Анатомия Отеля SEO Кампания

1. Что такое SEO кампания?
2. Пример SEO-кампании для отеля
3. Постановка цели
4. Определение задач для достижения цели
5. Мониторинг успеха и провала задач
6. Подведение итогов кампании
7. Основы SEO кампании
8. Как SEO на основе кампаний помогает отелям?
9. Общие вопросы о SEO на основе кампании
10. Готов ли ваш сайт к кампании?

Каждое SEO-агентство скажет примерно одно и то же в отношении поисковой оптимизации - это бесконечный процесс. Всегда есть что-то еще, другая ссылка для создания, другая тема для оптимизации или другой способ ускорить загрузку веб-страниц. Все они говорят это, даже если у вас ограниченный бюджет, и ваш бюджет не включает бесконечную работу по SEO. Вы просто позволяете своему агентству SEO проходить через их стандартизированный контрольный список действий SEO и надеетесь на лучшее или есть лучший способ использовать свой бюджет?

Что такое SEO кампания?

Есть несколько разных парадигм для SEO. Одним из них является парадигма завершения. Это распространенный метод выполнения SEO: пробежка по контрольному списку. Это тот вид SEO, который вы найдете на крупных сайтах, тысячи и тысячи страниц которых перечислены в поисковых системах. Основная часть трафика этих сайтов поступает в основном от ключевых слов брендов, а SEO на страницах направлено на улучшение структуры URL, оптимизацию того, как поисковые роботы сканируют сайт, и исправление того, как заголовки и метаописания используют связанные ключевые слова.

Для этих сайтов план из шаблона обычно работает хорошо. Каждая страница проходит через тот же стандартный набор действий, что и товар массового производства. Этот тип SEO работает лучше всего, когда сайт уже гудит. Возможно, вы разрешаете автоматизированному инструменту аудита анализировать ваши страницы и предлагать исправления, чтобы привести их в соответствие с определением лучших практик этого инструмента.

Другая парадигма для использования - SEO на основе кампании. Кампании состоят из набора совместных действий, направленных на достижение определенного согласованного результата. С точки зрения SEO, кампания будет набором задач SEO, выполняемых от имени сайта для достижения цели. Этот тип SEO лучше всего подходит для небольших сайтов на конкурентных рынках. Когда ваш бюджет ограничивает вас от больших затрат PPC, и конкуренция переполняет первые две страницы SERP для всех больших ключевых слов, вы должны быть быстрыми, проворными и немного партизанским маркетологом.

SEO на основе кампаний - это постановка цели, определение и реализация действий, необходимых для ее достижения, и, наконец, анализ результатов действий для улучшения того, как будет реализована следующая кампания.

Пример SEO-кампании для отеля

Самый простой способ объяснить кампанию SEO - это пройти простой пример.

Рассмотрим отель, расположенный в столичном городе. Большинство людей, посещающих этот район, будут искать гостиницу в столичном городе, и будет сложно найти отель для ранжирования по ключевому слову столичного города, особенно если в городе более 20 отелей, которые также пытаются найти место по этой теме.

Постановка цели

Чтобы отель получал трафик на свой сайт, ему необходимо настроить таргетинг на другие ключевые слова, для которых он релевантен. Эта цель становится основой для кампании.

Некоторые исследования ключевых слов приведут к появлению таких фраз, как «отели рядом с Чикагским художественным институтом». Среднемесячный объем поиска может быть низким, но когда поиск выполняется, в выдаче преобладает конкуренция, или, если конкуренция существует, их контенту не хватает глубины и полезности. Целью кампании является ранжирование по ключевым словам, относящимся к теме «отели возле института искусств Чикаго».

пример результатов планировщика ключевых слов Google

Определение задач для достижения цели

Набор задач SEO должен быть определен, чтобы достигнуть цели для отеля. Первый шаг - посмотреть, используется ли эта фраза где-либо на сайте отеля. Если фраза не может быть найдена на сайте, то ее следует добавить в логическом месте. У большинства веб-сайтов отелей есть страница, описывающая местный район, и эта фраза будет работать на этой странице. Достаточно добавить несколько предложений о том, как расположен отель рядом с достопримечательностью. На этой странице будет использоваться фраза «Отель рядом с Чикагским художественным институтом» для ссылки на создаваемую новую целевую страницу.

Следующим шагом является создать целевую страницу Построить вокруг темы и убедиться, что она правильно связана с навигацией сайта. Страница должна быть достойна быть в топ-10 результатов поиска в Google. Это означает анализ всех результатов в топ-10 и определение возможностей. Есть ли у одного из сайтов, перечисленных в топ-10, слабый контент? Возможно, лучший способ попасть в топ-10 - предложить контент, которого не хватает другим сайтам, например, видео, изображения с высоким разрешением или интерактивный интерфейс.

Самый простой способ сделать контент лучше, это написать более подробно и с большей тщательностью по теме, чем кто-либо другой. Сделать контент ресурсом по теме. Сделать контент полезным для читателя так, как это делает ни один другой сайт.

Последний шаг для достижения этой цели - сделать некоторые шаги по информированию соответствующих веб-сайтов на новой странице, созданной на сайте. Эти ссылки должны исходить от сайтов, обладающих авторитетом в отношении известной туристической достопримечательности или, по крайней мере, авторитетных в регионе.

По сути, сайт оценивает термины, связанные с известной туристической достопримечательностью? Такой инструмент, как SEMRush, может помочь быстро определить, к каким ключевым словам относится сайт, и является ли он хорошим кандидатом для ссылки на вновь созданную целевую страницу.

частичный снимок экрана отчета SEMRush с указанием двух потенциальных сайтов для обратных ссылок

Инструменты Moz.com, такие как Open Site Explorer, также могут предоставлять другие фрагменты данных для определения того, являются ли страницы хорошим источником ссылок, такие как оценка спама в ссылках и собственный авторитет домена / страницы в Moz.

частичный скриншот из инструмента Moz Open Site Explorer

Низкий авторитет домена / страницы или высокий уровень спама в ссылках - это признак того, что сайт может быть не самой лучшей возможностью для ссылки, но это упрощенный анализ этих оценок, и любой, кто занимается созданием ссылок, должен искать другие источники для более подробное обсуждение того, как использовать авторитет домена, авторитет страницы и рейтинг спама в процессе создания ссылок.

После того, как эти шаги были сделаны, страница должна быть проверена. Лучше всего проверять страницу через 30, 60 и 90 дней. На 30-дневной отметке на странице должны появиться известные термины поиска туристов, а также целевой термин «отели рядом с Чикагским художественным институтом».

Google предоставляет в поисковую консоль поисковую аналитику, которая позволяет узнать, по каким ключевым словам показывается сайт и по каким терминам люди нажимают. Это единственный лучший отчет чтобы увидеть, насколько хорошо работает сайт в поиске темы.

Мониторинг успеха и провала задач

На 30-дневной отметке могут быть внесены коррективы. Возможно, для уточнения темы на странице требуется больше контента. Возможно, есть новые возможности для ссылок или просто необходим более качественный маркетинг страницы. Например, возможно, потребуется добавить изображение баннера на домашнюю страницу, чтобы привлечь больше кликов на новую страницу. В настоящее время, если отель занимается маркетингом в социальных сетях, может оказаться полезной ссылка на новую целевую страницу в каналах социальных сетей.

60-дневная отметка - это когда целевая страница должна быть на первой странице для некоторых терминов, связанных с известной туристической достопримечательностью. Если нет, то требуется более глубокий анализ и внесение корректировок. Конкурирует ли сайт с другими сайтами с гораздо лучшими полномочиями домена? Является ли содержание слабым по сравнению с другими вариантами в поисковой выдаче? Помните, что новая целевая страница конкурирует со всеми другими страницами в поисковой выдаче и должна быть лучше, чем хотя бы одна из этих страниц, чтобы появляться в результатах поиска.

По истечении 90 дней производится повторная проверка ключевых слов и составляется окончательный отчет. Если все было сделано правильно, сайт теперь находится на первой странице по нише ключевых слов и вариантов. Этот трафик является новым для сайта. Это посетители, которые не нашли бы сайт отеля без новой целевой страницы.

Подведение итогов кампании

SEO кампания, описанная выше, является примером одного типа кампании. Другие типы кампаний зависят от преследуемой цели, но в SEO целью является либо увеличение трафика на сайт, либо повышение конверсии на сайте. Помимо этих двух элементов существует различие между типом получаемого трафика, источниками трафика и тем, как трафик взаимодействует с сайтом.

Цели могут быть сфокусированы на повышении скорости работы сайта, повышении его удобства для мобильных устройств, получении ссылок от ценных рефералов и многих других бесчисленных действиях. Каждое действие, чтобы считаться целью, должно иметь привязанную метрику, метрика, на которую может повлиять SEO-агентство.

Основы SEO кампании

украсть это изображение

1. Цель
   • Цель должна быть разумной, достижимой и измеримой.
   • Метрики для определения успеха должны быть четко установлены.
   • Продолжительность кампании устанавливается исходя из цели.
2. Действия
   • Прежде чем что-либо предпринять, необходимо определить набор действий, которые необходимо предпринять для достижения цели, и дать четкое объяснение того, как эти действия помогут в достижении цели.
   • Эталон должен быть взят. Любой элемент, измеряемый для цели, должен быть измерен и отмечен. Это единственный способ определить, была ли кампания успешной и степень успеха.
   • Определенные действия для кампании должны быть предприняты быстро. Реализация компонентов кампании в течение одного месяца поможет измерить успешность цели, ограничивая влияние других переменных на сайт.
3. Результаты, достижения
   • Метрики, относящиеся к цели, измеряются в согласованном конце кампании и сравниваются с исходным эталоном для определения общего успеха кампании.

Как SEO на основе кампаний помогает отелям?

Реальная выгода модели кампании для отелей заключается в том, что целенаправленные усилия позволяют отелям определить, добавляет ли их маркетинговое агентство свою прибыль. Агентство, проверяющее список SEO-активности, может проводить время в той области, где сайт уже работает. В итоге отель платит за услугу, не добавляя очевидной ценности сайту.

Появляется ли сайт в местном 3-пакете для всех основных поисковых запросов, связанных с отелем? Если это так, стоит ли тратить больше времени на создание местных ссылок или следует потратить время на создание дополнительного трафика с использованием нишевых ключевых слов? А как насчет страниц на сайте с высоким показателем отказов или конверсией ниже среднего по сайту? Может быть, сейчас самое время заняться оптимизацией конверсии сайта.

При ограниченном бюджете гостиничный бизнес нуждается в каждом маркетинговом долларе, приводящем к результатам в отеле. Крупный бизнес с маркетинговым персоналом, занятым работой, может тратить время на снижение прибыли. Этим людям все равно будут платить, поэтому нет никаких причин, чтобы не преследовать каждый незначительный твик на сайте. Бизнес с ограниченным бюджетом должен убедиться, что каждый час, потраченный на маркетинг, приносит наилучшую возможную ценность.

Еще одна выгода от использования SEO-кампаний для отелей заключается в том, насколько она гибкая. Потребности любого бизнеса динамичны, и стратегия SEO должна быть в состоянии адаптироваться к этим потребностям. В отеле не хватает свадебного бизнеса? Затем можно создать SEO-кампанию, направленную на привлечение поисковых запросов на основе свадьбы к веб-сайту. Эти цели могут корректироваться из месяца в месяц, основываться на времени, и полученные результаты имеют смысл.

Общие вопросы о SEO на основе кампании

Каждая SEO кампания соответствует своей цели?

Нет. Поскольку цифровой маркетинг происходит в экосистеме со многими переменными, не зависящими от бизнеса или маркетингового агентства, существуют факторы, которые могут помешать кампании достичь своей цели.

Цели помогают определить действия, которые необходимо предпринять, и, возможно, было запланировано недостаточно времени для достижения цели или какой-либо другой фактор, который вмешивался. Не каждая игра в футбол оценивается как приземление, и даже если целью игры было достичь первого падения, иногда полезно просто переместить мяч вперед. Цель помогает определить, что «вперед» для сайта.

Вы отказываетесь от другой деятельности по сопровождению SEO, чтобы сосредоточиться на цели?

Нет. Мониторинг сайта на наличие ошибок, некачественных обратных ссылок, проблем с сервером, проблем с отзывчивостью мобильных устройств и скоростью должен быть постоянным процессом. Эти действия лежат в основе поддержания работоспособности сайта и не могут быть проигнорированы. Некоторая часть маркетингового бюджета всегда должна идти на эти мероприятия ради сайта. Без этих элементов вся остальная SEO-активность на сайте будет менее эффективной.

Что, если есть только одна цель, заработать больше денег?

Хорошо, да, зарабатывание денег является основной целью большинства веб-сайтов. SEO-кампании направлены на то, чтобы помочь сайту заработать больше денег. Построение трафика, повышение конверсии, снижение показателя отказов, создание эффективных воронок на сайте и повышение авторитета сайта - это цели, ведущие к увеличению денег, и цели, которыми SEO-агентства обладают наибольшим контролем над архитектурой сайта, контентом и ссылками.

Независимо от того, какова цель SEO, должен быть четкий путь между действиями на сайте и тем, как это связано с получением большего количества денег. Привлечение большего количества трафика на страницы сайта, которые хорошо конвертируются, приведет к увеличению количества бронирований. Снижение показателя отказов на странице посылает в Google качественный сигнал, что приведет к повышению рейтинга и увеличению трафика. Повышение коэффициента конверсии на странице приведет к увеличению количества бронирований из существующего трафика. Создание эффективных воронок на сайте приведет посетителей со страниц, привлекающих посещения страниц с лучшим коэффициентом конверсии.

Готов ли ваш сайт к кампании?

Когда вы будете готовы получить больше от вашего SEO, связаться с нами и посмотрите, как SEO, основанная на кампаниях, может сразу же улучшить работу сайта вашего отеля. Забронируйте больше комнат, получите больше группового бизнеса или получите больше от посетителей, уже заходящих на сайт.

Высокотехнологичная служба цифрового маркетинга Blue Magnet позволяет нам понять потребности вашего отеля и точно определить задачи SEO, необходимые для получения максимальной отдачи от вашего маркетингового бюджета.

Похожие

Комментарии