Законне просування сайту онлайн-казино

1. Умова № 1
2. Умова № 2
3. Умова № 3
4. Умова № 4
5. Умова № 5
6. Умова № 6

Відправною точкою створення бізнесу, пов'язаного з азартними іграми , Є його законність. У статті проаналізовано умовні інструменти просування віртуальних гральних закладів для юрисдикцій, в яких це вид гемблінг-діяльності легальний.

Багато держав на законодавчому рівні забороняють або обмежують діяльність, пов'язану з азартними іграми. Зокрема, з 2009 року гральна діяльність поза спеціально відведеними гральних зон, в тому числі створення і просування онлайн-казино, в РФ заборонена. Разом з тим з 2016 року букмекерські контори мають право вести свою роботу онлайн. Головні умови при цьому - відповідний дозвіл, участь в СРО, а також сплата податку.

Деякі країни підтримують розвиток наземних казино, проте забороняють онлайн-гемблінг в будь-якій формі. Показово, що більшість європейських держав, незважаючи на суворість регулювання, підтримують створення і розвиток нових ринків.

Відповідно, в даному матеріалі проаналізовані інструменти і помилки операторів тих країн, де онлайн-гемблінг легальний.

Умова № 1

Одне із завдань зарубіжних операторів - вивести сайт в топ пошукових систем. При цьому сайтів казино - десятки тисяч, а популярних пошукових систем - кілька. Виходячи з цього, розкрутка онлайн-казино вимагає багато часу і коштів.

Всі без винятку майданчики вдаються до реклами онлайн-казино. Вона регулюється законодавчо, в залежності від конкретної юрисдикції, в якій планує працювати розробник. Відповідно, маркетингова стратегія просування повинна неухильно дотримуватися визначені правила, інакше сайт буде заблокований регулюючим органом. Крім того, гральний бізнес - висококонкурентне середовище, в якій велику частину трафіку монополізували гіганти зі світовим ім'ям.

Виходячи з цього, можна зробити висновок, що один з інструментів існування гемблинга в Мережі - відстеження рекламних стандартів юрисдикцій, а також підготовка унікального рекламного контента, відмінного від більшості своїми перевагами.

Умова № 2

Оператори відзначають, що одним з основних ресурсів при створенні будь-якого роду бізнесу є кадровий, тобто команда фахівців, яка працює над конкретним проектом.

Поширеною помилкою новачків є прийом на роботу одну людину на кілька напрямків реклами казино: SEO, SMO, SEM, просування в соціальних мережах, email-маркетинг і Медійна реклама.

Читайте також: Регулювання азартних ігор в ЄС (Частина 2)

Якщо в вузькоспеціалізованої сфері двох співробітників digital-відділу буде досить для окупності і прибутковості бізнесу, то в сфері гемблинга необхідна ціла команда. Таким чином, ще одна умова - перед запуском будь-якого бізнесу необхідно здійснити детальний SWOT-аналіз конкурентів і тих інструментів, які вже використовуються в індустрії. Головне - розуміти, що просування онлайн-казино починається на етапі розробки сайту, підбору контенту і покупки ліцензій.

Яким чином здійснюють просування онлайн-казино на законних підставах? Для цього існує 5 основних методів. А саме:

1. Оптимізація сайту під пошукові запити.
2. Медійна система.
3. Розкрутка в соціальних мережах.
4. Партнерські програми.
5. Веб-аналітика.

Читайте також: Аналіз світового ринку онлайн-гемблинга за березень 2018 року

Умова № 3

Оптимізація під пошукові запити, або SEO, - це один з видних елементів в просуванні інтернет-казино, до якого звертаються закордонні майданчики. Основні інструменти SEO безкоштовні (крім спеціалізованого софту).

З якими проблемами стикаються зарубіжні SEO при просуванні сайту казино, і як вони їх вирішують:

• Налаштування індексації сайту. До індексації веб-ресурс перебуває на домені, і відвідати його можна тільки з прямих посилань. А за допомогою індексації сайт починає існувати і для пошукових систем. Таким чином, обов'язкова умова існування таких ресурсів: відомості про веб-сторінці (картинки, текст, елементи) додаються в базу даних.
• Підготовка ресурсу. Всі теги, опису, заголовки і зовнішні посилання таких ресурсів налаштовуються. Особливо приділяється увага зовнішнім посиланням. Складні посилання з дивними символами негативно впливають на ранжування сайту в пошуковій системі. Саме тому при пошуку ми їх не знайдемо. Також SEO-оптимізатор працює з заголовком сайту. Щоб веб-сторінка потрапила в топ пошукових систем, необхідна робота з заголовками і ключами.
• Підбір ключових слів. Незважаючи на те що зараз настала ера візуальних елементів у верстці сайтів, пошукові системи традиційно видають веб-ресурси користувачам не по картинках, а по тексту. Отже, ключові слова можуть бути підібрані за допомогою спеціальних програм. Як результат: ранжуються низькочастотні і високочастотні запити щодо необхідної тематики.

Читайте також: Перспективи мобільного гемблинга в 2019-м

Умова № 4

Медійна мережа (КМС) - другий інструмент просування інтернет-казино, за допомогою якого використовується софт пошукових систем. У КМС оператори розпізнають аудиторію по ключових запитах, інтересам, локації, віком та іншими параметрами і запускають рекламну кампанію. Реклама в зв'язку з цим з'являється на сайтах веб-майстрів (ресурси, які надають свої майданчики для КМС), а також на майданчиках самих пошукових систем.

У просування сайту онлайн-казино в Google є два основні інструменти КМС, до яких, як нам вдалося з'ясувати, вдаються оператори. Це Google AdWords і Google Display Network. Google AdWords допомагає рекламодавцям знайти клієнтів по пошуковим запитам, наприклад «онлайн-ігри», «як виграти казино». Реклама сайту буде показана саме цим користувачам. Ця ж група користувачів і є цільовою аудиторією.

Google Display Network - це контекстний сервіс, який сприяє залученню гравця ще до моменту, коли він сформулював запит в пошуковій системі. Пошукачам відомо дуже багато про користувачів. Це дозволяє всіх, хто використовує пошукові системи, розділити на групи за інтересами. Іноді люди навіть не підозрюють, чому їм на очі потрапляє реклама саме тих продуктів, які їм необхідні. І зарубіжні оператори цей інструмент активно використовують для просування товарів і послуг.

Наступна дія - ремаркетинг. Таким чином «добираються» зацікавлені користувачі. За допомогою ремаркетингу реклама направляється тільки на відвідувачів сайту раніше людей. Цей інструмент, за даними профільних ЗМІ, здатний підвищити конверсію на 15-20%. Повторні відвідування також впливають на репутацію сайту, і пошукові системи ранжирують його як корисний.

Читайте також: Гемблінг в Швеції: ліцензування, регулювання та прийдешні зміни

Умова № 5

Просування казино в соціальних мережах - це ще одна умова його існування і інструмент, який допомагає операторам щодня спілкуватися з аудиторією та сприяє створенню пулу постійних клієнтів. За допомогою реклами в соціальних мережах вони підвищують також лояльність користувачів.

Як правило, у розкручених майданчиків є власні великі спільноти. Це дозволяє їм отримати органічний соціальний трафік. До того ж у соціальних мереж є свій КМС, в рамках якого також можуть бути запущені рекламні кампанії. І це ще один етап SMM-просування сайту казино.

Вибір мережі залежить від регіону, на який орієнтується розробник. Найпоширенішим варіантом для європейських юрисдикцій, в яких онлайн-гемблінг легальний, є Facebook. Головна сила SMM, крім платної реклами, криється в контенті. Якісний, нешаблонний, оригінальний контент - можливість викликати інтерес у гравця. SMM починається з позиціонування та визначення инсайтов (таємних потреб) ЦА.

Умова № 6

Зараз на ринку гемблинга представлено багато партнерських програм. Це аффіліатівние мережі, через які рекламодавець розміщує банери на тематичних сайтах. І це ще один інструмент просування онлайн-казино.

За даними аналізу, є кілька великих партнерських систем, які розроблені виключно для просування гемблінгових продуктів і до яких звертаються оператори. Також існують аффіліатівние мережі більш широкого спектра.

Зазвичай майданчики тестуються рекламодавцем, потім вибирається кілька найефективніших сайтів для просування, і далі вже веб-майстер і рекламодавець співпрацюють на партнерських засадах, які захищені правилами аффилиативной мережі.

Читайте також: Хостинг для азартних ігор: як зарубіжні оператори існують на різних територіях

Ще один інструмент їх роботи, що не видний користувачеві, - інтерактивні звіти з діаграмами і метриками по рекламі. За допомогою аналітики розробник має можливість краще пізнати свою цільову аудиторію . Цю інформацію він використовує для подальших рекламних кампаній.

Нагадаємо, що представник сектора онлайн-ігор - компанія Hard Rock International повідомила, що в жовтні доходи сегмента склали більше $ 1 млн.

Читайте також: Дослідження: онлайн-казино регулюється в більш ніж 60 країнах

Читайте також: Закриття онлайн-казино: чому це відбувається за кордоном