Погані прес-релізи можуть зашкодити вашому SEO

1. Що Google каже зміни
2. Що це означає для світу прес-релізів

Прес-релізи тепер можуть завдати шкоди вашому рейтингу SEO.

Скажімо це ще раз, тому що це велика зміна мислення для маркетологів і фахівців з зв'язків з громадськістю. Прес-релізи тепер можуть завдати шкоди вашому рейтингу SEO. У минулому, компанії хотіли наповнити свої прес-релізи з відповідними ключовими словами про свої новини, щоб пройти рейтинг SEO сторінки назад на свої веб-сайти. Поки реальні (не) ефекти розповсюдження прес-релізів були обговорені і вирішені серед SEO професіоналів (мінімальний до відсутності впливу), багато маркетологи все ще хочуть "грати безпечно", покладаючись на застарілу SEO інформацію, яка говорить, отримати посилання і турбуватися про наслідки пізніше.

Це змінилося на гірше. Тиждень тому Google дуже спокійно оновлювався документацію по Інструментам для веб-майстрів попередити маркетологів про спробу маніпулювати PageRank шляхом оптимізації ключових слів у тексті прес-релізу. Це призведе до штрафних санкцій, які завдадуть шкоди рейтингу пошукових систем на сайті.

Що Google каже зміни

Давайте поговоримо про приклад Google, зроблений у цій документації щодо неприродних посилань.

Нижче наведено кілька поширених прикладів неприродних посилань, які порушують наші правила:…

• Посилання з оптимізованим якірним текстом у статтях або прес-релізах, поширених на інших сайтах. Наприклад:

Тут багато обручки на ринку. Якщо ви хочете мати a весілля , Вам доведеться вибрати краще кільце . Вам також знадобиться купити квіти а Весільна сукня .

Те, що колись було нормою у поєднанні з новим продуктом, тепер може завдати шкоди рейтингу вашого сайту в Google. Штрафні санкції за нанесення цих неприродних зв'язків набагато більше, ніж переваги. Google радить всім припинити це, і якщо ваш бізнес будь-яким чином покладається на Google, дотримання вимог обов'язкове.

Моє правило - це "одне посилання на один домен". Наприклад, https://www.shiftcomm.com/ це домен, а https://www.shiftcomm.com/about-shift/careers/ - це той самий домен. Це допомагає думати про посилання як про посилання. Ті докучливі курсові роботи, які ви написали в коледжі (або в моєму випадку, юридичні записки), є хорошим прикладом цього. Якщо ви зв'язали його як посилання на джерело, це гарна посилання, але обмежуйте його одним доменом.

Це було б корисно мені (і SHIFT) більше для посилання безпосередньо на сторінку кар'єри, коли я кажу про роботу в SHIFT. Довідка!

Що це означає для світу прес-релізів

Отже, що ж робити професіоналу з PR? Якщо ваша компанія готується до прес-релізу, просвіщайте своїх колег, що ця зміна означає, що тактика минулого, як забиття посилання в прес-релізах, більше не ефективна . Наведіть їх на сторінку схем посилань, наведених вище, і попередьте їх сильно, що не тільки робити прес-релізи з ключовими словами, не допомагають SEO, вони можуть спричинити реальну, фінансово обґрунтовану шкоду вашій компанії.

Я хотів би заохотити їх вибрати посилання на ключове слово, яке вони хочуть націлити на новий продукт один раз і лише один раз. Якщо існують інші посилання, крім посилання на назву компанії на домен компанії, додайте рекомендований атрибут "nofollow" до посилання, щоб відповідати правилам Google.

Оновлення: ось підручник з Google щодо посилань без атрибутів, включаючи способи їх створення: https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=uk

Мішель Волвертон
Старший аналітик з маркетингу

[cta]?