Йогурт для чоловіків і просування бренду

Комунікативні стратегії в сучасному світі абсолютно неможливі без креативних ідей. Нескінченні потоки реклами, пропозицій і іншого не тільки не дивують клієнтів, але навіть більш того - дратують їх. Нестандартні ж підходи дозволяють як мінімум привернути увагу, що вже само по собі є успіхом в піарі та рекламі.

Одного разу до PR-агентству Naked Communications звернулася всім відома компанія Danone з проханням провести рекламну кампанію для їх нового продукту зі співзвучною назвою Danio. Компанію тривожив образ йогуртовой продукції, який часто співвідносився покупцями з образом дівчини, яка стежить за своїм харчуванням і фігурою. Тому цільовою групою кампанії неодмінно повинна була стати чоловіча половина населення. Інша обов'язкова вимога, яке висував замовник, виникало з побоювань Danone з приводу відсутності діалогу компанії з покупцем. Ніхто з покупців не надає великого значення йогуртам, що лежить на полицях магазину, їх бренд і особлива ідентичність не хвилює клієнтів, що компанії дуже хотілося виправити.

Рішення

Крім традиційних способів зміни упаковки продукту або створення нового рекламного ролика Naked Communications запропонували стратегію під назвою "Hunger cry". Стратегія базувалася на кількох ключових моментах.

1. Позиціонування бренду

Спочатку важливо було створити особливу ідентичність продукту, показавши його в більш «мужній» світлі. Для цього розроблялася особлива упаковка та інші стандартні для подібних завдань параметри.

2. Спіймати момент

Згадайте стандартну рекламу йогурту. Дівчина (найчастіше займається спортом) з ранку випиває / з'їдає порцію йогурту, і тепер вона сповнена сил і енергії. У випадку з Danio було вирішено максимально відбудуватися від ранкового образу. Новий продукт був представлений як відмінний спосіб підкріпитися в середині важкого дня.

3. Використання технологій

Вибравши території, на яких не було розміщено реклами компаній-конкурентів, агентство встановило кілька торгових автоматів з йогуртами Danio. Однак, ці автомати лише здалеку нагадували стандартні автомати з кавою або снеками, що стоять в будь-якому офісі. Ідея полягала в тому, що отримати йогурт з цих автоматів можна лише «накричавши» на нього. Якщо крик клієнта досягав потрібного значення, то він отримував йогурт безкоштовно.

результати

Результати кампанії відразу ж дали про себе знати. Нові автомати привертали до себе неабияку увагу і навіть більш того - вони спровокували рекламу бренду в соціальних мережах через профілі клієнтів, які ділилися знахідкою з друзями. 7 з 15 мільйонів переглядів всього контенту рекламної кампанії були досягнуті за рахунок постів клієнтів в соціальних мережах.

735% приросту за ключовими показниками ефективності

12% приросту продажів у Великобританії

Naked Communications зробили справжній прорив, розумно використавши сучасні технології і представивши креативну ідею. А чим запам'ятається клієнтам ваш бренд?

за матеріалами Creative Brief