Найважливіші завдання SEO для оптимізації рейтингу (включаючи більше 100 порад для читання)

1. Диференціація між завданнями документів або оптимізацією контенту та оптимізацією домену
2. Завдання SEO в оптимізації документів і контенту
3. Завдання SEO в оптимізації домену
4. контроль індексації
5. інше
6. Найважливіші завдання SEO
7. Диференціація між маркетингом і пошуковою оптимізацією
8. Не втрачайте себе в траншеях і нехай SEO = пошукова оптимізація
9. Каталог SEO заходів, включаючи список джерел

Пошукова оптимізація значно змінилася в останні роки. Це не секрет, ви можете бачити його і читати про нього скрізь. Тому виникає враження, що тут і там здається, що порядок трохи заплутаний або орієнтація відсутня. У цьому пості я хотів би спробувати повернути трохи орієнтації, яким чином ви несете відповідальність за які завдання в пошуковій оптимізації . Наприкінці статті я надам вам список найважливіших завдань SEO з більш ніж 100 вибраними додатковими підказками для читання.

Диференціація між завданнями документів або оптимізацією контенту та оптимізацією домену

Сьогодні, коли ви говорите про пошукову оптимізацію, ви рухаєтеся на двох рівнях, які працюють разом.

1. рівень документа
2. рівень домену

Рівні пошукової оптимізації

З цього можна вивести дві основні області завдань:

1. Документи або оптимізація вмісту
2. оптимізація домену

На рівні документа здійснюються дії з документів або оптимізація контенту. На рівні домену головні технічні завдання на сторінці контролюють сканування та індексацію . Рівні не є самодостатніми, щоб бачити один одного, але впливати один на одного і разом безпосередньо впливати на рейтинг.

Нижче я розгляну найважливіші завдання SEO в цих рівнях.

Завдання SEO в оптимізації документів і контенту

На рівні документа, це все про зміст і (семантичні) відносини до іншого вмісту в домені та інших посиланнях і індексованих зовнішніх документах.

• Дослідження ключових слів і тем у рамках підготовки до створення контенту
• Визначення мети пошуку на пошуковий термін
• Оптимізація заголовків сторінок та метаописів
• Оптимізація вмісту WDF * IDF
• Оптимізація контенту до семантичного основного документа домену
  • Внутрішнє вихідне посилання
  • Внутрішнє вхідне посилання, включаючи якірні тексти
  • Зовнішнє зв'язування
  • довжина тексту
  • плюралізм ЗМІ
• Оптимізація рубрик
• Оптимізація форматування тексту і структури
• оптимізація зображень
• Нагороджуйте структуровані дані марками
• Концепція посилань документа на внутрішні та зовнішні документи
• ...

Завдання SEO в оптимізації домену

На рівні домену це стосується, головним чином, технічного контролю індексації та сканування пошукових роботів і веб-сайту Hygiene, з іншого боку, для створення домену як бренду / авторитету / суб'єкта (Докладніше в публікаціях) Семантична оптимізація на Google: від суб'єкта до бренду і Цифровий бренд / авторитет: значення для SEO та Інтернет-маркетингу та ключових показників ). Завдання для оптимізації домену включають наступне:

контроль індексації

• Моніторинг та контроль сторінок, індексованих пошуковими системами
• Забезпечення та підтримка XML-мапи сайту
• Контроль індексації мета-роботами Інформація noindex або індекс, щоб уникнути, наприклад, дублювання вмісту
• Уникнення дублікатів вмісту за допомогою канонічного використання тегів

Crawlingsteuerung

• Оптимізація та обслуговування robots.txt
• Маскування внутрішніх посилань для запобігання сканування, наприклад, за допомогою шаблонів PRG

Гігієна сайту

• Моніторинг і видалення 404 сторінок помилок або доступність URL-адрес
• Моніторинг та оптимізація експедиторів

Оптимізація навігаційно-інформаційної структури

• Створення відображень ключових слів і тем
• Концепція та реалізація внутрішніх зв'язків
• Тема та відображення ключових слів

посилання будівля

• зламаний посилання Будівництво
• подальші неорганічні заходи для побудови зв'язків

інше

• Моніторинг видимості та розвитку рейтингу
• Визначення каталогів мовою через атрибут hreflang
• Оптимізація місцезнаходження основного вмісту (MC)
• Оптимізація часу завантаження

Найважливіші завдання SEO

Серед найважливіших факторів ранжування існували різні дослідження протягом багатьох років, наприклад, Searchmetrics або МОЗ.

Якщо ви запитаєте мене, яке майбутнє є трьома найбільшими прямими важелями SEO для покращення рейтингу, моя відповідь така:

• Дослідження та аналіз ключових слів та тем у процесі підготовки до створення контенту
• Створення контенту згідно з пошуком
• Оптимізація назв і опису сторінок
• Створення семантичних базових документів / оптимізація семантичного змісту
• Оптимізація навігаційної та інформаційної структури сайту

Крім того, слід попросити хороших спеціалістів з маркетингу, PR, соціальних медіа та CRO працювати разом, щоб поліпшити найважливіші показники для авторитету та міцності бренду.

• відвідуваність
• Кількість нових відвідувачів
• Обсяг пошуку відповідно до термінів бренда
• Обсяг пошуку навігаційно-орієнтованих пошукових термінів, пов'язаних з доменом і брендом
• Соціальне поширення, соціальне дзижчання , Видимість в соціальних мережах

Іншою важливою особливістю брендів, а також влади є лояльність клієнтів. Показники лояльності можуть бути:

• середня тривалість перебування
• показник відмов
• Частка відвідувачів, що повертаються

Ймовірно, найважливішою властивістю бренду і авторитету є престиж і довіра, які можна оцінити на основі таких метрик зовнішньої репутації:

• Спільні заходи та спільні цитати
• Фірмові назви та посилання

Іншою ознакою довіри до бренду або веб-сайту є показники, які показують рівень взаємодії. Для цього можна використовувати такі ключові показники зобов'язань:

• відсоток завершення
• більше взаємодій із сайтом, наприклад завантаження, коментарі ...
• Відносини з іншими брендами, органами влади та впливовими особами
• Кількість переглядів сторінки (покази сторінок)

Безкоштовна інформаційна панель моніторингу торговельної марки для Google Analytics та багато іншого на цю тему тут Цифровий бренд / авторитет: значення для SEO та Інтернет-маркетингу та ключових показників (включаючи інформаційну панель моніторингу бренду) ,

Диференціація між маркетингом і пошуковою оптимізацією

Тепер деякі запитають: Так, але це ще не все! А як щодо всіх сигналів offpage, таких як зворотні посилання, спільні цитати, спільні випадки? А як щодо оптимізації поведінки користувачів? А як щодо фактичного виробництва контенту? А як щодо соціальних медіа?

Короткий пояснення:

Рейтинг Google в пошукових системах, зокрема, сьогодні визначається чотирма основними напрямками. Фактична пошукова оптимізація на сторінці, з усіма заходами, які використовуються на сайті виключно для пошукових систем, звичайно, вмісту, сигналів offpage, таких як зворотні посилання, спільні цитати, соціальні сигнали ... і поведінка користувача.

Огляд: фактори, що впливають на рейтинг

Контент і поведінка користувачів в основному орієнтовані на користувача . Onpage-SEO особливо технічна пошукова оптимізація насамперед спрямована на пошукові системи . За кількома винятками, такими як оптимізація назви сторінки та опису. Вони також можуть впливати на поведінку користувачів, принаймні, у видачах. Сигнали Offpage можуть генеруватися безпосередньо через активну роботу як частину пошукової оптимізації, наприклад, через непрацююче будівництво посилання. Але вони є результатом хорошого PR та (контент-) маркетингової роботи.

Оптимізація часу завантаження сторінки - це, перш за все, сервіс для користувача і завдання оптимізації юзабіліті.

Тут я чітко розрізняю заходи, які робляться виключно для оптимізації видимості в пошукових системах і заходи, які, крім того, фактично мають інші цілі, такі як оптимізація зручності користування або брендингу.

Ось кілька прикладів, щоб проілюструвати свої думки.

Оптимізація назви сторінки, безсумнівно, є завданням, яке реалізується тільки для пошукових систем і не переслідує інших цілей, ніж CTR в окрім крім пошукових систем, цей елемент не сприймається. Подібно до XML-мап сайтів. Немає сумніву, що це SEO з точки зору пошукової оптимізації.

Чи є виробництво щедрого користувача-орієнтованого блогу або публікації путівника як головної мети, що можна знайти на Google? Багато оптимізаторів відповіли б на це питання "так". Я б сказав ні. Виготовлення та публікація змісту для мене є маркетингом про зміст. Крім того, ми виробляємо контент, як стверджують всі SEO, так для користувачів, а не для пошукових систем. Вірно?

Чому це не для мене SEO, але корпоративні комунікації або маркетинг у мене вже є Змістовий маркетинг не є посиланням або SEO детально пояснено. Ось ще короткий, середньостроковий та довгостроковий цілі маркетингового контенту.

Огляд цілей маркетингових цілей за часом

Чи є супровідний лист і розповсюдження цього контенту через авторів, соціальних медіа тощо, діяльність у контексті пошукової оптимізації? Ні, це PR або соціальний медіа маркетинг або в контексті Просування контенту через платні медіа PPC реклама.

Розповсюдження контенту через соціальні медіа також слугує для створення досяжності та побудови бренду та маркетингу соціальних медіа.

Всі ці заходи мають головну мету - зміцнення бренду, репутації та авторитету у формі домену. І це маркетингові цілі. Позитивним побічним ефектом є те, що в разі успіху вони матимуть позитивний вплив на рейтинг сайтів.

Якщо ми все-таки похвалимо всі ці заходи як завдання SEO, зброю стріляють по горобцях і фактичні цілі або наслідки ігноруються.

Не втрачайте себе в траншеях і нехай SEO = пошукова оптимізація

Діяльність, яка сприяє зміцненню бренду та авторитету на доменному рівні, здебільшого не є заходами, які в першу чергу проводяться для ранжирування.

Виняток може бути темою зворотних посилань. Органічні зворотні посилання є результатом хорошого (контентного) маркетингу, а не SEO. Однак масштабованість по кількості та якості зворотних посилань відсутня. Щоб забезпечити це, досі можна, звичайно, придбати зворотні посилання на маркетингову кампанію неорганічно. (Більше думок про це я залишаю для кожного самостійно ...) З цього моменту це знову міра пошукової оптимізації, оскільки я вибираю ці джерела посилань для певних метрик SEO і, перш за все, не як маркетинг, а для поліпшення рейтингу.

Якщо ми дотримуємося всіх заходів, які можуть покращити рейтинг, мітка SEO заплутує вас у розведенні власної компетенції, викликає плутанину з точки зору відповідальності та запалює траншейні бої в сусідніх галузях, таких як PR, маркетинг, оптимізація переходів

Плутанина в маркетинговій індустрії вже досить велика. Наприклад, нещодавно мені довелося прочитати слоган вебінару, пропонованого в інформаційному бюлетені компанії з оптимізації перетворення: " Чому CRO - це кращий SEO ... "

А PR-індустрія вже давно просуває такі продукти, як SEO-PR .

Це, на мою думку, і нісенітниця.

Я знаю, що ця атака на вашій території порушила більшість SEO в минулому. Крім того, PRLER або маркетолог відчуває, коли SEO раптово залучаються до їхньої попередньої зони відповідальності і ці послуги рекламуються як пошукова оптимізація.

Зміни в перспективі або з висоти пташиного польоту тут добре.

Я думаю, що багато кухарів псують кашу, і кожен повинен робити свій внесок у своїй області, щоб поліпшити можливість пошуку в пошукових системах, а не в обов'язки інших краще підготовлених фахівців herumfuhrwerken ... Рейтинг пошукових систем більше не є в руках SEO . (Докладніше про це Брендінг і новий рейтинг Google: чому SEO більше не достатньо ... )

Який вплив це може мати на майбутнє індустрії SEO, більше про це в найближчі кілька тижнів тут, в блозі. Я радий обговоренням і думкам у коментарях ...

Каталог SEO заходів, включаючи список джерел

Після важкого тарифу, я надаю безкоштовний каталог дій з найважливіших завдань SEO, який був доповнений більш ніж 100 корисними джерелами інформації від німецької та англійської мови SEO. Я зібрав більше 50 корисних джерел і призначив їх для виконання завдань. серед інших

PDF доступний для Tweet , Google+ або Акцій на LinkedIn , Xing або Facebook на цій посаді для безкоштовного завантаження. Просто натисніть на наступне зображення ( якщо ви не бажаєте користуватися послугою, ви також можете надіслати нам акцію як скріншот до seo [at] співає send .de. Натомість ми надішлемо посилання для завантаження ) >>>

Натисніть на цю картинку, щоб завантажити більше 100 корисних джерел інформації для пошукової оптимізації!