Перший етап настройки контекстної реклами, інструкція

1. УТП
2. сайт
3. Наявність попиту на даний продукт

Створення контекстної реклами можна розбити на 7 основних етапів:

1. Збір необхідних даних для створення рекламної кампанії. Інформація про конкурентів / клієнтів / продукті.
2. Складання прогнозу / стратегії рекламних кампаній.
3. Збір семантичного ядра для контекстної реклами .
4. Написання рекламних оголошень .
5. Компонування рекламної кампанії:
   • Google пошук;
   • Яндекс пошук;
   • Google КМС;
   • Яндекс РСЯ;
   • Google ремаркетинг;
   • Яндекс ремаркетинг.
6. Оптимізація рекламної кампанії протягом перших 14-ти днів.
7. Постійна оптимізація рекламної кампанії.

У цій статті докладно розберемо перший пункт.

Щоб зручно збирати і використовувати інформацію, пропонуємо створити робочий файл ppc-фахівця. Як він виглядає, можна дізнатися по цьому посиланню .

Для правильної роботи над рекламною кампанією необхідно провести аналіз поточної ситуації бізнесу в розрізі трьох складових:

• УТП - унікальна торгова пропозиція.
• Сайт.
• Наявність попиту на даний продукт.

УТП

Для його визначення потрібно в розрізі кожного продукту провести конкурентний аналіз, виявити сильні і слабкі сторони, і в своїх рекламних матеріалах робити акцент на сильні сторони, одночасно намагаючись усунути слабкі. Також варто визначити портрет своєї цільової аудиторії, щоб зрозуміти цінності та забезпечити про них інформацію в своїх матеріалах.

сайт

Перед роботою з сайтом потрібно оцінити сайт (а конкретно посадочні сторінки, куди оголошення буде вести трафік) за двома складовими:

1. технічною:
2. маркетингової:

Дескриптор (короткий опис товару / послуги у верхній частині сторінки + прив'язка до регіону);

• Візуалізація товару / послуги;
• Наявність номера телефону;
• Детальний опис товару / послуги (за технологією Problem - More Problem - Hope - Solve);

• Відгуки / портфоліо;

• Калькулятор / Конфігуратор;

• переваги;

• Унікальні технології;
• Форми захоплення.

Наявність попиту на даний продукт

Попит можна визначити за допомогою https://wordstat.yandex.ua/ і планувальника ключових слів Google (щоб скористатися, потрібно зареєструвати рекламний кабінет в Google AdWords). Для цього достатньо ввести найпопулярніші ключові слова в тематиці і оцінити обсяг запитів по ним.

Наприклад, у вас є певний список ключових слів. Якщо сумарний обсяг запитів по аналізованих словами більше 1000 в цільовому регіоні, то можна починати розробляти семантичне ядро ​​для рекламної кампанії. Якщо в сумі за ключовими словами частотність менше 1000, необхідно ще розширити семантику.