7 ключевых вопросов, чтобы открыть возможности роста в ваших аудитах SEO

  1. 1. Какие страницы, которые не предназначены для индексации или ранжирования, расходуют бюджет сканирования...
  2. 2. Какие страницы с наибольшей видимостью канонизируются или перенаправляются?
  3. 3. Какие из ваших лучших страниц и комбинаций запросов имеют низкий рейтинг кликов или высокий показатель...
  4. 4. Какие из ваших самых посещаемых и лучших конвертирующих страниц имеют проблемы с быстродействием?
  5. 5. Какие запросы с высоким трафиком вы оцениваете своими конкурентами в мобильном поиске, чем вы не...
  6. 6. Какие из ваших органических целевых страниц не связаны внутренне или находятся только в файлах XML Sitemap?
  7. 7. Какие вертикали могут предоставить больше возможностей для поиска в результатах поиска в результатах...

SEO-аудиты, как правило, проводятся для оценки состояния и выявления любых проблем, связанных с технической настройкой веб-сайта, содержанием, ссылками и общей эффективностью поиска.

Однако аудит должен сделать больше, чем это. Это должно позволить вам открывать возможности для роста и помогать вам расставлять приоритеты в ваших действиях SEO, основываясь на их критичности и степени воздействия, которое они будут иметь.

Иногда огромные возможности не выявляются - и поэтому не рекомендуется расставлять приоритеты в процессе SEO - потому что ключевые вопросы об оцененных элементах и ​​/ или данных, собранных в ходе аудита, не задавались.

Ниже приведены некоторые из ключевых вопросов, которые я сейчас задаю при проведении аудиторских проверок SEO, которые позволяют мне расставить приоритеты и сосредоточиться на изменениях с наибольшим потенциалом роста, а также исправить некоторые в противном случае упущенные из виду проблемы:

1. Какие страницы, которые не предназначены для индексации или ранжирования, расходуют бюджет сканирования сайта?

Давайте начнем с фундаментальной проблемы, с которой я сталкиваюсь каждый раз при проведении аудита: потеря бюджета на обход сайтов. Обычно это результат сохранения ссылок на страницы ошибок, перенаправленные страницы, канонизированные страницы или неиндексируемые страницы.

Эта проблема особенно распространена на сайтах, которые прошли миграцию или редизайн. Даже если прежние URL-адреса были перенаправлены, иногда внутренние ссылки, указывающие на старые URL-адреса, никогда не обновляются, что вызывает много внутренних перенаправлений; в других случаях первоначально реализованные перенаправления исключаются, что вызывает сканирование уже несуществующих страниц.

В других ситуациях из-за массового использования канонических тегов и тегов noindex мета-роботов для решения проблем дублирования контента (особенно с некоторыми автоматическими CMS, в том числе автоматическими) возникает неэффективный бюджет сканирования.

Тэги canonical и noindex, как правило, эффективны для устранения проблем с дублированием контента; тем не менее, если эти страницы по-прежнему связаны внутренними ссылками, они иногда будут расходовать ваш бюджет на сканирование, как в примере ниже.

Цель должна состоять в том, чтобы максимально использовать усилия поискового робота на вашем сайте, отдавая приоритет обнаружению тех страниц, которые важны и должны быть оценены. Вы можете использовать SEO сканеры, такие как Кричащая лягушка , OnPage.org или же Deepcrawl легко ответить на этот вопрос.

2. Какие страницы с наибольшей видимостью канонизируются или перенаправляются?

Другая распространенная проблема, которую я нахожу, заключается в том, что относительно хорошо ранжированные страницы теперь перенаправляются или канонизируются на другие страницы; рейтинги не всегда полностью теряются, но их производительность не так хороша, как могла бы быть, если бы они были канонической версией.

Если теперь каноническая страница является той, которая должна ранжироваться, то важно улучшить сигналы к ней и устранить любые ссылки, идущие на старые неканонические ранжированные страницы.

Чтобы выявить эту проблему, перейдите в консоли поиска Google и выберите фильтр «страницы» из отчета Search Analytics . Это предоставит вам список страниц с самой высокой органической видимостью поиска, которую вы можете экспортировать как CSV, затем импортировать в Screaming Frog и сканировать в режиме «Upload List».

Это даст вам http коды состояния этих страниц и покажет, канонизированы ли они.

3. Какие из ваших лучших страниц и комбинаций запросов имеют низкий рейтинг кликов или высокий показатель отказов?

Обязательно просмотрите ваши страницы с самым высоким рейтингом и определите любые проблемы с производительностью, которые в конечном итоге повредят их обычным поисковым конверсиям, такие как низкий рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска или высокий показатель отказов.

Низкий рейтинг кликов может быть обычным делом, когда ранжирование страниц для некоторых запросов не соответствует назначению (из-за проблем каннибализации контента) или когда отображается неоптимизированный или неправильный заголовок или мета-описание, что затрудняет работу пользователей на страницах результатов поиска.

Высокие показатели отказов могут возникать, когда возникают проблемы со скоростью страницы, проблемы с контентом (недостаточно релевантной информации или несоответствие по запросу пользователя) или отсутствие мобильной оптимизации. Эти проблемы также приводят к ухудшению работы пользователей, в результате чего посетители покидают страницу, а не продолжают свой путь к клиенту.

Чтобы выявить эти проблемы, необходимо собрать и проанализировать следующие данные для страниц с самым высоким рейтингом:

  • Средняя позиция и CTR для связанных поисковых запросов из Google Search Console
  • Органический поисковый трафик и показатель отказов от Google Analytics
  • Титулы и метаописания от Screaming Frog
  • Скорость и мобильная проверка из Google API с помощью URL Profiler

Сначала необходимо экспортировать страницы с наибольшей видимостью из отчета Google Search Console Search Analytics для сканирования в Screaming Frog. Оттуда используйте URL Profiler (вы можете напрямую импортировать файл Screaming Frog) для интеграции необходимых данных Google Search Console и Analytics, а также скорости страницы Google и проверки мобильных устройств через их API.

В конце у вас будет лист Excel со всеми необходимыми данными в одном месте (как показано на рисунке выше), что облегчит необходимый анализ для ответа на этот вопрос.

4. Какие из ваших самых посещаемых и лучших конвертирующих страниц имеют проблемы с быстродействием?

Я рекомендую копать глубже с анализом скорости вашей страницы. В дополнение к рассмотрению потенциальных проблем с лучшими страницами рейтинга , важно выяснить, страдают ли какие-либо из ваших самых посещаемых и наиболее конвертируемых страниц проблемами со скоростью.

Google Analytics имеет Отчеты о скорости сайта где вы можете напрямую проверить, какие страницы имеют наибольшее количество просмотров страниц и время загрузки выше среднего. Среди этих отчетов « скорость предложения Отчет, который интегрируется с PageSpeed ​​Insights , давая вам среднее время загрузки ваших главных страниц, а также ссылку на предложения PageSpeed, чтобы получить рекомендации по улучшению.

Яндекс Метрика также предлагает отчет о времени загрузки страницы это включает в себя множество информации, связанной со скоростью страницы, включая время загрузки DOM, ответ сервера, время загрузки и анализа HTML, время установления соединения и многое другое. Эти данные могут помочь вам определить потенциальные проблемы со скоростью сайта.

Конечно, вы можете продолжить анализ, экспортируя данные из Google Analytics о ваших самых посещаемых и наиболее конвертируемых страницах, сканируя их с помощью Screaming Frog, а затем снова используя URL Profiler для их импорта и проверки скорости их мобильных устройств и компьютеров.

5. Какие запросы с высоким трафиком вы оцениваете своими конкурентами в мобильном поиске, чем вы не являетесь?


SEO аудит часто включает в себя некоторую форму конкурентного анализа; однако это часто ограничивается только поиском на рабочем столе, несмотря на то, что Google отображает разные результаты на мобильных устройствах.

Из-за растущей важности мобильного поиска (и особенно в свете Недавнее обновление Google для мобильных устройств «Mobilegeddon»), пришло время сделать этот конкурентный анализ следующим шагом, убедившись, что вы максимизируете свое мобильное присутствие (как в Интернете, так и в приложениях).

Вы можете начать с определения того, какие запросы на мобильных сайтах и ​​в приложениях ваших конкурентов уже ранжируются, и получать прибыль от того, на что вы все еще не ориентируетесь.

Это можно сделать с помощью SEMrush , который предоставляет данные мобильного поиска для США, или Sistrix , который предоставляет эти данные - наряду с уровнем конкуренции, потенциальным трафиком и тенденциями - для США, Великобритании, Германии, Франции, Испании, Италии, Нидерландов и других стран. Sistrix также показывает, какие страницы конкретно ранжируются в результатах мобильного поиска и на каких позициях.

Аналогичный анализ может быть сделан для выявления потенциально упущенных возможностей с помощью поиска в мобильных приложениях (особенно при реализации индексация мобильных приложений ) с помощью Подобный веб анализ приложений, чтобы проверить процент трафика, который приносят поисковые системы к приложениям ваших главных конкурентов, а также ключевые слова, которые его приносят. Вы можете сравнить эти данные с вашими, чтобы выявить существующий разрыв и возможности роста мобильного поиска.

6. Какие из ваших органических целевых страниц не связаны внутренне или находятся только в файлах XML Sitemap?

Иногда ваши самые важные, предназначенные для ранжирования страницы не имеют приоритета в вашей внутренней структуре ссылок из-за проблем архитектуры сайта (особенно часто после процессов редизайна или миграции сайта). В самых крайних случаях эти страницы оказываются «потерянными страницами», которые невозможно найти при обычном сканировании в Интернете.

Некоторые инструменты SEO, такие как DeepCrawl или же OnPage.org позволяют интегрировать свои карты сайта XML и целевые страницы Google Analytics; они будут сканировать найденные там страницы и сообщать вам, включены ли они только в те места, которые не были найдены при сканировании через Интернет. На приведенном ниже снимке экрана показан отчет о потерянных страницах OnPage.org.

7. Какие вертикали могут предоставить больше возможностей для поиска в результатах поиска в результатах поиска?

В аудитах SEO также часто проверяют, правильно ли вы ранжируете страницы и форматы. Вы можете определить потенциальные возможности для увеличения вашего обычного поискового трафика, создав и оптимизировав контент в различных форматах для универсальных результатов поиска Google, в зависимости от вашей вертикали; например, локализованные или геотаргетированные секторы могут стремиться к получению результатов карт, а сайты электронной коммерции могут стремиться к видимости в результатах изображений.

Определив эти возможности, вы сможете расставить приоритеты при разработке мультиформатного контента, чтобы максимизировать его влияние.

Вы можете начать с проверки аналогичного веб-сервиса Industry Web, выбрав нужную отрасль и страну, а затем подтвердив в отчете «Поиск» процент трафика, отправляемого каждым каналом, а также ключевые слова, отправляющие больше трафика по каналам.

Вы можете дополнительно определить и заполнить эти ключевые слова, используя модуль «Универсальный поиск» Sistrix, чтобы проверить профили видимости универсального поиска ваших лучших игроков и конкурентов.

В этом представлении будет представлена ​​информация о поисковом трафике, отправляемом по каждой вертикали с течением времени, а также ключевые слова, позиции и страницы, с которыми они ранжируются.

Я надеюсь, что эти вопросы помогут вам определить еще больше возможностей для вашей обычной эффективности поиска, предоставив более стратегический подход к вашему SEO-аудиту.

Какие вопросы вы нашли ключевыми при проведении ваших SEO аудитов? Пожалуйста, не стесняйтесь поделиться в комментариях.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO SEO SEO
это Естественный SEO SEO Pack Нацеленность на профессионала разработана * из
SEO
... недостаточно. Актуальность стала ключом для каждой сферы бизнеса и каждой презентации контента. Уже недостаточно просто рекламировать свои предложения чисто. Релевантность ключевого слова теперь влияет на каждую отрасль, каждую форму представления контента.
Офф-страница SEO
Определение: Оптимизация «Off Page» состоит из управления входящими или входящими ссылками. Эти ссылки, как правило, находятся вне прямого контроля веб-мастера, что делает процесс оптимизации более сложным. История: По мере роста числа сайтов, занимающихся похожими темами, пост-элементы становятся все более важными для рейтинга. Содержание остается важным, но расположение страниц все больше зависит от параметров, зависящих
SEO курс
... или MP3-плееру. Курс SEO онлайн, и это действительно огромное преимущество для всех тех людей, которые не могут позволить себе посещать курсы в классе, возможно, из-за нехватки времени или других личных причин и предпочитают учиться напрямую, не выходя из собственного дома или в любом другом месте. они хотят, непосредственно с использованием своего компьютера и Интернета, не отказываясь от возможности посещать сам курс и, следовательно, не теряя времени. В то
Почему SEO
... вут Корне ван Элеут, мне 24 года, я родился и вырос в Бреде. Два месяца назад я обратился к SEO Online Marketing с вопросом, могу ли я приехать и устроиться на работу с идеей стать специалистом по профессии онлайн-маркетинга. После указания, что я прошел необходимые курсы, мы согласились, что это будет крутой вызов. Таким образом, мне была предоставлена ​​возможность получить опыт работы здесь в будущем в онлайн-маркетинге! Я начал здесь с раздела SEO или поисковой оптимизации. Причина,
Google / SEO
Модератор Мои знания SEO несколько устарели, но здесь: - количество «контента» довольно ограничено (достаточно взглянуть на источник страницы), кроме того, ваша страница начинается с подсказки JavaScript; Я не знаю, применимо ли еще это практическое правило, но я полагаю, что хорошей практикой является перемещение как можно большего количества встроенного JavaScript-кода в конец
Феникс SEO
... недряем уникальные стратегии SEO высокого уровня, которые привлекают на ваш сайт квалифицированных клиентов. Имея более чем 20-летний опыт работы в поисковой оптимизации, мы знаем, что нужно для того, чтобы ваш бизнес попал в топ-результаты Google, Yahoo и Bing. У нас также есть команда экспертов по социальным сетям и плате за клик, чтобы удовлетворить ваши потребности в цифровом маркетинге. Вы можете рассчитывать на нас в отношении долгосрочных стратегий, исследований, основанных
Пробиз SEO -
В поиске Google отображение оптимизированного фрагмента (рекомендуемого фрагмента) страницы вашего сайта
Joomla SEO
SEO Joomla für Farbdesign Berlin Для SEO Joomla у вас должны быть тонкие чувства. Ибо Joomla иногда ведет себя как настоящая дива, по крайней мере, CMS иногда слишком сильно реагирует, когда что-то не совсем идет по плану, и в результате Google тоже. Farbdesign, опытная берлинская малярная компания, должна была сделать то же самое. Поисковым системам
SEO цены
... влияют на ценообразование SEO, и Top One SEO разделил каждый отдельный аспект ценообразования на SEO на эксклюзивную трехуровневую диаграмму, приведенную ниже. Ценообразование Top One SEO основано на оптимизированных ключевых фразах и нескольких списках на первой странице результатов поиска. Помимо этих факторов, дополнительные услуги, предлагаемые нашей командой, от консультаций до построения ссылок, определяют SEO-цены. SEO цены Количество оптимизированных
SEO Торонто
Каждый день миллионы людей делают поиск в Google. Эти люди активно ищут ваши услуги, и это то, что мы называем горячими лидерами. Они думают о покупке и не нуждаются в дальнейшем убеждении. Им просто нужно знать, где его купить. Вот где приходит SEO. Оптимизируя ваш сайт для поисковых систем, мы можем сделать так, чтобы ваш сайт появлялся наверху. Преимущества этого: Автоматический, последовательный и надежный поток клиентов каждый

Комментарии

Если вы ищете агентство цифрового маркетинга в Манчестере, чтобы помочь вам с SEO, почему бы не связаться с нами и не узнать, как мы можем помочь?
Если вы ищете агентство цифрового маркетинга в Манчестере, чтобы помочь вам с SEO, почему бы не связаться с нами и не узнать, как мы можем помочь?
Как вы конкурируете с конкурентами, которые являются крупными и имеют больший маркетинговый бюджет, чем вы?
Как вы конкурируете с конкурентами, которые являются крупными и имеют больший маркетинговый бюджет, чем вы? Поскольку вы находитесь на этом сайте, вы, вероятно, догадались: онлайн маркетинг , Как кто-то, как вы, кто не является специалистом по SEO, привлекает больше трафика на ваш сайт? Вы также знаете, что рейтинг на первой странице поиска Google - ваша конечная цель. Но что, если ваша страница не так хорошо ранжируется, как вы
Для начала спросите себя: что вы хотите, хотите ли вы, чтобы все входили, или люди, которые интересуются этой темой, вы хотите продавать товары оптом или оптом?
Для начала спросите себя: что вы хотите, хотите ли вы, чтобы все входили, или люди, которые интересуются этой темой, вы хотите продавать товары оптом или оптом? После ответа на эти вопросы, вы должны начать выбирать ключевые слова , Например, если вы управляете магазином с роскошной мебелью, стоит добавить слово «люкс» к фразе. Вы снизите расходы, связанные с SEO, и увеличите конверсию выбранных ключевых слов. Выбирая
Почему вы не хотите, чтобы некоторые страницы не появлялись в результатах поиска?
Почему вы не хотите, чтобы некоторые страницы не появлялись в результатах поиска? В каждом проекте есть разделы внутреннего управления, личной информации или содержимого резервной копии, которые не предназначены для конечных пользователей. Например, обычной практикой является включение URL-адреса диспетчера содержимого в файл robots.txt. Типы файлов, которые вы можете исключить с помощью robots.txt Важно, чтобы вы знали, как работают эти файлы, чтобы исключить правильные
Как решить, какие SEO или маркетинговые меры полезны, если вы не знаете, насколько хорош ваш собственный сайт или отдельные страницы в Google?
Как решить, какие SEO или маркетинговые меры полезны, если вы не знаете, насколько хорош ваш собственный сайт или отдельные страницы в Google? Как узнать, какие ключевые слова следует продвигать в новых статьях, если не знаешь, стоит ли и как их оценивать до сих пор? Для значимых решений о предстоящих действиях вам нужна информация о том, как развивался ваш нишевый веб-сайт. Отслеживание ранга Так называемый «Rank Tracker» - это еще один модуль
Если вас вдохновляют какие-либо блоги, которые вы видите здесь, почему бы не укрепить свое лидерство и не составить список лучших статей, которые вы можете из них найти?
Если вас вдохновляют какие-либо блоги, которые вы видите здесь, почему бы не укрепить свое лидерство и не составить список лучших статей, которые вы можете из них найти? Для полного практического руководства по содержанию контента загрузите Кюринг контент как босс электронная книга.
Только представьте, как вы отправили информационный блог или статью, которую вы создали, чтобы объяснить или решить проблемы для запутанного потребителя?
Только представьте, как вы отправили информационный блог или статью, которую вы создали, чтобы объяснить или решить проблемы для запутанного потребителя? Это довольно мощный материал. Если потенциальные клиенты находят ответы на свои распространенные вопросы в сообщениях в блоге, написанных вами или вашей командой, они с большей вероятностью превратятся в платных клиентов, потому что они уже доверяют вам; потому что вы помогали им в прошлом - еще до того, как они приняли
Если Google видит, что вы часто обсуждаете определенное местоположение, почему они не наградят вас более высоким рейтингом, чем конкуренты, которые этого не делают?
Если Google видит, что вы часто обсуждаете определенное местоположение, почему они не наградят вас более высоким рейтингом, чем конкуренты, которые этого не делают? Действие: создайте список публикаций в блоге, которые могут заинтересовать ваших локальных клиентов. Напишите и опубликуйте контент на своем веб-сайте и поделитесь им с местными авторитетами, чтобы донести свою мысль. Что ожидать Теперь, когда вы создали локальную SEO-стратегию для
Как вы думаете, почему существуют определенные веб-сайты, которые всегда сохраняют свои позиции на первой странице поиска, которые вы не можете догнать?
Как вы думаете, почему существуют определенные веб-сайты, которые всегда сохраняют свои позиции на первой странице поиска, которые вы не можете догнать? Это просто потому, что у них есть специальные команды, работающие с мощными методами и стратегиями SEO! В конечном счете, речь идет как о тяжелой работе, так и о правильной работе. Если вы будете следовать стандартным алгоритмам Google, ваш сайт будет постепенно улучшаться. Для этого вам нужны знания лучших стратегий SEO!
Если вы достигаете целей KPI и / или ROI, почему бы не инвестировать немного больше средств в бюджет и не использовать как можно большую часть этой доли рынка?
Если вы достигаете целей KPI и / или ROI, почему бы не инвестировать немного больше средств в бюджет и не использовать как можно большую часть этой доли рынка? Какие инструменты доступны? Информация об аукционе через кампанию AdWords В AdWords вы можете просмотреть информацию об аукционе, чтобы определить, какие
При создании контента для веб-сайта отеля, вы обычно используете эти слова "длинный хвост" или вы концентрируетесь на более общих ключевых словах с высоким уровнем поиска?
При создании контента для веб-сайта отеля, вы обычно используете эти слова "длинный хвост" или вы концентрируетесь на более общих ключевых словах с высоким уровнем поиска? Я надеюсь, что этот пост побудил вас сделать еще один шаг в исследовании ключевых слов к этим ключевым словам, и вы получите отличные результаты .... И я жду ваших комментариев.

2. Какие страницы с наибольшей видимостью канонизируются или перенаправляются?
4. Какие из ваших самых посещаемых и лучших конвертирующих страниц имеют проблемы с быстродействием?
6. Какие из ваших органических целевых страниц не связаны внутренне или находятся только в файлах XML Sitemap?
1. Какие страницы, которые не предназначены для индексации или ранжирования, расходуют бюджет сканирования сайта?
2. Какие страницы с наибольшей видимостью канонизируются или перенаправляются?
3. Какие из ваших лучших страниц и комбинаций запросов имеют низкий рейтинг кликов или высокий показатель отказов?
4. Какие из ваших самых посещаемых и лучших конвертирующих страниц имеют проблемы с быстродействием?
5. Какие запросы с высоким трафиком вы оцениваете своими конкурентами в мобильном поиске, чем вы не являетесь?
6. Какие из ваших органических целевых страниц не связаны внутренне или находятся только в файлах XML Sitemap?
7. Какие вертикали могут предоставить больше возможностей для поиска в результатах поиска в результатах поиска?