Пошукова оптимізація (SEO) процес

1. Дослідження
2. Конкурентні дослідження
3. Звітність і налаштування цілей
4. Будівництво вмісту
5. Оптимізація сторінки
6. Соціальна будівля та посилання
7. Створення зв'язків у межах
8. Звітність та аналіз
9. ВАЖЛИВІ ПРИМІТКИ:
10. Гарантії рейтингу
11. Розробка вмісту

Перед початком проекту з пошукової оптимізації (SEO) важливо зрозуміти процес, який бере участь у ефективній кампанії SEO. З цією метою ми розбиваємо цей процес на шість кроків, показаних нижче, і описуємо заходи, що беруть участь у кожному з цих кроків.

Перше слово про пошукову оптимізацію в першу чергу. SEO не починається і не закінчується цими кроками і початковою роботою, яку ми виконуємо. Для того, щоб мати постійний успіх, важливо стежити за результатами та будувати змістовний контент на постійній основі. Я колись прочитав ідеальний опис процесу SEO (від Джона Тавадроса), «це [пошукова оптимізація] по суті є ітеративним. Коротше кажучи, це процес, а не проект ».

1. Дослідження
2. Звітність і налаштування цілей
3. Будівництво вмісту
4. Оптимізація сторінки
5. Соціальна будівля та посилання
6. Звітність та аналіз

Дослідження

Дослідження ключових слів

Дослідження ключових слів включає визначення групи ключових фраз, які будуть використовуватися в оптимізації. Цей крок є критичним і вимагає значної кількості часу, щоб знайти хороший набір фраз, які пропонують збалансоване поєднання двох важливих факторів: високе використання пошукачами і відносно низька конкуренція в пошукових системах.

Визначення найбільш часто використовуваної фрази, яка містить ваші цільові ключові слова, відносно легко. Інструменти онлайн дозволяють вводити конкретне ключове слово або слова і повертають всі способи, якими це слово (слова) використовувалося пошукачами в останній місяць і в якому обсязі. Проте, найбільш часто використовувані фрази (й), ймовірно, є тією з найбільшою конкуренцією в результатах пошуку і, отже, не можуть бути там, де ви хотіли б присвятити свої зусилля з оптимізації. Більш ефективний підхід полягає в тому, щоб знайти набір фраз (10 - це хороше кругле число), які використовуються шукачами, але дещо менш конкурентоспроможними з точки зору загальної кількості результатів пошуку.

Наприклад, припустіть, що у вас є бізнес, який здає в оренду квартири в певному районі міста, "Велике місто". Ваші квартири розташовані тільки в одній зоні метро, ​​тому ви не збираєтеся вибирати загальні терміни, такі як "квартири"; зацікавлені в пошуках квартири у вашому місті. Логічним місцем для початку є назва вашого міста і слово "квартири". Ви можете виявити, що найбільш часто використовуваною фразою є "велика квартира міста". Однак, коли ви робите зразки пошуку в Google і Yahoo для цієї фрази ви розумієте що конкуренція за цю фразу крута. Якщо ви повернетеся до своїх висновків з інструменту ключових слів, ви можете виявити, що такі фрази, як "квартири у великому місті", все ще активно використовуються пошуковими системами, але набагато менш конкурентними. Ці фрази є тими, які ви будете націлювати на наступному етапі, оптимізації сайту.

Конкурентні дослідження

Озброївшись цільовими ключовими фразами, ми проводимо ретельний конкурентний аналіз тематичного сайту проти його 7 - 10 найбільших конкурентів (використовуючи як автономних, так і онлайн-конкурентів). Ми використовуємо ряд показників SEO, включаючи індексований вміст, рейтинг Alexa, вхідні посилання, вік домену та наступні соціальні медіа. Завдяки цьому процесу ми можемо оцінити вихідну позицію клієнтського сайту щодо його конкуренції та визначити сфери, які потребують пріоритету в подальшій роботі. Наприклад, якщо ми бачимо, що по відношенню до конкурентів, сайт клієнта має 50% менше індексованого вмісту, то створення контенту буде пріоритетом у постановці цілей, що відбувається на наступному етапі.

Звітність і налаштування цілей

Після встановлення цільових ключових фраз і вихідної позиції щодо конкурентного набору сайту важливо зрозуміти, що вихідна позиція суб'єкта тематики знаходиться в пошукових системах. Це гарантує, що ви знаєте конкретні сфери, які потребують роботи, і надає базову лінію, на основі якої можна оцінити успіх наступної кампанії.

Доступ до інформації про дорожній рух дуже важливий. Ці статистичні дані показують, як шукачі шукають та взаємодіють з тематичним сайтом, наприклад, які пошукові системи, які ключові фрази використовуються, показники відмов, найпопулярніший вміст тощо. Також можна розуміти рівень трафіку сайту та джерело його переходів. важливим інструментом у прийнятті інших онлайн-маркетингових рішень.

Після розробки повної картини початкової позиції сайту, цілі встановлюються для плану SEO. Ці цілі піддаються вимірюванню (одна велика перевага SEO щодо інших варіантів реклами) і пов'язана з конкретними бізнес-цілями сайту. Під час постійного прогресу звітності та подальшої роботи проаналізовано та повідомлено прогрес у досягненні цілей плану. Коригування плану SEO може бути зроблено відповідно до висновків цих звітів про прогрес.

Будівництво вмісту

Вміст є королем у пошуковій оптимізації. Пошукові системи люблять текст; високий обсяг, якісний вміст, пов'язаний з вашим бізнесом, буде служити вам у декількох важливих способах.

По-перше, сайт, завантажений високоякісним контентом, що представляє інтерес для користувачів сайту, дасть їм підставу залишитися і причину повернутися. Зрештою, причиною того, що вони прийшли на ваш сайт, було знайти інформацію. По-друге, ви отримаєте додаткову користь від того, що ви шукаєте саме в пошукових системах. Пошукові системи матимуть більше інформації для вашого бізнесу та продуктів; ця інформація буде перекладена безпосередньо в рейтинг, який вони надають сайту для відповідних ключових фраз. Щоб отримати докладнішу інформацію про розробку вмісту та конкретні ідеї щодо шляхів розширення вмісту вашого сайту, читайте наші, Зміст все-таки король .

У фазі конкурентних досліджень ми часто знаходимо, що сайт клієнта відстає від конкурентів за кількістю індексованого контенту. У цих випадках цей етап процесу набуває додаткового значення.

Оптимізація сторінки

Після додавання нового високоякісного контенту ми вирішуємо оптимізацію на сторінці. Дивіться нашу частину Основи оптимізації сторінки для отримання додаткової інформації на цю тему.

• Заголовки сторінок - Переконайтеся, що назви сторінок вашого сайту вказують щось інше, ніж просто назва вашої компанії або «вітаємо». В ідеалі, вони повинні поводитися з цільовою фразою для цієї сторінки, а потім дотримуватися назви вашої компанії.
• Навігація на основі тексту - пошукові системи не можуть читати зображення. Якщо система навігації вашого сайту виконана із зображеннями (лотом є), то потрібна буде навігаційна система на основі тексту, яку можуть виконувати пошукові системи, щоб забезпечити індексацію всіх важливих службових і пов'язаних із продуктом під-сторінок вашого сайту пошукові системи.
• Визначення цільових фраз ключових слів - недостатньо мати ключову фразу (-и) де-небудь на веб-сторінці, розміщення та популярність, що надається їм, також впливає на розміщення пошукової системи. Наприклад, виведення першого абзацу сайту з ключовою фразою дає йому більшу вагу, ніж поховати його на півдорозі сторінки в середині абзацу. Крім того, використання великих розмірів шрифту та виділення тексту можна виділити його значення та позитивно вплинути на рейтинг сторінки для цієї фрази.
• Карта сайту - розробка карти сайту, яка містить добре організований список посилань на всі важливі сторінки вашого сайту та включає текстове посилання на карту сайту на домашній сторінці, є ідеальним способом переконатися, що всі сторінки сайту індексуються пошуковими системами, коли вони відвідують тематичний сайт. Інструменти Google для веб-майстрів ідеально підходить для цієї мети.
• Дані ALT і META - це теги, які користувачі не бачать; вони вбудовані в код сайту. Теги ALT посилаються на текст, який описує зображення - слова, які ви бачите, з'являються під час наведення миші на деякі зображення. При оптимізації назви вашої компанії ідеальним є тег ALT, розміщений за зображенням логотипу вашої компанії. Мета-теги - це рядки коду, включені до самого верхнього розділу коду вашого сайту. Вони повідомляють тематику сторінки та релевантність пошуковим системам. Крім того, короткий опис вашого сайту, включеного до деяких результатів пошуку, витягується з тега мета опису на головній сторінці і тому повинен використовуватися для переваг сайту.
• Очистіть сценарії переходу з коду - Навігація, інший код на основі JavaScript, і всі скрипти CSS повинні бути вилучені з коду кожної сторінки і поміщені у зовнішні файли, на які посилається кожна сторінка сайту. Це має ряд переваг, але одним з найбільш переконливих є те, що ключові слова вашого сайту та вміст переміщуються вгору, вгору, вгору в коді, повідомляючи про їхню важливість для пошукових систем і підвищуючи рейтинги релевантності вашого сайту. Іншими словами, це може підвищити рейтинг ваших пошукових систем, покращивши співвідношення коду до тексту сторінки. Це проста і порівняно недорога річ, яка залежить від загальної кількості сторінок на вашому сайті.

Соціальна будівля та посилання

Соціальні засоби комунікації

У маркетингу ви ловите рибу там, де риба. І, риба використовує соціальні медіа в зростаючих числах. Сила обміну в Інтернеті через соціальні медіа надає величезні можливості компаніям, які бажають взяти на себе час для його використання. Під час цієї фази ми допомагаємо клієнтам створити соціальну мережу і проконсультуватися з клієнтом про те, як найкраще використовувати ці профілі соціальних медіа для обміну вмістом сайту та спілкування з клієнтами та потенційними клієнтами.

Створення зв'язків у межах

Кожна нова якісна посилання на ваш сайт підвищує ймовірність того, що павуки пошукових систем, які працюють на вашому сайті, а також шукачі послуг або продуктів, подібні до вашого. Google переглядає посилання на ваш сайт (до тих пір, поки вони є посиланнями на високоякісні сайти) як голоси за ваш сайт і відповідно винагороджує сайт. Ви можете перевірити популярність посилання за допомогою різноманітних безкоштовних онлайн-інструментів. Крім того, Інструменти Google для веб-майстрів надають інформацію про вхідні посилання на ваш сайт. Слово обережності: безкоштовні для всіх сайтів посилань та інших сайтів низької якості такого характеру не використовуються і, насправді, відволікають від вашого прогресу з покараннями з боку пошукових систем. Це стало ще більш важливим з випуском Google оновлення алгоритму Penguin. Ми консультуємося з нашими клієнтами про шляхи побудови їхнього онлайн-доступу та впливу з новими високоякісними вхідними посиланнями.

Звітність та аналіз

Така ж звітність, зроблена на початковій фазі кампанії, здійснюється знову через регулярні проміжки часу, після оптимізації. Ранжування, рівень трафіку на сайті, соціальні сигнали та інші ключові показники можна порівняти з попередньо оптимізаційними рівнями, даючи вимірні результати кампанії SEO. Конкретні показники, що використовуються в плані SEO, залежатимуть від цілей цього сайту.

ВАЖЛИВІ ПРИМІТКИ:

Період часу

Це може зайняти деякий час для пошукових систем для індексування сайту і рейтингу, щоб змінити для цього сайту. Для деяких пошукових систем час відставання між роботою та побаченими результатами може тривати до шести місяців. Клієнти повинні бути терплячими і мати реалістичні очікування щодо часових рамок, пов'язаних з органічними (природними, невиплаченими результатами) рейтингами пошукових систем. Якщо бізнес-потреба в підвищеній популярності пошукових систем більша, ніж може бути досягнута лише за допомогою оптимізації, я рекомендую додати кампанію з оплатою за клік (PPC) до маркетингового комплексу для подолання часу. КПП-кампанії, такі як Google AdWords, можуть бути створені за лічені дні, що дозволяє негайно досягти результату.

Гарантії рейтингу

Ми не можемо гарантувати будь-які конкретні рейтинги для конкретних фраз. Немає можливості гарантувати певне місце розташування в органічних результатах пошуку будь-якої пошукової системи. DES оптимізує веб-сайт таким чином, щоб він був максимально привабливим для пошукових систем, використовуючи тільки тактику білого капелюха. Зокрема, рекомендації DES гарантують, що сайт легко помітний, завантажений вмістом з великим вмістом ключових слів, користується якісними вхідними посиланнями, надає чудовий користувальницький досвід, а також аналізується та вдосконалюється на основі його результатів у відповідності до поставлених цілей. Це методи, які з часом виявилися ефективними тактиками SEO для наших клієнтів.

Будьте дуже обережні щодо будь-якої компанії SEO, яка обіцяє конкретні рейтинги.

Розробка вмісту

Робота з SEO, яку ми виконуємо, включає незначні незначні зміни до існуючого вмісту / тексту сайту, підкреслюючи цільові ключові фрази. Ми робимо рекомендації щодо нового змісту; написання будь-якого нового змістовного змісту є обов'язком клієнта. Ми раді з'єднати вас з великими копірайтерами, якщо написання нового вмісту нелегко зробити у вашій організації. Потім ми приймемо ваші слова і внесемо до нього незначні зміни, щоб максимізувати його ефективність. Якщо ви не хочете, щоб ми вносили ці незначні зміни до тексту сайту, повідомте нам про це.

Зв'яжіться з нами тут з конкретними запитаннями .