Прекрасно пам'ятаю часи своєї молодості, коли я працював у великій будівельній компанії і був сполучною ланкою між web студією, яка займалася розробкою і просуванням сайту і керівництвом компанії. Також прекрасно пам'ятаю, як вимотували співробітників web студії ставлячи не надто адекватний KPI (ключовий показник ефективності) - знаходження фрази в ТОП-3. Звичайно і тоді, і зараз я прекрасно розумію, що на ТОП-3 пошукових систем доводиться набагато більше переглядів і кліків, ніж на позиції в кінці ТОП-10 (8,9 і 10я наприклад). Пам'ятаю, навіть читав дослідження, яке підтверджувало цю очевидну для всіх здогад.
У той час, підрядники не змогли мені пояснити, чому не можна ставити ТОП-3 в KPI, скажу навіть більше, ми призначили спеціальну шкалу оплати, яка залежала від кількості запитів в ТОП-3. Підсумок плачевний, SEOшнікі почали втрачати гроші на проект через те, що вони не змогли забезпечити просування потрібного обсягу запитів в ТОП-3. Після цього SEO кампанія втратила інтерес до проекту, ми відмовилися від них. Нові підрядники (з таким же KPI) теж не змогли показати хорошого результату.
Тоді я подумав що в Волгограді немає гідних SEO кампаній, зараз же схиляюся до іншої точки зору, проблема була в:
Для початку давайте визначимося з термінами:
Жоден хороший SEO специалист в світі не зможе вам назвати критерії і послідовність робіт, які приведуть до того, що всі ваші обнародувано запити потраплять в ТОП-3 пошукових систем. Навіть якщо у вас буде найкращий SEOшнік в світі і бюджет, набагато більший ніж у конкурентів - це не гарантує вам того, що за всіма просуваються запитам ви будете в числі перших. Так влаштовано SEO і з цим не посперечаєшся.
Тепер уявімо ситуацію що ви ставите web студії в якості KPI потрапляння в ТОП-3. Виконавці можуть:
Пародоксально, але факт: клієнт ставить благу мету - потрапляння в ТОП-3 пошукових систем і у всіх 4-х випадках програє. У перших трьох він втрачає гроші, в четвертому спочатку - адекватну компанію, яка, можливо, досягла б хороших результатів на інших умовах, ну а потім втрачає грошей, вибравши SEO компанію, яка піде по одному з перших 3х шляхів.
Попадання в ТОП-3 не можна ставити в KPI, тому що в цьому випадку клієнт 100% зазнає втрат.
Це було моя думка, людини який стикався з SEO тільки з боку клієнта і web аналітика, тепер давайте ознайомимося з думкою SEO фахівця:
Звернемося до двох матеріалів - посібникам Яндекса і Google для вебмайстрів. Це офіційні документи, в яких сказано, що ніхто, в тому числі і представники самих пошукових систем, не можуть гарантувати становище певного сайту на певній позиції. Тобто давати гарантії на позиції (тим більше на ТОП-3) - це не дуже коректно. Завдання SEO просування - це підвищення кількості цільових дій (продажу, Ліди, дзвінки ітд) з пошукових систем, а позиції - це менш значущі показники просування сайту.
Copyleft © 2017 . www.info-center.od.ua Информационный центр - Всегда в центре событий