Pierwszy etap ustawiania kontekstowych instrukcji reklamowych

  1. USP
  2. Strona internetowa
  3. Obecność popytu na ten produkt

Tworzenie reklamy kontekstowej można podzielić na 7 głównych kroków:

  1. Zbierz dane niezbędne do utworzenia kampanii reklamowej. Informacje o konkurentach / klientach / produkcie.
  2. Prognozy / strategia kampanii reklamowych.
  3. Kolekcja rdzenia semantycznego dla reklamy kontekstowej .
  4. Pisanie reklam .
  5. Układ kampanii:
    • Wyszukiwanie Google;
    • Wyszukiwanie Yandex;
    • Google CCM;
    • Yandex YAN;
    • Remarketing Google;
    • Remarketing Yandex.
  6. Optymalizacja kampanii reklamowej w ciągu pierwszych 14 dni.
  7. Stała optymalizacja kampanii reklamowej.

W tym artykule szczegółowo przeanalizujemy pierwszy akapit.

Aby wygodnie zbierać i wykorzystywać informacje, sugerujemy utworzenie pliku roboczego dla specjalisty ppc. Jak to wygląda, możesz się dowiedzieć przez ten link .

Aby prawidłowo działać w kampanii reklamowej, konieczne jest przeanalizowanie bieżącej sytuacji biznesowej w kontekście trzech komponentów:

  • UTP - unikalna propozycja sprzedaży.
  • Strona.
  • Obecność popytu na ten produkt.

USP

Aby to określić, w kontekście każdego produktu konieczne jest przeprowadzenie analizy konkurencyjnej, zidentyfikowanie mocnych i słabych stron, aw materiałach promocyjnych skoncentrowanie się na mocnych stronach, a jednocześnie wyeliminowanie słabych stron. Warto również określić portret grupy docelowej, aby zrozumieć wartości i podać informacje o nich w swoich materiałach.

Strona internetowa

Przed rozpoczęciem pracy z witryną należy ocenić witrynę (a zwłaszcza strony docelowe, na których reklama będzie kierować ruch) na dwa składniki:

  1. Techniczne:
  2. Marketing:

Deskryptor (krótki opis produktu / usługi na górze strony + link do regionu);

  • Wizualizacja produktu / usługi;
  • Dostępność numeru telefonu;
  • Szczegółowy opis produktu / usługi (zgodnie z technologią Problem - Więcej problemów - Nadzieja - Rozwiąż);

Wizualizacja produktu / usługi;   Dostępność numeru telefonu;   Szczegółowy opis produktu / usługi (zgodnie z technologią Problem - Więcej problemów - Nadzieja - Rozwiąż);

  • Recenzje / portfolio;

Recenzje / portfolio;

  • Kalkulator / Konfigurator;

Kalkulator / Konfigurator;

  • Korzyści;

Korzyści;

  • Unikalne technologie;
  • Formy przechwytywania.

Obecność popytu na ten produkt

Popyt może być określony przez https://wordstat.yandex.ua/ oraz planer słów kluczowych Google (aby go użyć, musisz zarejestrować konto reklamowe w Google AdWords). Aby to zrobić, po prostu wprowadź najpopularniejsze słowa kluczowe w temacie i oszacuj liczbę zapytań na nich.

Na przykład masz określoną listę słów kluczowych. Jeśli łączna liczba zapytań na analizowanych słowach jest większa niż 1000 w regionie docelowym, możesz rozpocząć tworzenie semantycznego rdzenia kampanii reklamowej. Jeśli suma słów kluczowych jest mniejsza niż 1000, konieczne jest rozwinięcie semantyki.