Інструменты прасоўвання брэнда: іміджавыя мерапрыемствы ад рэкламнага агенцтва
Зыходзячы з назвы, становіцца зразумела, што іміджавыя мерапрыемства патрабуюцца кампаніі для пацверджання ўзроўню дзеючага і паспяховага гульца, лідэра ў пэўнай сферы рынку. Калі арганізацыя актыўна займаецца пошукам партнёраў і кліентаў, проста неабходна прыцягваць усе сілы для стварэння бездакорнай рэпутацыі.
Ўплыў на прасоўванне брэнда
Мэтавая аўдыторыя іміджавых мерапрыемстваў - гэта кампаньёны (сапраўдныя і будучыя) і, вядома ж, кліенты. Падабраць патрэбныя інструменты прасоўвання брэнда можна сіламі супрацоўнікаў кампаніі, прычым рашэнне аб тым, якое дзеянне лепш падрыхтаваць і ажыццявіць, залежыць ад узроўню ўплыву вашай кампаніі на рынку, а таксама ад грамадскай адкрытасці, фармату падзеі, вылучанага бюджэту і іншых фактараў.
калі арганізацыя валодае ўжо сфармаваным імем спецыяліста ў той ці іншай вобласці, выкарыстоўваюцца мерапрыемствы, якія павышаюць статус і якія дазваляюць падняцца на новы, больш высокі ўзровень, заключыць карысныя кантракты, пашырыць сетку і гэтак далей;
пры пачатковай раскрутцы брэнда мерапрыемствы па фарміраванні іміджу дапамагаюць заявіць пра сябе найбольшай колькасці патэнцыйных кліентаў і партнёраў, паказаць сур'ёзнасць намераў, асноўную мэту, прыцягнуць увагу грамадскасці, сфармаваць лаяльнае стаўленне.
Праграма кожнага падзеі распрацоўваецца індывідуальна, неабходна ўлічваць усе нюансы дзейнасці, спецыфіку мэтавай аўдыторыі. Часта на падобныя падзеі запрашаюцца тэхнічныя спецыялісты, артысты, прадстаўнікі СМІ і прыходзіцца загадзя прадугледзець і вырашыць мноства арганізацыйных момантаў, таму такую работу павінны выконваць спецыялісты - у буйных кампаніях для гэтага ствараюць спецыяльныя аддзелы. Але лепш за ўсё звярнуцца ў спецыялізаваную фірму, дзе ўжо наладжаны сувязі і з артыстамі, і ёсць спіс падыходных пляцовак - напрыклад, рэкламнае агенцтва http://cg-koda.ru/ .
Але каму б ні даводзілася арганізоўваць брендовое мерапрыемства, гэтыя людзі павінны разумець усю адказнасць справы і мець практычны вопыт падрыхтоўкі падзей.
Карысць для іміджу кампаніі
Многія задаюцца пытаннем аб тым, якая ж карысць ад іміджавых мерапрыемстваў? Адказ адзін - максімальная! Бо імідж арганізацыі - гэта найважнейшы складнік паспяховасці, таму падзеі, закліканыя прадэманстраваць прыярытэты, мэты, адносіны і асноўныя каштоўнасці кампаніі, з'яўляюцца эфектыўным інструментам. Брэндавыя мерапрыемствы дапамогуць стварыць камунікацыю паміж вашай арганізацыяй і партнёрамі, спажыўцамі, пазнаёміць з вашым «прадуктам», стварыць асаблівую сувязь з брэндам, паказаць выгады ад супрацоўніцтва.
Падчас іміджавых падзей вырашаецца мноства важных пытанняў:
пашыраецца круг партнёраў,
наладжваецца зваротная сувязь са спажыўцом,
павялічваецца дыстрыбутарская сетку,
узмацняецца правільны імідж,
выстройваюцца адносіны з навакольнымі (у тым ліку са СМІ).
Каб сфармаваць лаяльнае стаўленне да вашай кампаніі, заявіць пра сябе, раскруціць свой тавар / паслугу, выкарыстоўвайце мерапрыемствы па прасоўванні брэнда. Падзеі такога роду, як правіла, застаюцца ў памяці доўга, фарміруючы аб кампаніі-заказчыка справядлівае меркаванне. Правільны імідж арганізацыі паслужыць добрую службу, асабліва ў доўгатэрміновай перспектыве. Такія мегабрэндаў, як Coca-Cola, Microsoft, Parker і іншыя, ужо даўно адзначылі для сябе карысць іміджавых мерапрыемстваў.
Больш падрабязна аб іміджавых мерапрыемствах
Комплекс мерапрыемстваў па прасоўванні брэнда падбіраецца ў залежнасці ад патрабаванага выніку і магчымасцяў. Пералік іміджавых падзей складаецца з некалькіх пунктаў:
карпаратыўныя;
маркетынгавыя;
СМІ-мерапрыемствы
Першы выгляд брэндавых падзей запатрабаваны сярод буйных прадпрыемстваў. Спецыяльна арганізоўваецца іміджавае мерапрыемства, у якім могуць удзельнічаць, напрыклад, зоркі. Спонсарства і розныя дабрачынныя праекты больш садзейнічаюць лаяльнаму адносінах да кампаніі з боку грамадскасці.
Падзеі, якія праводзяцца для прадстаўнікоў сродкаў масавай інфармацыі, дазваляюць заявіць пра новым тавары / паслугі, распавесці пра асноўныя мэты фірмы. Маркетынгавыя мерапрыемствы разлічаны таксама на павышэнне лаяльнасці, аднак, ужо з боку наяўнага або магчымага партнёра. З іх дапамогай можна ўмацаваць дзеючыя адносіны, прыцягнуць новых кампаньёнаў, а таксама магчымых спажыўцоў.
Без іміджавых мерапрыемстваў не абысціся
Вылучыцца на фоне іншых кампаній, хутка і якасна вырашыць маркетынгавыя задачы, прадставіць свой брэнд ці сфармаваць патрэбную рэпутацыю дапамогуць менавіта мерапрыемствы па паляпшэнні іміджу арганізацыі. Правільна праведзенае дзеянне дазволіць мэтавай аўдыторыі не толькі пераканацца ў перавагах працы / супрацоўніцтва / куплі, але і адчуць сябе часткай кампаніі.
Іміджавае мерапрыемства - гэта комплекс прадуманых і падрыхтаваных падзей, якія дапамогуць эфектыўна заявіць пра свае магчымасці, заснаваць выніковы канал сувязі паміж брэндам і спажыўцом, стварыць ўзаемавыгадныя адносіны паміж кампаніяй і партнёрамі. Шматлікія кампаніі хоць раз задумваліся аб неабходнасці правядзення брэндавых падзей для паляпшэння іміджу або падтрымання добрай рэпутацыі, для прасоўвання імя.