Про просування в ЗМІ: головні тези Павла Курганського, SEO-фахівця PRNEWS.io, в академії маркетингу WebPromoExperts

1. Про безкоштовних і платних публікаціях в ЗМІ
2. Про переваги платного розміщення і послуг посередників
3. Про роботу в команді PRNEWS.io
4. Чи всім потрібні послуги платного розповсюдження прес-релізів?
5. Рада бізнесу наостанок

Павло Курганський, SEO-фахівець PRNEWS.io, розповів про просування бізнесу в ЗМІ в академії інтернет-маркетингу WebPromoExperts.

Повністю читайте в статті « PR для бізнесу - як налагодити взаємодію із засобами масової інформації », А ми вибрали головні тези. Задавайте питання Павлу в коментарях, ми читаємо і відповідаємо.

Про безкоштовних і платних публікаціях в ЗМІ

Багато що залежить від того, який у вас бізнес. Якщо піарите магазин в маленькому місті, - простіше розповісти про нього в соцмережах і написати в місцеву газету. Так про вас дізнаються. Якщо у вас амбітний проект і потрібно регулярно розповідати про себе через ЗМІ - не обійтися без бюджету на публікації.

Про переваги платного розміщення і послуг посередників

Якщо я знаходжу посередників з налагодженими зв'язками в потрібному виданні і які допоможуть опублікувати статтю, то з задоволенням працюю з такими фахівцями. Це платно, зате економить час і підвищує ймовірність розміщення статті в потрібному ЗМІ.

Агентство залучає професійних авторів, які знають специфіку потрібного ЗМІ, тому економиться час на редагування, спілкування і доопрацювання з редакцією. Якщо порахувати витрати часу і грошей на своїх співробітників, розумієш, що краще було відразу заплатити агентству.

Про роботу в команді PRNEWS.io

Тут висока планка якості. Наприклад, якщо вам потрібна публікація в США, статтю напише носій мови, Нейт спікер, і врахує вимоги потрібного видання. Ми свого часу дуже намучилися з одним виданням, а тут вже є налагоджені механізми.

Допомагаємо клієнтові розібратися з метою, потім допомагаємо або підбираємо відповідні майданчики для публікацій. Навіть запустили спеціальну сторінку http://prnews.io/ru/distribution , На якій клієнт вибирає спосіб розміщення виходячи з цілей: вибирає кількість публікацій, визначає мету і країну ЗМІ.

Спеціалізоване видання знають ринок і ставлять ціну, яка забезпечить їм максимальний дохід і приверне максимальну кількість клієнтів. Звичайно, це робиться з оглядкою на конкурентів і в результаті на ринку встановлюються середні ціни.

Видання, які тільки недавно з'явилися на ринку, можуть або нереально завищувати ціни, або демпінгувати так, що в результаті не справляються з потоком замовлень. Те ж можна сказати і про написання якісних релізів. Професіонал знає ціну своєї роботи і ринок. Писати за 1 долар тисячу символів не буде. Ми отримуємо періодично такі тексти, і вони потребують серйозної редактуре.

Чи всім потрібні послуги платного розповсюдження прес-релізів?

Якщо ви відкрили локальний бізнес, не витрачайте час і гроші на маркетологів і піарників. Налагоджувати контакти з місцевою пресою, вчіться писати цікаво і жваво.

Коли відчуєте, що не справляєтеся з потоком завдань і потрібні постійні публікації, підвищення впізнаваності або цільовий трафік, - звертайтеся до агентства.

Рада бізнесу наостанок

Рекомендую підходити до піару системно. Напишіть бізнес-план, розробіть під нього маркетингову стратегію, впишіть в неї медійну стратегію і приходьте до нас. Такі клієнти чітко знають, чого хочуть і в більшості випадків залишаються задоволені співпрацею. Якщо бізнес-процеси збудовані раціонально, отримання очікуваних результатів від співпраці - питання часу.