Калі КПП і SEO кампаніі маюць розныя мэтавыя старонкі?

1. аб Майк Моран

Калі вы працуеце ў невялікай кампаніі, вы ніколі б не разглядаць гэта як пытанне. У Вас ёсць нізкі бюджэт і так, чаму б не выкарыстоўваць тую ж мэтавую старонку для таго ж ключавога слова ў арганічным і платны пошуку? Навошта плаціць за двух розных старонак аб дакладна тое ж самае? Але калі вы працуеце ў буйной кампаніі, гэта не смешна пытанне наогул. Вельмі часта для каманды, якія працуюць SEO і PPC, каб быць цалкам падзеленыя. І калі вашы каманды цалкам падзеленыя, яны, як правіла, рабіць рэчы па асобнасці, паколькі каардынацыя патрабуе часу. Такім чынам, гэта на самай справе цалкам нармальна для вялікіх кампаній пошуку, каб выкарыстоўваць розныя мэтавыя старонкі для платнага і арганічнага. Пытанне заключаецца ў тым, ці з'яўляецца гэта добрай ідэяй. Як гэта паўплывае на вашыя нумары, калі вашы аплатныя і мэтавыя старонкі былі аднолькавымі?

Колькасць мэтавых старонак выкарыстоўваюцца ў цяперашні час для eTailers (Фота: Матья Dejardins, электронная камерцыя Актывіст)

Адзіны спосаб даведацца гэта паспрабаваць. Але перш, чым вы паспрабуеце, вы можаце разгледзець некалькі рэчаў:

• Вы падвойваючы свае выдаткі кантэнту. Кожны раз, калі права ўтрымання для гэтага змены ключавых слоў, вы павінны змяніць яго ў двух месцах. Гэта выдаткі, якія не могуць быць акупляюцца. Аб'яднанне мэтавых старонак робіць яго больш верагодна, што вы будзеце мець правільную інфармацыю аб той адзінай старонцы, і нават калі каардынацыя каштуе грошай, гэта, верагодна, каштуе менш, чым рабіць усё двойчы.
• Арганічны пошук патрэбу ў канверсіі, таксама. Часам, мы засяродзіць усю ўвагу канверсіі на платныя мэтавыя старонкі, таму што мы так ўважлівыя, што мы плацім за кожны клік. Мы прычына, «Калі я не канвертаваць дастаткова, каб плаціць за клікі, я губляю грошы.» Але мы забываемся, што арганічныя мэтавыя старонкі пошуку, якія ня ператвараюць губляюць грошы таксама. Аб'яднанне мэтавых старонак азначае, што ўсё, што вы робіце, каб павялічыць колькасць канверсіі дапаможа з абодвух відаў пошуку.
• Платны пошук патрэбу актуальнасць. Як платныя пошукавыя сістэмы марнуюць усё больш і больш часу на вывучэнні якасці мэтавых старонак у рамках свайго алгарытму ранжыравання PPC, SEO метады становяцца ўсё больш важнымі для платнага пошуку. Выкарыстоўваючы правільныя словы на старонцы пачынае станавіцца гэтак жа важна, каб КПП, як гэта заўсёды было для SEO, таму спалучэнне мэтавых старонак дае больш высокую якасць старонкі ў КПП без дадатковай працы, таму што вы ўжо зрабілі больш, чым патрабавалася на старонцы SEO пасадкі.

Там няма ніякага вольнага абеду, аднак. Як павабна, як гэта сумясціць мэтавыя старонкі, гэта патрабуе больш намаганняў для каардынацыі каманд. Ён таксама патрабуе кампрамісу, абедзве каманды абмену старонкі, кожная з іх павінна ўлічваць ўплыў на іншы, перш чым зрабіць змены.

Часам ваша сітуацыя яшчэ горш, вашыя і платны пошук перайсці на мэтавыя старонкі на цалкам розных сайтах, з аплачанымі кампаніямі збіраюцца микросайты. Гэта лягчэй, таму што агенцтва працуе кампанію можна проста стварыць новы сайт, але Нік Стамулис тлумачыць, як микросайты могуць зрабіць балюча ваш арганічныя вынікі пошуку ,

Пакладзеце мэтавыя старонкі разам і вашыя арганічныя старонкі канвертаваць лепш і вашыя аплачаныя пошукавыя старонкі маюць больш высокі паказчык якасці. Я ведаю, што гэта цяжка, але вы ўхіляцца ад цяжкай працы, калі ён атрымлівае вынікі?

Не верце мне на слова. Паглядзіце на свае кампаніі. Праверце некалькі старонак, дзе мэтавыя старонкі адрозніваюцца і некаторыя з іх, дзе яны аб'ядноўваюцца і ўбачыць розніцу.

Калі ў вас няма камбінаваных старонак, а затым аб'яднаць некаторыя і паглядзець, што адбываецца. Вазьміце некалькі з самых важных старонак і паспрабаваць сабраць аб'яднаныя мэтавыя старонкі. Лепш за ўсё пачаць з старонкай SEO пасадкі ў якасці падставы, таму што гэта вельмі лёгка (і без рызыкі), каб змяніць URL на мэтавай старонцы КПП ў вашым аб'яўленні, пры атрыманні пошукавых сістэм, якія выкарыстоўваюцца для новай SEO мэтавай старонкі багатыя кароткатэрміновымі праблемамі.

Глядзіце, калі вы можаце ўнесці некаторыя змены ў старонку, каб уключыць некаторыя аптымізацыі добрага каэфіцыента канверсіі, што вы зрабілі для PPC. Затым праверце вынікі. Глядзіце, калі вы конвертируете вышэй для SEO. Трон паказчык якасці паляпшаецца за КПП. Затым вырашыце, ці варта гэта дадатковая каардынацыя і кампраміс, каб зрабіць гэта для большай колькасці старонак. Вы маглі б быць рады, што вы зрабілі.

Як гэты пост?
Падпішыцеся на нашу электронную пошту тут.

аб Майк Моран

Майк Моран мае унікальнае спалучэнне маркетынгавых і тэхналагічных навыкаў, якія ён прымяняе для павышэння аддачы ад інвестыцый для буйных маркетынгавых праграм. Майк, былы IBM выбітны інжынер і старшы стратэг Converseon, Паказалі кантэкст, і SoloSegment. Майк з'яўляецца аўтарам трох кніг па лічбавай маркетынгу і з'яўляецца інструктарам у Rutgers Business School. Ён з'яўляецца членам Савета дырэктараў SEMPO, старшы навуковы супрацоўнік Таварыства новых даследаванняў сувязі, а таксама сертыфікаваным Гаворачы Прафесійны.