Просування по довгому хвосту (Long Tail) - низькочастотні запити - Netpeak Blog

1. Як швидко і ефективно підібрати Long Tail?

Long Tail (LT) - велике семантичне ядро ​​з низькочастотних і низькоконкурентних запитів, що отримало відповідну назву в англійській мові - «довгий хвіст». Довжина цього хвоста може досягати десятків, тисяч і навіть сотень тисяч ключових запитів в залежності від тематики сайту і його обсягу. У цьому пості ви дізнаєтеся про два види «довгих хвостів» і про те, як, власне, підібрати LT для просування сайту.

Отже, Long Tail-запити можна розділити на два види:

1. Список запитів, що містять більше 3-х слів (телевізори philips 2013 року; вебкамера для телевізора сумісного; купити кріплення для телевізора на стіну). Слід звернути увагу, що серед назв товарів можуть зустрічатися і середньочастотні запити з високою конкуренцією -речь йде про товари, на який є високий попит: 2. Список запитів, що містять 1-2 слова, але мають низьку частотність. Як правило, це моделі товарів, наприклад, Philips 55PFL5527T. Як і в попередньому випадку, можуть зустрічатися запити з високою конкурентностью, наприклад, Philips 42PFL6907T - телевізор з порівняно меншою діагоналлю, більш дешевий і більш ходовий. Відповідно, показники даних запитів:

Як показує практика, більш конверсійними є низькочастотні запити. Рядовий відвідувач перетворюється в потенційного клієнта, визначившись з конкретним товаром. Тому вводячи запит конкретної моделі товару, як правило, вже готовий до покупки. Розглянемо на прикладі реального сайту показники ефективності ключових запитів різної частотності. В якості системи аналітики будемо використовувати Google Analytics (GA) як систему, краще всього зарекомендувала себе серед безкоштовних аналогів. Оскільки в GA немає можливості сегментації по частотності запитів, порівняємо ефективність запитів, що складаються з 1-2 слів, із запитами, що складаються з 3-х і більше слів. Як видно, і кількість відвідувань, і сума доходу перевищують в довгих запитах. До того ж, можна сказати, що в першій групі присутня більша кількість низькочастотних запитів, ніж у другій високочастотних, схиливши таким чином ще більше чашу терезів на користь Long Tail. Для найбільш ефективного використання довгого списку ключових запитів, необхідно розподіляти семантичне ядро ​​таким чином, щоб на кожну цільову сторінку доводилося по 2-3 ключових запиту. Такий розбивки можна домогтися суттєвої доопрацюванням функціональності сайту (фільтрація по категоріях, брендам, типу, розміру, вартості та іншим параметрам товару) і постійним нарощуванням контенту.

Якщо у вас в інтернет-магазині є розділ пральних машин, напишіть кілька статей про те, як вибрати пральну машину, як встановити, обслуговувати і т.п. Це обійдеться вам по 2-10 у.о. за кожні 1000 символів статті, але в перспективі дасть додатковий трафік, який зможе перетворитися в додаткові конверсії та дохід.

Як швидко і ефективно підібрати Long Tail?

Існує маса способів для підбору великого семантичного ядра:

• для російських і зарубіжних проектів можна використовувати сервіс Serpstat (ex. Prodvigator) ;
• якщо ваш сайт вже існує не перший день і по ньому досить статистики в Google Analytics, можна використовувати наступну конструкцію для сегментації пошукових фраз за кількістю слів: ^ [^] + ([^] +) {a, b} $, де a і b - кількість слів від і до, на одне менше бажаного результату. Наприклад, ^ [^] + ([^] +) {0,1} $ відфільтрує запити, що містять від 1 до 2 слів, ^ [^] + ([^] +) {3,5} $ - відфільтрує запити з кількістю фраз від 4 до 6 і т.д.
• сервіси для підбору ключових фраз Google Реклами і Wordstat .
• також можна використовувати десктопні варіанти, наприклад, з таким завданням легко справляється програма Key Collector .

Тепер ви знаєте, як підібрати великий список ефективних пошукових фраз для вашого сайту і як ефективно вплинути на їх просування в пошукових системах. Дякую за увагу і вдалих вам конверсій!