Сакрэты прасоўвання сусветных гандлёвых цэнтраў

1. выснову

Лік гандлёва - забаўляльных цэнтраў з кожным годам толькі расце, кожны з іх спрабуе нечым вылучыцца сярод канкурэнтаў, прапаноўваючы незвычайныя сэрвісы, хто - то бярэ дызайнам экстэр'ера і інтэр'еру, іншыя - шырокім асартыментам і максімальнай прадстаўленых брэндаў, іншыя ж робяць стаўку, насупраць , на вузкую скіраванасць, спрабуючы зэканоміць час наведвальнікаў на пошукі патрэбнага тавару.

У падборцы ніжэй цікавыя рэкламныя, маркетынгавыя, дызайнерскія і проста крэатыўныя «фішкі» і мерапрыемствы з сусветнай практыкі ў ТРЦ, якія прымушаюць наведвальнікаў прыемна здзівіцца і прыйсці зноў. Аб нестандартным маркетынгу.

1. У лонданскім Моле усім жадаючым прапануецца пакатацца на лодках па штучным возеры плошчай 400 кв. м. Ёмістасць, напоўненая спецыяльнай ярка - зялёнай вадой, ўсталяваная не дзе - небудзь, а на даху установы. У выхадныя і святы ў вадаёме праводзяць конкурсы на самы хуткі заплыў, спецыяльныя палегчаныя лодкі і вёслы, а таксама парасоны на выпадак непагадзі выдаюць кожнаму жадаючаму, таксама пасля павольнай прагулкі па штучным возеры на даху можна атрымаць асалоду ад выдатным выглядам на цэнтр горада і выпіць кубак гарбаты або кавы.
2. Кітайскія гандлёва - забаўляльныя цэнтры прадастаўляюць за сімвалічную плату неардынарную паслугу - кампаньён для шопінгу. Спецыяльны персанал - як хлопцы, так і дзяўчаты гатовыя скласці кампанію адзінокім шоперам, мець зносіны, а таксама насіць пакеты, прыносіць рэчы ў прымеркавую, даваць парады, дапамагчы ў выбары адзення, зарыентавацца па размяшчэнні магазінаў у цэнтры. Пракат такога шопінг - гіда ацэньваецца ў 1 - 2 юаня у гадзіну, чым не крэатыўнае прасоўванне гандлёвага цэнтра?
3. Японцы вырашылі заняць заўсёды нудных падчас жаночага шопінгу прадстаўнікоў моцнага полу. У адмысловых празрыстых кабінках для мужчын арганізаваны гульнявыя і релаксные зоны з гульнявымі сімулятарамі, кампутарамі, шлемамі і акулярамі віртуальнай рэальнасці і нават з прыстаўкамі з 90 - х гадоў для настальгіі. Плюс да гэтага ў мужчынскай зоне ўстаноўлены масажныя крэслы, тэлевізары з трансляцыяй спартыўных матчаў. Пазней ідэю падхапілі ТРЦ Кітая. Плата пагадзінная і невялікая, мужчыны ў захапленні, а вось жанчыны, наадварот, скардзяцца, што мужчын цяпер адтуль не забраць. Чым адрозніваецца пакупнік мужчына ад пакупніка жанчыны, чытайце тут .
4. У кітайскім горадзе Ханчжоу пад дахам аднаго Молла аб'яднаны ня крамы, а ўсе прыватныя медыцынскія клінікі і салоны горада, ідэя не новая, але карысная з пункту гледжання разгрузкі чэргаў - падобную практыку выкарыстоўваюць яшчэ з канца 1980 - х гадоў у Амерыцы.
5. Японцы, вядомыя сваім даўгалеццем і прыхільнасцю да здаровага ладу жыцця, прапануюць наведвальнікам The Morinomiya Q 's Mall спартыўныя заняткі на даху: для гэтага там размешчаны бегавыя дарожкі з трыма ўзроўнямі хуткасцяў з пакрыццём, якія імітуюць газон, футбольнае поле, зоны для заняткаў ёгай і пілатэс, фітнес- пляцоўка і аўтаматызаваны вітамінавы бар.
6. Шанхайскі ТРЦ вызначыўся фірмовай «фішкай» у выглядзе хуткасны трубы па тыпу выкарыстоўваюцца ў аквапарках. З пятага на першы паверх гандлёвага комплексу можна спусціцца ў трубе ў адмысловым слізгальнай мяшку - чахле ўсяго за 15 секунд і абсалютна бясплатна. Не вядома, як дарослыя, але дзеці сапраўды ў захапленні ад такога атракцыёну.
7. Пляжны курорт у ТРЦ - з'яўляецца выдатнай ідэяй прасоўвання гандлёвага цэнтра. Свой аквапарк і штучныя пляжы з подогреваемый басейн Sky Beach Club ёсць пад дахам казахстанскага ТРЦ «Хан Шатыр». Да паслуг гасцей пракат парасонаў і шэзлонгаў, тапельцаў ў зеляніне трапічных раслін і пальмаў, шыкоўнае асвятленне шклянога купала над басейнамі, бар з напоямі. Беласнежны пясок для пляжу, па словах уладальніка Молла, завезены прама з Мальдыўскіх выспаў.
8. Наяўнасцю акварыўмаў ў ТРЦ ​​ўжо нікога не здзівіш, але сусветна вядомы Dubai Mall б'е ўсе рэкорды, прапаноўваючы атрымаць асалоду ад прыгажосцю больш за трыццаць тысяч відаў рыб.
9. На падлозе аднаго з амерыканскіх гандлёвых цэнтраў нанесеная разметка, якая дазваляе падзяліць пакупнікоў, якія звыкліся з павольным променад сярод гандлёвых шэрагаў, і тых, хто спяшаецца і за кароткі час наведаць ўсе крамы.
10. Добры маркетынгавы ход для павышэння наведвальнасці ТРЦ - прыцягненне бацькоў з дзецьмі, таму гульнявыя пакоі і зоны атракцыёнаў ёсць амаль ва ўсіх існуючых гандлёвых комплексах, але японская мастачка і дызайнер прапанавала нестандартны і крэатыўны інструмент для мясцовых пасажаў - у пралётах ТРЦ ўстаноўлены гіганцкія плеценыя батуты - павуціння са звісаюць, зацягнутымі ў сетку качелями- Фітбол, у і на якіх, дарэчы, з задавальненнем гарэзуюць і дарослыя, ідэя спадабалася, да таго ж малазатратныя, таму паспяхова испо льзуется зараз не толькі ў Японіі.

выснову

Як вы бачыце, няма мяжы крэатыўным ідэям маркетынгу! Аднак, у гэтых прыкладах можна заўважыць не толькі голую ідэю прасоўвання гандлёвага цэнтра, жаданне вылучыцца з натоўпу, але і прасочваецца відавочная клопат аб сваіх кліентах, да чаго хочацца заклікаць кожнага мэнэджара ТРЦ.

А якія крэатыўныя рашэнні, сустракалі вы ў гандлёвых цэнтрах, напішыце пра гэта ў каментарах!