Навіщо seo-оптимізація при створенні сайту

Більшість сайтів розробляються «з оглядкою» на бажання замовника і без залучення сео-фахівців на початковому етапі . В результаті «спливає» безліч недоліків. Для виправлення помилок, зроблених в процесі створення ресурсу, потрібні час і гроші. Крім цього, збільшується термін окупності інтернет-проекту і побивається його пошуковий потенціал на етапі розвитку.

Перш ніж аналізувати процес створення веб-ресурсу і необхідність участі в ньому SEO, необхідно зрозуміти, що таке сайт і для чого він потрібен підприємцю.

трохи теорії

Сайт - це довгостроковий інструмент з певними цілями, які можна умовно поділити на 2 види:

• комунікативні - сполучна ланка для побудови зв'язку між бізнесом і його клієнтами (користувачем і продуктом, блогером і передплатниками і т. д.);
• комерційні - сайт заробляє, т. е. на ньому можна щось купити або він монетизуються завдяки рекламі.

Головне для сайту - його відвідувачі, т. Е. Люди, проблеми яких вирішуються завдяки вашому сайту. Він був зроблений для них.

Думати про канал (джерелі) безкоштовного пошукового трафіку потрібно вже на етапі розробки.

Від минулого до сучасності

Ще кілька років тому основним методом базової оптимізації були SEO-тексти на кшталт «Планшет XXX став невід'ємним атрибутом нашого життя. Купити планшет ХХХ в Києві можна в нашому інтернет-магазині ». Основний упор робився на оптимізацію зовнішню, т. Е. На закупівлю посилань. Вони активно купувалися на різних трастових (і не дуже) ресурсах. Нерідко для просування сайту в ТОП вистачало навіть 1 місяця. Схема оптимізації ресурсу за допомогою закупівлі посилань діяла не один рік, поки пошуковими системами були запроваджені жорсткі обмеження:

1. алгоритми «Минусинськ» (для «Яндекса»),
2. «Пінгвін» (для Google).
   

З їх появою все кардинально змінилося: посилання перестали бути найважливішим фактором у битві за перші позиції пошукової видачі. Тепер важливо спочатку робити сайт добре (щоб не доводилося допрацьовувати і переробляти), а по завершенню робіт над створенням ресурсу постійно його розвивати.
Нині сео складається з 2-х етапів:

• на першому розробляється семантичне ядро, виправляються помилки, розробляється структура сайт, і ведуться інші роботи по внутрішній оптимізації. В середньому цей етап триває 1-3 місяці (залежить від розміру проекту, технічного стану сайту, швидкості реалізації завдань програмістами);
• на другому проводяться роботи по залученню релевантного трафіку - зовнішня оптимізація, додавання контенту і т. д. Результат настає через 3-6 місяців з моменту початку другого етапу робіт (т. е. через 6-9 місяців після початку першого) і залежить від тематики і конкуренції.

повернемося до етапах створення сайту . Якщо випустити з уваги таку важливу складову як SEO, час і гроші будуть назавжди втрачені. Здавалося б: ви тільки зробили сайт (або вам його хтось зробив - фрілансер або співробітники студії, наприклад), вклали в нього купу грошей, а тепер знову стало питання про те, що його потрібно допрацьовувати, причому як фізично, так і фінансово . А адже подібних «неприємностей» можна було уникнути, допусти ви в процес створення ресурсу сео-фахівців.

Аналізуємо щоб уникнути помилок

Так на яких етапах ваш сайт «загальмував» в сео-розвитку?

Мокап. Mockup (mock-up) перекладається з англ. як «макет». Це ідентична запущеного екземпляра непрацююча модель, виконана в натуральну величину. Іншими словами, мокап є web-сторінка, зроблена за допомогою програми Photoshop і віддана на верстку. У дизайн же вона перетвориться, коли з'явиться:

1. динаміка,
2. інтерактивність.

SEO-спеціаліст проводить аналіз ніші / конкурентів і дає рекомендації (ТЗ) на мокап для кожного типу сторінок:

• які блоки повинні бути,
• як краще організувати навігацію по сайту,
• що має бути в шапці, футере, на картках товарів і на сторінках.

Все робиться на основі аналізу ніші / конкурентів, а не з розрахунку на досвід дизайнера.

Дизайн. SEO-спеціаліст дивиться готовий дизайн на основі mockup-ів, т. К. Часто багато моментів з ТЗ не дотримуються або виконані не так, як необхідно. Разом з дизайнером сеошник проводить повноцінну перевірку і доопрацювання.

Верстка. Спільно з тестувальниками SEO-фахівець перевіряє виконану роботу. Проблем на даному етапі, як правило, не спостерігається. Проте є моменти по роботі / позиції елементів, які потрібно правити.

Програмування. Проводиться збори, на якому обговорюються всі важливі моменти для SEO. У підсумку на виході сайт відразу готовий і не потребує доопрацювання. Для порівняння: якщо в розробці не було участі SEO, то ТЗ буде пунктів на 30-40, і це близько 40-50 правок. Не факт, що всі зможуть реалізувати, і що нічого «не відвалиться».

Запуск проекту. Поки йдуть всі етапи, паралельно розробляється структура сайту (максимально продуктивна, робиться ще до мокап). Збирається ядро ​​ключів. Збірка може зайняти від 1 місяця і більше. Можна і рік збирати - все залежить від масштабу сайту. На основі ядра формуються мета-теги, а також ТЗ для текстів і для сторінок. Далі пишуться самі тексти. Як тільки сайт готовий, відразу починається його наповнення. Завдяки коректному контенту подальша індексація ресурсу не вказує помилок. На це добре реагують пошуковики. В результаті зменшується термін виведення сайту в ТОП. За фактом після випуску проекту основні роботи йдуть по контенту, мета-тегами і зовнішньої оптимізації.

Планування робіт по seo на етапі розробки

Потрібно вибудувати етапи робіт і передбачити трафік. Для цього:

• проводиться аналіз сезонності і кожної наявної на сайті категорії;
• будується схема сезонності категорій;
• від запланованої дати виходу сайту відраховуються 6 місяців і виявляються категорії сезонності, пік яких припадає на визначений період;
• наявні на сайті категорії шикуються по пріоритетності відповідно до послідовності піків сезонності.

Складання СЯ (семантичне ядро)

1. збирається найбільша кількість релевантних ніші ключових запитів;
2. ці запити розподіляються за релевантністю в категорії і підкатегорії;
3. в кожній з категорій виділяється самий ВЧ (високочастотний) запит;
4. проводиться аналіз всіх категорій і підкатегорій.

Створення логічної структури ресурсу

• на підставі категорій і підкатегорій робиться ментальна карта ресурсу;
• відповідно до самих ВЧ запитами визначається назва категорій і підкатегорій;
• на підставі частотності категорій і підкатегорій розподіляється їх пріоритетність.

Складання контент-плану і створення матеріалів

1. з урахуванням структури ресурсу виявляються пріоритетні сторінки для написання матеріалів;
2. робиться аналіз контенту конкурентів;
3. з урахуванням результатів аналізу на кожну групу ключових запитів створюється ТЗ (технічне завдання) для написання матеріалів;
4. створюється контент-план по написанню матеріалів; при цьому враховується пріоритетність груп ключових запитів по сезонності і частотності.

Увага до деталей

Пул-роботи по on-page SEO

• створюються сторінки згідно зі схемою сайту;
• прописуються унікальні title, description і keyword на кожній сторінці категорії;
• впроваджується шаблон генерації для title, description і keyword для станиць підкатегорій;
• на всіх сторінках прописувати тег canonical;
• прописуються теги next і prev для сторінок пагінацію;
• формується ієрархія заголовків від h1 до h6;
• оформляються «хлібні крихти» для сторінок ресурсу;
• створюються ПП (Человекопонятние) урли;
• формуються файли sitemap.xml і sitemap.html;
• оптимізуються сторінки помилки 404;
• оптимізується швидкість завантаження ресурсу;
• оптимізується файл robots.txt;
• налаштовуються redirects.

За виконання перерахованих вище робіт, сео-фахівець після запуску ресурсу буде:

1. правити дрібні помилки, на які звичайному фахівцеві, зайнятому створенням СЯ і оптимізацією сторінок, як правило часу не вистачає;
2. займатися посилальним профілем, щоб зібрати якомога більше природних посилань;
3. тестувати юзабіліті для підвищення конверсії.

Чому потрібно SEO на етапі розробки сайту

Тому що чим раніше почнеться оптимізація ресурсу, тим більше можливостей можна з нього «вичавити» (в результаті збільшується ROI) і тим швидше власник цього самого ресурсу отримає перший трафік з пошуку. У разі початку оптимізації сайту на етапі його розробки, по завершенню його створення він вже буде «просунутим», а значить, результати з'являться значно швидше.

0/5

Проголосувало людей: 0