Контент-маркетинг і маркетинг в соціальних мережах: нова епоха SEO?

SEO - це процес перетворення вашого веб-сайту, в результаті якого ресурс стає більш доступним для пошукових систем. Алгоритмічні поновлення Google, представлені в останні 3-5 років (наприклад, Panda, Penguin, Hummingbird), назавжди змінили SEO-маркетинг.

Якщо ви думаєте, що як і раніше зможете керувати пошуковими системами за допомогою зворотних посилань, наповнення сторінок ключовими словами і дублювання контенту, ви глибоко помиляєтеся. Це прийоми старої школи, і велика частина з них вже не релевантна для Google.

Сьогодні SEO-ранжування - це перш за все поєднання таких дій, як формування і поширення якісного контенту, створення сайтів, зручних для користувачів, а також застосування таких способів пошукової оптимізації, які дійсно приносять результати.

Кращі SEO-рішення, які допоможуть вам досягти успіху в сучасному світі, переповненому контентом

• Вважайте Twitter новим відкриттям Google в сфері SEO-оптимізації. Використовуйте Twitter, щоб "розповісти" Google про те, що ви додали новий контент на свій сайт. При цьому гіперпосилання вставляйте не тільки в твіти, а й в будь-пости, наприклад, на блозі або на сайті. Цей спосіб також відмінно працює для Яндекса.
• Створіть сайт з атрибутами сторінок Title і Descriptions, відповідними тематиці ресурсу, використовуйте SEO-плагіни для CMS, наприклад, Yoast для WordPress. Це допоможе поліпшити SEO-показники.
• Переконайтеся, що коди ваших HTML-сторінок коректні. Для перевірки кодів використовуйте сервіс W3C Validator.
• Створіть розсилку, якої будуть ділитися. Для цього текст повинен бути грамотно написаний, а інформація, що міститься в ньому, повинна бути цінна і корисна для аудиторії. Використовуйте сервіс ShareThis від WordPress, щоб користувачі могли легко поділитися контентом через свої акаунти в соціальних мережах.
• Пам'ятайте, ваш сайт повинен працювати швидко! Google "карає" ресурси з тривалим часом завантаження. Щоб визначити критичний час завантаження однієї сторінки, використовуйте сервіс www.pingdom.com. Сторінка повинна завантажуватися менш ніж за 2,5 секунди.
• Використовуйте сервіс PlexiSearch, щоб визначити, який рейтинг привласнюють ключовими словами Google і Bing. Зворотні посилання залишилися в минулому. Соціальні медіа - ось що дійсно покращує показники видачі.
• У разі необхідності віддавайте на зовнішній підряд частина робіт по контент-маркетингу. Це допоможе заощадити кошти і отримати швидкий результат.
• Якщо ваш товар розрахований на широкого споживача і маркетинговий бюджет дозволяє, регулярно оновлюйте інформацію на своїй сторінці в Facebook. Це поліпшить результати пошукової видачі в Google.
• З Google працюйте на випередження: переконайтеся, що ваш акаунт Google Webmaster Tools пов'язаний з Google Analytics, і постійно відстежуйте то, як Google "читає" ваш сайт.
• Створіть актуальний інформативний URL-адресу. У рядок запиту необхідно додати ключові слова і змістовний текст. Так ви привернете більший обсяг трафіку. Пошук буде виконуватися швидше, а користувач відразу зрозуміє, чому присвячений ваш сайт.

Суть грамотного SEO-маркетингу в тому, що SEO - лише одна із стратегічних частин "маркетингового міксу". Її необхідно використовувати при розробці інших маркетингових напрямків: контента, реклами (не забувайте про інструменти для повернення користувача на сайт), соціальних медіа, email-розсилок, розміщення коментарів на сторонніх ресурсах, роботи поза Мережею.

Корисні поради від самих високооплачуваних SEO-фахівців

• Не зациклюйтеся на SEO. Це суттєва частина загальної маркетингової стратегії, але сьогодні вона не так важлива, як 3-5 років тому.
• Проводьте SEO-аудит (в залежності від маркетингових кадрів і / або бюджету).
• Створюйте якісний контент, що містить ключові слова і фрази. Використовуйте зручні сервіси для підбору і аналізу ключових запитів: wordstat.yandex.ru, www.google.ru/trends, www.wordtracker.com і інші.
• Діліться контентом в соціальних мережах. Потенційні клієнти та бізнес-партнери все частіше відмовляються від пошуку необхідної інформації за допомогою пошукових систем. Вони більше довіряють контенту, розміщеному в соціальних мережах, а також використовують спеціальні мобільні додатки. І таким чином знаходять саме те, що їм потрібно.
• Три ключові елементи, на які необхідно звернути увагу: пошукові запити, соціальні мережі, мобільні додатки.
• Протягом наступних шести років обсяг даних, доступних в мережі Інтернет, збільшиться в 10 разів. За оцінками експертів, до 2020 року він буде дорівнює 44 трильйонів гігабайт. Саме тому дуже важливо створювати якісний контент - тільки він і продумана SEO-стратегія допоможуть вашій компанії виділитися з натовпу.
• Сьогодні всі компанії - видавці. Вони публікують інформацію, щоб завоювати інтернет-аудиторію, яка з кожним роком стає все більш неоднорідною.
• Якісний дизайн веб-сайту, сумісний з мобільними пристроями, має першорядне значення як для SEO-просування, так і для всієї маркетингової діяльності: 30-50% користувачів для входу на ресурс використовують смартфони або планшети.

Прийоми контент-маркетингу, які допоможуть поліпшити SEO-показники

• Рухайтеся поступово. Контент-маркетинг - це марафон. Кожна дія тут необхідно повторювати від разу до разу. У міру просування вперед ви будете вчитися і краще розуміти, що саме потрібно зробити.
• З самого початку визначте параметри, виходячи з яких, ви будете оцінювати свої результати, наприклад: обсяг доходів, кількість підписок на email-розсилки та завантажень електронних книг.
• Продовжуйте рухатися вперед. Головне - не загрузнути в рутині.
• Контент-маркетинг повинен відповідати загальній стратегії розвитку вашої компанії.
• Підключайте до роботи всіх співробітників організації - не має значення, 5 їх або 50. Відмінні ідеї для створення контенту можуть з'явитися у будь-кого. Співробітники відділу продажів, служби підтримки клієнтів, керівництво - ось лише кілька прикладів тих, хто вам може підказати блискучу ідею.
• Кращі контент-маркетологи розповідають про досягнення колег по галузі і іноді "позичають" їх контент. Інформаційні матеріали, які ви розміщуєте, - це ключ до успіху.
• Чергуйте контент невеликого обсягу (картинки, короткі замітки в блозі, відео) і цінний об'ємний актуальний контент.
• Працюйте з наявним контентом. Делите публікації на частини, об'єднуйте їх з іншими публікаціями, використовуйте матеріали для різних цілей. Це допоможе вам зменшити витрати. Наприклад, ви можете поділитися в Twitter зображеннями, створеними спеціально для вашого сайту, потім поширити їх в різних блогах.
• Ефектні, що запам'ятовуються картинки допоможуть вам вигідно відрізнятися від конкурентів. В умовах сучасного ринку, переповненого пропозиціями, це великий плюс.
• Використовуйте календар видавця. Ваша робота стане більш упорядкованим. Крім того, в цьому випадку ви зможете використовувати сервіс trello.com для співпраці з колегами.

SEO-маркетинг - важлива складова загальної маркетингової стратегії, але від деяких застарілих прийомів варто відмовитися.

Успішні маркетологи прекрасно знають, що інтегрований маркетинг покращує SEO-показники. Основний акцент при цьому робиться на написання і поширення якісного контенту, який приваблює цільову аудиторію.

Сьогодні маркетингові стратегії, технології та прийоми змінюються і розвиваються як ніколи раніше. Ми живемо в світі алгоритмів, де пошукові системи і мобільні додатки "вирішують", що буде поширено в Мережі, а що ні. Ось чому для досягнення успіху потрібно приділяти час вивчення всього того, що відбувається навколо вас.