Просування Landing Page - інструменти seo оптимізації, як уникнути помилок

1. складність просування
2. Переваги Landing Page
3. Стратегія просування Лендінгем
4. Головні вимоги для просування Лендінгем
5. Семантичне ядро
6. технічний аудит
7. фактори комерційні
8. контент
9. Лінки
10. висновок

Landing Page - лише однієї сторінки сайт, вкрай ефективний для просування продукції та послуг в інтернеті. Далеко не всі розуміють правильно його використовувати для підвищення продажів, тим більше, що по SEO-параметрам він програє повноцінним ресурсів, які мають великий обсяг інформації, а також додаткові сторінки.

Яким же чином можна досягти того, щоб Лендінг Пейдж обійшов своїх основних конкурентів і був в верху пошукової видачі?

складність просування

Лендінг - це по суті посадковий ресурс, який призначається тільки для продажу товарів і послуг. Всього лише на одній сторінці розміщена максимально докладна інформація про товар або послугу, акцентується увага на їх перевагу і вигоди; тут же оформляється покупка і знаходяться відгуки задоволених клієнтів. Є, звичайно, менш поширений варіант, коли Лендінг є частиною всієї структури іншого сайту, але його просування залежить від просування основного ресурсу, тому набагато простіше класичного Лендінгем.

Основні проблеми, які виникають у власників Лендінгем в процесі просування сторінки:

1. Вкрай маленьке семантичне ядро ​​(СЯ). Нереально на єдину сторінку просувати безліч пошукових питань;
2. Невеликий охоплення (випливає з пункту вище);
3. Немає можливості здійснити текстову оптимізацію під час збільшення кількості запитів;
4. На єдиній сторінці немає можливості застосувати внутрішню перелинковку;
5. Всі лінки акцентуються на єдину адресу, для цього потрібно акуратне використання зовнішніх посилань.

Переваги Landing Page

1. Одна єдина сторінка має набагато більше конверсію, ніж звичайний ресурс;
2. створення Лендінзі , Як правило, швидше і дешевше створення многостранічніка;
   
3. Просування Лендінгем вимагає особливого підходу і наявності своєї підготовленої тактики.

Стратегія просування Лендінгем

Основу стратегії складають ті ж принципи і етапи, що і для просування звичайного багатосторінкового сайту. А саме:

1. Збір пошукових питань по ключам;
2. Оптимізація тексту;
3. Оптимізація факторів поведінки;
4. Оптимізація факторів комерційних;
5. Детальний збір інформації по конкурентному середовищі;
6. Опрацювання зовнішніх лінків;
7. аудит технічний

Всі процеси мають нюанси, характерні саме щодо Лендінгем. Схема роботи проста:

1. Підбір невеликої кількості питань (5 - 50);
2. Текстова оптимізація;
3. Оптимізація комерційних і поведінкових факторів;
4. Збільшення кількості зовнішніх посилань;
5. Збільшення семантичного ядра (охоплення найближчих опитувань);
6. Створення структурованої бази;
7. Розширення семантичного ядра (охоплення запитів по конкретній тематиці);
8. Створення повноцінної структури сайту.

Потрібно врахувати такі нюанси, опрацьовуючи етапи схеми:

1. Головне завдання правильний підбір запитів. Їх потрібно підібрати в діапазоні від п'яти до п'ятдесяти штук. Важливо підібрати максимально точні.
2. Потім слід провести текстову оптимізацію сторінки.
3. Після тексту слід приділити належну увагу поведінковому фактору. Тут важливо знайти якоря, які будуть чіпляти відвідувача і змусять його перебувати на сайті максимальну кількість часу.
4. На етапі розширення семантичного ядра потрібно зосередитися на основному завданню: охопити максимальну кількість суміжних пошукових запитів, а також збільшити кількість сторінок. Щоб це реалізувати необхідно створити базову структуру сайту з landing page і створювати, а потім додавати в неї нові сторінки, які будуть охоплювати всі запити з необхідної тематики. Після потрібно вийти на повноцінну структуру сайту.

Успішно просувається Лендінг - поступово перетворюється у відмінний сайт з стандартною структурою.

Головні вимоги для просування Лендінгем

1. Техаудіт Лендінгем. На сторінці неприпустимі: обрізані картинки, помилки, неповні тексти, поїхала верстка та інші деталі. Перед тим як викладати сайт потрібно кілька разів перевірити його функціонал: форму зворотного зв'язку, кнопки для замовлення.
2. Текстова оптимізація повинна бути гранично точною. В даному випадку помилки також неприпустимі.
3. Сео. Потрібно перевірити використовувані запити. Якщо пошукач не видає в топ інші сторінки landing page, то завдання вимагає додаткових зусиль. Підбираючи семантичне ядро ​​потрібно орієнтуватися на Лендінгем знаходяться в топі видачі пошуковика, або схожі ресурси. На сьогоднішній день просування має таку специфіку, що при просуванні онлайн-магазинів потрібно підбір саме тих запитів, які видають в ТОП ресурси з товарами і можливістю їх покупки. Якщо просувати за запитами, які видають в ТОП пошуку всілякі інформаційні стати або ресурси, то таке просування гарантовано буде провальним. З цього випливає, що якщо просувається саме landing page, то потрібно точно знати чи видає в ТОП по певних запитах пошукача саме landing page і потрібно орієнтуватися в подальшому на них.
4. Зовнішні лінки. Потрібно забезпечити приріст посилань як природних так і SEO.
5. Забезпечення взаємодії з користувачем сторінки (поведінковий фактор). З огляду на, що в руках є всього одна сторінка потрібно максимально привернути увагу клієнта і змусити його залишатися на ній довше. Для цього підійдуть різні методи: захоплюючі фотографії та інтригуючі відео, спецпропозиції, акції, калькулятори та інше.
6. Фактори комерційні потрібно розмістити також на єдину сторінку, але є варіант створювати нові, тим самим отримуючи більш розгорнуте ранжування.
7. Збільшення структури і підготовка до неї. Якщо landing page покриває тільки певну частину цікавлять запитів, а в планах повноцінне повномасштабне просування по ключам, то потрібно розуміти, що розширення уникнути не вдасться.

Розглянемо конкретний кейс просування Лендінгем

кейс

1. Вступні: фірма продає БАДи. Сайту відсутня.
2. Мета: просування Лендінгем в ТОП видачі пошукових систем.
3. Семантичне ядро, де є 1 ключ, 5 запитів середньої частоти і 44 нечасті запити.
4. Термін продвіженія- 4 місяці.

Семантичне ядро

Спочатку потрібно сформовано СЯ і розділене на 6 груп (на кожну групу створюється окрема сторінка);

Варто нагадати, що Лендінг не вимагає занадто великого ядра, але важливо при підборі запитів зробити акцент на їх точності і розподілити на окремі підгрупи, з яких складається список (даний процес називається кластеризація).

Щоб здійснити кластеризацию в мережі є велика кількість спеціалізованих сервісів, але варто враховувати, що навіть найкращий подібний ресурс не зрівняється в ефективності з висококласним фахівцем у цій галузі.

технічний аудит

Проведено техаудіт: видалені зайві теги, виправлені незакриті теги, виправлені грубі помилки коду і зайві виділення.

фактори комерційні

Під час проведення комерційних заходів зіткнулися з деякими труднощами, пов'язаними з тим, що дані потрібно розмістити на одній сторінці.

Було прийнято рішення використовувати для кожної тематики різні комерційні чинники і розміщувати їх на окремих сторінках.

контент

Контент на Лендінгем розміщується групам. Тут необхідно, щоб інформація на сайті не тільки розповідала про переваги і підштовхувала відвідувача до покупки, але і містила запити, зібрані в процесі аналізу.

Тексти повинні бути чітко структуровані і в них обов'язково наявність: списків, картинки і фото, інфографіка, таблиці з цінами, виноски.

Лінки

1. По-перше, спочатку були ресурси з відгуками, вакансіями, yellow pages.
2. По-друге використовувалися спеціалізовані біржі. Потрібно рівномірно розподілити лінки між усіма сторінками, особливу увагу приділивши основний.
3. По-третє використовувався анкор-список з величезною кількістю Слінко.

результат просування

Зі старту просування до дня, коли почали з'являтися перші результати, потрібно приблизно 60 днів. Запити все потрапили в ТОП видачі.

Через кілька місяців в пошуковику Гугла потрапила половина запитів, а в Яндексі виявилися все.

Таких результатів досягти виходить далеко не у всіх випадках, чому є багато об'єктивних причин: добірка точних і правильних запитів, текстова оптимізація та інше.

Важливо не допустити отримання санкцій. У конкретному кейсі можна ще спробувати дотиснути пошуковик гугл і збільшити ссликой, а також інший контент на третину.

висновок

Вищеописаний кейс наочно доводить, що просування Лендінгем - завдання можлива. Щоб її здійснити необхідно правильно вибудувати тактику і спланувати роботи, а потім чітко дотримуватися наміченої стратегії.

Підводячи підсумки можна сказати, що для просування Лендінгем потрібно:

1. У більшості випадків без розширення структури не обійтися;
2. Враховувати оптимізація текстового контенту дуже важлива, і аналогічна стандартної. Єдина відмінність, у великій кількості трудовитрат, через необхідність акцентувати увагу на оптимізації кожного блоку індивідуально;
3. Приділяти особливу увагу також потрібно запитам середньої частоти і нечастим.
4. Запити високої частоти вкрай складно піддаються просуванню; Необхідно зробити аналіз конкурентного середовища. Обов'язково слід вивчити які сторінки видаються в топ після того чи іншого запиту, який контент на них, посилання і інші чинники;
5. Потрібно проводити аналіз і враховувати поведінковий фактор на постійній основі.

Якщо ретельно вивчати фактори, що впливають на видачу, робити конструктивні доповнення, послідовно підійти до самого процесу просування сторінки, то незабаром landing page виявиться на перших рядках пошукових запитів, обійшовши навіть повноцінні ресурси конкурентів.