Лента новостей

Кредит под залог недвижимости
Необходимость в займе финансовых средств может возникнуть как у частного лица, так и предприятия. Сегодня кредитование не является особенной проблемой и, например, получить кредит под залог недвижимости

Недвижимость
Наша великая Родина богата прекрасными населенными пунктами и городами с удивительной архитектурой и комфортными условиями жизни. Конечно, очень привлекательна в этом плане Новосибирск, который расположен

Недвижимость новая рига
Хотите почувствовать себя королями? Хотя нет, так наверное могут жить только боги недвижимость новая рига. Элитный поселок с замечательной архитектурой, открытым спа, бассейнами, фонтанами. Все находиться

Инвестиции в недвижимость Европы: тенденции 2017 года
Для инвесторов: обзор ключевых рынков европейской недвижимости в 2017 году. Недвижимость в Германии Доля недвижимости Германии в ВВП страны сегодня составляет 9,8%. Недвижимость в Германии отличалась

Дешевая Польская недвижимость
Если по какой-то причине мы решили продать квартиру, безусловно, мы хотим, чтобы это сделать как можно скорее и по лучшей цене. Тем не менее, для этого можно, мы должны быть готовы. Ничто не остановит

«Недвижимость» / Госкорпорации отказано в эффективности
По результатам проверки Счетной палатой деятельности Фонда содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства ( Фонд ЖКХ), площадь аварийного жилья в стране выросла на 1,6 млн. квадратных метров

Лизинг недвижимости
Обычно компании берут аванс - 10-20 % со ставкой удорожания 6-8 %, иногда 10-12% в год на срок от 2 до 10 лет, предлагая различные варианты графиков лизинговых платежей. занимаются примерно десяток компаний

Специалист по недвижимости
Наша компания стремиться дать широкие возможности, удобство в работе без лишних трат всем участникам рынка недвижимости Крыма. Аренда квартир, комнат, коттеджей, продажа в Санкт-Петербурге Гильдия риэлторов

Коммерческие помещения | Жилье, недвижимость > Коммерческие помещения | Киев | SLANET
class="top_line"> id="topnav"> class="subcolumns" id="logonav"> id="nav demo" class="hlist"> id="topnav"> id="header_tab"> id="content"> class="c75l"> class="c25r"> class="subcolumns"> class="c75l">

Юрист по недвижимости
При осуществлении такой юридически сложной и трудоемкой сделки, как покупка или продажа квартиры или участка земли, достаточно часто возникает необходимость обращения за специализированной юридической

«В» - значить ... Кейс digital-просування інтернет-магазину «Таврія В»

  1. 1. Мета
  2. 2. Завдання
  3. 3. Цільова аудиторія
  4. 4. Думка
  5. 5. Конкуренти
  6. 6. Ідея і механіка
  7. Конкретні ідеї і механіка

З шумом і пафосом відсвяткувавши своє вчорашнє восьмиліття , Сьогодні ми хочемо розповісти про безцінний досвід своєї роботи - digital-кампанії для інтернет-гастроному «Таврія В». Робота велася з кінця серпня минулого року до кінця грудня і включила в себе аналіз ринку, конкурентів, цільової аудиторії, пошук инсайта, розробку стратегії, підготовку медіаплану, створення промо-сайту і саме проведення рекламної кампанії, в якому були задіяні багато фахівців з різних відділів Netpeak. Окремо хочеться відзначити, що без тісної співпраці з командою з боку клієнта такого крутого ефекту нам досягти було б куди важче. Ну, вистачить лірики, перейдемо до кейсу. З шумом і пафосом відсвяткувавши своє вчорашнє   восьмиліття   , Сьогодні ми хочемо розповісти про безцінний досвід своєї роботи - digital-кампанії для інтернет-гастроному «Таврія В»

1. Мета

Нашою основною метою був максимально гучний запуск нового продуктового інтернет-магазину. Мережа супермаркетів «Таврія В» вже давно відома споживачеві, нам же необхідно було залучити додаткову аудиторію, яка буде готова замовляти продукти в інтернет-магазині з доставкою додому або в офіс.

2. Завдання

Виходячи з мети, ми сформували список завдань, які необхідно було вирішити:

  • Створити інтригу перед запуском проекту.
  • Роз'яснити аудиторії переваги проекту після його запуску.
  • Збільшити цільовий трафік на сайт проекту.
  • Щомісяця збільшувати конверсії (при тому, що, природно, стартовий показник = 0).
  • Сприяти збільшенню кількості зареєстрованих користувачів.

Сприяти збільшенню кількості зареєстрованих користувачів

3. Цільова аудиторія

З досить широкої цільової аудиторії, озвученої клієнтами, ми виділили понад активну частину, з якої сформували фокус-групу. З досить широкої цільової аудиторії, озвученої клієнтами, ми виділили понад активну частину, з якої сформували фокус-групу

4. Думка

Після ретельного аналізу цільової аудиторії, формування та опитування фокус-групи, ми змогли оформити очевидне, на перший погляд, думка, від якого нам довелося відштовхуватися: Після ретельного аналізу цільової аудиторії, формування та опитування фокус-групи, ми змогли оформити очевидне, на перший погляд, думка, від якого нам довелося відштовхуватися:

5. Конкуренти

Ринок доставки продуктів з інтернет-магазинів в Україні, як виявилося, м'яко кажучи, - бідний. З кількох десятків «інтернет-гастрономів» реально працюючими виявилося менш десяти, а дійсних конкурентів - і того менше. Ринок доставки продуктів з інтернет-магазинів в Україні, як виявилося, м'яко кажучи, - бідний

6. Ідея і механіка

Велика ідея

Велика ідея - це основна думка, на якій ґрунтується вся рекламна кампанія (не плутати з инсайтом). У нашому випадку велика ідея була сформована так: роблячи покупки в інтернет-магазині «Таврія В», ви піклуєтеся про своїх близьких, а «Таврія В» піклується про вас.

Конкретні ідеї і механіка

  • Створення промо-сайту v-znachit.com за мотивами відомого фільму «В - означає Вендета» і історії Гая Фокса , З посиланням «гряде революція».
  • На сайті 3 головні елементи: відлік до 5 листопада (день відкриття інтернет-гастроному і, за збігом, день Порохової змови ), Підписка на email розсилку і ряд незрозумілих предметів, накритих ширмою.
  • У рекламі ми, природно, у всю використали образ Гая Фокса і слогани «В - означає ...» і «Гряде революція», які п'ятого листопада перетворилися в «В - означає Таврія В» і «Гряде революція в інтернет-магазинах».
  • На промо-сайті кожен відвідувач міг натиснути кнопку «дізнатися першим», яка додавала його аватарку в список «очікують» на сайті, його email в базу розсилки а на його сторінку - Facebook-публікацію, що посилається на промо-сайт.
  • Email-розсилка повертала аудиторію на сайт безпосередньо в день відкриття для того, щоб вони могли зірвати ширми, побачити, що за ними ховаються і перейти на сайт інтернет-гастроному, щоб першими оцінити нову послугу і зручність користування сайтом.

На вулицях Одеси з'явилася загадкова реклама На вулицях Одеси з'явилася загадкова реклама. Люди губилися в здогадах. Хтось думав, що це злочинне угруповання хакерів Anonymous, яка (за щасливим збігом обставин, не має нічого спільного з нашою кампанією) напередодні зламала сайт МЗС України. На популярних серед цільової аудиторії сайтах була розміщена банерна реклама. Потім в справу вступили ЗМІ. Журналісти написали кілька статей, і навіть зняли відео, зв'язавши промо-сайт з діями супротивників корумпованої влади колишнього суперлегітімного президента. До призначеної дати пристрасті загострилися до межі. І настав п'ятий день Ноябрь ...

Починаючи з 5 листопада в життя почали втілюватися пункти довгострокової стратегії Починаючи з 5 листопада в життя почали втілюватися пункти довгострокової стратегії. На основі проведеного аналізу було розроблено медіаплан на 6 місяців. Мета плану була максимально простий - збільшити кількість транзакцій в інтернет-гастрономі. SMM-активності працювали на залучення передплатників в активності бренду, а також підвищення лояльності (зростання повторних замовлень, підвищення LTV, зростання кількості позитивних відгуків). Контекстна реклама (з величезною кількістю різних внутрішніх інструментів) працювала, як їй і годиться, на збільшення кількості прямих продажів. Було вирішено повністю змінити тон комунікації бренду з передплатниками, оформити єдиний графічний стиль, створити спеціальний іллюстратів для промо-акцій і щотижневих flash-акцій під кодовою назвою «Турбота» (пам'ятаєте «велику ідею»?). Все активності були (і є донині) спрямовані на те, щоб створити і підтримати імідж надійного і дбайливого магазину, який завжди під рукою. Познайомитися з повними версіями презентацій проекту можна тут і тут . Дякую за увагу! Команда проекту: Андрій Чумаченко - креативний директор; Катерина Коламбет - стратег; Андрій Єлісєєв - провідний дизайнер; Тетяна Свиридова - дизайнер; Оксана Чупрун - аккаунт-менеджер; Леонід Савченко - фахівець з контекстної реклами; Андрій Мерецкий - програміст.

Андрій Чумаченко

Директор по маркетингу і керуючий партнер в агентстві Netpeak.

Створював і керував відділами копірайтингу, SMM, юзабіліті. Працював креативним директором і BDO в Netpeak.

Автор постів, рецензент, доповідач на безлічі конференцій.

Інші статті автора

Пам'ятаєте «велику ідею»?