Початковий посібник з метаописів 2018 року (+ план дій)

Чи впливають мета-описи на SEO?

Так, але не прямо. Мета опис може зробити його більш імовірним, що люди будуть натискати ваш результат, ніж ваша конкуренція. Таким чином, хороший мета-опис може покращити рейтинг кліків, а рейтинг кліків може вплинути на клік.

More reading:

Як довго має бути мета-опис?

Там немає жорстких ліміт, але вони будуть усічені в результатах пошуку, якщо вони занадто довгі, так що знімайте близько 150-160 символів, якщо ви пишете для SEO.

Фактична кількість символів ґрунтується на ширині пікселів самих символів, роздільній здатності екрана пристрою та інших факторів, тому кількість може різко змінюватися.

Наприклад, цей фрагмент пошуку в Google становить 244 символи (зауважте, що це текст, який Google витягнув із сторінки, а не мета-опис):

Довжина цього символу становить лише 144 символи.

Також потрібно пам'ятати, що мета опис не використовується лише у фрагментах результатів пошуку, вони також використовуються як типові для описів соціальних медіа, коли сторінка спільно використовується.

Але якщо ви турбуєтеся про соціальні, тоді вам слід також заглянути Теги Facebook Open Graph та інші соціально-специфічні мета-теги.

More reading:

Чи пошкоджені дублікати метаописів?

Ну, є три типи "дублікатів", тому нам потрібно уточнити, що ми маємо на увазі:

1. Використовуючи той самий мета-опис на всіх сторінках сайту
2. Використовуючи той самий мета-опис на декількох сторінках сайту
3. Маючи більше 1 мета-опису на одній сторінці сайту

Я почну сказати, що дублікати мета-описів не так вже й погані.

Насправді, є сценарії, де я хотів би насправді мета опису на двох різних сторінках .

Ось один приклад: у мене є дві сторінки, які можуть класифікуватись для даного пошукового терміну, я пишу той самий мета-опис для обох, а потім побачу, яка сторінка закінчується кращим рейтингом.

Ось ще один приклад: у мене є бібліотека відеовмісту, все на унікальних сторінках, що не містять жодного тексту, і у мене немає часу писати унікальні мета-описи для кожної сторінки. Я не хочу, щоб у мене був пустий фрагмент пошуку?

В ідеалі, уникайте # 1 і # 3 вище ... вони, ймовірно, обидва питання кодування, які можуть бути виправлені легко.

Але №2 не є такою великою угодою, і, як я вже сказав, я бачу ситуації, коли ви хотіли б використовувати той самий мета-опис на різних сторінках. Якщо ви зробите це, просто стежте за речами, але це, мабуть, не велика справа взагалі.

Нарешті, це нормально, щоб взагалі не було мета опису, так що це варіант, якщо ви не можете писати унікальні.

More reading:

Вся інформація онлайн говорить, що це погано. Я знаю з досвіду, що це не дуже велика справа майже у всіх випадках, тому більшість інформації в Інтернеті недостатньо нюансована і не враховує пріоритети.

Отже, через це, я змінив кожний мета-опис на цьому сайті на те ж саме - lol - перевірте ще через пару тижнів на оновлення результату.

Ось що я змінив:

"Це мета-опис, який я використовую, щоб перевірити, що відбувається, коли ви використовуєте той самий мета-опис на кожній сторінці веб-сайту. Моя дива думка, що ми втратимо 10% органічного трафіку, але давайте дізнаємося".

Як писати хороші мета-описи

Корисно вважати фрагмент результатів пошуку рекламою, яка виконує дві речі:

1. Він заохочує пошукача натискати результат, а не один з інших на сторінці
2. Вона встановлює точне очікування того, що шукач знайде, коли вони приземляться на вашій сторінці

Мета №1 полягає в збільшенні рейтингу кліків, що може допомогти поліпшити рейтинг, оскільки це свідчить про те, що ваш результат хороший.

Мета №2 полягає в тому, щоб переконатися, що люди не приземляються на вашій сторінці та повертаються назад для пошуку за високими ставками, вказуючи, що люди, можливо, думали, що ваша сторінка є цінною, але потім вирішила, що це не було, коли вони побачили вміст.

Ваша мета-назва та комбінація описів мета допоможуть зробити ці дві речі.

Деякі поради:

• Напишіть лаконічний, енергійний, інформаційно наповнений контент. Уникайте наповнювальних слів або пухнастого вмісту, що насправді нічого не означає (великі бренди справді винні в цьому, тому дбайте про використання великих сайтів як приклад, вони часто не великі).
• Продайте мене за пропозицією вартості сторінки. Що особливе на сторінці, на яку я збираюся натискати, це відрізняє її від інших результатів пошуку. Пам'ятайте, я бачу це в пошуку, тому корисно думати про це з контексту пошукача.
• Що в ньому для шукача? Не зосередьтеся на вас, зробіть це специфічним і доречним для шукача. Що вони вийдуть з цієї сторінки, яку вони не можуть отримати ніде?

Нижче наведено кілька ресурсів, які допоможуть вам отримати додаткову інформацію та прочитати приклади хороших метаописів:

Приклади хороших метаописів

Ось деякі ресурси, які можна переглянути для прикладів "хороших" метаописів.

Майте на увазі, що, можливо, жоден з них не був протестований і лише вважається хорошим, що є проблемою. Так що пам'ятайте інформацію вище про те, як писати хороші мета опису при аналізі цих.

Ресурси з прикладами хороших метаописів:

План дій

Фаза 1

Не пишіть мета-описи. 80% з вас можуть просто зупинитися тут.

Серйозно, фаза 1 - нічого не робити .

Чекати, що? Тільки не пишіть мета-описи взагалі?

Так, повністю ігноруйте їх.

Перед тим, як я отримаю спалену на вогні для цієї рекомендації, дозвольте мені пояснити.

Перш за все, приблизно 30-50% 1 часу Google просто ігнорує мета описи і замість цього витягує вміст сторінки.

Можливо, це навіть більше, якщо врахувати, скільки довгих пошукових запитів може краще відповідати вмісту сторінки.

По-друге, в цей блог для веб-майстрів Google стверджує, що вони вважають, що вміст сторінки зазвичай більш доречний для пошуку, ніж будь-що інше.

По-третє, легко написати мета-опис, але не так легко написати хороші мета-описи.

По-четверте, якщо ви не стежите за CTR у консолі пошуку (або іншої комбінації показників (див. Фазу 3 нижче), ви не можете знати, чи покращили речі нові мета-описи.

Я впевнений, що деякі читачі думають: “Я знаю, як писати хорошу копію, мені не потрібно її перевіряти; це, безумовно, буде краще, ніж за замовчуванням. "

Дуже спокусливо думати, що, але, як відомо, кожен, хто має перевірену копію, не завжди легко передбачити, яка версія буде перевершувати.

І пам'ятайте, ви не просто пишете мета опису, щоб конкурувати з порожнім простором. Ви пишете мета-описи, які конкуруватимуть з будь-яким фрагментом пошуку, який Google вже використовував.

Ви дійсно впевнені, що ваш новий мета-опис перевершить існуючий фрагмент?

Я регулярно пишу копію, що я абсолютно впевнений, що буде перевершувати, і тоді, коли я перевіряю його, це стане гірше.

Крім того, навіть коли я пишу переможців, я іноді бачу, що загальний рейтинг кліків збільшився, але конверсії або доходи знижуються.

Для цього є багато причин ...

Можливо, ви написали копію, яка збільшила CTR серед більшості шукачів, але, можливо, вона зменшила CTR серед меншості, яка фактично купувала речі.

Або, можливо, ви написали копію, яка збільшила CTR через борт, але насправді не збігалася зі змістом на сторінці, і тому ваш показник відмов піднявся, і в результаті цього постраждали рейтинги.

Я не кажу, що ви не можете покращити речі з хорошими метаописами, я просто кажу, що написання мета-описів, які дійсно покращують речі, можуть бути важкими та трудомісткими, і тому не повинно бути пріоритетом над діяльністю з високим рівнем впливу, як навчання про ваших клієнтів, поліпшення вмісту сторінок, просування контенту чи створення посилань, а також мета-назви (які більш вражаючі).

Нарешті, якщо ви все ще не впевнені, що вони не потрібні, Метт Каттс, колишній керівник веб-спам-команди Google і публічне обличчя пошуку Google до 2016 року, ніколи не використовував мета описи в своєму блозі .

Фаза 2

Визначити сторінки з високим пріоритетом і написати мета-описи.

Як визначити сторінки з високим пріоритетом? Це повністю залежить від вас, але я запропоную деякі пропозиції:

• Низькі сторінки послідовності з очевидно поганими фрагментами пошуку
• Низькі сторінки послідовності вже дуже добре класифікуються, але можуть використовувати імпульс
• Сторінки, які перетворюють конверсії / високі значення сторінки »Сторінки з явно поганими фрагментами пошуку

Фаза 3

Це етап тестування.

У фазі 1 ви нічого не робили. У фазі 2 ви написали мета-описи для сторінок з явно поганими фрагментами пошуку. І тепер у фазі 3 ми перевіримо речі.

Якщо ви не знаєте все про свого клієнта, що вони шукають, мають вміст, щоб задовольнити наміри цих пошуків, побудували достатньо посилань і мають назву кілерів, ця фаза, напевно, не повинна бути вашим найбільшим пріоритетом.

Чому важливе тестування?

Це важко / неможливо зробити справжній тест розділення в SEO, так що "тестування" я маю на увазі

1. Зробіть зміни і
2. Виміряйте результат, щоб переконатися, що він мав очікуваний вплив

Це занадто поширене, щоб просто зробити зміни і рухатися далі. Існує дві проблеми.

1. Тестування є процесом забезпечення якості. Якщо ви зробите зміни і зробите щось тупий випадково (трапляється багато), то заповнення КПІ може бути єдиним свідченням, що ви щось прикрутили.
2. Тоді є очевидний факт, що ви не можете бути впевнені, що внесені вами зміни мали позитивний вплив, якщо не подивіться, як вплинули КПЕ.

На цьому етапі я б визначив пріоритет будь-яких конверсій, які ведуть сторінку (висока " значення сторінки ”) Або трафік.

Нижче наведено кілька пропозицій щодо того, як можна виміряти вплив на цій фазі:

• Для груп дуже схожих сторінок, які можуть слідувати одному шаблону опису мета (наприклад, подібним сторінкам продукту), випадковим чином вибирають половину, щоб змінити та залишити другу половину, а потім виміряти зміни трафіку та рейтингу для сторінок, які ви змінили порівняно з сторінок, які ви залишили в спокої.
• Шукайте збільшений органічний пошуковий трафік на змінених сторінках
• Шукайте поліпшені рейтинги сторінок, які ви змінили
• Шукайте підвищений рейтинг кліків у консолі пошуку Google на сторінках, які ви змінили
• Шукайте знижений показник відмов і збільшуйте час на сайті для змінених сторінок
• Шукайте збільшені конверсії, рейтинг конверсій і значення сторінки для сторінок, які ви змінили

Швидше за все, ви захочете скористатися декількома вищезазначеними ключовими показниками ефективності, щоб добре прочитати, чи дійсно ситуація покращилася.

Нарешті, будьте гнучкими

Якщо ви бачите опуклий фрагмент пошуку для важливої ​​сторінки, то напишіть її швидкий, але гідний мета опис.

Будьте гнучкими, але не відчувайте, що вам доведеться витрачати наступні 2 роки на написання бездоганних метаописів для кожної сторінки вашого сайту.

Можливо, є кращі способи провести час.

tl;

Багато чого потрібно мати на увазі щодо метаописів, але найпростіше зробити це взагалі не писати.

Малоймовірно, що станеться щось жахливе, але, як і все, слідкуйте за будь-якими змінами, які ви робите.

І якщо у вас вже є мета-описи, я не рекомендую видаляти їх для фази 1 ... просто залиште їх, як вони є.

Після завершення інших завдань з більш високим пріоритетом SEO, не соромтеся повертатися і писати мета-описи, пам'ятаючи про це:

• Стріляйте за 150-300 символів (але Google нещодавно збільшив ліміт, щоб перевірити його)
• Подумайте про мета-назви та описи як про рекламу, націлену на пошукачів:
  1. Заохочуйте натискання результату, а не конкуруючий результат
  2. Встановіть очікування вмісту сторінки
• Виміряйте вплив будь-яких змін (важливо)

1Я не зміг знайти жодної хорошої інформації про це, тому вони базуються на перевірках місця на кількох термінах голови, а також деякі коментарі в Інтернеті. Напевно, якщо взяти до уваги всі довгі пошуки хвоста, де зміст сторінки є більш релевантним, ніж мета-опис, це число, ймовірно, вище.