Тэма Кластары: Яшчэ адна дзівацтва ці законная SEO Evolution?

1. Якія тэмы Кластары і навошта мне гэта трэба?
2. Google RankBrain, машыннае навучанне і ключавыя словы
3. Стварэнне інтэнцыяльнага ўтрымання стратэгіі , якая будуе тэму Authority
4. Паказаны экспертызы з разгорнутай формай ўтрымання
5. Пашыраючы Пошук Бачнасць з доўгім хвастом Тэмай
6. Пабудова вашай стратэгіі ўнутранай сувязі
7. Вердыкт па тэме Кластары

Аўтар: Ўінстан Chenery

HubSpot нядаўна апублікаваў выдатнае даследаванне па тэме кластараў, апошнія тэндэнцыі ў галіне маркетынгу кантэнту. У ім яны лічаць тэму кластараў Іншыя «наступную эвалюцыю SEO.» артыкулы назвалі тэму кластараў «новыя ключавыя словы.» Я нават бачыў тактыку спасылка як «дзіўны» эвалюцыі ўязнога і SEO.

Так што - якія тэмы кластары? Ці варта ваш час або проста яшчэ адзін пераход маркетынг дзівацтва? Давайце ў яе.

Якія тэмы Кластары і навошта мне гэта трэба?

Не ўдаючыся ў залішнія падрабязнасці, тэма Кластар ўяўляе сабой спосаб групоўкі кантэнту. Тэма, кластар складаецца з асноўнай тэмы «бальшак старонкі» і звязаных з імі старонак падтэмы кантэнту. Старонкі кантэнту спасылка на старонку слупа, а таксама адзін з адным.

Старонка стаўпом з'яўляецца старонкавай формай кантэнту, які багаты інфармацыяй і ахоплівае шырокую тэму. У артыкуле HubSpot, слуп тэма старонкі прыклад « маркетынг ўтрыманне «.

Старонкі змесціва кластара ахопліваюць больш падрабязныя пытанні, якія падпадаюць пад парасонам старонкі стойкі. У прыкладзе HubSpot, старонкі кантэнту ўключаюць у сябе такія рэчы, як «блогінг», «пакупнік персоны» і «планаванне кантэнту».

Гэта, здаецца, выдатны спосаб утрымання гурта і робіць лепшую працу па арганізацыі паняццяў, але прычына, чаму гэта настолькі эфектыўна, што выходзіць за рамкі.

звязаны: Колькі часу трэба , каб Рэалізаваць Content Marketing Strategy?

Google RankBrain, машыннае навучанне і ключавыя словы

Тэма кластар тактык ператварыўся ў адказ на зрух у функцыі пошукавых сістэм. У апошнія пару гадоў або каля таго, мы бачылі Google пераключыць сваю ўвагу да машыннай навучанню, што проста азначае, што кампутар вучыць сябе, як зрабіць што-то, а не прадыктаваныя карыстальнікам або праграмай. Выкарыстоўваючы сваю машыну навучання штучнага інтэлекту сістэмы пад назвай RankBrain, Google цяпер можа цягнуць лепшыя вынікі пошуку на аснове сінонімаў, абстрактных паняццяў і натуральнай мовы. Давайце паглядзім гэта ў дзеянні.

Давайце разгледзім просты запыт фанат Bon Jovi мог бы мець. Гэты чалавек мог бы хацець ведаць яго ўзрост і так кансультуецца Google для адказу. Як карыстальнікі пошукавых сістэм мы навучыліся задаваць пытанні ў кароткіх, фрагментаваным фразах. Гэты чалавек мог бы ўвесці ў «Bon Jovi ўзрост» і атрымаць гэты вынік пошуку.

Але цяпер Google стаў разумнейшы. Ён будзе вырабляць тыя ж вынікі пошуку, калі запыт зададзены ў больш натуральным чынам. Гэта азначае, што калі карыстальнік ўвесці свой запыт, такім чынам, ён будзе казаць, як «Колькі гадоў Bon Jovi?» Google будзе вырабляць тыя ж вынікі.

Што гэта значыць для маркетолагаў кантэнту? Гэта азначае, што яны павінны быць накіраваны на станаўленне найбольш рэлевантны кантэнт рэсурсу вакол дадзенай тэмы, а не толькі засяродзіўшы ўвагу на ключавых словах. Рэйтынг не для ключавога слова на аснове дакладнага супадзення больш не будзе працаваць, таму што Google цяпер можа зразумець мэта ззаду пошукавага запыту і будзе паказваць вынікі, заснаваныя на сайце, які вырабляе найбольш надзейны крыніца інфармацыі.

Мне падабаецца гэтая стратэгія, таму што ён не толькі адказвае на эвалюцыю пошукавых сістэм, але і робіць яго разумным спосабам. У маім вопыце маркетынг ўтрыманне , Я знайшоў некаторыя тактыкі, каб быць больш эфектным, чым іншыя. Тэма кластары ўключаюць многія з найбольш эфектыўных тактык ў адзіную паслядоўную стратэгію.

Вось што я маю на ўвазе.

Стварэнне інтэнцыяльнага ўтрымання стратэгіі , якая будуе тэму Authority

Змест маркетынгу, як правіла, неэфектыўны без адпаведнай стратэгіі. Менавіта таму мы структураваць ўтрыманне намаганняў у штоквартальных стратэгію для нашых кліентаў, якія засяроджваюцца вакол агульнай тэматычнай вобласці. Мы выявілі, што пісаць шэраг канкрэтных паведамленняў у блогу, што ўсе ставяцца да больш агульнай тэме дапамагае нашым кліентам будаваць ўлада вакол гэтай тэмы.

Напрыклад, кампанія для клінічнага пробнага ўчастка можа засяроджваецца вакол агульнай канцэпцыі, як «дыябет клінічных выпрабаванняў.» У гэтым выпадку, мы маглі б напісаць асобныя паведамленні ў блогу, якія пакрываюць падтэмы, як «ўзроўні гемаглабіну A1C» або «кіраванне глюкозай ў крыві.»

Мадэль тэмы кластара прымае гэтую канцэпцыю кампаніі адзін крок наперад. З тэматычных кластараў, вы б яшчэ напісаць тыя ж пасты блога звычайна. Але, вы б таксама стварыць старонку стойкі на «дыябетычныя клінічных выпрабаваннях.» Вы б затым звязаць усе звязаныя паведамленні ў блогу на гэтую старонку стойкі.

Гэтая практыка з'яўляецца выдатным спосабам для стварэння тэмы ўлады на свой вэб-сайт з-за яго архітэктуру. Арганізацыя вашага кантэнту такім чынам, дазваляе Google пралезці хутчэй кантэнт і разумець семантычныя адносіны паміж тэмамі. У якасці дадатковага бонуса, гэта таксама дапамагае вашай камандзе заставацца арганізаваным і мэтанакіраваным.

Паказаны экспертызы з разгорнутай формай ўтрымання

Некаторы час, маркетолагі засяродзілі сваё ўтрыманне на аптымізацыю для дакладнага адпаведнасці ключавых слоў. У выніку быў прыток бескарысных артыкулаў у Інтэрнэце ў спробе ранжыраваць для канкрэтнага пошукавага запыту. Пошук абнаўлення алгарытму рухавіка прымусілі маркетолаг развівацца, каб стварыць усёабдымнае змест, якое сапраўды задавальняе пошукавы запыт.

Цяпер дасведчаныя маркетолагі засяродзіўшы ўвагу на якасць кантэнту і спагадлівасць пасад. Гэта часта азначае, што ўтрыманне з'яўляецца трохі больш доўгім. HubSpot палічыла найбольш эфектыўная даўжыня блогу 2100. слоў і займае каля 7 хвілін, каб прачытаць. Гэта прыкладна ў 3 разы больш, чым старое правіла 600-800 слоў. Аднак, гэта зусім не азначае, што вы павінны пісаць дзеля дасягнення колькасці слоў. Замест гэтага мы павінны мець інтарэсы людзей у выглядзе і адаптаваць для стварэння кантэнту, які сапраўды дапамагае тым, што мы хочам дасягнуць.

Тэма кластары прыярытэты кантэнту вялікіх з важкай старонкай слупа. На старонцы слупа, вы павінны ахопліваць усеабдымную тэму ў дэталях. Больш карысным і багатае ўтрыманне, тым лепш.

Пашыраючы Пошук Бачнасць з доўгім хвастом Тэмай

Звяртаючыся больш той ніша тэмы, якія з'яўляюцца менш канкурэнтаздольнымі можа быць выдатнай магчымасцю. Аптымізаваныя блог аб правільных тэмах доўгі хвост можа даць ўражлівы трафік вэб-сайта.

тэмы Доўгага хваста з'яўляецца ключавым кампанентам метаду тэмы кластара. Старонкі з утрыманнем павінны быць накіраваны на больш вузкія тэмы. Гэта паляпшае бачнасць сайта для канкрэтных умоў, а таксама даючы наведвальнікам больш дарэчную інфармацыю.

Пабудова вашай стратэгіі ўнутранай сувязі

Унутраная стратэгія спасылкі гуляе вялікую ролю ў тым, як пошукавыя сістэмы маюць сэнс зместу на вашым сайце. Як згадвалася раней, звязваючы адной старонкі на іншую, вы паведамляеце Google - гэта старонка ставіцца да гэтага другога старонцы. Цвёрдая ўнутраная стратэгія сшывання дапамагае навесці парадак на свой вэб-сайт, а таксама распаўсюджваецца класіфікацыя улады па ўсім сайце. Гэта азначае, што калі адзін блог тэма робіць добра, ён патэнцыйна можа ўзнагародзіць сувязь тэму з больш высокім пошукавым размяшчэннем у пошукавых сістэмах.

Змест калона мае ўнутраную стратэгію злучнай убудаваную. Усе паведамленні кантэнту спасылку на старонку слупа, выкарыстоўваючы той жа гіперспасылка ключавога слова. Эфект тут дваякая:

1. Пошукавыя сістэмы бачаць, што змест сайта мае семантычнае стаўленне.
2. Пошукавыя сістэмы таксама бачыць, што сайт змяшчае вялікі аб'ём ведаў вакол гэтай тэмы.
   

Гэта дапамагае пазіцыянаваць Ваш сайт у якасці сапраўднага багацця інфармацыі.

Дадатковым перавагай з'яўляецца тое, што стратэгія спасылка тэма кластарнай трымае Вашы паведамленні ў блогу фронт і цэнтр. Таму што яны звязаны са старонкі слупа, яны не будуць губляцца ў раздзеле блога вашага сайта. Гэта ўзмацняе аддачу ад вашых высілкаў у блогу, даючы падвышанае ўтрыманне экспазіцыі.

Вердыкт па тэме Кластары

Па прычынах, выкладзеным вышэй, мне вельмі падабаецца метад тэма кластара. Ён дапамагае пры арганізацыі стратэгіі ўтрымання, уплывае на ваша становішча ў пошукавых старонках вынікаў пошуку, выкарыстоўвае маркетынгавыя лепшыя практыкі, і (самае галоўнае) арганізуе велізарная колькасць інфармацыі для наведвальнікаў вашага сайта. Я не разглядаю гэта як капрыз, але ў большай ступені эвалюцыі, як разумныя маркетолагі рэагуюць на пошук абнаўлення рухавіка.

Але, як і з любой маркетынгавай тактыкай, вашы вынікі з тэматычнымі кластарамі будуць толькі горш вашай стратэгія. Поспех тэматычных кластараў патрабуе належнага даследаванні карыстальнікаў, арганізацый і абавязацельствы.