Jak śledzić lokalne SEO i SEM

1. Google Analytics
2. Wskazówki dotyczące konfiguracji Analytics
3. Cele
4. Śledzenie formularza
5. Śledzenie połączeń
6. Liczba na źródło
7. Liczba pul
8. Realizacja
9. Google Search Console
10. Google AdWords
11. Łączenie z Analytics
12. Importowanie konwersji w AdWords
13. Rozszerzenia połączeń i reklamy tylko dla połączeń
14. Menedżer tagów Google
15. Spójrz na świetny podkład o dokładnym wykorzystaniu Menedżera tagów Google:
16. Śledzenie rang
17. Spostrzeżenia Google Moja Firma
18. Wszystko to
19. Sprawdź kilka ważnych sposobów, dzięki którym korzystałem z tych pięknych danych:
20. Tworzenie wspaniałych raportów SEO
21. Pulpity nawigacyjne Google Analytics
22. Google Data Studio
23. Super metryki
24. TL; DR

Jeśli nas pytasz, to z pewnością możemy powiedzieć, że skuteczne śledzenie jest jedną z głównych rzeczy, które należy zrobić w stosie marketingu cyfrowego. Jednak nadal ci to powiem, nawet jeśli nie zadasz mi tego pytania.

Istnieje potrzeba odpowiedniej konfiguracji śledzenia, która powinna być w stanie rozwiązać wszystkie pytania dotyczące działań marketingowych. Ten system powie Ci, co działa, a co nie działa dla Twojej firmy?

Możesz znaleźć wiele cyfrowych strategii marketingowych, które wciąż kierują ruch. Większość marketerów, programistów i agencji polega na kodzie śledzenia Analytics na swojej stronie internetowej i mówi, że cała praca została wykonana. Prawda jest jednak zupełnie inna, a ruch nie jest najlepszym sposobem pomiaru większości lokalnych firm. Mogę powiedzieć, że w większości przypadków, takich jak Facebook i Adwords, wydatki rosną wraz z większą ilością wydatków bez żadnych rzeczywistych korzyści dla wyników.

Głównym wymaganiem konfiguracji śledzenia jest określenie liczby potencjalnych klientów (konwersji AKA) uzyskiwanych przez witrynę i źródła. Wykonywanie tej pracy powinno być szybsze i łatwiejsze bez konieczności rejestrowania innego konta, aby przenieść wszystkie informacje w jednym miejscu.

Jeśli jesteś jedną z tych osób, które wydają olbrzymie pieniądze lub efekty na Adwords, Facebook, SEO lub inny rodzaj cyfrowego źródła marketingu i nie obliczają liczby potencjalnych klientów z każdego źródła, radzę ci przestań to teraz. Teraz twoim głównym priorytetem powinno być stworzenie skutecznego i silnego planu śledzenia.

Głównym motywem tego przewodnika jest informowanie czytelników o wszystkich kluczowych elementach, których potrzebują do stworzenia prostej, ale skutecznej i elastycznej konfiguracji śledzenia.

Google Analytics

Bez wątpienia Google Analytics jest centralnym punktem wszystkich najlepszych ustawień śledzenia witryn. Istnieje wiele innych metod zbierania analityki internetowej (takich jak Facebook Pixels, Hotjar, Heap itp.), Ale Google Analytics jest niesamowitym, użytecznym i wszechobecnym sprzętem używanym przez wszystkie strony internetowe. To narzędzie będzie stanowić podstawę naszego podejścia w tym artykule.

Wskazówki dotyczące konfiguracji Analytics

Każdy może łatwo skonfigurować Analytics. Musisz przestrzegać poniższych wskazówek:

• Przede wszystkim musisz utworzyć konto Google.
• Teraz utwórz konto w Google i dodaj do niego swoją witrynę.
• W końcu zainstaluj kod śledzenia w szablonie swojej witryny, a praca zostanie zakończona.

Bez względu na to, co się stanie, nigdy nie należy pozwalać programistom lub agencjom stron internetowych na konfigurowanie witryny Analytics na własnym koncie. Zdecydowanie sugeruję programistom i agencjom zaprzestanie tego. Zamiast tego powinieneś utworzyć inne konto Gmail, aby móc mieć nowe konto Analytics. Następnie możesz udostępnić pozwolenie na konto agencji / programisty, osobiste konto Google klienta i wszystkie osoby, które chcesz.

Nowa właściwość domyślnie tworzy widok „Wszystkie dane witryny”. Nie zapomnij także o utworzeniu i wykorzystaniu oddzielnego widoku, jeśli chcesz dodać filtry lub wprowadzić zaawansowane modyfikacje, aby widok domyślny zawsze był dokładny.

Ponadto należy upewnić się, że wybrano właściwą strefę czasową i walutę w „Ustawieniach wyświetlania”. Między Adwords i Analytics może dojść do poważnego sporu, jeśli wybierzesz niedokładne ustawienie waluty i używasz Adwords w swojej witrynie.

Cele

Po ukończeniu podstawowej konfiguracji Analytics powinieneś pomyśleć o dodaniu kilku celów. To miejsce, w którym zacznie się prawdziwa magia. W rzeczywistości cele każdej firmy są przedstawiane jako konwersja celów. Konwersje mogą się odbywać w wielu różnych formach, ale poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych:

• Połączenie telefoniczne
• Złożenie formularza kontaktowego
• Złóż zapytanie ofertowe
• Zakup e-commerce
• Czat
• Rezerwacja terminu
• Wiadomość tekstowa
• Zapisz się do newslettera

Jak duże będą twoje cele, zależy od Twojego wymagania tutaj, ale postaramy się oznaczyć różne typy konwersji w jeden cel. Jeśli istnieje wiele różnych formularzy kontaktowych należących do mnie na stronie, takich jak szybszy formularz na stronie kontaktowej lub natychmiastowy formularz kontaktowy na pasku bocznym, wspomnę tę grupę jako jeden cel. Istnieje potrzeba wykopania się, aby sprawdzić konkretną awarię, ale będzie cudownie, jeśli utrzymasz swoje cele tak czyste i czyste, jak to możliwe.

Aby utworzyć cel w Analytics, musisz wykonać następujące kroki:

• Po pierwsze, należy przejść do ekranu administratora.
• Teraz przejdź do „odpowiedniego widoku” i dotknij opcji „Cele”. Następnie wybierz „+ Nowa opcja celu”.
• Teraz możesz wybrać szablon celu lub przyzwyczaić go. Większość celów można łatwo skonfigurować, wybierając niestandardowe.
• Utwórz nazwę dla swojego celu (na przykład Przesłanie formularza zapytania ofertowego), a następnie wybierz typ. Większość bramek dla lokalnych firm będzie albo zdarzeniem, albo miejscem docelowym.

Wskazówka główna: Z pomocą Analytics można powiązać wartość dolara z konwersjami na cel. Jest to skuteczny wskaźnik do pomiaru wydajności, jeśli jesteś w stanie powiązać swoje cele. Jedną z dobrze znanych metod określania wartości celu jest uwzględnienie średniej wartości sprzedaży, a następnie pomnożenie jej przez średnią stawkę końcową leadów internetowych. Na przykład, jeśli twoja średnia sprzedaż jest warta 500 $, a generalnie zamykasz 1/10 swoich potencjalnych klientów, wartość twojego celu wynosi 50 $.

Śledzenie formularza

Najprostszą metodą śledzenia wypełnienia formularza jest przekierowanie formularza na stronę „Dziękujemy” po przesłaniu. Zazwyczaj korzystam z tej konfiguracji, ponieważ można ją łatwo skonfigurować i mogę korzystać ze strony Dziękuję za polecanie innych artykułów lub usług w mojej witrynie, które mogą pomóc przylepić użytkownika do mojej witryny. Ponadto uważam, że dedykowana strona „Dziękujemy” może zaoferować idealne potwierdzenie poprzez przesłanie formularza.

Kilka formularzy może korzystać z podobnego rodzaju strony Dziękuję i przekazuje zmienne URL, aby odróżnić się od siebie. Oznacza to, że nie ma potrzeby tworzenia wielu różnych stron z podziękowaniami za śledzenie wielu form lub celów. Niektóre ze średnich wtyczek formularzy mogą łatwo wykonać tę pracę. Jeśli mnie pytasz, moje ulubione to formy ninja, formy grawitacyjne i formularz kontaktowy 7, które są również bezpłatne i popularne wśród użytkowników.

Inną niesamowitą opcją jest wykorzystanie śledzenia zdarzeń, dzięki któremu będzie można śledzić kliknięcie łącza lub przycisku (jeśli jest to formularz internetowy, a następnie przycisk przesyłania). Zwiększyłoby to wymaganie strony „Dziękujemy”, jeśli użytkownik nie chce wysyłać użytkownika w innym miejscu podczas przesyłania formularza. Jest to również jedna z najbardziej zaawansowanych form śledzenia.

Sprawdź przydatną wtyczkę do GravityForms, która ułatwi śledzenie zdarzeń.

Musisz utworzyć cel analityczny o odpowiedniej wartości po przekierowaniu formularza na stronę „Dziękujemy”.

Strony te można wykorzystać w podobny sposób do śledzenia czatów internetowych, subskrypcji biuletynu, rezerwacji terminów itp.

Śledzenie połączeń

Większość marketerów i firm korzysta ze śledzenia formularzy, ponieważ jest całkowicie darmowa i łatwa w użyciu. Wspaniale. Jednak w wielu dużych firmach wiele konwersji internetowych nie jest śledzonych.

Nadużywasz budżetu, jeśli wydałeś gotówkę na generowanie ruchu na swojej stronie internetowej, a nie przypisujesz i nie przeprowadzasz konwersji za pośrednictwem połączeń telefonicznych na swojej stronie.

Istnieje szereg rozwiązań i pomysłów związanych ze śledzeniem połączeń. Obecnie używam CallRail i dlatego poleca go wszystkim. W ciągu ostatnich kilku lat stał się jednym z głównych priorytetów społeczności marketingu cyfrowego dzięki wspaniałemu wsparciu, przystępnej cenie, łatwości obsługi i pełnej koncentracji na integracji. Inną opcją, której możesz użyć, są wskaźniki śledzenia połączeń, które zyskały dużą popularność wśród użytkowników.

Musisz upewnić się, że integracja z Google Analytics powinna być dozwolona przez platformę śledzenia połączeń i zapewnia coś niezwykłego, zwanego „dynamicznym wstawianiem numerów”.

Aby wykryć rzeczywisty lokalny numer telefonu w witrynie, dynamiczne wstawianie numerów wykorzystuje JavaScript do zastąpienia go numerem śledzenia, gdy strona jest ładowana przez użytkownika.

Dynamiczne wstawianie jest obowiązkowe w lokalnym SEO, dzięki któremu możesz zachować swój lokalny i rzeczywisty numer na swojej stronie. Pomaga również w utrzymaniu spójności NAP z pozostałymi cytatami w biznesie. Google będzie w stanie zademonstrować Twój prawdziwy numer podczas indeksowania Twojej witryny, jeśli zostanie ona prawidłowo wdrożona. Jednak użytkownicy otrzymają numer śledzenia.

Mówiąc prosto, możemy powiedzieć, że jest to czysta magia.

Istnieje kilka metod stosowania dynamicznego wstawiania liczb. Jedna z tych dwóch technik będzie działać dla większości firm.

Liczba na źródło

Uda ci się utworzyć numer śledzenia dla wszystkich źródeł, dla których chcesz śledzić połączenia za pomocą tej metody. Źródłami tymi mogą być:

• Ruch polecający Yelp
• Ruch bezpośredni
• Ruch polecający na Facebooku
• Ruch na podstawie niestandardowego adresu URL (na przykład są to użytkownicy pochodzący z reklamy radiowej lub reklamy radiowej)
• Ruch płatnego wyszukiwania
• Ruch organiczny wyszukiwania

Jeśli odwiedzający przyszedł na twoją stronę z jednego z wyżej wymienionych predefiniowanych źródeł, wtedy odpowiedni numer pojawi się zamiast rzeczywistej liczby, gdy tylko będzie widoczna. Zdarzenie zostanie przekazane do Analytics, jeśli odwiedzający zadzwoni na ten numer wraz ze źródłem.

Ta ścieżka może nie być idealna, ale jest silną metodą, jeśli witryna generuje dużą ilość ruchu, tj. Więcej niż 5k odwiedzin dziennie. Może również pozwolić na utrzymanie kosztów śledzenia połączeń na jak najniższym poziomie. Takie podejście może wykonać niesamowitą pracę, aby odpowiedzieć na pytania dotyczące liczby połączeń generowanych przez witrynę i ich źródeł.

Jednak chodzi o pewne drobne wady wymienione poniżej:

• Wszystkie połączenia pochodzące ze źródeł, które nie zostały wcześniej zdefiniowane, zostaną pominięte
• Sztuczne sesje, które nie są powiązane z rzeczywistymi sesjami użytkowników, będą tworzone przez zdarzenia wysyłane do Analytics
• Konwersje połączeń pochodzące z kliknięć AdWords nie będą powiązane z grupami reklam, słowami kluczowymi i kampaniami.

Większość z tych problemów ma bardziej rozwinięte obejścia. Jednak nawet jeden z nich nie jest wyłącznikiem transakcji i można go uniknąć dzięki pulom liczb, które są najwspanialszą metodą śledzenia połączeń.

Liczba pul

Według CallRail są one nazywane pulami słów kluczowych i są znane jako aplikacja zabójca do śledzenia połączeń. Jest to idealny sposób na to, by ruch Twojej witryny nie kosztował tej opcji (co nie jest dużym problemem dla większości lokalnych witryn biznesowych).

Na tej ścieżce musisz stworzyć pulę z dużą liczbą liczb (8+ z CallRail). Wszyscy współbieżni odwiedzający Twoją witrynę będą mieli swój własny unikalny numer, a konwersja zostanie dołączona do ich sesji Analytics, jeśli zadzwonią. Nie będzie żadnych przerwanych konwersji ani sztucznych sesji, jeśli masz odpowiednie liczby do pokrycia ruchu na stronie w swojej puli. Bez względu na to, co jest źródłem, uda ci się uchwycić każde połączenie z Twojej witryny dzięki temu podejściu. Jest też znacznie szybszy w konfiguracji niż liczba w każdym źródle i sprawi, że będziesz lepszy i bardziej atrakcyjny.

W przypadku wszystkich dodatkowych numerów istnieje potrzeba opłacenia dostawcy śledzenia połączeń i wymaga wielu jednoczesnych użytkowników, aby utrzymać płynność działania. Mogę więc powiedzieć, że jest to miejsce, z którego ogromna ilość ruchu zaczęła kosztować. Według CallRail powinieneś przyjrzeć się ruchowi generowanemu przez twoją stronę w godzinach szczytu w godzinach szczytu i składać się z około jednej czwartej liczb w puli. Oznacza to, że powinieneś potrzebować 8 numerów, jeśli masz średnio około 30 gości na godzinę.

Realizacja

Po skonfigurowaniu platformy śledzenia połączeń musisz zastosować kod na swojej stronie internetowej, aby umożliwić dynamiczne wstawianie numerów do wykonywania swoich obowiązków. Większość platform oferuje fragment kodu i ważne instrukcje wymagane do instalacji. Istnieje wiele przydatnych wtyczek, które jeszcze bardziej ułatwiają korzystanie z WordPress i CallRail. Wszystko, co musisz zrobić, to zainstalować, połączyć się i cieszyć.

Aby upewnić się, że połączenia są zapisywane w usłudze Analytics, istnieje potrzeba włączenia tej opcji za pośrednictwem usługi śledzenia połączeń. Możesz łatwo włączyć integrację z CallRail, dodać szczegóły swojej domeny, a następnie połączenia będą wysyłane jako zdarzenia na konto Analytics. Zdarzenia te mogą zostać dodane jako cel w podobny sposób, jak w przypadku zgłoszeń. Ogólnie rzecz biorąc, normalne wydaje się dodanie jednego celu znanego jako „Rozmowy telefoniczne”, aby można było ustawić warunki zdarzenia zgodnie z danymi wyjściowymi usługi śledzenia połączeń.

Dla osób korzystających z usługi CallRail połączenia telefoniczne będą wyglądały jak na poniższym rysunku:

Google Search Console

Niezwykle często zapomina się o konfiguracji Search Console (wcześniej znanej jako Webmaster Tools) ze względu na swoją tylną rolę w pomiarze marketingu cyfrowego. Jeśli jednak tego nie zauważysz, poprzedzisz niektóre podstawowe podstawy SEO w świecie technicznym, takie jak raporty indeksowania, mapy witryn XML, ustawienia kraju, weryfikacja robots.txt itp. Ponadto przegapisz również ważne słowo kluczowe kliknij dane dostępne w sekcji Search Analytics.

Dane w Search Console odgrywają również kluczową rolę w określaniu kar i wielu innych problemów w przyszłości, czy kiedykolwiek pojawią się.

Zawsze upewnij się, że Twoja wyszukiwarka Console jest połączona z Twoją własnością Analytics i kontem AdWords.

Po skonfigurowaniu wszystkich podstaw swojego konta śledzenia w jednym miejscu, musisz przenieść swoje płatne dane reklamowe do użycia.

Google AdWords

Bez wątpienia główną przyczyną prawidłowego śledzenia jest AdWords. Jeśli go nie masz, na pewno wydasz ogromną ilość pieniędzy na kliknięcia bez wiedzy o wynikach. Ponadto dane konwersji w Adwords odgrywają bardzo ważną rolę, aby mieć świadomość optymalizacji tekstu reklamy, słów kluczowych, ustawień kampanii i wielu innych.

Niezwykle proste jest przekazywanie danych w nieprawidłowy sposób. Jednak jest często pomijany przez ludzi.

Łączenie z Analytics

Po pierwsze, powinieneś upewnić się, że Twoje konta Analytics i AdWords są połączone. Nie zapomnij także włączyć automatycznego tagowania na koncie AdWords. Jeśli to zrobiłeś, dane Adwords zaczną się pojawiać w obszarze Acquisition> Adwords Analytics. Teraz ważne jest, aby zapewnić dokładność ustawiania waluty w Analytics. Jeśli tego nie zrobisz, wydatki w AdWords zmienią się na walutę ustawioną w Analytics i obliczą niedokładne wartości dolara. Pamiętaj, że nie możesz modyfikować danych, które zostały już zaimportowane przez system.

Teraz powinno być Twoim życzeniem, aby przekształcić te formy i zadzwonić z Analytics do AdWords.

Importowanie konwersji w AdWords

Istnieje wiele organizacji zarządzających AdWords lub konsultantów, którzy nie powinni się z tym zgadzać, ale stanowczo sugeruję pierwszą ścieżkę Analytics do konwersji śledzenia. Konwersje połączeń i formularzy można przeciągać bezpośrednio do AdWords, jeśli zainstalujesz kod śledzenia w swojej witrynie. Ale powinieneś to zrobić.

Zamiast tego musisz skonfigurować konwersje jako cele w Analytics. Następnie ważne jest, aby zaimportować je do AdWords, co sprawi, że Analytics będzie jedynym rozwiązaniem do przeglądania danych konwersji i oferowania podobnego dostępu do danych znajdujących się w AdWords.

Rozszerzenia połączeń i reklamy tylko dla połączeń

Może cię zaskoczyć. Nie ma wątpliwości, że chcesz śledzić rozszerzenia połączeń w AdWords. Podczas tworzenia rozszerzeń połączeń w AdWords te konwersje są konfigurowane samodzielnie i wybierane w celu wykorzystania numeru przekazywania połączeń Google z domyślnymi ustawieniami.

Nie musisz się o nic martwić, ponieważ nadal możesz otrzymywać te konwersje, aby śledzić je w Analytics, jeśli chcesz. Aby to zrobić, musisz utworzyć pojedynczy numer śledzenia offline w platformie śledzenia połączeń, aby można go było wykorzystać jako lokalizację dla numeru przekierowania Google.

Pomaga także przeciwdziałać jednej z nieprawidłowości w systemie przekazywania połączeń w Google. W idealnej sytuacji Google zacznie wyświetlać numer przekazu na reklamach na komputerze, gdy tylko otrzyma określoną liczbę kliknięć / tydzień. Z tego powodu wszystkie połączenia nie są śledzone. Te w mniejszych kampaniach nigdy nie są śledzone przez system. Analytics zacznie wyświetlać każde połączenie pochodzące z Twoich reklam za pomocą tej ekscytującej sztuczki, a nie tylko tych, które wynikają z tego, że Google otrzymuje od Ciebie ogromną kwotę każdego tygodnia.

Adwords utrudnia korzystanie z wielu rozszerzeń połączeń, które nie są dostępne w Twojej witrynie. W przypadku napotkania problemów podczas sprawdzania swojego numeru w celu użycia jako rozszerzenia połączenia, powinieneś upewnić się, że Twoja wyszukiwarka Console jest połączona z Twoim kontem AdWords.

Ponieważ zsyntetyzowałeś Analytics Jeśli chodzi o lokalne firmy, wierzę, że Local Rank Tracker to wspaniałe narzędzie do tej pracy i Adwords, w wyniku czego Twój system śledzenia wygląda wspaniale. Istnieje kilka innych niesamowitych urządzeń, które możesz wykorzystać, aby w pełni wykorzystać zalety swojej konfiguracji.

Menedżer tagów Google

Jeśli uważasz, że na Twojej stronie jest wiele fragmentów kodu (śledzenie połączeń, piksele Facebooka, czat internetowy, AdWords, śledzenie połączeń itp.), Menedżer tagów Google to wspaniałe narzędzie, za pomocą którego możesz zarządzać wszystkimi z nich jedno miejsce. Za pomocą tego można również wykonać wszystkie rodzaje zaawansowanego krojenia i krojenia.

Można go zdefiniować jako torbę zawierającą wszystkie fragmenty, a następnie umieszczającą pojedynczy fragment kodu GTM na swojej stronie internetowej. Po instalacji nie musisz przechodzić do kodu na stronie, aby dokonać modyfikacji fragmentów. Wszystkie fragmenty można zarządzać za pomocą interfejsu GTM w kontrolowanym i przyjaznym dla użytkownika środowisku.

Nie musisz się tym przejmować, jeśli po prostu potrzebujesz Analytics na swojej stronie i używasz wtyczki CallRail. Jednak osoby, które szukają zaspokojenia potrzeb, muszą rozważyć Google Tag Managera ze względu na jego prostotę i czystą zdolność.

Spójrz na świetny podkład o dokładnym wykorzystaniu Menedżera tagów Google:

Google Campaign URL Builder i UTM tracking URL

Być może myślisz o podjęciu dalszych działań po uzyskaniu danych konwersji, które zajmują twoje myśli. Powinieneś poszukiwać potencjalnych klientów i ruchu pochodzącego z wizytówki, podpisu e-mailowego, reklamy offline itp. Adresy URL śledzenia mają parametry UTM (źródło, medium i kampania), które można zbudować, aby znaleźć to miejsce, gdy odwiedzający zbliżają się do Twojej witryny z określonej lokalizacji.

Narzędzie nie będzie potrzebne, gdy zdobędziesz odpowiednią wiedzę na temat budowania tych adresów URL, ale narzędzie Google Campaign URL Builder nadal zasługuje na miejsce na pasku zakładek przeglądarki, ponieważ przyspiesza to działanie.

Wskazówka nadrzędna: możesz sprawdzić różnicę między ruchem pochodzącym z organicznych wyników wyszukiwania a ruchem / konwersjami pochodzącymi z Twojej aukcji, korzystając ze ścieżki w Google My Business Listing.

Zdecydowanie zalecam korzystanie z następujących opcji:

Nazwa kampanii: aukcja gmb

Medium: organiczne

Źródło: Google

Jeśli zastosujesz tę metodę, ruch GMB będzie nadal występował w Analytics jako normalny ruch organiczny, ale możesz uzyskać dostęp do kampanii aukcji gmb w celu sprawdzenia jej określonej wydajności.

Bonus Pro Wskazówka: Użycie krótszego adresu URL lub domeny próżności w reklamach offline lub materiałach drukowanych i wskazanie adresu URL śledzenia w celu zmierzenia ich interpretacji w Analytics.

Śledzenie rang

Czy uważasz, że śledzenie rankingu jest złe dla celów śledzenia konwersji, prawda?

Nie, nie jest. Chociaż słuszne jest, że śledzenie rangi nie jest dobrym podstawowym wskaźnikiem w pracy z marketingiem cyfrowym, to jednak może pomóc w określeniu zmian w ruchu i działać jako dodatkowy wskaźnik.

Jeśli chodzi o lokalne firmy, wierzę, że Local Rank Tracker to wspaniałe narzędzie do tej pracy.

Spostrzeżenia Google Moja Firma

Twoje statystyki Google My Business Insights służą jako podstawa lokalnej infrastruktury SEO. Oferuje wiele przydatnych danych (głównie kliknięć lub wyświetleń dla Twojej aukcji). Ponadto zawiera również informacje o liczbie połączeń wygenerowanych przez aukcję. Jest jednak jedna wada, która nie polega na numerach śledzenia. Zamiast tego używa tel: linki do wykonywania swojej pracy.

Możesz uzyskać dokładne informacje o liczbie osób, które kliknęły na Twój numer telefonu za pomocą tego narzędzia. Ale nie możesz wiedzieć, ilu z nich rzeczywiście wykonało połączenie. Ponadto nie oferuje żadnych szczegółów na temat połączeń przychodzących od użytkowników komputerów stacjonarnych.

Musisz jednak zrobić dużo pracy !! Więc może cię trochę przerazić.

Zwiększ swoją platformę śledzenia połączeń, tworząc numer offline, a następnie wykorzystując go jako swój główny numer na liście GMB. Nie musisz jednak wpadać w panikę z jakiegokolwiek powodu. Konsekwencję NAP można zachować, obniżając rzeczywisty numer lokalny, gdy na liście GMB znajduje się dodatkowe miejsce na numer.

Nie sądzę, aby było to obowiązkowe, ponieważ istnieje duża szansa, że ​​nie wskazujesz płatnych kliknięć na listę GMB. Możesz jednak obliczyć skuteczność Google Moja Firma, łącząc adres URL śledzenia, który wskazuje na Twoją witrynę.

Zastrzeżenie: Myślę, że korzystanie z tej metody jest całkowicie bezpieczne i dlatego wykorzystałem ją w wielu przypadkach, ale nie jestem w 100%, że nie będzie to miało żadnego wpływu na twoje rankingi. Obecnie Whitespark testuje go na większym poziomie, a my będziemy informować o naszych wynikach po ich zmontowaniu.

Wszystko to

Gratuluję Panowie! Udało ci się stworzyć czystą i średnią maszynę do śledzenia. Teraz musisz mieć 10 lat młodości i wszystkie osoby zwracają na siebie uwagę podczas wchodzenia do pokoju. Ale prawdziwe pytanie brzmi: co zamierzasz zrobić z tą możliwością?

Sprawdź kilka ważnych sposobów, dzięki którym korzystałem z tych pięknych danych:

Wejdź do Analytics

Teraz scentralizowaliśmy twoją platformę śledzenia w Analytics, jesteśmy w stanie podać rozwiązania wszystkich pytań dotyczących wydajności, które pojawiają się w ciągu kilku prostych kliknięć.

• Liczba połączeń i formularzy wypełnionych w rankingach organicznych w ostatnim miesiącu?
• Jak można go porównać z poprzednim miesiącem, a nawet rokiem poprzednim?
• Jaka jest ilość wypłacanych konwersji? Ile średnio im płacimy?
• Czy jedna z drogich rzeczy, które robimy, nie produkuje odpowiednich leadów?
• Czy na naszej stronie w serwisie Facebook są generowane jakieś potencjalne potencjalne szanse?

Możesz znaleźć miliard i siedem metod przeglądania danych Analytics, ale podążam tą ścieżką przez większość czasu z pozycji Akwizycja> Cały ruch> Kanały. Otrzymasz krótką informację o konwersjach i ruchu połączonym kanałami (ruch bezpośredni, skierowanie, wyszukiwanie organiczne, płatne wyszukiwanie itp.). Nie ma wątpliwości, że pozwala na dokonywanie korekt w zakresach dat, sprawdzanie wskaźników konwersji indywidualnie lub całościowo i porównanie z poprzednimi zakresami dat. Jeśli mnie zapytasz, mogę zdefiniować go jako bazę domową Analytics.

Podąża za tym wzorem: Akwizycja> Cały ruch> zarówno źródło, jak i medium mogą być niesamowite, jeśli korzystasz z doskonale śledzących adresów URL

Tworzenie wspaniałych raportów SEO

Mogę przenieść prawie cały mój standardowy raport klienta SEO z sekcji Akwizycja dostępnej w sekcji Analytics. Tworzenie konwersji na początku może pomóc w utrzymaniu klientów zaangażowanych w raporty co miesiąc.

Pulpity nawigacyjne Google Analytics

Wspaniałą metodę zestawiania najbardziej odpowiednich danych na pojedynczej lokalizacji zapewniają wewnętrzne panele kontrolne Analytics of Google Dashboards. Są wygodne w użyciu, ale wierzę, że mają ograniczone możliwości. Istnieje jednak rozwiązanie do wizualizacji danych nowej generacji wydane przez Google dla śmieci danych.

Google Data Studio

Są po prostu niesamowite. Jest to przyjazne dla użytkownika, niesamowite i potężne narzędzie. Proponuję po prostu pominąć panele kontrolne Analytics i przejść bezpośrednio do Data Studio.

Będziesz mógł zaprezentować swoje dane z Adwords, YouTube, DoubleClick, Analytics i niektórych arkuszy kalkulacyjnych lub niestandardowych baz danych w piękny sposób. Dostępne dane są dynamiczne i na żywo. Ponadto użytkownicy mogą łatwo modyfikować zakresy dat i źródła danych. Jest lubiany przez sprzedawców, klientów i szefów, ponieważ oferuje wszystkie oferowane funkcje zadziwiająco.

Super metryki

Jeśli chcesz stać się bardziej stylowy i stworzyć własny niestandardowy pulpit nawigacyjny, musisz zautomatyzować schemat raportowania, a następnie obliczyć Supermetrics. Dzięki temu będziesz mógł pobrać dane ze wszystkich źródeł do arkuszy Excel lub Google. Jedynym ograniczeniem, które będziesz miał z tym, jest twoja wyobraźnia i opanowanie arkusza kalkulacyjnego-fu.

TL; DR

Do tej pory zrobiliśmy już wiele rzeczy. Oto kilka przykładów w formie punktowej, jeśli chcesz pominąć główne wskazówki, irytujące dowcipy i szczegółowe wyjaśnienia:

• Niezwykle ważne jest śledzenie marketingu cyfrowego.
• Powinieneś nie tylko śledzić ruch, ponieważ jest to bardzo ważne dla śledzenia konwersji.
• Korzystanie z Google Analytics. Zawsze upewnij się, że Twoja agencja nie korzysta z konta tutaj.
• Konfigurowanie celów dla różnych typów potencjalnych klientów (połączenia, czaty, formularze, rezerwacje itp.)
• Śledzenie formularzy mających wydarzenia lub miejsca docelowe.
• Śledzenie połączeń za pomocą CallRail.
• Jeśli ruch jest ogromny, użycie „numeru na źródło” jest idealne. W przeciwnym razie powinieneś użyć pul słów kluczowych AKA, ponieważ są lepsze.
• Konfigurowanie Search Console i łączenie ich z kontami AdWords i Analytics
• Łączenie Analytics z AdWords
• Zastanów się nad zaimportowaniem konwersji Analytics do AdWords zamiast wykorzystywać natywny fragment śledzenia konwersji w AdWords.
• Poza rozszerzeniami połączeń powinieneś śledzić w Adwords i Analytics, tworząc numer śledzenia offline jako lokalizację dla numerów przekierowań Google.
• Na liście GMB powinieneś użyć śledzonego adresu URL
• Jeśli na Twojej stronie jest więcej niż dwa skrypty innych firm (Analytics, śledzenie połączeń, piksele Facebooka, czat internetowy itp.), Powinieneś użyć Google Tag Managera.
• Aby utworzyć śledzone adresy URL, które mogą śledzić użytkowników z różnych źródeł, takich jak podpisy e-mail, reklamy offline itp., Użyj narzędzia Google Campaign URL Builder.
• Używając śledzonego numeru jako głównego numeru aukcji GMB, pamiętaj, aby umieścić swój oryginalny numer lokalny jako numer dodatkowy.

Uwaga: myślę, że jest bezpieczny w użyciu, ale nie mam wystarczających danych, by powiedzieć to jednoznacznie.

• Śledzenie własnych rankingów jak król
• Używanie krótkich adresów URL lub domen próżności w stosunku do adresów URL śledzenia w celu umieszczania reklam telewizyjnych, materiałów drukowanych itp.
• Jest to twoja nowa domowa baza dla Analytics-> Acquisition> All Traffic> Channels.
• Zastanów się nad utworzeniem kilku pulpitów nawigacyjnych Google Analytics. Jednak niektóre z nich nie chcą, ponieważ Google Data Studio jest znacznie bardziej przydatne i doskonałe. Więc wykorzystaj to.
• Jeśli chcesz stać się ekstremalnie hardkorowym, sprawdź Super metryki to idealny pomysł.
• Urzeczywistnij swoje marzenia.

Zdecydowanie uważam, że ten przewodnik pomoże Ci, jeśli jesteś kompletnym początkującym, jeśli chodzi o śledzenie marketingu cyfrowego. Daje ci punkt wyjścia i pomaga w wyeliminowaniu pewnych nieporozumień i niepewności co do technik idealnie ustawiających ustawienia śledzenia.

Jeśli jesteś doświadczonym profesjonalistą, to uważam, że powinien on powiedzieć ci o kilku alternatywnych technikach, których możesz użyć do ulepszenia konfiguracji.

Aby uzyskać wskazówki i sztuczki SEM, sprawdź nasze ostatnie seminarium internetowe tutaj