Google AdWords - система розміщення контекстної реклами в результатах пошуку Google і на сайтах партнерської мережі. За кількістю користувачів цей пошуковик займає друге місце після Яндекса. Сьогодні партнерська мережа Google є найбільшою, в якій є можливість трансляції банерів і відеороликів.
Контекстна реклама в Гуглі має низку переваг:
В Google AdWords контекстна реклама показується над і під пошуковою видачею, за деякими запитам реклама може показуватися в правому верхньому куті. Позиція оголошень в першу чергу залежить від того, наскільки вони доречні запитом, а також від Вашої ставки і ряду інших чинників.
В Google контекстна реклама оплачується за клік, за покази, за конверсії. При використанні ціни за клік рекламодавець платить тільки тоді, коли користувач натискає на оголошення і переходить на сайт. Рекламодавець сам вибирає денний бюджет. В ті дні, коли Ваше оголошення популярно, Google AdWords може перевищувати денний бюджет на 20%, так що Ви не пропустите цінні кліки. Щоб запобігти перевитрата, максимальний бюджет в інші дні знижується. Загальні витрати протягом місяця не перевищать встановленого обмеження.
Пропонуємо розібратися в усіх тонкощах настройки цього сервісу для створення ефективної реклами в Google AdWords!
Щоб реклама Google AdWords була ефективною, важливо правильно підібрати ключові слова. Для цього краще скористатися планувальником ключових слів . Там є можливість автоматичного підбору ключових слів по URL сайту або певні ключам, а також по товарів або послуг. Планувальник показує кількість пошукових запитів в місяць і рекомендовану ставку.
Для того щоб трафік був цільової, потрібно використовувати оператори ключових слів. В Google AdWords використовуються наступні типи відповідності:
Нижче представлена таблиця типів відповідності реклами в Google AdWords, ключових слів і приклади пошукових запитів.
Тип відповідності Ключове слово Приклад Точне [купити квартиру] купити квартиру Фразова "купити квартиру" купити квартиру в Москві Широке купити квартиру купити кімнату в комуналці Модифікатор широкої відповідності купити + квартиру куплю квартиру недорого
Разом з ключовими словами можна додати мінус-слова, щоб відсікти нецільової трафік.
Текстові оголошення - це найпростіший вид реклами в Гуглі, що складається з заголовка, відображуваного URL і опису. Раніше в заголовку можна було використовувати 30 символів, і були два рядки опису по 38 символів (для Росії).
Зовсім недавно в Google з'явилися розгорнуті текстові оголошення. Тепер в оголошенні 2 заголовка по 30 символів і опис, яке може складатися максимум з 80 символів. Тепер у рекламодавців з'явилася можливість більш детально розповісти в рекламному оголошенні про свій товар або послугу. Поки працюють обидва формати, але скоро при створенні нових оголошень буде доступний тільки формат розгорнутих текстових оголошень.
Щоб підвищити ефективність контекстної реклами, в заголовку оголошення потрібно використовувати ключову фразу - це підвищить кликабельность. В текст оголошення на Google рекомендується включати заклик до дії та інформацію про конкурентні переваги, умови доставки, знижки, акції.
У рекламному оголошенні не допускається надмірне використання слів, написаних великими літерами, використання в тексті оголошення більше одного знаку оклику. Також не допускаються помилки, розрядка і слова з помилками. Після кліка по контекстній рекламі користувач повинен потрапляти на сторінку, яка містить рекламоване в оголошенні пропозицію.
В Google AdWords є можливість написати спеціальні оголошення для мобільних пристроїв. Мобільні оголошення створюються для користувачів, які здійснюють пошук зі смартфонів. При написанні текстів мобільних оголошень необхідно врахувати спосіб взаємодії користувача з таким оголошенням. Так як мобільні версії сайтів є більш короткими і стислими версіями звичайних сайтів, тексти мобільних оголошень необхідно формулювати коротко і чітко.
Для показу реклами в Медійній мережі Google можна створити графічні оголошення. Ці оголошення показуються в контенті сторінок на тисячах сайтів КМС Гугла. Такі оголошення легко і швидко створюються в конструкторі в інтерфейсі Google AdWords відразу в 7 основних форматах.
Торгові оголошення надають собою квадратні блоки, які використовуються для товарної контекстної реклами (eCommerce PPC). У них відображаються заголовок, картинка і ціна товару. Такий вид контекстної реклами підходить для інтернет-магазинів. Інформація в такі оголошення підтягується автоматично з картки товару сайту рекламодавця.
Головна перевага розширень оголошень на Google полягає в тому, що вони дозволяють збільшити кликабельность (CTR). Розширення візуально збільшують оголошення і роблять його більш помітним для користувачів.
В Google AdWords доступні наступні розширення:
У контекстній рекламі в Гуглі застосовуються кілька видів таргетингу.
Орієнтування на Google Пошук і сайти пошукових партнерів:
Крім того, для реклами на КМС (сайтах-партнерах Google) існують і інші види таргетингу:
Інструмент Google AdWords володіє не тільки великим набором детальних налаштувань, але і допомагає ефективно налаштувати рекламу. Для цього в AdWords можна скористатися підказками щодо оптимізації рекламної кампанії, а докладні звіти, які можна сформувати в системі, дозволять отримати докладні дані для аналізу.
Фахівці з контекстної реклами компанії Demis Group сертифіковані за всіма видами реклами в AdWords і успішно застосовують свої знання на практиці!
Copyleft © 2017 . www.info-center.od.ua Информационный центр - Всегда в центре событий