Технічний SEO аналіз сайту: чек-лист для внутрішнього аудиту

1. 22. Робота з мета-тегами
2. Налаштування шаблонів для різних типів таблиць
3. Усунення помилок з відсутніми мета-тегами
4. Усунення помилок з короткими мета-тегами
5. Усунення помилок з дублюючими мета-тегами
6. Видалення атрибута keywords
7. 23. Робота з заголовками h1 - h6
8. Формування коректних h1-заголовків для сторінок
9. Формування шаблонів для сторінок фільтрації товарів
10. Усунення неінформативних заголовків h1 - h6
11. Підготовка правильного порядку заголовків
12. 24. Створення та налагодження sitemap.xml
13. Перевірка наявності карти сайту
14. Підготовка ТЗ по багаторівневої карті сайту
15. Підготовка ТЗ по карті сайту для зображень
16. Виставлення пріоритетів і частоти сканування
17. Перевірка на закриття від індексу сторінки
18. 25. Формування коригувань структури
19. 26. Аналіз індексу по сторінці
20. 27. Робота з Google Search Console
21. статус індексування
22. Статистика сканування
23. структуровані дані
24. оптимізація HTML
25. Орієнтування по країнах і мов
26. Зручність перегляду на мобільних пристроях
27. Заблоковані ресурси
28. помилки сканування
29. Подивитися як Googlebot
30. файли Sitemap
31. параметри URL
32. проблеми безпеки
33. 28. Робота з Яндекс.Вебмайстер
34. Безпека
35. діагностика сайту
36. файли Sitemap
37. регіональність
38. Статистика індексування
39. 29. Додаткові аспекти
40. Сайти на одному IP
41. Закриття доступу статичним проксі
42. Закриття тексту від копіювання
43. Прописування посилань на favicon
44. 30. Оптимізація субдоменів сайту

додати рядки:

На всіх наступних сторінках, крім останньої, додайте вищенаведений код для другої сторінки, змінюючи тільки номери сторінок в параметрах rel = «next» і rel = «prev» (параметри, які потрібно міняти, позначені символом #):



На останній сторінці вставте код (між тегами), вказавши замість символу # відповідні номери сторінок:

Врахуйте, що перша сторінка повинна містити тільки rel = "next", а починаючи з другої сторінки і до останньої містити як rel = "next", так і rel = "prev". На останній сторінці тільки rel = "prev". Для пагінацію робіть максимально прості шаблони без додаткових слів типу "купити", "ціна", "інтернет-магазин" і т. Д.

22. Робота з мета-тегами

Тут потрібно провести роботи по шаблонного формування мета-тегів.

Налаштування шаблонів для різних типів таблиць

Якщо на вашому сайті велика кількість сторінок різного типу, але потрібно застосувати шаблони для генерації title і description.

При формуванні шаблонів, врахуйте наступне:

• шаблони повинні уникализировать мета-теги для сторінок;
• всі сторінки повинні потрапляти під шаблон (тобто, при застосуванні шаблону всі сторінки повинні мати читабельні мета-теги);
• середня довжина шаблонів не повинна перевищувати стандартів, що регламентують пошуковими системами;
• для товарів бажано вказувати артикул.

Усунення помилок з відсутніми мета-тегами

Згідно з даними сканування сайту і даними Search Console, пропишіть мета-теги для сторінок, де вони відсутні.

Усунення помилок з короткими мета-тегами

Згідно з даними сканування сайту, пропишіть мета-теги для сторінок з короткими описами.

Усунення помилок з дублюючими мета-тегами

Шаблони повинні вирішувати проблему дублювання мета-тегів. Тобто, вони повинні містити всі необхідні змінні, щоб при їх застосуванні все сторінки отримали унікальні мета-теги title і description.

Видалення атрибута keywords

Зараз атрибут keywords не має при ранжуванні сайту ніякої цінності. Тому можна його видалити.

23. Робота з заголовками h1 - h6

При SEO-аудит сайту також важливо налаштувати правильну роботу заголовків.

Формування коректних h1-заголовків для сторінок

Проаналізуйте заголовки h1 на предмет наявності та інформативності. Якщо їх немає, створіть. Якщо є, але вони неінформативні, вирішите проблему.

Приклад некоректного заголовка.

Якщо ви перейшли на сторінку циркуляційних насосів, і побачили заголовок «Циркуляційні», то він не є коректним. Пошукова система може неправильно інтерпретувати напис, тому що незрозуміло по відношенню до чого застосовано це слово.

Формування шаблонів для сторінок фільтрації товарів

При відкритті для індексації сторінок фільтрації товарів, необхідно сформувати для них унікальні заголовки. Тому створіть шаблони для всіх сторінок фільтрів по товарах для автоматичної генерації унікальних заголовків першого рівня. Якщо є необхідність, можна давати шаблони і для заголовків h2.

Усунення неінформативних заголовків h1 - h6

Виділіть різні типи сторінок (головна, категорія, категорія, фільтр, товар, статті, новини і т. Д.) І перевірте кожен тип за допомогою плагіна для Chrome. Якщо є неінформативні заголовки в тегах h1 - h6, створіть їх за допомогою стилів CSS.

Підготовка правильного порядку заголовків

На сайті повинна бути дотримана правильна структура заголовків: спочатку h1, потім h2, h3 і т. Д. Якщо ці правила не дотримані, підготуйте ТЗ для програміста.

24. Створення та налагодження sitemap.xml

Карта сайту - обов'язковий атрибут багатосторінкових, активно просуваються веб-ресурсів. Правильно створена карта сайту сприяє швидшій і коректної індексації сторінок.

Файл карти - це xml-файл, в якому перераховані тільки ті URL адреси сайту, які необхідно індексувати, в поєднанні з метаданими, пов'язаними з кожним URL адресою (частота змін, його пріоритетність в рамках сайту і т. Д.).

Карта сайту повинна містити посилання тільки на значущі, унікальні, сторінки в одиничному кількості (тобто адресу конкретної сторінки не повинен повторюватися, згадуватися кілька разів і т. Д.) З урахуванням обраного основного дзеркала.

Більш докладно про формат sitemap ви можете почитати в довідці Google або на сайті Sitemaps.org .

Якщо на сайті є кілька субдоменів, то для кожного з них необхідно створити окрему карту сайту. Якщо на сайті існує кілька мовних версій, то для кожної з них необхідно оптимізувати карту сайту. Детальніше тут .

Перевірка наявності карти сайту

Якщо карта сайту недоступна за стандартним адресою sitemap.xml, посилання на неї можна знайти в такий спосіб:

• ввести запит в Google: site: mysite.ua inurl: sitemap;
• перевірити наявність шляху до sitemap в файлі robots.txt.

Якщо ні по одному з можливих варіантів, карта сайту не виявлено, потрібно її створити.

Підготовка ТЗ по багаторівневої карті сайту

При обсязі сайту більше 50 000 сторінок обов'язково потрібно створити багаторівневу карту сайту. Логіка зводиться до того, що створюється загальна карта сайту, яка містить посилання на всі інші карти сайту об'ємом не більше 50 000 сторінок.

Приклад реалізації.

http://220volt.com.ua/static/sitemap/220volt.com.ua-1.xml
2017-12-28 http://220volt.com.ua/static/sitemap/220volt.com.ua-2.xml
2017-12-28 http://220volt.com.ua/static/sitemap/220volt.com.ua-3.xml
2017-12-28 http://220volt.com.ua/static/sitemap/220volt.com.ua-4.xml
2017-12-28 http://220volt.com.ua/static/sitemap/220volt.com.ua-5.xml
2017-12-28 http://220volt.com.ua/static/sitemap/220volt.com.ua-6.xml
2017-12-28 http://220volt.com.ua/static/sitemap/sitemap_page_brand.xml
2017-12-28 http://220volt.com.ua/static/sitemap/sitemap_page_filter.xml
2017-12-28

або тут .

Підготовка ТЗ по карті сайту для зображень

Що собою являє карта сайту для картинок є по цій засланні .

Виставлення пріоритетів і частоти сканування

Важливо, щоб в карті сайту були вказана такі атрибути:

• остання дата модифікації сторінки (параметр допомагає Google зрозуміти, які сторінки потрібно переглянути повторно);
• частота сканування сторінки;
• пріоритет в скануванні в порівнянні з іншими сторінками.

Перевірка на закриття від індексу сторінки

Вивантажуйте всі сторінки карти сайту в файл і додайте в Screaming Frog . Програма покаже які коди відповіді сервера у цих сторінок, чи немає на них атрибутів, що забороняють індексацію, канонікала на інші сторінки.

Якщо є сторінки, які мають одну з вищевказаних проблем, слід замінити сторінки на актуальні. Краще створювати автоматично оновлювану карту сайту, яка буде містити тільки сторінки з 200 кодом, відкриті для індексації і канонікалом «сам на себе».

25. Формування коригувань структури

Проаналізуйте відповідність зібраної структури тих рекомендацій генерації URL, які є у Яндекса і Google. За всіма невідповідностей складіть технічне завдання програмістам на виправлення.

26. Аналіз індексу по сторінці

Пройдіться по каталогам і проаналізуйте індекс. Виявити ті сторінки, які потрапляють в додатковий індекс. Підготуйте ТЗ щодо усунення проблем.

Основні команди, які допомагають при аналізі індексу:

• info: (показує чи є в індексі цільова сторінка);
• inurl: (показує окремий каталог або однотипну групу сторінок);
• -inurl: (виключає з усього індексу окремі каталоги або однотипні групи сторінок).

В Google найкраще дивитися індекс по окремо взятих каталогам. Так можна визначити ті сторінки, які пошукова мережа не покаже в рамках аналізу всього сайту.

27. Робота з Google Search Console

Проведіть аналіз сайту на помилки в Search Console . Тут бажано перевірити наступне.

статус індексування

Порівняйте кількість корисних сторінок на сайті з кількістю сторінок в індексі. Якщо є значуще розбіжність, виявите причини і усуньте дану проблему.

Статистика сканування

Якщо кількість сканованих сторінок в місяць менше ніж загальна кількість корисних сторінок, дізнайтеся причину і підготуйте ТЗ за рішенням проблеми.

структуровані дані

Усуньте помилки в мікророзмітки сайту. Цей пункт краще перевіряти вже після того, коли програміст запровадить ваше технічне завдання по розмітці.

оптимізація HTML

Проаналізуйте причини і знайдіть закономірності чому є невідповідності в мета-тегах. Підготуйте ТЗ на їх усунення.

Орієнтування по країнах і мов

Для загальних доменів (піддоменів, окремих папок основного сайту) .com, .net, .org і т. Д. Обов'язково задайте таргетинг на відповідний регіон просування.

Зручність перегляду на мобільних пристроях

Якщо сайт відкритий для індексації, то зручність перегляду на мобільних пристроях найкраще перевіряти сервісом Google Webmaster . Якщо сайт закритий від індексації, перевірте за допомогою PageSpeed ​​Insights або плагіна Chrome .

Заблоковані ресурси

Дивіться, щоб в цій вкладці не з'являвся скрипти, стилі та інші файли, які безпосередньо відповідають за працездатність або візуальне сприйняття сайту. Тільки якщо ви знайдете відкрийте їх для індексації за допомогою правок файлу robots.txt.

помилки сканування

Проаналізуйте існуючі помилки, виявите закономірності і створіть ТЗ на їх усунення. Найчастішими помилками є 500-е (пов'язані з непрацездатністю сервера) і 404-е (пов'язані з тим, що на неіснуючі сторінки досі стоять посилання з коду сайту).

Подивитися як Googlebot

Важливо, щоб сайт візуально виглядав так само, як бачать його користувачі. Якщо є закриті від індексації елементи, виправте файл robots.txt.

файли Sitemap

Додайте карту сайту і перевірте її правильність. Всі сторінки карти сайту повинні бути відкриті для індексації і мати 200-й код відповіді сервера.

Проаналізуйте можливі помилки при тестуванні карти сайту. Якщо сторінки сайту не в індексі, то вивантажите їх і подивіться, в чому закономірність.

Також ви можете моніторити обсяг сторінок, які є в карті сайту і їх кількість в індексі. Якщо кількість проіндексованих сторінок менше, ніж загальне, шукайте проблеми. Зробити це можна за допомогою інструменту Rush Analytics.

параметри URL

Закрийте від сканування динамічні сторінки сортування, фільтри тощо.

проблеми безпеки

Проаналізуйте всі сторінки на предмет злому.

28. Робота з Яндекс.Вебмайстер

Проаналізуйте сайт на наявність помилок у Яндекс.Вебмайстер .

Найбільш важливі перевірки:

Безпека

Дивіться немає на сайті зламаних сторінок або каталогів.

діагностика сайту

Проаналізуйте можливі проблеми з сайту, які вказує Яндекс.

файли Sitemap

опція валідатора дозволяє додати карту сайту і перевірити її коректність для Яндекса. Буває, що елементи карти сайту, які робляться для Google, можуть негативно сприйматися Яндексом.

регіональність

Яндекс досить велику увагу звертає на регіони роботи сайту. Визначтеся з регіонами надання послуг і виставте таргетинг.

Статистика індексування

Проаналізуйте які сторінки Яндекс не сприймає. Виявити причини і закономірності, і на їх підставі усуньте проблемні моменти.

29. Додаткові аспекти

Крім перерахованого вище, в технічний аудит сайту можна включити ряд додаткових завдань.

Сайти на одному IP

Проаналізуйте, які сайти є на тому ж самому IP, що і ваш сайт. Якщо виявили, що на тому ж IP знаходяться якісь сайти, що поширюють спам, явно продають посилання, заборонені тематики, сайти-аффіліатов або сателітні мережі, потрібно купити виділений IP для свого проекту.

Перевірити всі сайти на одному IP можна за допомогою сервісу XSEO.in .

Закриття доступу статичним проксі

За необхідності закрийте можливість сканувати сайт статичним проксі. В цьому документі зібрані IP проксі, які найчастіше дублюють сайт.

Закриття тексту від копіювання

В тег body додайте команду oncopy = "return false". Це зменшить кількість крадіжки контенту на 26% і відключить можливість копіювання контенту з браузера при включених скриптах.

Прописування посилань на favicon

Якщо у сайту немає favicon, то дайте завдання програмістам його зробити і прописати. Формат даної картинки завжди повинен бути .ico. Наявність виділяється фавікона допомагає підвищити CTR в органічній видачі Яндекса.

30. Оптимізація субдоменів сайту

Якщо на сайті знайдені субдомени, для них також необхідно провести повну оптимізацію. Для кожного з субдоменів окремо налаштуйте карту сайту (sitemap.xml), файл robots.txt, а також пропишіть правила по редирект і канонізації сторінок.

Єдина відмінність - потрібно дивитися на генерацію сторінок, і в разі виникнення дублюючого контенту, його локалізувати.

Цей чек-лист допоможе вам самостійно провести аналіз оптимізації сайту. Якщо бажаєте заглибитися в SEO і навчитися використовувати всі інструменти, запрошуємо на наш курс «SEO-оптимізація: просування сайтів в пошукових системах» .

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter

Катерина Чигир

копірайтер, блогер, фотограф.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на блозі WebPromoExperts.