Збіраем добрае семантычнае ядро ​​для Яндэкс Дірект

1. Збярэм семантычнае ядро ​​для Яндэкс Дірект (для пошукавых кампаніі і РСЯ) Адкуль будзем браць ключавыя...
2. Што такое базавыя маскі ключавых слоў?
3. Пашырайце семантычнае ядро ​​транслітарацыяй
4. Выкарыстоўвайце сінонімы пры зборы семантыкі
5. Дзе я шукаю маскі ключоў і як Пашыраюцца семантычнае ядро?
6. Семантыка для Яндэкс дырэктыў адрозніваецца ў пошукавай кампаніі і кампаніі для РСЯ
7. Семантычнае ядро ​​для пошукавых рэкламных кампаній дырэктыў
8. Для чаго патрэбна групоўка ключавых слоў?
9. Я раблю семантычнае ядро ​​на гарачыя і цёплыя ключы для пошукавай рэкламы дырэктыў

Збярэм семантычнае ядро ​​для Яндэкс Дірект (для пошукавых кампаніі і РСЯ)

Адкуль будзем браць ключавыя словы? Якім павінна быць семантычнае ядро? Што з ім рабіць? Куды штурхаць, як падзяляць, што адправім у пошукавы рэкламную кампанію, а што ў РСЯ . Пра ўсё гэта ніжэй.

Асновы збору семантычнага ядра для дырэктыў

Перад зборам семантыкі уразумеўшы пару момантаў (для тых, хто не ведаў), што для круты і прыбытковай рэкламнай кампаніі важны ахоп. Ахоп мэтавага, чыстага трафіку, зразумела. Для гэтага мы збярэм як мага больш базавых масак ключоў, пропарсим ў Кейколлекторе (КК) і дадамо некаторыя фразы з адмысловых баз з ключавымі словамі - ніжэй распавяду падрабязней. Такім чынам, у нас будзе даволі поўнае семантычнае ядро. Паўней, чым у 80% рэкламадаўцаў 🙂

Што такое базавыя маскі ключавых слоў?

Гэта адно або два словы, якія апісваюць тэматыку (нішу) і на якіх будуецца семантычнае ядро ​​для Яндэкс Дірект. Напрыклад, у арэнду спецтэхнікі - «паслугі спецтэхнікі», «арэнда спецтэхнікі» - базавыя маскі, проста «спецтэхніка» - не. Можаце ўзяць «спецтэхніку» за базавую маску і пропарсить, але смецця будзе шмат, патрэбных ключавых слоў мала. Гэтак жа і ў іншых сферах, у аздабленні кватэр - «рамонт кватэр» - так, «кватэра» - не.

Пашырайце семантычнае ядро ​​транслітарацыяй

Транслітарацыя - пішам па-руску лацінкай, напрыклад. Калі, вядома, тэматыка прадугледжвае такія ключавых слоў. Напрыклад, купіць айфон - купіць iphone, яндэкс дырэкт - yandex direct. Не ўжывайце транслітарацыю на роўным месцы, напрыклад - рамонт кватэр - remont kvartir. Толку ніякага не будзе, такія запыты не ўводзяць у пошукавік, такая семантыка будзе пусты. Далей, пропарсив усё ў КК, ўбачыце чашчыннасць і прыбераце пустыя запыты, зробіце «працоўны» семантычнае ядро ​​для дырэктыў.

Выкарыстоўвайце сінонімы пры зборы семантыкі

Часам мы не бярэм за базавую маску адзіночнае слова. Напрыклад, аўтамабіль, у тэматыцы рамонт аўтамабіля. З'явіцца столькі смецця, што стамлюся мінусаваць смецце. У такім выпадку лепш папрацаваць з сінонімамі (рамонт, адрамантаваць, рамантаваць і тд.), Чым ствараць семантычнае ядро ​​праз высокачашчынныя, смеццевыя однословники.

Дзе я шукаю маскі ключоў і як Пашыраюцца семантычнае ядро?

Спачатку пішу з галавы. І дзе небудзь на пятай масцы (дзе-то тут фантазія часта заканчваецца), карыстаюся наступнай схемай:

1. Збіраем маскі з Wordstat. іду ў вордстат і забіваю туды тое, што напісаў з галавы. Пасля гэтага ў вордстате адкрываецца правая калонка (малюнак №1). У правай калонцы вордстата паказваюцца запыты, якія людзі яшчэ ўводзілі і шукалі разам з базавымі маскамі, якія я прыдумаў спачатку. Па такой схеме, часам я заліпаць у вордстате на гадзіну, пераходзячы па правым калонак. Усе маскі ключоў з вордстата я дадаю ў Yandex Wordstat Assistant (малюнак №2) (YWA - пашырэнне для Хрому, Яндэкса, Оперы). YWA хутка фармуе спіс з базавых масак і вылучае ўжо дададзеныя фразы пры пераключэнні па слупкам вордстата. Прасцей кажучы, праз YWA можна хутка накідаць спіс масак з вордстата, ня пакінуўшы браўзэра.

У правай калонцы вордстата таксама можна знайсці базавыя маскі

Прабягаю па правым слупкам і збіраю маскі ў YWA

2. Праглядаем пашукавікі. Перабіраю маскі ключоў на выдачу ў пошукавых сістэмах. Забіваю фразы ў пашукавікі і гляджу дискрипшены (малюнак №3) і гляджу Яндэкс і Google карцінкі (малюнак №4) (там часта знаходжу шмат новага).

Глядзім выдачу ў Яндэксе і Google

Праглядаем карцінкі ў Яндэкс і Google малюначках

3. SpyWords. Далей, сфармаваны спіс масак (па жаданні) адпраўляем у SpyWords (SW). Калі карыстаецеся Кейколлектором (калі не - дзіўна), то можна з яго спарсить выдачу SW. SW дадасць масак ключоў і сінонімаў. Будзе шмат смецця, парс SW ў асобную групу, забярэце патрэбныя маскі, а групу выдаліце ​​потым.

4. парс ў Кейколлекторе. Цяпер бяру ўсе маскі ключоў і заліваю ў Кейколлектор. Часцей, 1 маску ключоў змяшчаю ў асобную групу. 1 маска = 1 група (малюнак №5). Так прывык і такі падыход не раз выратоўваў. Калі раптам па якой-небудзь адной масцы спарсите пару тысяч дзындры, можна лёгка выдаліць шлаковую групу. А калі парсіць ўсе маскі ў адну групу, будзе весела. Альбо зноўку ўсё парсіць, альбо сядзець і сутаргава вычышчаць смецце.

Вось так выглядае ўжо пропарсенное і вычышчанае семантычнае ядро

5. Пропарсили маскі ў КК. Парс падказкі. Я рэкамендую збіраць падказкі ў асобную групу (бо шмат смецця) і па вопыту - выбірайце падказкі Yandex і Mail.ru. Калі вельмі хочацца - яшчэ Google, але ў асобную групу яго, там яшчэ больш смецця, чым у падказках Яндэкса і Майл.ру.

6. Які чысціцца ключы. На гэтым этапе чышчу ключавыя словы ад смецця. Аб чыстцы, минусации слоў напісаў тут .

7. Дабірацца ключы з баз. Затым ідзем і дабіраем фразы з адмысловых баз. Самыя папулярныя (вроде) - База Пастухова, MOAB, Букварикс. Рэкамендую выкарыстоўваць Букварикс. На колькі ведаю, у Буквариксе менш «смецця» і пакуль яшчэ бясплатны. Зрабіце для іх асобную групу ў КК і парс, потым отминусуете непатрэбныя ключы.

Усе, семантычнае ядро ​​сабрана і ачышчана. Засталося разгруппировать.

Семантыка для Яндэкс дырэктыў адрозніваецца ў пошукавай кампаніі і кампаніі для РСЯ

Семантычнае ядро ​​для РСЯ

На дадзеным этапе (пакуль нічога не разгруппировано), зручней зрабіць семантыку для РСЯ. Фильтруете ў КК базавую частату больш 50 запытаў і забіраеце ключавыя словы для налады РСЯ. Семантыку з частотнасцю менш 50 у месяц няма сэнсу браць у РСЯ. Трафіку з такіх ключавых слоў вы наўрад ці атрымаеце. Раней я фільтраваць ключы для РСЯ яшчэ па колькасці слоў (3 і менш). Забіў, калі ўбачыў, што і 4-5 Слоўнік канверце.

Семантычнае ядро ​​для пошукавых рэкламных кампаній дырэктыў

Тут я бяру семантыку (ужо вычышчаную ад смецця), выдаляю пустыя ключавыя словы, з нулявой частотнасцю і раблю групоўку. Групоўка ключавых слоў - другі па важнасці момант у семантыцы для дырэктыў, пасля збору масак ключоў.

Для чаго патрэбна групоўка ключавых слоў?

Групоўка ключавых слоў стала больш актуальнай у дырэктыў з прыходам статусу "Мала паказаў", калі ўсе нізкачашчынныя групы ключавых перасталі ўдзельнічаць у аўкцыёне. І таму зараз групоўка семантыкі важная яшчэ тым, што проста трэба захаваць ахоп у дырэктыў. Групоўку ключавых слоў мы робім для большай эфектыўнасці рэкламных кампаній. Каб зрабіць цану кліка трохі ніжэй, з-за добрага CTR. У вядома рахунку, каб атрымліваць больш званкоў, заказаў пры тым жа бюджэце (зразумела, што не адзін Дірект ўплывае на цану заяўкі).

Самая распаўсюджаная групоўка ключоў - дзяленне семантычнага ядра на гарачыя, цёплыя, халодныя ключавыя словы.

Па факце - халодныя ключы, гэта звычайна околоцелевые і канвертаў яны ледзь горш, чым ніяк. Каб там ні казалі прадаўцы шашлыкоў (ц�� сэптыкаў?) Хто ў тэме, той разумее пра што я 🙂 У каго канверце - малайцы.

Я раблю семантычнае ядро ​​на гарачыя і цёплыя ключы для пошукавай рэкламы дырэктыў

«Горячесть» ключоў для кожнай тэматыцы свая.

Гарачыя ключавыя словы:

У таварах - гэта прыстаўкі «купіць», «кошт», «дастаўка», якія то дакладныя характарыстыкі тавару, прыналежнасць тавару да якога то гео. Напрыклад «цэгла Саратаў», «цэгла купіць» і тд.

У паслугах - «замовіць», «заказ», «пад ключ», гэтак жа прыналежнасць да гео. Напрыклад, «замовіць партрэт а4 аловак», «рамонт кватэры пад ключ» і тд.

Цёплыя ключавыя словы - гэта словы, у якіх няма відавочнага намеры набыць, замовіць тавары (паслугі), але гэта словы з нашай тэматыкі і вельмі верагодна, што па іх будуць канверсіі. Напрыклад, «сілікатная цэгла», «мур цэглы», «партрэт аловак» і тд. Зразумела, што ключавыя словы мы карэктуем мінус словамі і часта «цёплыя ключавыя словы» канвертуюць не горш за «гарачых».

Я б сказаў, што гэта ўмоўнае падзел. Каб на разгруппированную семантыку потым рэлевантныя аб'явы напісаць і аналізаваць прасцей, калі кожная група аб'яваў падпісана і мы ведаем, якія там ключы ўнутры.

Гэтай інфармацыі дастаткова, каб сабраць добрае семантычнае ядро ​​для дырэктыў (пры ўмове, што Excel і Кейколлектор ў вас ёсць).

Чытаць астатнія артыкулы па тэме - ТУТ

Пішыце ў каментах або па кантактах, калі нейкія моманты незразумелыя.