Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape

Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape У 2017 році Facebook представив...
2. Динамічні оголошення для туристичних компаній
3. Динамічні оголошення для нерухомості
4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі
5. Оголошення стали більш інформативними
7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту
8. Новинки для міжнародних рекламодавців
Динамічна оптимізація мови
Схожі аудиторії в різних країнах
Орієнтування на кілька міст
Пошук нової аудиторії за кордоном
9. Нові метрики за оцінкою охоплення
10. Marketplace в Росії
11. Реклама нового формату
12. Орієнтування по офлайн-діям
13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів
14. Нові види таргетингу
15. Facebook опублікував нові правила публікації постів
16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці
17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі
18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется
19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook
20. Всі оголошення спільноти
21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі
22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент
23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп
24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами
25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger
26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій
27. Логотипи видань поруч зі статтями
28. Опитування в Facebook
29. У Facebook з'явився розділ Stories
30. «Історії» для публічних сторінок
31. Facebook об'єднав Stories і Messenger Day
32. Відео замість фото дає посту перевага в стрічці
33. У Facebook почався продаж in-stream відеореклами
34. Сторінки російських брендів отримали відеообложкі від Facebook
35. Facebook Live тепер доступний і з ПК
36. Правила прямих трансляцій в Facebook посилилися
37. VR в новинній стрічці Facebook
38. У Facebook з'явилася mid-roll-відеореклама
39. Новий алгоритм ранжирування і обмеження для mid-roll- і pre-roll-відеореклами
40. Bonfire - додаток для групових відеочатів
41. Додаток і сайт для творців відеоконтенту
42. Facebook оновив мобільну новинну стрічку
43. «Цікаве»: альтернативна стрічка новин Facebook
44. Перенесення новин паблік в «Цікаве»
45. Спеціальний розділ для замовлення їжі додому
46. Можливість імпорту друзів з ВКонтакте повернулася
Підсумки
Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape
1. Аудиторія Facebook досягла позначки в 2 мільярди
2. Динамічні оголошення для туристичних компаній
3. Динамічні оголошення для нерухомості
4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі
5. Оголошення стали більш інформативними
7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту
8. Новинки для міжнародних рекламодавців
Динамічна оптимізація мови
Схожі аудиторії в різних країнах
Орієнтування на кілька міст
Пошук нової аудиторії за кордоном
9. Нові метрики за оцінкою охоплення
10. Marketplace в Росії
11. Реклама нового формату
12. Орієнтування по офлайн-діям
13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів
14. Нові види таргетингу
15. Facebook опублікував нові правила публікації постів
16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці
17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі
18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется
19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook
20. Всі оголошення спільноти
21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі
22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент
23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп
24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами
25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger
26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій
Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape
1. Аудиторія Facebook досягла позначки в 2 мільярди
2. Динамічні оголошення для туристичних компаній
3. Динамічні оголошення для нерухомості
4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі
5. Оголошення стали більш інформативними
7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту
8. Новинки для міжнародних рекламодавців
Динамічна оптимізація мови
Схожі аудиторії в різних країнах
Орієнтування на кілька міст
Пошук нової аудиторії за кордоном
9. Нові метрики за оцінкою охоплення
10. Marketplace в Росії
11. Реклама нового формату
12. Орієнтування по офлайн-діям
13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів
14. Нові види таргетингу
15. Facebook опублікував нові правила публікації постів
16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці
17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі
18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется
19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook
20. Всі оголошення спільноти
21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі
22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент
23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп
24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами
25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger
26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій
Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape
1. Аудиторія Facebook досягла позначки в 2 мільярди
2. Динамічні оголошення для туристичних компаній
3. Динамічні оголошення для нерухомості
4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі
5. Оголошення стали більш інформативними
7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту
8. Новинки для міжнародних рекламодавців
Динамічна оптимізація мови
Схожі аудиторії в різних країнах
Орієнтування на кілька міст
Пошук нової аудиторії за кордоном
9. Нові метрики за оцінкою охоплення
10. Marketplace в Росії
11. Реклама нового формату
12. Орієнтування по офлайн-діям
13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів
14. Нові види таргетингу
15. Facebook опублікував нові правила публікації постів
16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці
17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі
18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется
19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook
20. Всі оголошення спільноти
21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі
22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент
23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп
24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами
25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger
26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій
Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape
1. Аудиторія Facebook досягла позначки в 2 мільярди
2. Динамічні оголошення для туристичних компаній
3. Динамічні оголошення для нерухомості
4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі
5. Оголошення стали більш інформативними
7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту
8. Новинки для міжнародних рекламодавців
Динамічна оптимізація мови
Схожі аудиторії в різних країнах
Орієнтування на кілька міст
Пошук нової аудиторії за кордоном
9. Нові метрики за оцінкою охоплення
10. Marketplace в Росії
11. Реклама нового формату
12. Орієнтування по офлайн-діям
13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів
14. Нові види таргетингу
15. Facebook опублікував нові правила публікації постів
16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці
17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі
18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется
19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook
20. Всі оголошення спільноти
21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі
22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент
23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп
24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами
25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger
26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій
27. Логотипи видань поруч зі статтями
28. Опитування в Facebook
29. У Facebook з'явився розділ Stories
30. «Історії» для публічних сторінок
31. Facebook об'єднав Stories і Messenger Day
32. Відео замість фото дає посту перевага в стрічці
33. У Facebook почався продаж in-stream відеореклами
34. Сторінки російських брендів отримали відеообложкі від Facebook
35. Facebook Live тепер доступний і з ПК
36. Правила прямих трансляцій в Facebook посилилися
37. VR в новинній стрічці Facebook
38. У Facebook з'явилася mid-roll-відеореклама
39. Новий алгоритм ранжирування і обмеження для mid-roll- і pre-roll-відеореклами
40. Bonfire - додаток для групових відеочатів
41. Додаток і сайт для творців відеоконтенту
42. Facebook оновив мобільну новинну стрічку
43. «Цікаве»: альтернативна стрічка новин Facebook
44. Перенесення новин паблік в «Цікаве»
45. Спеціальний розділ для замовлення їжі додому
46. Можливість імпорту друзів з ВКонтакте повернулася
Підсумки
Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape
1. Аудиторія Facebook досягла позначки в 2 мільярди
2. Динамічні оголошення для туристичних компаній
3. Динамічні оголошення для нерухомості
4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі
5. Оголошення стали більш інформативними
7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту
8. Новинки для міжнародних рекламодавців
Динамічна оптимізація мови
Схожі аудиторії в різних країнах
Орієнтування на кілька міст
Пошук нової аудиторії за кордоном
9. Нові метрики за оцінкою охоплення
10. Marketplace в Росії
11. Реклама нового формату
12. Орієнтування по офлайн-діям
13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів
14. Нові види таргетингу
15. Facebook опублікував нові правила публікації постів
16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці
17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі
18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется
19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook
20. Всі оголошення спільноти
21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі
22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент
23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп
24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами
25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger
26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій
27. Логотипи видань поруч зі статтями
28. Опитування в Facebook
29. У Facebook з'явився розділ Stories
30. «Історії» для публічних сторінок
31. Facebook об'єднав Stories і Messenger Day
32. Відео замість фото дає посту перевага в стрічці
33. У Facebook почався продаж in-stream відеореклами
34. Сторінки російських брендів отримали відеообложкі від Facebook
35. Facebook Live тепер доступний і з ПК
36. Правила прямих трансляцій в Facebook посилилися
37. VR в новинній стрічці Facebook
38. У Facebook з'явилася mid-roll-відеореклама
39. Новий алгоритм ранжирування і обмеження для mid-roll- і pre-roll-відеореклами
40. Bonfire - додаток для групових відеочатів
41. Додаток і сайт для творців відеоконтенту
42. Facebook оновив мобільну новинну стрічку
43. «Цікаве»: альтернативна стрічка новин Facebook
44. Перенесення новин паблік в «Цікаве»
45. Спеціальний розділ для замовлення їжі додому
46. Можливість імпорту друзів з ВКонтакте повернулася
підсумки
Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape
1. Аудиторія Facebook досягла позначки в 2 мільярди
2. Динамічні оголошення для туристичних компаній
3. Динамічні оголошення для нерухомості
4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі
5. Оголошення стали більш інформативними
7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту
8. Новинки для міжнародних рекламодавців
Динамічна оптимізація мови
Схожі аудиторії в різних країнах
Орієнтування на кілька міст
Пошук нової аудиторії за кордоном
9. Нові метрики за оцінкою охоплення
10. Marketplace в Росії
11. Реклама нового формату
12. Орієнтування по офлайн-діям
13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів
14. Нові види таргетингу
15. Facebook опублікував нові правила публікації постів
16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці
17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі
18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется
19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook
20. Всі оголошення спільноти
21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі
22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент
23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп
24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами
25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger
26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій
27. Логотипи видань поруч зі статтями
28. Опитування в Facebook
29. У Facebook з'явився розділ Stories
30. «Історії» для публічних сторінок
31. Facebook об'єднав Stories і Messenger Day
32. Відео замість фото дає посту перевага в стрічці
33. У Facebook почався продаж in-stream відеореклами
34. Сторінки російських брендів отримали відеообложкі від Facebook
35. Facebook Live тепер доступний і з ПК
36. Правила прямих трансляцій в Facebook посилилися
37. VR в новинній стрічці Facebook
38. У Facebook з'явилася mid-roll-відеореклама
39. Новий алгоритм ранжирування і обмеження для mid-roll- і pre-roll-відеореклами
40. Bonfire - додаток для групових відеочатів
41. Додаток і сайт для творців відеоконтенту
42. Facebook оновив мобільну новинну стрічку
43. «Цікаве»: альтернативна стрічка новин Facebook
44. Перенесення новин паблік в «Цікаве»
45. Спеціальний розділ для замовлення їжі додому
46. Можливість імпорту друзів з ВКонтакте повернулася
підсумки

Всі новинки в Facebook для бізнесу в 2017 році - огляд від WebCanape
У 2017 році Facebook представив багато нових можливостей для ведення бізнесу. З'явилися нові формати оголошень, кампанії стали ще привабливішими для користувачів, а таргетинг - точніше. Розглянемо, як змінювався Facebook протягом року, і з'ясуємо, яку користь поновлення принесли рекламодавцям.

1. Аудиторія Facebook досягла позначки в 2 мільярди

Facebook поділився новим досягненням: його щомісячна аудиторія складає більше двох млрд активних користувачів. Крім того, понад мільярд людей використовують групи в Facebook, а близько 800 мільйонів чоловік ставлять лайки.

Таким чином, Facebook на сьогодні є одночасно найбільшою соціальною мережею і рекламним майданчиком. У Росії аудиторія соцмережі нараховує близько 12,4 млн користувачів.

2. Динамічні оголошення для туристичних компаній

У туристичних компаній з'явилася можливість використовувати динамічну рекламу. Новинка дозволяє доводити до користувачів актуальні пропозиції в форматі Collection. Реклама може демонструватися на всіх видах пристроїв в Facebook, Instagram і Audience Network.

Таким чином можна рекламувати готелі, авіаквитки та туристичні маршрути. Є можливість додати вартість квитків і номерів готелів прямо на фото. Оголошення про будь-якому місті буде відображатися в стрічці разом зі списком друзів, які його вже відвідали.

3. Динамічні оголошення для нерухомості

Новий продукт дозволяє налаштувати ретаргетінг на групу користувачів, які переглядають будинку і квартири на ріелторських сайтах. Рекламодавці зможуть вказати фотографії, адреси, вартість і кількість кімнат в об'єктах. В оголошеннях можна вказати умови угоди, тип об'єкта і посилання на сайт.

Мережа Facebook комбінує інформацію від ріелторів з тієї, яку змогла зібрати з додатків і сайтів.

Інструменти відстеження допоможуть врахувати діапазони цін і переглянуті райони. Ці дані використовуються для просування пропущених потенційним покупцем пропозицій.

4. Запуск динамічної реклами та новинок в Lead ADS для автогалузі

Facebook запустив динамічну рекламу в автомобільній сфері та додав нові функції в Lead ADS.

У власників автомобільних компаній з'явилася можливість використовувати динамічну рекламу Facebook в рамках ретаргетінга. Так вони зможуть залучити користувачів, які вже заходили на сайт, в мобільний додаток компанії або переглядали схожий контент.

Facebook адаптував систему оголошень спеціально для автомобільної сфери. Рекламодавці додають списки нових і б / у машин, вказують модель, рік випуску, ціну, пробіг, обробку та місцезнаходження, а Facebook автоматично створює з цих даних оголошення.

Для залучення клієнтів автогалузі можна також використовувати нові інструменти Lead ADS. З їх допомогою потенційний клієнт знайде рекламований продукт поблизу (не тільки автосервіс, а й кабінет масажу або перукарню) і зможе записатися на прийом.

Нові можливості доступні не тільки для автомобільних компаній, але і для всіх рекламодавців Lead ADS. Однак новинки не будуть працювати в Instagram, там для оголошення передбачені стандартні поля.

Крім того, форми для збору заявок тепер можна прикріплювати до оголошень формату Canvas.

5. Оголошення стали більш інформативними

З новими функціями динамічних оголошень стане можливим додавання ціни, інформації про знижки або відео товару. Заміна статичного зображення на ролик зробить оголошення цікавим для користувачів, а «оверлеї» - накладки на фото з інформацією про ціну і знижки - більш залучають. Рекламодавці зможуть вибирати форму, колір, шрифт і розміщення оверлею. Нові можливості будуть доступні вже через пару місяців в Бізнес-менеджері або API Facebook.

7. У Facebook з'явилися правила і стандарти монетизації контенту

стандарти і правила тепер визначають для видавців, що публікують різні матеріали у Facebook, умови монетизації - в тому числі вони ставляться до рекламних пропозиціях, де має значення контекст. Рекламодавці зможуть отримувати зведення з сайтами, додатками, відео і Instant Articles, на яких була показана реклама. Були позначені і категорії забороненого до публікації контенту - при розміщенні подібних матеріалів реклама з них буде видалена, а видавець отримає відповідне повідомлення, яке при незгоді зможе оскаржити.

Найближчим часом Facebook найме ще 3000 чоловік для відстеження образливих висловлювань.

8. Новинки для міжнародних рекламодавців

Facebook приготував чотири новинки для міжнародних рекламодавців. Вони покликані спростити просування товарів по всьому світу.

Динамічна оптимізація мови

Тепер рекламодавцям не доведеться створювати окремі кампанії, щоб взаємодіяти з користувачами з різних країн. Нова функція дозволить створити кампанію, де в одного оголошення будуть різні мовні версії. Система визначить, яка мова обраний у користувача в профілі, і запропонує йому відповідний варіант реклами.

Схожі аудиторії в різних країнах

Схожі аудиторії допомагають знайти потенційних клієнтів, схожих на вже існуючих. Раніше доводилося застосовувати функцію для кожної країни окремо, тепер вона може орієнтуватися відразу на кілька країн або регіонів.

Орієнтування на кілька міст

Ця новинка дозволить рекламодавцеві вказати розмір міста, в якому він хотів би просувати свій продукт, а Facebook автоматично направить кампанію на відповідні населені пункти.

Пошук нової аудиторії за кордоном

За допомогою нового інструменту Cross-Border Insights Finder можна вказати галузь, основну країну, на яку зараз орієнтується реклама, а також мета кампанії. На основі цих даних Facebook запропонує список країн, де успішно просуваються схожі продукти.

9. Нові метрики за оцінкою охоплення

Рекламодавці отримали більше інформації про охоплення аудиторії рекламою. Для цього додалися дві нові метрики: «Сумарний охоплення аудиторії» і «Показник охоплення автообновляемих оголошень». Перше відобразить всі дані щодо охоплення, в тому числі і по неоплачених показам, шахрайської рекламі і багаторазового показу оголошення одному клієнту протягом короткого часу. Друге оцінить, як змінилася кількість показів оголошень на комп'ютерах при оновленні блоку правої колонки сайту.

10. Marketplace в Росії

У обмеженого кола російських користувачів Facebook з'явився доступ до дошки оголошень Marketplace. Це платформа, де можна публікувати інформацію про товари і зв'язуватися з продавцями для їх покупки.

Товари об'єднуються в категорії: будинок і сад, розваги, одяг і аксесуари, електроніка і т. Д. Є можливість вказати місто, оголошення з якого будуть відображатися.

Facebook поки не планує відкривати Marketplace для всіх росіян. Поки немає інформації про те, як довго триватиме тестування.

За допомогою новинки творці сподіваються збільшити час перебування користувачів в соцмережі.

11. Реклама нового формату

Facebook запустив тестування місцевих оголошень-повідомлень на базі інтелектуального орієнтування - про це заявив Уеслі Янг, віце-президент Асоціації локального пошуку. Виїжджаючи за місто, він отримував повідомлення від Facebook про знаходяться поблизу ресторанах - по кліку на повідомленні відкривалася карта з розташуванням цих об'єктів і відміткою місцезнаходження Уеслі Янга.

На карті також виводилася додаткова інформація з назвою закладу, рейтингом, відгуками і кухнею, а при кліці на ресторан відкривалася його сторінка в Facebook. Таким чином, вважає Янг, новий формат реклами в Facebook здатний демонструвати пропозиції ще до введення пошукового запиту.

12. Орієнтування по офлайн-діям

Нові інструменти дозволять маркетологам працювати з офлайн-аудиторією на основі офлайн-конверсій і повторно залучати їх у взаємодію. Також стане можливим створення look-alike аудиторій для пошуку нових покупців з аналогічними характеристиками, що і у постійних офлайн-клієнтів.

Підключити новий таргетинг до онлайн-кампанії рекламодавець може за допомогою ручного завантаження, Facebook Offline Conversions API або за допомогою інтеграції з партнерами. Крім того, більш ніж в 10 країнах в Facebook з'явилася можливість враховувати фактичні відвідування магазину, щоб в подальшому аналізувати вплив онлайн-реклами на відвідуваність торгових точок, створювати на основі цих даних аудиторії користувачів і повторно залучати їх у взаємодію.

За даними Facebook, 90% продажів як і раніше доводиться на офлайн-магазини, тому розвиток даного інструменту може зіграти значну роль в просуванні бренду.

13. Орієнтування на користувачів офлайн-магазинів

Оголошення можуть показуватися в Facebook, Instagram і Audience Network. Супермаркет може створити аудиторію з користувачів, які відвідали магазин протягом минулого місяця.

Передбачається, що нововведення дозволить рітейлерам збільшити продажі в святкових і шкільних сезонах.

14. Нові види таргетингу

Value optimization, Value-based Lookalike Audiences і Household Audience - три нових види таргетингу, представлені Facebook в червні.

Value optimization уможливлює оптимізацію рекламної кампанії на підставі інформації про вартість покупок, одержуваної через піксель Facebook. Value-based Lookalike Audiences дозволяє охоплювати користувачів, які робили покупки в тому ж ціновому діапазоні, що і наявні клієнти з найбільш високими витратами.

Функція Household Audience допоможе націлити рекламу в Facebook на всіх членів одного домогосподарства. Таргетування за допомогою інструменту Household Audience допоможе створити аудиторію з людей, що проживають в одному будинку з членами основної аудиторії.

Для визначення користувачів як членів одного домогосподарства Facebook планує аналізувати їх домашню адресу, прізвища, вказані родинні зв'язки і активність: місце підключення до інтернету, важливі події, «Чекин».

Першими випробувати цей вид таргетингу зможуть рекламодавці з США, але вже в наступному році нововведення буде доступно по всьому світу. Value optimization, Value-based Lookalike Audiences запускаються відразу в світовому масштабі і будуть запущені найближчим часом.

Показ реклами всім членам домогосподарства допоможе компаніям спонукати користувачів до замовлення товарів або послуг.

15. Facebook опублікував нові правила публікації постів

З'явилося 17 типів постів, які більше не можна просувати. Правила вступили в силу з 15 вересня.

Тепер заборонено рекламувати пости про зміну фотографій профілю та про завантаження нового контенту, пости через сторонні додатки сервісу, рекомендації відвіданих місць і посади, які просувають політичних кандидатів.

16. Пости із закликами лайкать і робити репост знижують в стрічці

З 18 грудня року, що минає Facebook почав активно боротися зі спамом в публікаціях - пости, дратівливі користувачів закликами лайкать, коментувати і робити репост, будуть знижуватися в новинній стрічці. Заходи візьмуть і щодо сторінок, які зловживають подібними постами для штучної накрутки охоплення в новинній стрічці.

Нова політика не торкнеться публікацій з проханнями про допомогу, порадами та рекомендаціями.

17. Посилання на погані сайти в Facebook будуть знижуватися у видачі

У Facebook оновився алгоритм новинної стрічки. Якщо посилання в пості веде на сайт низької якості, пост опуститься в стрічці. Під низькою якістю сайту мається на увазі відсутність повноцінної інформації на сторінці, безліч рекламних оголошень, шокуючий, заборонений і дорослий контент тощо.

Соцмережа переходить від слів до дії - Цукерберг обіцяв боротися з фейковий новинами і підвищувати якість контенту в стрічці, а користувачі скаржилися на велику кількість спаму, поганих і брехливих матеріалів, шок-контент і багато іншого.

Найближчими місяцями оновлення охопить всіх користувачів. Для рекламодавців і власників якісних сайтів нововведення стане плюсом - хороші проекти і цікаві матеріали отримають приріст трафіку.

18. Чим швидше вантажиться контент, тим вище він ранжируется

Швидкість завантаження сторінок по посиланнях тепер враховується. Користувачам показують той контент, який завантажується швидше. У розрахунок приймаються фактори підключення до мережі і звичайної швидкості завантаження сторінки. Якщо аналіз покаже, що сторінка завантажується повільно, посилання на неї ранжируватиметься нижче.

За дослідженням Facebook, користувачі не готові довго чекати. Якщо сторінка вантажиться більше 3 секунд, 40% відвідувачів закриють вкладку, не дочекавшись інформації.

19. Платні новини по підписці для користувачів Facebook

Сервіс новин по підписці дає можливість читати матеріали різних новинних агрегаторів і електронних версій ЗМІ в своїй стрічці новин на платній основі.

Цей крок - реакція на прохання видавництв не публікувати новинний контент безкоштовно.

20. Всі оголошення спільноти

У паблік Facebook з'явилася нова вкладка «View Ads», де користувачі зможуть побачити всі поточні оголошення спільноти - запущені в Facebook, Instagram, Messenger і Facebook Audience Network.

У листопаді тестування вкладки «View Ads» проходило в Канаді, влітку його запустять в США, а після новинка стане доступна і жителям інших країн.

Крім того, в США Facebook буде зберігати всі політичні оголошення в загальному архіві з можливістю пошуку. Віддалятися з архіву вони будуть після чотирьох років. За кожного запису можна буде переглянути наступні дані:

середня вартість реклами,
кількість показів,
інформація про цільову аудиторію.

Політичну рекламу також потрібно буде позначати ярликом Paid for by ... ( «Оплачено ...»). Якщо вимога дотримуватися не буде, ярлик додасться автоматично.

21. Редагувати посилання в опублікованих постах можуть не всі

Тепер відредагувати яка опублікована посилання (змінити опис, заголовок, зображення) можуть тільки ті, хто підтвердив домен в особистому кабінеті. Нововведення покликане зменшити число недостовірних новин в стрічці соцмережі.

Також Facebook додав ще одну вкладку в інструменти для публікації. Її функції допоможуть власникам бізнес-акаунтів позначати свої права на посилання і змінювати їх зовнішній вигляд в Facebook. Решті буде доступно управління відображенням посилань через інструмент «Отладчик перепис» і розмітку OpenGraph. Однак уже опубліковані посилання відредагувати буде не можна.

22. Всі сторінки в Facebook можуть публікувати рекламний контент

Соцмережа Facebook дозволила всім публікувати спонсорований контент. Раніше такими правами володіли лише власники підтверджених сторінок і профілів. Рекламні записи повинні забезпечуватися відповідною позначкою «оплачені».

Крім цього, Facebook допустив використання водяних знаків, логотипів і графічних оверлеїв на всьому відео - раніше вони були заборонені в перші 3 секунди відеоролика.

23. Додаткова статистика та інші функції для адміністраторів груп

В управлінні групами в Facebook з'явилися нові функції, покликані допомогти розвитку спільнот.

Заплановані публікації. Тепер пости можуть виходити за заданим адміністратором або модератором графіком.
Видалення контенту певних користувачів. Стало можливим заблокувати учасника групи і одночасно видалити всі його коментарі та публікації - це допоможе захистити співтовариства від дій зловмисників.
Статистика. За допомогою нової функції адміністраторам стали доступні в режимі реального часу дані про чисельність групи і її якісний склад, а також часу найбільшої активності учасників.
Взаємодія між спільнотами. Ця опція допомагає розвитку взаємодії між групами - адміністратори зможуть рекомендувати своїм учасникам інші спільноти.
Фільтр запитів на додавання в групу. З його допомогою можна фільтрувати запити учасників за обраними параметрами і приймати або відхиляти всі запити на вступ разом.

24. Плагін від Facebook для безперервного спілкування з клієнтами

У Facebook з'явився новий плагін Customer Chat, з його допомогою компанії можуть листуватися з клієнтами через Facebook Messenger прямо на своєму сайті. При цьому неважливо, де знаходиться користувач - в месенджері або на сторінці сайту.

Новинка дозволяє бізнесменам вести безперервне спілкування з клієнтами і бачити діалог цілком, від самого першого запиту.

Customer Chat також підтримує такі функції чату, як платежі, обробку природної мови і rich media (банери з інтерактивним контентом).

Зараз плагін знаходиться на стадії закритого бета-тестування.

25. Компанії можуть розсилати спонсоровані повідомлення в Messenger

Тепер всі компанії можуть робити розсилку промо-повідомлення через Messenger.

Перевага спонсорованих повідомлень в тому, що вони не відрізняються від звичайних - їх не позначають значком реклами.

За правилами Facebook, промо-повідомлення можна відправляти раз на добу і лише тим користувачам, які вже взаємодіяли з чат-ботом компанії в Facebook Messenger: кликали на CTA-кнопки, видаляли бота або недавно писали в діалог.

26. Lead ADS в Facebook отримав імпорт офлайн-конверсій

Корпорація представила нову функцію Offline Conversion, призначену для підключення CRM та інших систем до рекламного кабінету. Вона дозволяє імпортувати дані офлайн-конверсій, отриманих через оголошення для збору лидов.

Рекламодавці зможуть співвідносити рекламні кампанії з конверсійної активністю, генеруючи ліди. Це допоможе оптимізувати існуючі кампанії і націлювати.

27. Логотипи видань поруч зі статтями

Значна частина користувачів соцмережі не може визначити джерело контенту за посиланням, утруднюється зв'язати його з певними виданнями. Відображення логотипу дозволить запам'ятовувати цікаві видання і поправить сприйняття користувачів до текстів в стрічці.

Нововведення покликане поліпшити якість новин в стрічці і визначати їх джерело.

28. Опитування в Facebook

У Facebook з'явилася можливість створювати опитування. Новинка доступна на всіх версіях як звичайним користувачам, так і публічним сторінкам.

В опитуванні можна вказати варіанти відповіді, додати gif-зображення і фото. Період, протягом якого буде йти голосування, можна обмежити. Творцеві опитування доступна статистика по голосам і учасникам.

Нова функція допоможе публічним сторінкам просто і швидко отримати зворотній зв'язок від своїх передплатників, анонсувати новинки і відразу аналізувати, як їх сприймає аудиторія. Опитування покликані стати ще одним джерелом даних для аналізу переваг користувачів.

29. У Facebook з'явився розділ Stories

За аналогією з Instagram, в мобільні додатки Facebook для iOS і Android додано розділ Stories. Користувачі зможуть розміщувати в «Історіях» пости з фотографіями і відео, автоматично видаляються через 24 години після публікації.

На введення подібного сервісу вплинула популярність «Історій» в Instagram, якими щодня користуються понад 150 мільйонів чоловік.

30. «Історії» для публічних сторінок

У Facebook з'явилася можливість публікувати історії через додатки для всіх паблік.

На відміну від звичайних користувачів публічні сторінки не зможуть розміщувати «Історії» одночасно в Facebook і Instagram.

Функціонал залишиться колишнім. «Історії» будуть розташовуватися у верхній частині головного екрану на вкладці Stories і будуть зникати через 24 години після розміщення.

Його користувачі не виявили особливого інтересу до розділу Stories, тому часто він залишається порожнім, хоча це перше, що вони бачать при вході в додаток. Публікуючи історії, компанії зможуть безкоштовно залучати аудиторію.

Якщо користувачі все ж звернуть увагу на розділ, Facebook запустить в ньому рекламу.

31. Facebook об'єднав Stories і Messenger Day

Stories і Messenger Day об'єднали: тепер завантажуються в Stories фото і відео буде видно і в самому Facebook, і в додатку Messenger. Однак «Історії» публічних сторінок як і раніше будуть доступні тільки в Facebook, а не в Messenger.

У груп і подій з'явилася можливість створювати Stories колективно, модерувати їх будуть адміністратори. Спільні «Історії» будуть відображатися на сторінках паблік і заходів, а також у верхній частині стрічки користувачів.

Facebook також відключив можливість обміну зникаючими повідомленнями в Direct. Тепер всі відповіді в Stories будуть транслюватися через Facebook Messenger.

32. Відео замість фото дає посту перевага в стрічці

Видавці в Facebook знайшли цікавий спосіб повернути алгоритми ранжирування соцмережі в свою користь. Так як більшість користувачів вважає за краще пости з відео, таких публікацій віддається пріоритет в стрічці новин. Деякий видання вже почали застосовувати це спосіб на практиці - як великі, так і маловідомі гравці замість картинок прикріплюють до записів короткі відео, щоб отримати більше переглядів.

Представник Facebook, коментуючи це спостереження, заявив, що хоча соцмережа і не дає пріоритет постам з відео перед публікаціями з іншим медиаконтентом, користувач, що віддає перевагу взаємодіяти з відео, буде частіше бачити саме такі пости.

33. У Facebook почався продаж in-stream відеореклами

Тепер рекламодавці можуть купувати рекламу формату in-stream в соцмережі і Facebook Audience Network. Особливість нової опції - реклама показується в відео, яке вже дивляться користувачі і програватиметься зі звуком. Це підвищує ймовірність її перегляду.

За даними соцмережі, користувачі до кінця переглядають більше 70% рекламних роликів такого формату.

34. Сторінки російських брендів отримали відеообложкі від Facebook

Спільноти російських брендів тепер зможуть завантажувати відеообложкі на свої сторінки; на даний момент опція доступна для декількох груп, в тому числі для сторінки бренду «Міраторг».

Відео, вибране як обкладинки, має відповідати наступним параметрам:

тривалість - 20-90 секунд,
мінімальний розмір - 820 х 312 px,
рекомендований розмір - 820 х 462 px.

Поки не повідомляється, коли інструмент стане доступний для всіх спільнот.

35. Facebook Live тепер доступний і з ПК

Facebook випустив стрімінговий сервіс Facebook Live для користувачів ПК. Тепер вести пряму трансляцію можна з будь-якого пристрою, а не тільки через смартфони на iOS і Android. Для багатьох користувачів персональний комп'ютер є більш зручним для ведення трансляцій.

Геймери зможуть використовувати Facebook для розширення аудиторії, застосовуючи професійне обладнання та програми видеонаблюдения для якісного і цікавого контенту.

36. Правила прямих трансляцій в Facebook посилилися

Соціальна мережа провела кілька опитувань про якість онлайн-трансляцій і бажаному контенті. Користувачі поскаржилися на трансляції без відео, де на тлі статична картинка або проводиться опитування. Тепер стримера заборонена публікація статичних, анімованих або зациклених зображень і опитувань замість відео - за порушення спочатку трансляція буде рідше відображатися в стрічці, а потім порушників повністю заблокують доступ до Facebook Live.

37. VR в новинній стрічці Facebook

У стрічці новин Facebook в тестовому режимі можна розміщувати і переглядати VR-контент.

Новий функціонал заснований на фреймворку React VR, який дозволяє створювати інтерактивний VR-контент, і користувачі можуть переглядати його через браузер.

У стрічці можна буде побачити 360-градусні відеопрев'ю VR-контенту. По кліку на пост відкриється повноекранний режим, і користувач зможе взаємодіяти з доступними предметами.

Як приклад ось превью VR-екскурсії від Британського музею:

38. У Facebook з'явилася mid-roll-відеореклама

Рекламодавцям Facebook став доступний новий формат рекламних відео - mid-roll. Пятнадцатісекундная реклама буде демонструватися глядачам в середині перегляду відео. Для компаній-рекламодавців це одне з нових місць розміщення рекламних кампаній в соціальній мережі.

39. Новий алгоритм ранжирування і обмеження для mid-roll- і pre-roll-відеореклами

Алгоритм ранжирування відео в Facebook змінився - ті сторінки, які користувачі частіше шукають і переглядають, матимуть більшу вагу. Новинка тепер діє в новинній стрічці, на вкладці Discover в розділі Watch. Оновлення покликане збільшити популярність ТВ-шоу, які Facebook створює спільно з партнерами для Watch.

Крім того, при додаванні реклами в форматі mid-roll з'явився ряд обмежень.

Тривалість таких відеороликів повинна буде становити не менше трьох хвилин замість колишніх 90 секунд.
Додавати їх можна буде після закінчення 60 секунд (а не звичних 20) від початку відео.
Інтегрувати mid-roll-рекламу зможуть тільки сторінки або акаунти, які мають мінімум 50 тисяч передплатників.

Ці зміни вступлять в силу з січня 2018.

Що стосується, реклами формату pre-roll - її можна буде побачити тільки в розділі Watch. Ролики будуть тривати шість секунд, пропустити їх буде не можна.

40. Bonfire - додаток для групових відеочатів

Поки в обмеженому тестовому режимі доступ до нього отримали тільки датські користувачі, а Facebook утримується від докладних коментарів про новинку. Відомо, що крім спілкування в додатку можна буде додавати різні ефекти до відео за аналогією зі Snapchat і ділитися кадрами з чату в Facebook, Messenger і Instagram.

На думку Метью Хьюса, оглядача The Next Web, новий додаток орієнтоване відразу на два тренди - формат відео і більш особисте спілкування, а його цільовою аудиторією є підлітки, що дозволить утримати інтерес цієї вікової групи до Facebook.

41. Додаток і сайт для творців відеоконтенту

Facebook випустив дві новинки для відеоблогеров - додаток Facebook Creator і спеціальний освітній сайт.

Додаток Facebook Creator вийшло ще в червні і тепер стало доступно користувачам по всьому світу. скачать його можуть поки тільки власники смартфонів на базі iOS, версія для Android з'явиться найближчим часом.

Facebook Creator полегшить процес додавання нових роликів і роботу з відеоканалом. Користувачі зможуть створювати якісні live-відео, відповідати на коментарі та повідомлення передплатників, публікувати «Історії» в Facebook і Instagram, відстежувати статистику переглядів.

Facebook також представив освітній сайт для творців відеоконтенту - Facebook for Creators . Ресурс орієнтований на початківців, там вони зможуть знайти корисні поради та відповіді на популярні питання, а також першими протестувати новинки.

42. Facebook оновив мобільну новинну стрічку

Серед великих змін: круглі фотографії профілю, поліпшені превью посилань і коментарі. Таким чином, мережа Facebook приєдналася до решти соціальним мережам з круглими аватарками: Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn і Pinterest також мають круглий формат фотографій для користувачів.

Прев'ю посилань містить велике фото, а посилання виділена темним тлом. Збільшилися кнопки «Подобається», «Поділитися» і «Коментар». Самі коментарі укладені в бульбашки.

43. «Цікаве»: альтернативна стрічка новин Facebook

У Facebook з'явилася стрічка c рекомендаціями - «Цікаве» (в англомовній версії - Explore). У ній користувачі знайдуть контент, який може бути їм цікавий: записи, фото, відео зі сторінок, на які вони не підписані.

Тестування новинки почалося ще в квітні. Спочатку вона була доступна тільки в мобільних додатках Facebook, тепер побачити «Цікаве» можна і на веб-версії - в головному меню:

Вважають, що нова стрічка покликана збільшити не тільки час перебування користувачів онлайн, але і кількість реклами. Хоча зараз реклами в новому розділі немає.

44. Перенесення новин паблік в «Цікаве»

В основній стрічці залишилися публікації звичайних користувачів, а новини публічних сторінок перенесли в «Цікаве».

Питання про те, в обох чи стрічках буде показуватися реклама, поки залишився без відповіді.

Новий варіант відображення тестують в Шрі-Ланці, Болівії, Словаччини, Сербії, Гватемалі і Камбоджі.

Відзначається, що запуск новинки для всіх користувачів поки не планується.

45. Спеціальний розділ для замовлення їжі додому

У Facebook з'явився новий розділ для замовлення їжі додому. При цьому користувачам доступно безліч варіантів: сервіси EatStreet, Delivery, DoorDash, ChowNow і Olo, ресторани Jack in the Box, Five Guys, Papa John's і Panera. Кожен зможе знайти підходящий варіант в одному місці.

Крім того, перш ніж зробити замовлення, можна подивитися відгуки друзів про той чи інший сервісі.

Зручно також, що весь процес, включаючи здійснення платежу, відбувається в одному додатку.

Зараз цей функціонал доступний лише для жителів США. Про те, чи з'явиться ця можливість в інших країнах, поки не повідомляється.

46. Можливість імпорту друзів з ВКонтакте повернулася

Після того як ВКонтакте стала найбільш швидкозростаючою соціальною мережею в Рунеті в 2013 році, Facebook заблокувала функцію трансляції записів з ВКонтакте і імпорт друзів з неї, реалізований ще в 2010 році.

Тепер же в рамках освоєння нових ринків: Росії, Китаю та інших країн Азії, де мережа не є найпопулярнішою, Facebook активно розвивається і йде назустріч користувачам. Для російських користувачів в налаштуваннях «Знайти друзів», крім поштових служб від Mail.ru, Microsoft, Яндекс та інших, з'явилася кнопка «ВКонтакте». Facebook запросить доступ до профілю користувача ВКонтакте і видасть список друзів, які зареєстровані в обох соціальних мережах.

Підсумки

У році, що минає 2017 році команда Facebook, як завжди, добре попрацювала на благо користувачів. Нам представили багато інструментів для ведення бізнесу: з'явилися нові формати оголошень, кампанії стали ще привабливішими для користувачів, а таргетинг - точніше. Активно розвиваються відеореклама і «Історії». Багато уваги в 2017 році творці соцмережі приділили взаємодії рекламодавців і клієнтів, а також різних видів тагретінга - бізнесменам стало простіше знайти свою аудиторію. З нетерпінням чекаємо чергових корисних новинок, тепер уже в наступному році.

Хочете замовити ефективну рекламу в Facebook ? Зв'яжіться з нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 або залиште запит на електронну пошту [email protected] .