6 удивительных тенденций SEO от Google и экспертов

1. Использование исследования ключевых слов для потребительского интеллекта
2. Голосовой поиск и потрясающее будущее SEO
3. Революция ИИ: как RankBrain потрясает поисковиков
4. AMP - следующая большая вещь Google (вот почему вы должны заботиться)
5. Обратные ссылки будущего ... без ссылок?
6. Google подтверждает использование данных о кликах для ранжирования страниц (по крайней мере, одним способом)

Для команды SEO PowerSuite в этом году выставка Search Marketing Expo в Сан-Хосе была восхищением во всех возможных отношениях. Во-первых, мы лично встретились с десятками наших пользователей. Во-вторых, мы услышали огромное количество хороших вещей о SEO PowerSuite от докладчиков, которые упомянули нас на семинарах и презентациях. И последнее, но, по меньшей мере, противоположное, мы, вероятно, узнали больше о том, что популярно в SEO, чем за весь прошлый год.

В таких событиях, как SMX, есть ощущение щекотки во времени. Возможность узнавать о тенденциях и изменениях SEO задолго до того, как средства массовой информации наверстывают упущенное, столь же странно, как и захватывающе. Все еще немного легкомысленный из всех удивительных знаний SEO, я могу сказать вам одну вещь: «будущее» поиска уже происходит. Вот как это выглядит в моих 6 основных выносах из SMX.

Использование исследования ключевых слов для потребительского интеллекта

Мы много слышали об исследовании ключевых слов и его важности для SEO на странице. Но задумывались ли вы о том, что исследования ключевых слов являются наиболее надежным источником информации о потребителях и рынке?

Интересно, что «большинство» является ключевым словом здесь. Что случилось с старыми добрыми клиентами? Разве ваши клиенты не спрашивают, что им нужно, самый лучший, самый простой и эффективный способ получить честные ответы?

Ну ... По словам Тони Верре из DreamFire, их ответы честны только половину времени - в лучшем случае.

Основатель, DreamFire ​​Digital Marketing

В это может быть трудно поверить, но Тони приводит несколько удивительных примеров того, как крупные бренды понесли одинаково большие убытки, когда они инвестировали в маркетинговые стратегии, основанные на отзывах клиентов:

• Walmart опустошил свои полки на основе опросов потребителей, потеряв 1,85 миллиарда долларов дохода.
• McDonald's потратил 300 миллионов долларов на создание «взрослого бургера» в ответ на отзывы потребителей, которые они в итоге прекратили и назвали провалом.

Существует множество причин, по которым потребители не всегда полностью честны в опросах. Во-первых, они могут хотеть звучать лучше, чем парень или девушка рядом с ними. Или, наоборот, пытаться вписаться в социальную норму. Они могут быть слишком вежливы, чтобы сообщить вам, что ваша идея, продукт или услуга - отстой. Довольно часто они даже не являются нечестными нарочно; иногда трудно дать правдивый ответ на вопрос о чем-то заранее, потому что вы никогда не задумывались над этим вопросом.

Так что, если мы не можем доверять потребителям, кому мы можем доверять? Сюрприз-сюрприз: поисковые системы! Запросы, которые люди вводят в строку поиска, являются лучшими - и чрезвычайно честными - примерами того, чего они действительно хотят.

Самое замечательное в том, что существует множество инструментов для ключевых слов, которые могут предоставить вам всю эту информацию (топ-3 Тони - Планировщик ключевых слов, Google Похожие запросы и Google Trends); все, что вам нужно сделать, это сгруппировать и правильно интерпретировать. Самая большая часть? В любом случае, вы, вероятно, занимаетесь поиском ключевых слов для SEO - так что вы можете получить полезную информацию практически без каких-либо дополнительных усилий. Но прежде чем мы перейдем к тому, как, давайте разберемся с чем. Что это за «действенные идеи»?

Во-первых, это ответы на самые острые вопросы для каждого маркетолога и предпринимателя.

С какими проблемами сталкиваются люди в вашей отрасли?
Какие потребности они решают с помощью таких продуктов, как ваш?
Что беспокоит их больше всего в ваших конкурентах?
Что, наоборот, им нравится?

Во-вторых, это те этапы потребительского пути, через которые проходят ваши клиенты. Знание об этом позволит вам убедиться, что вы соответствуете потребностям ваших клиентов на каждом этапе, и плавно перейти к следующему.

Результат? В итоге вы получаете как локальную стратегию, так и целостную маркетинговую стратегию, основанную на данных, которым вы можете доверять.

Действующий совет

Вы всегда можете провести исследование вручную - но кому это нужно, когда есть бесплатные инструменты, чтобы сэкономить ваше время? :) Вы можете выполнить весь рабочий процесс исследования, описанный Тони, с помощью SEO PowerSuite Ранг трекер. Rank Tracker позволяет вам получить ключевые слова из 20 инструментов ключевых слов, в том числе в избранное Тони:

• Планировщик ключевых слов Google AdWords
• Google Trends
• Google / Bing Похожие запросы
• Google / Bing / Yahoo Автозаполнение
• Страницы конкурентов
• Google Search Console & Analytics
• общий
• Поиск ключевых слов

Хорошо, я бы хотел на этом остановиться, но в Rank Tracker интегрировано 20 инструментов для ключевых слов. Чтобы начать исследование ключевых слов, запустите Rank Tracker, перейдите в модуль исследования ключевых слов и нажмите « Предложить ключевые слова» . Выберите любой метод, который вы хотели бы использовать (вы можете повторить поиск столько ключевых инструментов, сколько захотите), и дайте приложению секунду, чтобы найти термины. Полученные вами ключевые слова будут легко сгруппированы по темам, чтобы упростить их организацию и навигацию. Вы можете сортировать ключевые слова и группы по объему поиска, чтобы выбрать наиболее часто используемые, и пометить термины, относящиеся к одной фазе потребительского пути, с помощью тегов или цветовых маркеров.

О, и вы можете делать все это в бесплатной версии Rank Tracker. Но если бы вам пришлось экспортировать ваши данные, вам понадобится лицензия Professional или Enterprise.

Скачать SEO PowerSuite

Голосовой поиск и потрясающее будущее SEO

Google много говорит о своей растущей ориентации на мобильные устройства. Мы знаем, что в 2015 году люди проводили больше поисков на телефонах и планшетах, чем на десктопах. Но что именно это означает для SEO? В конечном счете, это гораздо больше, чем просто поддерживать мобильность.

Вот одна вещь, о которой вы, возможно, еще не подумали: в мобильном мире люди все чаще используют речь. Google сообщает, что 55% подростков и 40% взрослых ежедневно используют голосовой поиск в приложении Google. И вполне логично, что количество голосового поиска растет так быстро. Поначалу эта концепция может показаться немного научной, но если подумать, нет ни одной причины, по которой поиск не следует отодвигать от ввода текста. Голосовой поиск быстрее, он свободен от рук, и, что самое главное, он работает очень хорошо: текущий уровень ошибок в слове распознавания речи составляет 8 процентов, и он постоянно снижается.

Главный инженер, Google Цюрих

С точки зрения SEO, как голосовой поиск отличается от набора текста? Во-первых, мы должны признать, что люди не выполняют поиск с помощью своих клавиатур так же, как с голосовыми связками. Голосовой поиск - это разговорный поиск, в котором люди используют более естественные предложения вместо странного языка запросов:

"погода Париж" -> "Какая погода в Париже?"

Для SEO это означает, что семантический контекст и разговорный поиск становятся еще больше, чем раньше. С момента запуска Hummingbird в 2013 году мы прощались с короткими ключевыми словами на сверхоптимизированных страницах, но голосовой поиск явно навсегда оставляет в прошлом ключевые слова с точным соответствием.

Во-вторых, важно понимать, что у человека, использующего голосовой поиск, другие намерения. Как правило, они стремятся получить быстрые ответы на свои вопросы или выполнить насущную потребность.

Это означает, что вам нужно подумать о вопросах, которые могут возникнуть у ваших клиентов, и найти быстрые, удобные для мобильных устройств способы дать им ответы.

Действующий совет

С ростом доли голосовых запросов в поиске вам необходимо оптимизировать контекст, темы и ключевые слова для разговора и предлагать быстрые ответы для удовлетворения насущных потребностей поисковиков:

• Когда вы проводите исследование ключевых слов, уделите еще больше внимания длинным хвостам, вопросам и диалоговым запросам.
• Подумайте о том, чтобы добавить страницы (или отредактировать некоторые из них, которые у вас уже есть), которые могут быстро дать информацию пользователям. Подумайте о том, какие вопросы задают ваши клиенты или аудитория, и задавайте их в своем блоге, на страницах часто задаваемых вопросов и в социальных сетях.

Вы можете найти часто задаваемые вопросы с модулем исследования ключевых слов, который я уже упоминал в SEO PowerSuite Ранг трекер. Просто запустите Rank Tracker (бесплатная версия в порядке), перейдите в раздел « Поиск ключевых слов » в левом меню и нажмите кнопку « Предложить ключевые слова» . Выберите метод автозаполнения Google из списка и введите ключевые слова с подстановочными знаками. Если, скажем, вы ведете SEO блог, это может быть несколько хороших условий для входа:

Почему * SEO
Как * Google
Какие * поисковые системы

Дайте Rank Tracker время, чтобы завершить поиск, и вы получите сотни вопросов, на которые вы потенциально можете ориентироваться, а также объем поиска по каждому термину, чтобы вы могли выбрать наиболее часто задаваемые.

Скачать SEO PowerSuite

Революция ИИ: как RankBrain потрясает поисковиков

Google известен своим постоянным стремлением предоставлять поисковикам лучшие результаты поиска, и RankBrain - одна из новых возможностей, которая помогает им достичь этого. RankBrain - это система машинного обучения, которая анализирует результаты поиска и выбирает наиболее подходящие для отображения в верхней части поисковой выдачи на основе данных прошлых поисковиков. Google упомянул, что RankBrain является третий самый важный фактор в своем алгоритме ранжирования.

SEO-специалисты считают, что для определения релевантности RankBrain просматривает все виды контекстных функций на страницах, которые подходят для любого запроса. Затем он дает каждому результату оценку релевантности, основанную на наличии отсутствия этих функций.

Важно понимать, что эти функции различны для каждого ключевого слова, поэтому нет универсального списка вещей, которые можно добавить на ваши страницы, чтобы RankBrain влюбился в ваш сайт. Но одну вещь, которую вы можете сделать, это посмотреть на страницы ваших лучших рейтинговых конкурентов и попытаться выяснить общие характеристики, которые составляют их оценку релевантности.

Такими функциями на странице может быть буквально все, что может оказать положительное влияние на пользовательский опыт. В качестве примера, Маркус Тобер и команда Searchmetrics обнаружили, что для электронной коммерции и здравоохранения страницы с большим количеством контента и большим количеством интерактивных элементов более успешны.

Чтобы увидеть, как RankBrain уже повлиял на результаты поиска, Эрик Энге и его коллеги из Stone Temple Consulting проанализировали 163 запроса из своей базы данных кэшированных Google SERP. Все 163 запроса соответствовали следующим критериям:

1. Результаты поиска показали, что Google не понял запрос;
2. Существует разумный набор результатов, которые Google должен найти для запроса.

Затем они сравнили кэшированные результаты за июль 2015 года (до RankBrain) с теми, что Google в настоящее время предоставляет для этих запросов, и обнаружили нечто довольно ошеломляющее: 54,6% результатов улучшились.

Вот интересный пример из исследования Каменного Храма: всего полгода назад Google предоставил довольно запутанные результаты для ключевой фразы, которая для человека кажется довольно простой. Теперь они делают намного лучшую работу:

Эрик признает, что не все улучшения, которые они видели, могли быть связаны с RankBrain, но он твердо верит, что многие изменения были связаны с RankBrain.

Генеральный директор Stone Temple Consulting

Действующий совет

Релевантность имеет решающее значение для хорошего рейтинга, и RankBrain, возможно, является лучшим способом определения релевантности Google на сегодняшний день. При оптимизации для ваших ключевых слов как никогда важно думать о намерениях пользователя и удовлетворять потребности, стоящие за запросом, даже если это не подразумевает использование точных ключевых слов в копии вашей страницы.

Вы можете получить представление о функциях релевантности, которые могут использоваться в качестве сигналов RankBrain, если вы проанализируете страницы ваших конкурентов, которые в настоящее время занимают верхние позиции в Google по вашему набору ключевых слов. Чтобы получить список ваших основных конкурентов, откройте SEO PowerSuite Отслеживание рейтинга, перейдите в « Настройки» -> «Конкуренты» , нажмите « Предложить» и введите ключевые слова (вы можете и должны составлять длинный список, но убедитесь, что вы вводите только термины, относящиеся к одной теме). Rank Tracker проверит все введенные вами термины и найдет 30 сайтов, которые входят в топ-30 наиболее часто. Затем вы можете выбрать до 10 из них для добавления в ваш проект, изучить их страницы в браузере и найти релевантные функции, которые вы, возможно, захотите добавить на свой сайт.

Скачать SEO PowerSuite

AMP - следующая большая вещь Google (вот почему вы должны заботиться)

AMP (сокращение от «Ускоренные мобильные страницы») - это проект Google с открытым исходным кодом, который помогает веб-мастерам создавать молниеносные мобильные веб-страницы. AMP состоит из трех частей: AMP HTML (обычный HTML с некоторыми ограничениями и расширениями), AMP JS (библиотека, обеспечивающая быструю визуализацию страниц AMP) и AMP Cache (облачный кеш Google, предназначенный для сокращения времени загрузки контента). на мобильном устройстве пользователя).

Google официально запустил AMP в результаты поиска в феврале этого года для некоторых запросов, но мы ожидаем, что это скоро повлияет на большее количество запросов.

С помощью AMP Google пытается решить две основные проблемы:

1. Плохой пользовательский опыт на мобильных устройствах из-за медленной загрузки страниц.
2. Увеличение использования адблокеров на мобильных устройствах.

Google считает, что все больше и больше мобильных пользователей выбирают рекламодателей из-за того, что страницы с рекламой загружаются медленнее. Впоследствии издатели, рекламодатели и сам Google не получают такой же доход от рекламы, к которой они привыкли.

Первоначально веб-мастера скептически относились к AMP, поскольку он казался слишком ограничительным для достижения целей большинства веб-сайтов. Самая большая проблема заключалась в том, что JavaScript вообще не был разрешен. Однако теперь у AMP есть то, что Пол Шапиро из Catalyst называет «магическим расширенным компонентом», amp-iframe , который позволяет вам делать удивительные вещи с вашими ускоренными страницами:

• Веб-формы, для генерации лидов или других целей,
• Сторонний JavaScript,
• Встроенные системы комментирования,
• Некоторые неподдерживаемые форматы рекламы,
• Видео через проигрыватели, не поддерживаемые AMP,
• Интерактивные визуализации / диаграммы (Google Maps и т. Д.),
• Всплывающие окна.

Но главный вопрос остается прежним: кому подходит AMP? В настоящее время результаты AMP отображаются только в Google для издателей и новостных сайтов. Но, по словам Гуглера Дейва Бесбриса, это «важное время, чтобы промокнуть» и для всех других отраслей.

Вице-президент по разработкам, Google

«Мы собираемся развернуть AMP в другом месте, в том числе в поиске».

Действующий совет

Для не издателей, выбор AMP - дело выбора. Прежде чем принять решение, важно понять, есть ли проблемы со скоростью на мобильных версиях ваших страниц. Если вы обнаружите какие-то проблемы - и если их много, и они требуют много времени и усилий, - вы можете рассмотреть AMP в качестве альтернативы решению проблем.

Вы можете запустить комплексный тест на мобильность в SEO PowerSuite Аудитория веб-сайта в разделе « Анализ контента» . Просто выберите страницу, которую вы просматриваете, нажмите « Факторы обновления» и посмотрите на раздел « Удобство использования страниц (мобильный) » технических факторов на наличие ошибок или предупреждений.

Скачать SEO PowerSuite

Обратные ссылки будущего ... без ссылок?

В течение многих лет ссылки были главным сигналом ранжирования, который оптимизаторы старались изо всех сил оптимизировать (и довольно часто манипулировать). Но времена меняются, и поисковые системы становятся умнее.

Сегодня поисковые системы уже нашли лучший способ понять, чему доверять. Фактически, самый важный ранжирующий сигнал уже вышел за рамки технического определения «ссылка». Вас ждет сюрприз: упоминания без ссылок могут быть столь же важными.

Дуэйн Форрестер, бывший старший менеджер по продуктам в Bing, отмечает, что несвязанные упоминания могут быть таким же сильным сигналом, как и обычные ссылки, подтверждая, что поисковые системы могут легко идентифицировать упоминания, связывать их с брендами и продуктами и использовать их в качестве сигнала в определение качества и авторитета сайта.

Вице-президент по органическим поисковым операциям, Брюс Клэй

Конечно, ссылки остаются такими же важными, как и всегда. Что изменилось, так это то, что теперь, наряду со ссылками, вам абсолютно необходимо получать отзывы и другие положительные отзывы. Возможно, вы уже делали это для управления репутацией и узнаваемости бренда; теперь у вас есть все основания сделать это и для SEO.

Действующий совет

В дополнение к средству проверки обратных ссылок вам теперь понадобится инструмент мониторинга, который будет находить упоминания о вашем бренде и продукте в Интернете. Имейте в виду, что многие приложения ищут упоминания только в социальных сетях, поэтому убедитесь, что выбранное вами приложение хорошо подходит для поиска упоминаний, которые также поступают из обычных веб-ресурсов (например, обзорных платформ, форумов и отраслевых блогов). AWARIO действительно хорош в этом (у них также есть бесплатная пробная версия). Если у вас есть лицензия SEO PowerSuite, вы также можете получить AWARIO за половину его обычной цены на 6 месяцев. Вот ,

Обязательно следите и отвечайте на любые негативные комментарии о вашем бренде, чтобы они не распространялись дальше, и следите за положительными. Если о вашем бренде мало или нет упоминаний, хорошей идеей будет начать предлагать своим клиентам льготы и бонусы в обмен на отзывы или публикации в блогах или начать сотрудничество с влиятельными лицами в вашей нише.

Google подтверждает использование данных о кликах для ранжирования страниц (по крайней мере, одним способом)

Споры о том, использует ли Google факторы поведения пользователей в своем алгоритме ранжирования, ведутся уже давно, и в SMX инженер по ранжированию Google Пол Хаар наконец пролил некоторый свет на эту проблему.

По словам Пола, Google использует набор «метрик» для оценки и ранжирования результатов поиска. Эти показатели могут быть получены из оценок качества человека и, что более важно, из живых экспериментов. Тысячи таких экспериментов проводятся для поисковых систем Google в режиме реального времени в любую секунду.

Как работают эти тесты? Google меняет результаты поиска, полученные в ответ на запросы, а затем анализирует, как это изменение влияет на рейтинг кликов этих результатов.

После завершения эксперимента Google соответствующим образом переоценит результаты поиска . Таким образом, хотя Google, возможно, и не подтвердил использование данных о кликах для переоценки результатов поиска в режиме реального времени, они наверняка используют их в экспериментах и ​​пересортируют результаты после завершения эксперимента.

Другими словами, мы все еще не уверены, делают ли они это:

Соберите данные о кликах для результатов поиска -> Определите необычный диапазон кликов для результата A -> Пересортируйте результат соответствующим образом

Но теперь мы точно знаем, что они делают это:

Поменяйте местами результаты A и B на странице 1 результатов поиска -> Соберите данные о кликах для результатов поиска -> Определите необычный диапазон кликов для результата A -> Пересортируйте результат соответствующим образом

Томайто Томахто, если вы спросите меня. Для SEO это по-прежнему означает, что данные о кликах важны для ранжирования, и это просто еще одна причина для оптимизации ваших фрагментов Google.

Действующий совет

Логической предпосылкой хорошего рейтинга кликов в результатах поисковой выдачи является сниппет, достойный кликов, поэтому первое, что нужно сделать, - это проверить текущие рейтинги кликов ваших фрагментов в консоли поиска Google, чтобы определить те, на которых вам нужно сосредоточиться в первую очередь.

Подумайте об А / Б тестировании своих фрагментов, если вы делаете PPC, а затем включите информацию, полученную в результате этих тестов, в фрагмент вашего органического списка.

Чтобы отредактировать и поиграть со своим фрагментом с помощью предварительного просмотра Google SERP, запустите SEO PowerSuite WebSite Auditor, перейдите в Content Analysis -> Content Editor и переключитесь на вкладку Title & Meta tags .

Составляя заголовок и описание, убедитесь, что они четко сообщают пользователям о поиске на вашей странице. При необходимости используйте призыв к действию и вместо простого описания того, о чем ваша страница, обратитесь непосредственно к поисковику и сообщите ему о преимуществах перехода на вашу страницу, выбора продукта и так далее.

Когда вы будете довольны своим фрагментом, нажмите « Сохранить», чтобы сохранить готовый к загрузке файл HTML на жесткий диск.

Скачать SEO PowerSuite

Таким образом, мы можем полностью увидеть, как быстро меняется SEO - часто способами, которые мы не могли бы предсказать. Таким образом, поисковые системы делают игру трудной, честной и, если подумать, интересной.

Как вы думаете, какой из перечисленных факторов больше всего повлияет на SEO в ближайшие месяцы? Как всегда, я с нетерпением жду ваших мыслей и вопросов в комментариях!

Похожие

Комментарии