Повторити SEO CAMPIXX 2018 | Insights & Learning - xpose360 GmbH

1. Автоматизація за допомогою Google Sheets - Jens Altmann
2. 10 + 5 трюків з Google Analytics для SEO та оптимізаторів перетворення - Анді Петцольд
3. Знайдіть потрібну структуру меню для вашого веб-сайту, включаючи DOs та DONTs - Bernard Zitzer
4. JavaScript-SEO експерименти з менеджером тегів Google - Eoghan Henn
5. Навчання самих SEO - Ніколь Манк
6. Оптимізація сигналів користувача - Jascha Hilz
7. Ведучий (не тільки) для SEOS - Sebastian Erlhofer
8. Менеджер тегів Google - Thomas Czernik

1-го і 2-го березня 2018 року було знову час і в 10-й раз SEO CAMPIXX відбувся в прекрасному Müggelsee в Берліні-Köpenick. Ми були з чотирма колегами з департаменту SEO і ритували з багатьма іншими SEO та галузевими експертами в добре заповнених слотах. Програма пообіцяла заздалегідь розширити і поєднати сучасні трендові теми і вічнозелені області в області пошукової оптимізації.

Знайомі особи, а також новачки в галузі представили цікаві приклади, поради та хитрощі, а також результати випробувань. У наведеному нижче описі ми даємо короткий огляд лекцій, які були присутні, і підсумовуємо наші висновки:

Автоматизація за допомогою Google Sheets - Jens Altmann

Йенс показав деякі хитрощі у своїй розмові з Google Spreadsheets, як полегшити автоматизацію роботи SEO з цим безкоштовним інструментом. Тому він використовує деякі функції, такі як xPath, Importxml або Import Feed, для побудови таблиць, які можна вважати своєрідним "прямим скануванням". Наприклад, за назвою та мета-описом можна контролювати. Окрім того, сповіщення можна налаштувати для звітування, як тільки значення перевищує або перевищує.

Приємною річчю цієї лекції було те, що ці самі технічні аналізи можуть бути реалізовані навіть без великих навичок розвитку.

10 + 5 трюків з Google Analytics для SEO та оптимізаторів перетворення - Анді Петцольд

Andi дав кілька порад у своїй захоплюючій розмові про Google Analytics:

Наприклад, він відстежує "репатріантів Google" за допомогою об'єктів історії. Це можна використовувати для оцінки кнопки "Назад". Він також надає поради про те, як отримати більш точні дані з Google Analytics. Він працює з показником відмов і часом відвідування. Іншим важливим аспектом, який багато користувачів Google Analytics просто не враховують, є використання макро- та мікроцілей. Певну глибину прокручування статті в блозі можна, звичайно, розглядати як мету. Використовуючи ці цілі, дані Google Analytics можуть бути набагато кориснішими. Andi також здійснює відстеження помилок за допомогою Google Analytics. Він перевіряє 404 помилки, помилки в JavaScript або навіть закінчення форми. Останнім підказкам було використання передбачуваних показників. Тут відповідні виміряні значення можуть бути об'єднані з іншими значеннями. Це може призвести до нових важливих числів, які є набагато більш значущими, ніж існуючі.

Знайдіть потрібну структуру меню для вашого веб-сайту, включаючи DOs та DONTs - Bernard Zitzer

У своєму виступі Бернард розглядав навігаційну структуру веб-сайтів стосовно аспектів SEO. Метою навігації є надання орієнтації, огляду, довідки на веб-сайті.

SEO сьогодні не тільки SEO більше, а й наступні: SEO, CRO, дизайн, зміст, соціальні, UX. Таким чином, SEO в 2018 році не потрібно турбуватися тільки про технології та ключові слова, а також про інші аспекти.

Нижче наведено деякі рекомендації щодо навігації веб-сайту:

ПДО:

• для невеликих сторінок: макс. 7 вершників
• Перший вершник є найважливішим
• Зробити його більшим, що більше
• Візуально диференціюйте різні категорії вмісту
• Використовуйте піктограми
• Сигналізація місцезнаходження (де я зараз перебуваю?)
• Розмежування вмісту
• Показувати, де ще можна знайти (наприклад, стрілки для спадних меню)

DON'Ts

• Випадаючі пункти не натискаються
• Випадаючий без огляду
• Не приховувати навігацію!
• Burger меню на робочому столі
• Зберігайте глибину кліків низькою

JavaScript-SEO експерименти з менеджером тегів Google - Eoghan Henn

У своїй цікавій розмові Eoghan презентує деякі експерименти, які він зробив з JavaScript і менеджером тегів Google за минулий рік. Наприклад, він динамічно додав теги до веб-сайту за допомогою GTM. Google також приймає це, але це займає набагато більше часу, ніж HTML-код. Він також працює з заголовками & мета опису, noindex, канонічні теги та внутрішні посилання. Все налаштовується за допомогою GTM, а також читається Google. Проте, Google розпізнає ці динамічні налаштування лише після того, як сторінка була перероблена, оскільки лише тоді динамічний код набуває чинності. Ця процедура добре підходить для тестування, але не рекомендується для постійних коригувань. Проте цікаво, що Google помічає відповідний динамічний вміст та індекси.

Навчання самих SEO - Ніколь Манк

Keylearnings:

• Мета: знати і покривати поточні вимоги ринку -> переглядати посади та прив'язувати навчання
• Тісна співпраця з університетами та FH -> спілкування зі студентами
• Розпізнавати та класифікувати таланти:
  • Техніка Nerd & Couch Картопля: Onpage
  • Спілкування: створення та розблокування
  • Статистик: Analytics & Tracking
• Крім технічних навичок, "Консалтинг" має бути дуже важливою частиною
• Грубий курс навчання
  • Перший тиждень оселитися
  • Давати читання руці
  • Інтеграція в рамках відділу
  • Щотижневі курси для викладання основ і відповіді на запитання, включаючи статті, відеоролики
  • Міжвідомча підготовка один раз
  • Зовнішні динаміки
  • Отримати практичний досвід (супроводжуючи клієнтів або самостійно з внутрішнім журналом)
  • News & Networking: Регулярна презентація цікавих статей
  • Одна конференція на рік, особливо для контактів
  • Знання запитів: перевірте через 6 місяців через MC, наприклад, "Чи знаєте ви robots.txt і чи знаєте ви, де це?" -> у разі виникнення проблем теми знову зайняті
  • Після тренувальної програми спочатку власних клієнтів
  • Регулярні переговори з чотирма очима для стратегічного зрушення
  • Підтримка з призначенням клієнтів
  • Спеціалізації премій (можливо пізніше новий департамент -> створити перспективу)

Оптимізація сигналів користувача - Jascha Hilz

Keylearnings:

• Загальна відмінність:
  • На основі запитів: класичні рейтингові фактори + сигнали користувача
  • Категорія на основі: Непряме використання сигналів користувача для розробки альго
• Як Google вимірює:
  • SERPs
  • Потоки трафіку (загальнодоступний DNS)
  • Дані руху (GPS)
  • Умови використання сайту
• Поради щодо оптимізації сигналів користувача:
  • Pagespeed: перегляд критичного шляху візуалізації та нового звіту зі статистики швидкості сторінки
  • Тримайте користувачів довше: вище вмісту та додаткової вартості
  • Поліпшення зручності використання / UX
  • Надайте корисний вміст (гігієна вмісту, навіть старі статті можуть викликати погані сигнали)
  • "Інші також шукали його" і робили висновки про наміри користувача.
  • Ярмарки вмісту: індекс взаємодії
  • Klickbaits
  • Оптимізація CTR

Ведучий (не тільки) для SEOS - Sebastian Erlhofer

• П'ять стилів лідерства
  1. примус
  2. Завдання та процеси: Чітко визначені завдання та процеси, але люди насправді не думають
  3. Цілі: Фіксовані цілі та працівники можуть знайти самі рішення? Проблема: Лідер повинен бути тематичним у ньому
  4. Гнучкі цілі: погодження взаємно гнучких цілей, керівництво повинно забезпечити умови та досягти цілей (OKR)
  5. Ведучи зі змістом: бачення і сенс задають напрямок, він працює автономно, але зір має мати сенс для всього
• Адаптивне лідерство: залежно від ситуації та особистості, стиль налаштовується
• Важливо: знайте своїх співробітників (тест структуриграм), модель потреб (безпека, різноманітність, важливість, зв'язок, справедливість, зростання, зміст & внесок)
• Процеси хорошого керівництва:
  • Щорічні переговори та особисті цілі, включаючи піврічні дискусії
  • Один-на-один: задайте вільні запитання "як відбувається ситуація?"
  • команда Події
  • Коучинг лідерства та обмін TL
  • Життєві цінності та перевірка охоплення новими працівниками, а також інтерв'ювання працівників під час щорічного інтерв'ю
  • Культура помилок: допустіть помилок
  • Кризові переговори: модель поїзда

Себастьян Ерльхофер сказав після своєї гарної лекції про лідерство: "Лідерство насправді схоже на SEO". Це саме те, про що йдеться, тому що ви повинні працювати стабільно на своєму керівництві, щоб досягти найкращих результатів у вашій команді.

Менеджер тегів Google - Thomas Czernik

Thomas Czernik дає деякі, швидше, технічні відомості про менеджер тегів Google. Нижче наведені основні вказівки:

• jQuery не завантажується за замовчуванням
• це повинно бути до всіх тегів або змінних -> інакше помилок
• Може статися, що jQuery ще не завантажено -> jQuery не визначено

форми

• GTM має проблеми з формами AJAX
• Дані форми надсилаються динамічно
• Відправити подію утримане
• Рішення: Дозвольте користувальницький запис події -> Натисніть Шар даних

Бурхливі події

• Подія переходить до батьківського вузла
• Тригери тригерів на батьківському елементі
• Може бути перервано
  • Тег і тригери більше не працюють
  • Тригер більше не отримує подію
  • Вирішення: preventDefault або власний слухач кліків

Спробуйте блок блокування

• Перехопити можливі помилки JavaScript
• Помилка може бути запущена як спеціальна подія
• Дані можна надсилати в Google Analytics

шар даних

• модифікований масив JavaScript
• Пересилає інформацію до контейнерів GTM
• метод push переписується
• Масив може макс. 300 елементів включено (перші видалені знову)
• Елементи пронумеровані
• GTM-контейнер слухає масив
• Ключ "Подія" повинен бути присутнім
• кожен поштовх обробляє всі змінні
• але також може призвести до нескінченного циклу
• GTM контейнер створює об'єкт шару даних
  • Пряме призначення перезаписує Data Layer
  • Функціональність більше не дається
  • Зміна рівня даних тільки за допомогою push
  • Переконайтеся, що рівень даних вже існує

попередній перегляд

• Чому мій день не працює?
• Які тригери блокують мій день?

Асистент тегів Google

• GTM правильно інтегрований?
• Діяльність запису
• наприклад, тестові форми (нова сторінка)

Змінено ідентифікатори або класи

• Що станеться, якщо вони будуть змінені?
• Тригери більше не спрацьовують
• Testomato або PRTG Network, щоб перевірити наявність елементів (моніторинг)

Корисні інструменти для GTM:

Інжектор менеджера тегів

• можна використовувати, якщо код GTM ще не інстальовано
• тимчасової інсталяції для запуску
• або через "Темп." (лише тимчасово в браузері)

GA Checker

• Перевіряє всі сторінки популярних продуктів Google

dataLayer

• Записує всі взаємодії
• при завантаженні нової сторінки

gtmtools.com

• Візуалізація контейнера
• Як усе пов'язано?
• Пов'язані елементи