Контекстна реклама конкурентів: як і навіщо її аналізувати

1. Навіщо проводити конкурентний аналіз?
2. Які дані аналізувати?
3. Як проводити конкурентний аналіз?

Одна з базових речей в роботі маркетолога - це відстеження конкурентів. Знання про те, що роблять конкуренти в контекстній рекламі, допоможе оптимізувати власну рекламну кампанію і знайти нові ідеї. Як це зробити з мінімальними витратами часу?

фото: Depositphotos

Про причини, способи і нюансах збору інформації про контекстну рекламу конкурентів розповідає фахівець з контекстної реклами Віра Новікова.

Навіщо проводити конкурентний аналіз?

Грамотний конкурентний аналіз допоможе вам:

1. Визначити, як працюють (і чи працюють) конкуренти в контекстній рекламі.
2. Зрозуміти і проаналізувати що рекламується, які використовуються заклики до дії, пропозиції та тексти в рекламі.
3. Чи використовується контекстна реклама по повній. Чи є розширення, доповнення та інші речі, які пропонують системи контекстної реклами.
4. Дізнатися приблизний бюджет на рекламу.

Зібравши ці дані, ви зумієте провести аудит власної реклами, подумати про правильні параметри та оптимізувати бюджет на контекст.

Які дані аналізувати?

Починаючи проводити аналіз конкурентів, варто створити власну таблицю, в яку будемо записувати потрібні дані. Як вона повинна виглядати?

1. домен
2. посадкова сторінка
3. Заголовок оголошення
4. текст оголошення
5. Ключові слова (пошуковий запит)
6. наявність розширень
7. Заклик до дії
8. додаткова інформація

Як проводити конкурентний аналіз?

Існує кілька способів проаналізувати рекламу конкурентів, як платних, так і безкоштовних.

Найпростіший спосіб - це скористатися пошукачем і подивитися видачу за своїм запитом. В цьому випадку краще всього користуватися режимом Інкогніто в браузері: видача в тому числі формується з урахуванням історії використання пошуку в конкретному браузері, а в безпечному режимі ці дані не будуть використовуватися.

Плюси такого способу - безкоштовність і можливість побачити "живу" видачу з розширеннями. Мінуси - низька швидкість збору та обробки даних і неможливість швидко дізнатися максимум інформації про всіх відразу.

Для моніторингу конкурентів в контексті також існують платні програми Serpstat і Semrush . Функціонал багато в чому схожий, але при цьому є деякі розбіжності.

У Serpstat потрібні вам функції - це Аналіз ключових фраз - PPC-аналіз - Конкуренти.

У звіті Оголошення можна подивитися тексти і ключові фрази, за якими показуються оголошення. У посадкових сторінках можна оцінити, на які сторінки йде трафік з контекстної реклами.

Всі звіти можна експортувати, і далі працювати з даними вже в екселя або іншому табличному редакторі.

Для аналізу реклами в Медійній мережі також підійде функціонал сервісу Semrush . А саме Domain Analytics - Display Advertising. Цей звіт будується на інформації по домену, так що в ньому можна подивитися, які банери знаходяться в ротації Google Adwords.

Таким чином, зібравши всі дані в свою таблицю, ми можемо оцінити, як поводяться конкуренти, які ідеї у них можна взяти і, цілком можливо, виявити нових конкурентів, які тільки з'явилися.

Матеріали по темі