Урок молодим інтернет-магазинах: як швидко вийти в першу десятку пошукової видачі
- Початок історії
- Аудит те саме лікарської діагностики
- Що було зроблено
- 1. Оптимізація шапки, підвалу, верхнього меню
- 2. Оптимізація головної сторінки
- 3. Оптимізація розділу з контактною інформацією
- 4. Оптимізація розділів каталогу продукції
- Нарешті, результати
- Сьогодення та плани майбутнє
17 Августа, 2017 14:00
5114
Нижче - показова історія про те, як за місяць вивести новий проект в топ-10 Google і інших пошукових систем. За приклад ми взяли молодий інтернет-магазин косметики, ледь вийшов на ринок. Давайте розберемо, що лежало в маркетингової стратегії і чому SEO-результат виявився так швидко.
Початок історії
Косметика з Греції - досить вузький сегмент, і тим не менше з ним складно пробитися на ринок. Великі гравці, федеральні компанії мають в своєму асортименті, крім усього іншого, і Догляду лінії на основі олії оливи. І з тими бюджетами, що вони виділяють на рекламу, конкурувати молодим проектам просто неможливо. Для просування малого бізнесу була потрібна особлива стратегія, і команда «Персонального менеджера» в SeoPult знайшла вірне рішення.
На момент звернення до SeoPult початківцю проекту не було і півроку: просування обмежувалося соцмережами і розвитком своїх спільнот. Продажі - поодинокі. Сайт був основу, яку слід було наповнити контентом і оптимізувати для пошукового просування. Перше, що потрібно зробити, провести аудит сайту і скласти план робіт.
Аудит те саме лікарської діагностики
Починати роботу з сайтом з аудиту - все одно, що починати лікування з діагностики. Якщо лікувати недугу без постановки діагнозу, може статися біда. З сайтом біда навряд чи трапиться, але ось гроші його власник ризикує зливати в трубу на абсолютно порожні заходи.
Результати первинної перевірки магазину olivelove.ru фахівцями SeoPult показали, що сайт був практично «нульовим» - зовні цілком симпатичним і працездатним, але порожнім з точки зору успішного просування. Зокрема, технічна та контентна оптимізація не проводилися. І це потрібно було виправити.
Перший етап роботи з проектом був повністю побудований на внутрішній оптимізації. Посилальне просування залишили на «потім», щоб не псувати чистоту експерименту.
Важливо відзначити, що з боку клієнта працювала відповідальна команда - маркетолог і програміст. Всі питання вирішувалися оперативно, а рекомендації виконувалися без зволікання (що, на жаль, буває не завжди). А це у величезній мірі впливає на швидкість і якість досягнення результату.
Що було зроблено
Насамперед допрацювали ядро запитів, під які треба було оптимізувати сайт і написати контент. В цілому слів було небагато (близько п'ятдесяти) і більшість з них - вузькотематичні, що вказують на специфіку магазину: «косметика з Греції», «оливковий крем», «оливкова мило» і т.п. Повністю позбулися популярних широких запитів типу «купити косметику», «подарункові набори», за якими молодий сайт не в змозі вийти в топ через величезну конкуренцію. Крім цього додали конверсійних запитів зі словами «купити», «з доставкою», «інтернет-магазин», щоб вказати на рід діяльності проекту.
Ігнорувати роботу із запитами на початковому етапі просування сайту необачно: допустивши помилки в характері слів, можна просто тупцювати на місці і не отримувати ніяких результатів. Сильні конкуренти, маючи в своєму розпорядженні великими грошима і маючи сформований ім'я на ринку, роблять упор на середньочастотні і високочастотні слова. Молодим проектам необхідно починати просування з менш популярних, але результативних фраз, здатних призводити цільовий трафік з першої десятки видачі. Нижче - ряд таких слів для магазину з нашого прикладу:
Частина списку запитів для молодого інтернет-магазину оливковою косметики
Як видно, навіть за цими низькочастотних цільових запитах сайт не займає позиції в першій десятці видачі Google. Зараз ми покажемо, які роботи проводилися і як змінилася картина пошукової видимості магазину.
1. Оптимізація шапки, підвалу, верхнього меню
- У шапці номер мобільного телефону замінили на прямий міський, вказали адресу електронної пошти на домені сайту і час роботи інтернет-магазину. Все це робить шапку більш інформативною для користувачів, які потрапили на будь-яку сторінку сайту.
- Створили додаткові розділи «Сертифікати» і «Про нас» і додали нові пункти в верхнє меню.
- Посилання в підвалі зробили більш помітними на коричневому тлі, змінивши їх колір.
оптимізація шапки
Оптимізація посилань в підвалі
2. Оптимізація головної сторінки
Спочатку на головній сторінці сайту не були структуровані тексти, картки товарів, банери і інша графіка. Прибрали зайве, залишили головне:
- акцентне банер;
- найпопулярніші категорії каталогу в графічному оформленні;
- блок затребуваних карток товарів для швидкого переходу: зі знижкою; популярні, новинки;
змістовний, але невеликий за обсягом текст, написаний для людини з органічним включенням запитів.
Оптимізація головної сторінки
3. Оптимізація розділу з контактною інформацією
Залишили ключове: адреса магазину, телефони для зв'язку (в даному випадку і міські, і мобільний), графік роботи. Додали інтерактивну карту зі схемою проїзду, якої спочатку не було. Плюс спростили форму зворотного зв'язку, залишивши тільки два поля - для адреси електронної пошти та тексту повідомлення.
Оптимізація сторінки «Контакти»
4. Оптимізація розділів каталогу продукції
У категоріях і підкатегоріях впровадили пагінацію, це розбивка контенту на сторінки. У код сторінок додали атрибут rel = canonical, необхідний для уникнення задвоєння контенту. До кожної категорії додали короткий опис, що дає чіткі відповіді на можливі запитання відвідувачів, і розмістили його над списком товарів, тобто там, де воно найпомітніше. Тексти для сайту писалися на стороні клієнта - добре і оперативно.
Реалізація пагінацію
Текстова оптимізація
Нарешті, результати
У перший же місяць, з початком технічної оптимізації, позиції сайту за списком запитів стали рости. Сайт подолав бар'єр топ-50 і зайняв позиції на першій-третій сторінках видачі Google та інших пошукових систем. На малюнку нижче динаміка приросту відзначена зеленим кольором.
Зріз позицій olivelove.ru до просування і за підсумками першої оптимізації
Динаміка пошукової видимості - помітне зростання після проведених робіт
За цей період сукупний трафік з пошуку виріс в шість разів. Це - результат великої праці, причому як з боку виконавця, так і сторони замовника.
Відвідуваність зросла з 50 до 300 візитів на добу
Так що так, внутрішня оптимізація дає свої плоди, її можна з усією впевненістю назвати найважливішим заходом в розкрутці сайту .
Сьогодення та плани майбутнє
Після першого успішного росту робота над сайтом не зупинилася. І в цілому неправильно вважати, що веб-ресурс можна один раз оптимізувати і на цьому заспокоїтися. оптимізація - це процес перманентний, в який необхідно точно так же постійно вкладати ресурси, як і в ведення самого бізнесу
В даний час «Персональний менеджер» SeoPult періодично робить зрізи за результатами просування магазину, дає поради щодо коригування рекламних кампаній та їх налаштування. Підключили маркетингову активність - модуль контекстної реклами в SeoPult. Найближчим часом планується розпочати роботу з формування бренду в рамках модуля контент-маркетингу .
Команда olivelove.ru додає на сайт нові сторінки, причому відразу оптимізуючи їх під пошукові машини - мова про мета-описах, адаптації під смартфони, якісних ілюстраціях.
Результат безперервної роботи над сайтом по сьогоднішній день
З моменту проведення першого аудиту та внутрішньої оптимізації магазин виріс у великого гравця ринку і сьогодні працює не тільки в якості роздрібного продавця, а й оптового постачальника грецької косметики.
Те ж саме може статися і з вашою компанією - кратне зростання трафіку при грамотно спланованою і налаштованої рекламної кампанії. Для отримання належного результату потрібні певні зусилля з вашого боку, ну а «Персональний менеджер» SeoPult готовий стати надійним помічником і надати свою експертизу і знання. Пишіть нам на [email protected] - спільними зусиллями ми зможемо досягти успіху.
Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.