Як замовіць блогера?

1. У чым сакрэт папулярнасці видеоблогинга?
2. Чаму брэнды выбіраюць рэкламу ў відэаблогу?

Колькі ж каштуе замовіць рэкламу ў видеоблогеров? Наколькі ўвогуле эфектыўная рэклама ў дадзеным канале камунікацыі? Як яна будзе развівацца? І што думаюць пра гэта эксперты рынку - прадстаўнікі агенцтваў і брэндаў, якія маюць значны вопыт супрацоўніцтва з блогерамі, а таксама самі блогеры? Пра гэта ў нашым матэрыяле.

Пакуль яшчэ няцяжка ўспомніць той час, калі рэкламную, маркетынгавую і PR актыўнасць цалкам кантралявалі рэкламныя агенцтвы. Аднак са з'яўленнем YouTube абсалютна любы чалавек атрымаў магчымасць гаварыць з велізарнай аўдыторыяй платформы, якая на дадзены момант перавышае 1 млрд чалавек . І ўсё змянілася.

Неверагодны ўзлёт новага медыя - видеоблогинга - прыйшоўся прыкладна на 2014 год. І зараз YouTube налічвае больш за 1,5 тысяч влогеров, колькасць падпісчыкаў якіх пераваліла за мільён, а яшчэ дзесяткі тысяч тых, у каго больш за 100 000 фолавераў.

Дарэчы, колькасць падпісчыкаў самага папулярнага видеоблогера YouTube PewDiePie перавышае 55 мільёнаў , Што ўдвая больш колькасці насельніцтва Аўстраліі . Самым папулярным каналам рускага YouTube сёння з'яўляецца EeOneGuy , Які мае 11,5 мільёна падпісчыкаў і ў сярэднім 6,5 мільёна праглядаў на ролік . Каб вы адчулі сілу лічбаў, заўважым, што, да прыкладу, аўдыторыя Lenta.ru , Аднаго з самых папулярных інтэрнэт-парталаў Расіі, складае 1,5 млн наведвальнікаў і каля 7,4 мільёнаў праглядаў старонак у дзень.

Зоркі YouTube сярод моладзі сёння папулярней многіх іншых знакамітасцяў, што робіць іх цудоўным маркетынгавым сродкам для брэндаў, арыентаваных на пакалення Y і Z. І калі ўсё зроблена правільна, то такія паказчыкі як пазнавальнасць брэнда, лаяльнасць, і нават продажу могуць павялічыцца ў разы. Па сутнасці, гэта новая форма віруснай рэкламы, калі брэндах ня трэба прарывацца скрозь інфармацыйны шум, бо ў кожнага блогера ўжо ёсць гатовая лаяльная аўдыторыя.

Але ці так добры гэты від рэкламы на самай справе? І ці здольныя блогеры замяніць рэкламныя агенцтвы ў галіне лічбавых камунікацый?

У чым сакрэт папулярнасці видеоблогинга?

Большасць ранніх видеоблогеров пачыналі свае каналы проста як хобі ці забаўка. Яны нават выказаць здагадку не маглі, што стануць настолькі папулярнымі. Цяпер гэтыя людзі зарабляюць мільёны, ўпрыгожваюць вокладкі часопісаў, выпускаюць кнігі і ўласныя лініі тавараў, здымаюцца на тэлебачанні і ў кіно. Але ў чым сакрэт гэтай папулярнасці?

Гэта можа здацца незразумелым для людзей, якія знаходзяцца па-за межамі асноўнай аўдыторыі видеоблогеров: маладых людзей, якія марнуюць тоны часу на прагляд відэаролікаў онлайн, амаль цалкам ігнаруючы традыцыйныя медыя. Музычны аналітык Марк Миллиган пісаў : «Дзіця, які спрабуе растлумачыць сваёй маме, чаму Stampy Minecraft можна глядзець гадзінамі, проста версія 21 стагоддзя тых дзяцей, якія спрабавалі пераканаць бацькоў у музычнай каштоўнасці Элвіса, Beatles, Sex Pistols і гэтак далей. У гэтым увесь сэнс моладзевай культуры - старэйшыя пакаленні не прызначаныя для гэтага ».

даследаванне Variety 2014 года паказаў, што эмацыйная прыхільнасць падлеткаў да зорак YouTube у сем разоў больш, чым у адносінах да традыцыйных знакамітасцям. Згодна з каментарам да апытання, падлеткі цэняць больш інтымны і аўтэнтычны стыль YouTube-селебрыці, які не з'яўляюцца вынікам працы прафесіяналаў у галіне PR, а таксама іх больш адкрытае пачуццё гумару, авантурны дух, раскутае паводзіны і адсутнасць фільтраў.

Маладое пакаленне любіць глядзець на людзей, якія для рэальнымі, гэта свайго роду эвалюцыя фармату рэаліці-шоў. «Дзяўчынка ці хлопец па-суседску», такі ж, як мы ўсе - гэта цалкам звыклы лад у індустрыі забавак, але на YouTube ён ўзмоцнены ў разы.

Мы ўсе можам ідэнтыфікаваць сябе з гэтымі людзьмі, суперажываць, натхняцца, вучыцца ці нават крыху зайздросціць ім.

Няцяжка зразумець, чаму видеоблогинг стаў такім папулярным каналам камунікацыі для брэндаў, якія спрабуюць дасягнуць больш маладой аўдыторыі. Видеоблогинг - гэта як раз пра тое, як маладыя людзі спажываюць інфармацыю.

Чаму брэнды выбіраюць рэкламу ў відэаблогу?

Першапачаткова видеоблогеры былі рэальнымі людзьмі, якія выкарыстоўваюць платформу, каб падзяліцца сваім меркаваннем пра ўсё: ад прыгажосці і гульняў да міжасобасных адносін. Маладая аўдыторыя звярталася да іх па забаўкай, за асабістымі аглядамі і вопытам узаемадзеяння з прадуктамі. І атрымлівала тое, што хацела - не цвёрдыя продажу, а сапраўдныя думкі. Гэта надало узрушаючую магчымасць, асабліва для брэндаў моды і прыгажосці. І сёння сотні кампаній ад касметыкі і прадуктаў харчавання да сэрвісаў, электронікі і нават нерухомасці звярнуліся да гэтага каналу.