Інструменти просування бренду: іміджеві заходи від рекламного агентства
Виходячи з назви, стає зрозуміло, що іміджеві заходи потрібні компанії для підтвердження рівня діючого і успішного гравця, лідера в певній сфері ринку. Якщо організація активно займається пошуком партнерів і клієнтів, просто необхідно залучати всі сили для створення бездоганної репутації.
Вплив на просування бренду
Цільова аудиторія іміджевих заходів - це компаньйони (справжні і майбутні) і, звичайно ж, клієнти. Підібрати потрібні інструменти просування бренду можна силами співробітників компанії, причому рішення про те, яку дію краще підготувати і здійснити, залежить від рівня впливу вашої компанії на ринку, а також від громадської відкритості, формату події, виділеного бюджету та інших факторів.
якщо організація має вже сформованим ім'ям фахівця в тій чи іншій області, використовуються заходи, що підвищують статус і дозволяють піднятися на новий, більш високий рівень, укласти корисні контракти, розширити мережу і так далі;
при початковій розкручуванні бренду заходи щодо формування іміджу допомагають заявити про себе найбільшому числу потенційних клієнтів і партнерів, показати серйозність намірів, основну мету, привернути увагу громадськості, сформувати лояльне ставлення.
Програма кожного події розробляється індивідуально, необхідно враховувати всі нюанси діяльності, специфіку цільової аудиторії. Найчастіше на подібні події запрошуються технічні фахівці, артисти, представники ЗМІ та доводиться заздалегідь передбачити і вирішити безліч організаційних моментів, тому таку роботу повинні виконувати фахівці - в великих компаніях для цього створюють спеціальні відділи. Але найкраще звернутися до спеціалізованої фірми, де вже налагоджені зв'язки і з артистами, і є список відповідних майданчиків - наприклад, рекламне агентство http://cg-koda.ru/ .
Але кому б не доводилося організовувати брендове захід, ці люди повинні розуміти всю відповідальність справи і мати практичний досвід підготовки подій.
Користь для іміджу компанії
Багато хто задається питанням про те, яка ж користь від іміджевих заходів? Відповідь одна - максимальна! Адже імідж організації - це найважливіша складова успішності, тому події, покликані продемонструвати пріоритети, цілі, відносини і основні цінності компанії, є ефективним інструментом. Брендові заходи допоможуть створити комунікацію між вашою організацією і партнерами, споживачами, познайомити з вашим «продуктом», створити особливий зв'язок з брендом, показати вигоди від співпраці.
Під час іміджевих подій вирішується безліч важливих питань:
розширюється коло партнерів,
налагоджується зворотний зв'язок зі споживачем,
збільшується дистриб'юторська мережа,
посилюється правильний імідж,
вибудовуються відносини з оточуючими (в тому числі зі ЗМІ).
Щоб сформувати лояльне ставлення до вашої компанії, заявити про себе, розкрутити свій товар / послугу, використовуйте заходи з просування бренду. Події такого роду, як правило, залишаються в пам'яті довго, формуючи про компанію-замовника слушну думку. Правильний імідж організації послужить хорошу службу, особливо в довгостроковій перспективі. Такі мегабрендів, як Coca-Cola, Microsoft, Parker і інші, вже давно відзначили для себе користь іміджевих заходів.
Детальніше про іміджеві заходи
Комплекс заходів з просування бренду підбирається в залежності від необхідного результату і можливостей. Перелік іміджевих подій складається з декількох пунктів:
Корпоративні;
маркетингові;
ЗМІ-заходи
Перший вид брендових подій затребуваний серед великих підприємств. Спеціально організовується іміджевий захід, в якому можуть брати участь, наприклад, зірки. Спонсорство і різні благодійні проекти більше сприяють лояльному ставленню до компанії з боку громадськості.
Події, що проводяться для представників засобів масової інформації, дозволяють заявити про новий товар / послугу, розповісти про основні цілі фірми. Маркетингові заходи розраховані теж на підвищення лояльності, проте, вже з боку наявного або можливого партнера. З їх допомогою можна зміцнити діючі відносини, залучити нових компаньйонів, а також можливих споживачів.
Без іміджевих заходів не обійтися
Виділитися на тлі інших компаній, швидко і якісно вирішити маркетингові задачі, представити свій бренд або сформувати потрібну репутацію допоможуть саме заходи щодо поліпшення іміджу організації. Правильно проведене дію дозволить цільової аудиторії не тільки переконатися в перевагах роботи / співробітництва / покупки, але і відчути себе частиною компанії.
Іміджевий захід - це комплекс продуманих і підготовлених подій, які допоможуть ефективно заявити про свої можливості, заснувати результативний канал зв'язку між брендом і споживачем, створити взаємовигідні відносини між компанією і партнерами. Багато компаній хоч раз замислювалися про необхідність проведення брендових подій для поліпшення іміджу або підтримки гарної репутації, для просування імені.