Чому гарантії SEO є небезпечними

1. SEO проти алгоритмів: коди ніколи не процвітають
2. Гарантія «Ключове слово на першій сторінці»
3. Гарантія «Вибрані пошукові системи»
4. Гарантія «Хоча ви платите нам»
5. Гарантія «Немає відповідальності»
6. Чи гарантії SEO гарантують успіх?
7. Хочете, щоб рейтинг сторінки перевищував кількість відвідувань?
8. Залучення клієнтів SEO
9. Виграшні клієнти з гарантіями SEO

SEO гарантії не всі вони розроблені, щоб бути!

Чому більшість авторитетних SEO консультантів не пропонують гарантії SEO? Оскільки гарантія SEO є обіцянкою в невизначеному полі, де невеликі зміни від алгоритмів пошукових систем, конкурентів і зовнішніх впливів можуть зробити перебільшені відмінності, ця обіцянка дуже легко зламати, непоправно пошкоджуючи репутацію. Хоча деякі клієнти захочуть 100% гарантії для ведення бізнесу, ми маємо невелику вигоду, що дає гарантію, оскільки вони активно знижують довіру до довгострокових клієнтів з розумінням та зацікавленістю пошукова оптимізація . SEO гарантії тепер розглядаються як занадто гладкі, щоб бути правдою для більш обізнаних клієнтів.
Отримати SEO Цитата!

SEO проти алгоритмів: коди ніколи не процвітають

Ще з початку консультації SEO, там були експерти галузі, присвячені "обманювати" алгоритми ранжирування сторінок, використовуючи "гарантовані" тактики, які включають прихований текст, колеса посилання, програмне забезпечення подання веб-сайту і неприродні щільності ключових слів. Алгоритми пошукової системи не так просто обдурити. Оскільки ця тактика стала більш популярною, алгоритми ранжування розроблялися не тільки для того, щоб ігнорувати явно сумнівну тактику, але й покарати сайти, які їх охоплюють. Багато з найбільш «гарантованих» тактик не працювали протягом останніх 10 років, і ті, хто стверджує, що здатні гарантувати результати SEO, просто підривають довіру як справжні експерти, а також карають сайти, на яких вони працюють (ці помилки можуть переслідувати сайт протягом багатьох років). Експерти усвідомлюють, що алгоритми пошукових систем все більше нагороджують справжню зручність використання, а не "один розмір підходить всім", "гарантовані" стратегії. Штраф від Google може тривати набагато довше (і бути набагато дорожчим), ніж тимчасово високий рейтинг, отриманий від хитромудрих тактик SEO. Скільки це гарантія коштує зараз після того, як ваш SEO взяв гроші і працювати, залишивши вас з нижньої частини барель ранжування і великий рахунок, щоб виправити це?

У результаті такого роду поганих практик SEO і багатьох історій жахів, ринок більше не вважає гарантій. Натомість гарантії SEO розглядаються як спритний маркетинг, часто ховаючись за розумно сформульовані терміни або положення про вихід.

Наприклад;

Гарантія «Ключове слово на першій сторінці»

Коли ви заглиблюєтесь глибше, ці ключові слова є неконкурентоспроможними, низькими доходами та довготривалими ключовими словами, які легко виконувати, але не вигідні для підтримки. Якщо вам належить гарантувати місце номер один для набору ключових слів для пекаря Окленда, наприклад, було б набагато простіше дістатися місця на перше місце для «хорошої пекарні в Окленді з кавою і кексами», ніж справді корисна фраза, виробляє якісний, регулярний транспорт, наприклад, «свіжий хліб Окленд». Таким чином, може бути виконана прекрасна гарантія звучання, без того, щоб клієнт побачив реальну вигоду від своїх доходів.

Гарантія «Вибрані пошукові системи»

SEO гарантії, як правило, також гарантія отримати "принаймні один" з цільових ключових слів на першій сторінці пошукових систем. "Пошукові системи" зазвичай будуть Bing, Yahoo і, звичайно, Google. Але, враховуючи, що в Новій Зеландії близько 90% трафіку пошукової системи надходить від Google, скільки переваг буде принесено # 1 на Yahoo?

Гарантія «Хоча ви платите нам»

Ви навіть не побачите цього у вашій угоді, але на практиці це багато використовується! Я бачив веб-сайти високо, тому що компанія SEO створює посилання на сайти своїх клієнтів, які є тимчасовими. Деякі компанії SEO посилаються на своїх клієнтів з власної (високо оціненої) домашньої сторінки, але потім видаляють її, як тільки клієнт перестав платити. Ця практика була розширена, щоб включати посилання зі сторінок, які мають високий рейтинг для певної теми. Коли клієнт А припиняє платити, їхня ланка замінюється посиланням на клієнта B (можливо, конкурс клієнта A!).

Гарантія «Немає відповідальності»

Ви б із задоволенням потрапили на перше місце для ключового слова протягом 2 місяців? Звичайно, ви. Робота виконана! Ці SEO повинні бути великими! Але що, якщо ви потім провели наступний рік у чистилищі через штраф Google? Якщо те, що "великий SEO" зробив насправді коштує вам більше, щоб не-робити, ніж це коштує робити в першу чергу, це все ще гарна угода? Що робити, якщо ваші ряди опустилися нижче, де ви почали? На жаль, багато SEO роблять речі, які не тільки "сіра зона", але просять Google штраф. Вони можуть працювати тимчасово, але ви все одно будете мати справу з наслідками, що виникли довго після того, як SEO була оплачена.

У багатьох очах гарантія означає афера. Це з причин, згаданих вище, і того факту, що Google сам попередив про гарантії таким чином. Будь-хто, хто хоче інвестувати в консультанта SEO, може спочатку поглянути на Рекомендації Google SEO . У своїх Рекомендаціях по пошуковому маркетингу (документ, який сам по собі перебуває під великим контролем промисловості), Google попереджає тих, хто шукає консультантів SEO, що такі гарантії або рекламовані "спеціальні відносини" з пошуковою системою не можна довіряти. Незалежно від того, чи це правда чи ні, вона, ймовірно, залишиться у свідомості тих, хто шукає хорошу консультацію у сфері SEO.

Чи гарантії SEO гарантують успіх?

Компетентні SEO стратеги, веб-дизайнери та копірайтери можуть бути впевнені, що їх робота матиме позитивний вплив на ряди сторінок. Однак ніхто не може точно передбачити точні результати будь-якої стратегії SEO. Рейтинг постійно змінюється, конкуренти постійно змінюються. SEO - це висококонкурентний ринок, що означає, що навіть якщо ви повинні були прийняти рейтинг сторінок як рівне поле для гри (тобто, ігноруючи географію, попередні налаштування сторінки ...), ви не могли б гарантувати, що сторінка буде вища, ніж будь-яка інша. Алгоритми ранжирування сторінок є таємними і постійно змінюються; як і конкуренти.

Змінюючи алгоритми, зусилля конкурентів на власних сторінках і ті зміни, які клієнт неминуче зробить на їхній власний сайт, конкретна ефективність рейтингу залежить від набагато більше, ніж ваші власні навички та знання, як експерт SEO. Гарантування чогось з такою кількістю зовнішніх змінних є небезпечним і контрпродуктивним.

Крім того, консультанти SEO можуть консультувати своїх клієнтів, поки вони не будуть синіми в обличчя. Це не означає, що їхні стратегії будуть повністю впроваджені, а також, що інші, історичні зусилля SEO не заподіюють злочину Google googlebots.

Пропозиція SEO гарантія показує надзвичайно спрощений погляд на рейтинг сторінок. Виконання одного і того ж пошуку в одній пошуковій системі може давати різні результати з різних місць, різних комп'ютерів і навіть у різні моменти часу. Спроба гарантувати номер один слот була б неможлива; як дизайнер сторінок, ви багато разів відвідували сайт, з цієї машини сторінка може бути №1. На машині клієнта нова сторінка може не бути. Більше того, навіть за порадою Google, за словом, немає гарантії успіху. Google не бере на себе жодних добрих намірів. Оскільки його алгоритми постійно змінюються, вони потенційно карають добрі наміри, раніше позитивні стратегії рейтингу. Ви ніколи не зможете сказати 100%.

Хочете, щоб рейтинг сторінки перевищував кількість відвідувань?

Ви віддаєте перевагу багатьма кваліфікованими відвідувачами або кількома високо оціненими сторінками?

SEO не є все і закінчити всі інтернет-маркетингу. Рейтинг сторінок дуже важливий, але вони не означають успіху в собі. Гарантія SEO далеко не гарантує успіх веб-сайту як комерційне підприємство, і підприємства стають все більш освіченими. Висячі всі ваші показники на рейтингу сторінок самі по собі свідчать про невпевненість у вашій здатності доставляти цілісний пакет, який генерує справжній комерційний успіх. Невблаганна переслідування за рейтингом сторінок майже напевно призведе до менш привабливого, менш корисного і, в кінцевому рахунку, менш успішного дизайну.

Зосереджуючись виключно на досягненні освяченого місця першого місця, залишається одне кричуще питання; що відбувається після цього? Це кінець SEO стратегії сайту? Залиште його так, як він є, поки конкурентний сайт не підштовхує вас до другого, а потім використовуєте іншого стратега SEO?

Замість рейтингу сторінок для вибраних ключових слів, орієнтація на збільшення трафіку або збільшення доходу є набагато більш бажаними цілями, з яких може бути доставлений набагато більш цілісний пакет. З точки зору лояльність клієнтів , є набагато більше можливостей для побудови довготривалих і прибуткових ділових відносин з платформи відвідування веб-сайтів, ніж з розміщення сторінки. Зрештою, ваша цільова аудиторія, ймовірно, шукає на набагато більш широке розмаїття ключових слів, ніж ви відстежуєте, тому рейтинг у декількох термінах може бути не кращим, ніж підвищення трафіку через більшу кількість пошуків.

Крім того, з точки зору продажів, ви б більш задіяні за допомогою загальної гарантії або конкретного вказування потенційного збільшення, яке компанія може забезпечити, на основі перегляду їхнього поточного сайту? Я хотів би припустити, що персоніфікований підхід, наприклад, збільшення на 12% на поточних рівнях трафіку, має бути більш привабливим, більш сприйнятливим і переконливішим, ніж загальна гарантія, щоб отримати будь-яку сторінку на сторінці одного з списків Google для невизначеного ключового слова.

Залучення клієнтів SEO

Розширення цієї концепції означає ретельне залучення наших клієнтів до викликів і ризиків, пов'язаних з їх стратегіями SEO, і покаже їм складності та потенційні стратегії для своїх веб-сайтів. Це одночасно підкреслить необхідність надання експертної допомоги у досягненні своїх цілей, а також надасть відчуття відповідальності за роботу, яку ми робимо для них. Це не тільки надає додаткового почуття безпеки при найманні нас для подальшого їхнього успіху, але й підкреслює необхідність подальшого співробітництва. Не кажучи вже про надання численних можливостей для подальшого розвитку сайту.

Це також є важливим кутом для довгострокового успіху SEO. Незважаючи на те, що багато власників сайтів залучатимуть експерта з SEO для того, щоб просто "розібратися" без введення інформації, існує реальна небезпека того, що стратегія SEO, розроблена третьою стороною без справжнього розуміння етики компанії чи напрямку, дійсно працюватиме проти потенційного клієнта що потрапляє на сторінку. SEO і дизайн сторінок - це постійне, постійно розвивається переслідування, і якщо стратегія навіть трохи від мети з самого початку, вона буде тільки зростати далі від наміченої мети, як час і оновлення прогресу.

Виграшні клієнти з гарантіями SEO

Це може бути дуже спокусливим під час торгів для проектів, щоб обіцяти спрощені, ослаблені результати. Це особливо вірно, якщо клієнт шукає досвід SEO для боротьби з прямим відсутністю власного досвіду SEO. Можливість запропонувати світові цілком може виграти пропозицію, але після цього відносини можуть бути дуже складними. Часто тому, що у клієнта може скластися враження, що натискання певних кнопок дає певні результати. Пропонуючи деяке розуміння складності завдання, а не простота досягнення результату, майбутні дискусії виявляться набагато більш плідними; як з точки зору створення шляху прогресії для веб-сайтів наших клієнтів, так і в підтримці наших послуг як довгострокового транспортного засобу через темні води SEO та алгоритмів ранжирування сторінок.

Як тоді ми можемо довести успіх нашим клієнтам? SEO - це безперервний процес, де безперервні зміни, свіжі копії та динамічний контент нагороджуються в рейтингах. Сторінки піднімаються і опускаються в рейтингах у відповідь на зміну алгоритмів, дії конкурентів і безліч інших, неконтрольованих, факторів. Таким чином, найкращий спосіб довести результати - це система регулярних звітів, що показують зміну ефективності веб-сайтів наших клієнтів з плином часу. Це не тільки показує прогрес, але й залучає наших клієнтів, сприяючи як їхньому розумінню проблем, так і їхній участі в специфіці проекту. Обидва з них можуть тільки принести користь робочим відносинам.

Висвітлюючи цей підхід з самого початку, якщо клієнт вимагає певних гарантій, то ми можемо побудувати їх у звітності, але ключові показники ефективності можна обговорити і вивчити на цьому етапі, зосередившись на чомусь менш кінцевому, але більш корисному.
Отримати SEO Цитата!