Google Shopping: Створення, настройка, оптимізація Google Merchant Center Feed для гугл покупок (шопінгу) в Україні, Росії, Казахстані, Європі, USA.

1. У чому переваги товарних оголошень?
2. Які результати приносять товарні оголошення: кілька кейсів
3. Кейс №1. Інтернет-магазин з продажу товарів для здоров'я
4. Кейс №2. Інтернет-магазин ранців і дитячих іграшок
5. Кейс №3. Інтернет-магазин спортивних товарів
6. Кейс №4. Інтернет-магазин обладнання для діджеїв і музикантів

Google Shopping це новий для України сервіс створення товарних оголошень. Він давно і успішно працює в багатьох країнах. Як тільки сервіс запустився в Україні, ми вирішили додати можливість формувати фид для цього сервісу, щоб нашим клієнтам було простіше їм користуватися.

Багато наших клієнтів уже активно почали продавати свої товари на маркетплейсе Розетка.
Не знаєте з чого почати свої продажі? Прочитайте про те, як потрібно продавати на Розетці .

Товарні оголошення відрізняються від звичайних результатів пошуку зовнішнім виглядом і інформативністю. Розташовуватися вони можуть над основними результатами пошуку або праворуч від них.

У чому переваги товарних оголошень?

1. Товарні оголошення поки не так поширені, в Україні сервіс запустився зовсім недавно, тому конкуренція низька і вартість кліка набагато нижче, ніж в пошуковій рекламі.
2. Наявність фото виділяє їх в результатах пошуку.
3. Чітко видно основна інформація: назва товару, ціна, назва магазину.
4. Оголошення знаходяться на першому місці в пошуковій видачі.
5. Інформація про товари постійно оновлюється, з цього показуються тільки ті товари, які є в наявності і завжди з'явиться відповідна ціна.

Як налаштувати товарні оголошення?

Для запуску рекламної кампанії знадобиться пройти 4 кроки.

1. Створити рахунок у Google Merchant Center.
2. Налаштувати зв'язок Google Merchant Center і Google Adwords.
3. Створення фида даних в Хорошопе.
4. Створення торгової кампанії.

Які результати приносять товарні оголошення: кілька кейсів

Товарні оголошення - новинка для України. Однак наші партнери з компанії SOTNIK вже встигли попрацювати з кількома інтернет-магазинами з України та інших країн і домоглися відмінних результатів. На наше прохання Ярослав Зінченко, PPC Team Lead компанії SOTNIK, поділився 4 кейсами своїх клієнтів.

Кейс №1. Інтернет-магазин з продажу товарів для здоров'я

Період роботи: березень - квітень 2018. Регіон: Україна.

Завдання: протестувати товарні оголошення, посилити позиції за рахунок запуску товарних оголошень і залучити нових покупців.

Запуск товарних оголошень приніс такі результати:

• збільшення кількості замовлень на 8% за місяць;
• коефіцієнт конверсії товарних оголошення на 53,4% вище в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою;
• вартість конверсії в товарних оголошень на на 74% нижче в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою;
• середня ціна за клік на 57,8% нижче в порівнянні з пошуковими кампаніями.

Кейс №2. Інтернет-магазин ранців і дитячих іграшок

Для наступних 3 кейсів метою було підсилень позицій за рахунок запуску товарних оголошень і залучення більшої кількості покупців.

Період роботи: жовтень 2017 - червень 2018.

Запуск товарних оголошень приніс такі результати:

• 79,4% покупок скоєно за рахунок товарних оголошень;
• кількість оформлених замовлень в 13,65 разів вище в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою;
• вартість конверсії в товарних оголошень в 8,69 разів нижче в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою.

Оперативні відповіді на питання, адміністрування сервера і інші переваги.
Дізнатися більше про підтримки сайту на платформі Хорошоп.

Кейс №3. Інтернет-магазин спортивних товарів

Період роботи: січень - лютий 2018.

Запуск товарних оголошень приніс такі результати:

• 84,44% покупок скоєно за рахунок товарних оголошень;
• кількість оформлених замовлень в 7,91 разів вище в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою;
• вартість конверсії в товарних оголошень в 1,86 разів нижче в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою.

Кейс №4. Інтернет-магазин обладнання для діджеїв і музикантів

Період роботи: январь 2016 - березень 2017.

Запуск товарних оголошень приніс такі результати:

• 59,36% покупок скоєно за рахунок товарних оголошень;
• кількість оформлених замовлень в 5,58 разів вище в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою;
• вартість конверсії в товарних оголошень в 3,91 рази нижче в порівнянні зі звичайною пошукової рекламою.

За словами Ярослава, більш ніж за 6 років досвіду компанії SOTNIK, торгові кампанії продемонстрували відмінні результати, з точки зору кількості конверсій і їх вартості. З огляду на те, що в Україні цей інструмент з'явився недавно, зараз сприятливий час для запуску товарних оголошень на увазі невисоку конкуренцію.

Спільно з партнерами з компанії SOTNIK ми провели вебінар по Google Shopping, де докладніше розповіли про сервіс, його переваги, налаштування кампаній і їх результати. Подивитися вебінар можна в запису.