Дві техніки SEO, які дадуть зростання трафіку вже через місяць

1. Техніка 1. Перелінковка сайту на основі PageRank
2. Прокачай свої digital-скіли!
3. Алгоритм перелинковки сайту
4. Техніка 2. Підготовка текстів на основі алгоритму семантичного аналізу
5. результат
6. висновок

Показуємо, як за допомогою розрахованої на основі алгоритму PageRank перелинковки і розрахованих на основі алгоритму BM25 текстів підвищити позиції сайту за ключовими словами і залучити більше трафіку.

Техніка 1. Перелінковка сайту на основі PageRank

Перед перелінковкою ми уважно вивчили статтю Олександра Садовського « розтлумачити PageRank »І вирішили застосувати знання на сайті клієнта.

Внутрішня перелінковка - це метод внутрішньої оптимізації сайту, що виконується для перерозподілу посилального ваги сайту на обнародувано сторінки. Статична вага сайту завжди дорівнює 100%. Коли одна сторінка посилається на іншу, вона передає деяку частину своєї ваги, так званий контрольний сік. Таким чином, чим більше посилального соку передається сторінок, тим більш важливими вони вважаються і для відвідувачів, і для пошукових систем.

Простіше кажучи, перелінковка виконує два завдання.

1. Внутрішні посилання передають вагу з однієї сторінки на іншу.
2. Направляють відвідувачів на важливі і цінні сторінки.

Прокачай свої digital-скіли!

COSSA рекомендує круті практичні онлайн-курси для прокачування ваших digital-ськиллов:

COSSA гарантує якість програм і навчання за всіма цими освітніми програмами.

Реклама

Алгоритм перелинковки сайту

Розглянемо алгоритм перелинковки на прикладі сайту виробника плитки ПВХ для промислових і спортивних приміщень.

1. Вибираємо сторінки, які хочемо бачити в топі пошукових систем.

У нашому випадку це:

• головна;
• підлоги ПВХ для цеху, складу, виробництва;
• плитка ПВХ для тренажерного залу;
• підлоги для гаража, автосервісу і паркінгу;
• підлоги для басейну, душовою, ванної кімнати;
• плитка ПВХ для офісу;
• підлоги для кафе і ресторанів;
• підлоги для льодових палаців;
• підлоги для магазинів і супермаркетів;
• плитка ПВХ для автосервісу;
• підлоги для технічних поверхів.

2. Далі дізнаємося по кожній сторінці, які посилання ведуть на сторінку і зі сторінки.

Для цього можна використовувати різні сервіси, наприклад: сервіс saitreport.ru або програми Xenu1 і PageWeight. Не забуваємо, що нам потрібні тільки відкриті для індексації посилання, ніяких тегів nofollow і noindex там бути не повинно. Закриті посилання не беруть участь у передачі внутрішнього ваги і потрібні виключно для зручності користувача, допомагаючи знайти потрібний розділ, схилити до прочитання додаткової інформації та зменшити кількість відмов.

3. Тепер розраховуємо поточний розподіл ваги по всьому сайту.

Беремо звіт по внутрішнім посиланнях, які ми отримали в Xenu1 або PageWeight, і вносимо дані в таблицю. Ми використовували звіт по посиланнях в Saitereport.

Так виглядає звіт по внутрішнім посиланням в Excel з Saitereport.

Звіт по внутрішнім посиланням

Для цього використовуємо Excel. Відкриваємо калькулятор, по горизонталі і вертикалі вносимо всі сторінки, які є на сайті. Для зручності це можна зробити за певною ієрархії. Таких сторінок 45 з кожного боку.

Поточний розподіл посилального ваги по сайту

Заповнили таблицю і отримали PageRank для кожної сторінки. Квадратики з заливанням показують, що на певну сторінку посилаються окремі сторінки. На скріншоті видно, що вага всіх сторінок практично однаковий, всі сторінки посилаються один на одного в приблизно однаковій кількості, а деякі не обнародувано сторінки мають непомірно високу вагу.

Наше завдання - зробити таку перелинковку на сайті, щоб вага була найвищим на просуваються сторінках.

Виконувати потрібну перелинковку нам допоможе та ж таблиця в Excel.

Запам'ятаємо, яких посилань бути не повинно:

1. Висячих вузлів: сторінок без вихідних посилань.
2. Зациклюватися сторінок: посилаються на самих себе.
3. Дублюючих посилань.
4. Посилань на не просувається і сторінки з відповіддю 404.
5. Незв'язних вузлів: сторінки без вхідних посилань.

Після декількох ітерацій у нас вийшло таке розподіл ваги: ​​головна і обнародувано сторінки отримали в середньому 7,6% посилального ваги, в сумі - майже 84% всього PageRank сайту. Решта сторінки сайту отримали близько 0,5%. Тобто модель перелинковки, відповідно до теорії PageRank, зроблена правильно. Вага зосереджений на просуваються сторінках!

Готова модель перелинковки

Техніка 2. Підготовка текстів на основі алгоритму семантичного аналізу

Наступний етап - це проведення оптимізації текстів по входженню ключових слів.

Для цього ми виконали семантичний аналіз всіх текстів: визначили відповідність пошукового запиту документу як на просуваються, так і на спеціальних сторінках. Ми застосували метод оцінки релевантності TF-IDF.

Метод полягає в наступному: чим більше частота запиту в документі, тим вагомішою буде даний текст по відношенню до запиту. Тобто ймовірність показу цього тексту за запитом зростає. наприклад:

Пропозиції в тексті Всього слів Плитка ПВХ Покриття
Текстура плитки ПВХ ЕКО-ТЕХНО має виступаючі прямокутники 7 1 + 1
Плитка забезпечує зчеплення для транспортних засобів і для пішоходів 9 1

ПВХ-покриття не взаємодіють з кислотами, лугами, маслами, бензином і іншою активною «хімією» 11
1 + 1 Плитка ПВХ легко ріжеться 4 1 + 1
Разом 31 3 3 1

Наприклад, з цієї таблиці ми розуміємо, що запит «покриття» використовується 1 раз, в той час як «плитка» і «ПВХ» використовується по 3 рази. Ми можемо замінити входження слова «плитка» на слово «покриття». В такому разі не буде заспамленності, і цю сторінку можна буде просувати по двом запитам - «плитка ПВХ» і «покриття ПВХ».

У текстах ми виявили надмірну заспамленності за ключовими словами. Щоб зменшити входження фраз, а також розширити його, ми скористалися підбором ключових слів Yandex.Wordstat, виділили потрібні ключові запити і впровадили їх в тексти, а надмірна кількість однакових ключових слів - зменшили. Потім написали детальне технічне завдання копірайтер. Повний ТЗ знаходиться в GoogleDocs . Не всі ключові слова були використані копірайтером в тексті, так як текст був би занадто ними перенасичений. А тексти в першу чергу повинні бути написані для людей.

результат

В середньому трафік з пошукових систем збільшився на 16% в червні в порівнянні з квітнем. Порівнювали з квітнем, тому що в квітні така ж кількість днів, як в червні, і стільки ж свят. До того ж, в травні і відбувалися всі дії, які могли вплинути на точність даних. В результаті грамотна внутрішня перелінковка і написані для людей унікальні тексти, ранжування яких можна поліпшити за допомогою TF-IDF, дають приріст органічного трафіку.

Порівняння пошукового трафіку

Також зросли позиції за основними ключовими словами. Багато запити стали видні в топ-100.

• Зелений колір - позиції зросли.
• Червоний - знизилися.
• Без заливки - залишилися незмінними.

Позиції в пошуковій системі

висновок

Навіть якщо у вас на сайті виконана базова внутрішня оптимізація сайту: прописані title і description, написані унікальні тексти, грамотна перелінковка сайту все одно може бути корисна. Вона принесе збільшення органічного трафіку вже при першій повній переиндексации сайту. Головне пам'ятати, що перелинковка повинна бути зручною і користувачам і не створюватися виключно для перерозподілу ваги.

Що стосується текстів - пишіть їх в першу чергу для людей і тільки потім, застосовуючи метод TF-IDF, відпрацьовуйте їх для пошукових систем. Такий підхід точно дасть результат, так як тексти будуть читабельними і пошуковий робот буде їх правильно трактувати.

Читайте також: 11 порад SEO-шнику, якому попався складний клієнт

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .