Складання семантичного ядра для сайту інтернет магазину

1. Що таке семантичне ядро?
2. У чому користь семантичного ядра для інтернет-магазину?
3. Як створити семантичне ядро. Інструменти
4. Для новачків цілком підійдуть три найпростіших варіанта створення семантичного ядра сайту:
5. З чого почати при створенні семантичного ядра
6. Оптимізація сторінок категорій та підкатегорій
7. Кілька важливих рад

зміст:

1. Що таке семантичне ядро

2. У чому користь семантичного ядра для інтернет-магазину

3. Як створити семантичне ядро. Інструменти

4. З чого почати при створенні семантичного ядра

5. Оптимізація сторінок категорій та підкатегорій

6. Поради

Ви запустили сайт інтернет-магазину. Про що потрібно задуматися з самого початку? - Як ваші потенційні клієнти дізнаються про ваш сайт. Один зі способів отримати перших клієнтів - SEO-оптимізація вашого сайту, яку на перших порах можна робити самостійно і абсолютно безкоштовно.

Що можна зробити з самого початку, щоб через 2-3 місяці отримати клієнтів для навіть невеликого магазину з органічної видачі і без особливих витрат? - При наповненні сайту відразу задумайтеся над семантичним ядром (СЯ).

Перш, ніж розповісти, що це таке, коротко пояснимо, з якими проблемами стикається інтернет-магазин, який вчасно не задумався над створенням семантичного ядра:

1. Відсутність органічного (потенційно дешевого) трафіку;
2. Складнощі просування сайту;
3. Складнощі внутрішньої оптимізації сайту.

Що дає SEO-просування? Можливість залучити великий трафік цільової аудиторії, ціна трафіку постійно знижується, високий ступінь конверсії.

SEO-просування включає в себе не тільки створення семантичного ядра, але велика кількість метрик, які можна оптимізувати і наростити тільки з часом. Наприклад, кількість зовнішніх посилань, поведінкові та комерційні фактори.

Але грамотно складене семантичне ядро інтернет-магазину - це той фактор, який потрібно врахувати відразу, при «закладці» контенту.

У цій статті ми розповімо:

1. Що це таке і яким чином вони створюються для комерційного сайту;
2. Які сервіси використовувати для створення СЯ;
3. На що звертати увагу при підготовці.

Що таке семантичне ядро?

Семантичне ядро - це серце сайту інтернет-магазину, це ті запити, за якими люди будуть знаходити ваші товари в пошукових системах.

Наприклад, ви продаєте дитячі конструктори "Lego". За якими запитами людина буде шукати ваш магазин?

"Купити lego", "lego конструктор купити", "купити лего", "купити набір lego", "купити конструктор лего", "конструктор + для дітей купити" і так далі. Семантичне ядро ​​для цього сайту - це звичайна таблиця, в якій в одному стовпці зібрані всі можливі варіанти запитів, які можуть теоретично привести покупців на ваш сайт або його конкретну сторінку, а в сусідньому стовпці вказано скільки разів цей запит шукають в місяць (в ідеалі , в тому регіоні, в якому ви збираєтеся продавати).

Приклад (для Москви і Московської області)

У чому користь семантичного ядра для інтернет-магазину?

1. СЯ - це основа подальшої оптимізації вашого інтернет-магазину. Краще відразу зробити все грамотно. Виправляти помилки буде складніше.
2. Ви відразу формуєте каталог свого магазину виходячи з логіки пошукових запитів і правил роботи пошукових систем.
3. Ви створюєте сайт, який зручний для ваших потенційних клієнтів. Клієнтам буде простіше знайти саме ваш магазин.
4. Правильне СЯ - значно спростить завдання подальшого просування вашого сайту.
   Це допоможе отримати клієнтів практично безкоштовно, без великих рекламних вкладень.

Давайте розглянемо, як збирати запити і як їх застосовувати до конкретного інтернет-магазину.

Як створити семантичне ядро. Інструменти

Для початку давайте подивимося, як люди шукають товари в інтернеті.

По-перше, якщо ми говоримо про техніку або про тих же дитячих конструкторів, то шукати можна по конкретному назвою моделі або навіть артикулу.

По-друге, шукати можна по товарній категорії, серії товарів, узагальненим назвами або типами товарів.

По-третє, можна поєднувати обидва ці принципи.

І нарешті, можна почати шукати інформацію по темі, мова йде про запити, які починаються зі слів «як ...», «який ...», «чому ...» і в підсумку щось купити.

Для новачків цілком підійдуть три найпростіших варіанта створення семантичного ядра сайту:

1. Підбір ключових фраз через wordstat.yandex.ru

Сервіс дозволяє дізнатися, наскільки популярний той чи інший запит з прив'язкою до часу, до регіону, до порядку слів. Працювати з таким сервісом проcто і зручно. Ви вводите передбачуваний запит і відразу бачите статистику запитів за місяць.

Підходить для ручного збору невеликих семантичних ядер.

Для роботи з сервісом бажано встановити розширення для браузера: Yandex Wordstat Assistant , Яке дозволяє швидко зберігати потрібні фрази разом з частотністю в Excel.

2. Підбір ключових фраз за допомогою безкоштовних програм

Є безкоштовні програми-аналізатори, корисні для роботи з семантичним ядром - Словоёб і Словодёр , і Магадан Лайт

Ці програми автоматизують процес створення СЯ, але складніше в освоєнні, ніж wordstat.yandex.ru

Підходять для власників інтернет-магазинів, які вже знають, що таке wordstat.yandex.ru і вичерпали його можливості.

3. За допомогою платних професійних програм

наприклад, KeyCollector .

Подібний софт досить складний в освоєнні і підходить для роботи з великими семантичними ядрами.

З чого почати при створенні семантичного ядра

Відразу відзначимо, що для сторінок каталогу та для сторінок товарів семантичні ядра будуть різні.

Почати треба з оптимізації сторінок каталогу товарів, а для цього потрібно продумати його структуру.

Хороший каталог допоможе вам не тільки зібрати СЯ, але і в подальшому поліпшувати поведінкові фактори: якщо ваш каталог буде зручний користувачам, то Яндекс буде піднімати ваш сайт при пошуковій видачі.

1. Скористайтеся готовим шаблоном

В Інтернеті можна скачати універсальний шаблон для підготовки каталогу товарів інтернет-магазину.

Приклад такої таблиці:

Завантажити приклад таблиці (Excel)

Цю таблицю цілком можна використовувати для підготовки ядра невеликої інтернет-магазину.

2. Заповніть таблицю

Основа для побудови семантичного ядра - асортимент вашого магазину. Однак на перших етапах потрібно подбати про семантичному ядрі категорій і підкатегорій. Їх створенням і треба зайнятися в першу чергу. Картки товарів можна «прокачати» пізніше.

Найпопулярніші і прості способи створити каталог наступні:

• Умоглядно, на основі власних уподобань. Але в цьому випадку потрібно бути дуже впевненим у собі людиною і мати хорошу інтуїцію.
• Зробити кальку з прайсів постачальників.
• «Підглянути» структуру у конкурентів з ТОП-видачі.

Для магазину, наприклад, дитячих товарів, каталог може виглядати наступним чином:

Після того, як ви розмітили категорії, саме час зайнятися підбором запитів.

3. Вчимося підбирати запити.

Тепер потрібно підібрати під кожну категорію і підкатегорію найбільш релевантний запит. Релевантні запити - це основа оптимізації для ваших сторінок категорій та залучення цільової аудиторії.

Для збору пошукових запитів, як уже говорилося вище, на перших порах досить користуватися сервісом wordstat.yandex.ru . Релевантність визначається дуже просто: ви дивитеся, скільки людина шукають конкретно ту фразу, яку ви внесли в рядок сервісу. Можна обмежити пошук по регіонах. Також ви можете поставити всю фразу в лапки, тоді сервіс покаже, скільки людина шукало фразу саме з таким порядком слів. Детальніше з мовою пошукових запитів можна ознайомитися на сторінці сервісу .

Приклад також взяли з Інтернету:

Робота з wordstat.yandex.ru дозволяє конкретизувати запити для будь-якої категорії, подивитися, за якими запитами люди шукають товари. За допомогою цього сервісу цілком реально вивести сайт в топ-10 за низько- і среднечастотним (зазвичай менше 1000 запитів місяць) і ввести додаткові підкатегорії.

Оптимізація сторінок категорій та підкатегорій

Тепер займемося оптимізацією сторінок. Для початку потрібно оптимізувати теги Title, Description.

тег TITLE

Для цього тега потрібно вибрати досить популярний запит. Можна створити за шаблоном "% названіе_категоріі% купити в інтернет магазині" або ж як роблять більшість інтернет-рітейлерів: підглядати у конкурентів з топа. Побачити тег TITLE можна в пошуковій видачі. Це перший рядок посилання на магазин, виділена жирним.

Докладніше про оптимізацію тега TITLE читайте в нашій інструкції: Як правильно заповнювати мета-тег Title

тег DESCRIPTION

Тег Description - це, короткий опис товару або категорії, яке в пошуковій видачі слід відразу за Title. Робляться вони за аналогією з лідерами видачі.

Назва категорії або товару (він же тег H1)

Повинен містити в собі основний ключ з семантичного ядра по цій категорії. У шаблонах InSales в цей тег за замовчуванням обрамляются назви сторінок і товарів.

опис категорії

За фактом, це в більшості випадків єдине місце для тексту на сторінці категорії. Підготуйте текст на 500-1500 символів і зробіть 1-2 прямих входження пошукового запиту і 1-2 часткових.

Увага: дублі

Дублювати сторінки на сайті інтернет-магазину не можна. Але якщо ви робите категорію на 200 товарів, а на сторінці у вас виводиться тільки 20 товарів, то у нас виходить 9 дублів сторінки. У нас виходить 10 сторінок з однаковим TITLE і DESCRIPTION і назвою категорії (H1). Але з різною товарної видачею.

Як цього уникнути? Потрібно використовувати тег REL CANONICAL, який допомагає пошуковим системам визначити, яка з 10 сторінок головна. Зазвичай головною вказують першу сторінку категорії. У шаблонах InSales вже прописаний тег REL CANONICAL, тому тут нічого додатково робити не потрібно.

Картки товарів оптимізуються за таким же сценарієм.

Кілька важливих рад

1. В першу чергу збирайте семантичне ядро ​​для категорій і підкатегорій вашого інтернет магазину. І тільки потім для карток товарів;
2. Обов'язково перевіряйте написання російською та англійською мовою. Приклад про конструктор «LEGO» і «Лего» дуже показовий у даному випадку;
3. Не довіряйте категоризації в прайсах постачальників, вони це роблять як їм зручно. Формуйте категорії тільки на базі семантичного ядра;
4. Спробуйте зібрати семантику спочатку за допомогою wordstat.yandex.ru. Купуйте програмне забезпечення лише в тому випадку, якщо wordstat вас вже не влаштовує;
5. Семантичне ядро ​​для свого інтернет магазину збирають від сили 20-30% всіх новачків в інтернет бізнесі. Радимо вам відразу бути на голову вище їх і підготуватися до старту як слід;
6. Якщо у вас вже є інтернет-магазин і ви ніколи не робили СЯ, то панікувати не варто. Спочатку перевірте наскільки популярні запити, під які ви вже оптимізували свій сайт і тільки потім приймайте рішення про їх зміну.