Как голосовой поиск изменит SEO (к лучшему)

1. Как адаптируются поисковые системы
2. Стратегии оптимизации
3. Не игнорируйте важность голосового поиска
4. Познакомьтесь с Дженнифер Прокоп

В 2016 году популярность голосовых устройств выросла в геометрической прогрессии, и в ближайшее время эта тенденция, похоже, не замедлится. На самом деле, в своем выступлении на SMX West Бехшад Бехзади, главный инженер Google Zurich, заявил, что голосовой поиск является самой быстрорастущей формой поиска.

Согласно прогноз, сделанный комшором к 2020 году половина всех поисков будет завершена с помощью голосового поиска. Почему популярность голосового поиска так быстро растет? Он может быть выполнен в режиме громкой связи, он позволяет выполнять многозадачность, а технология намного надежнее, чем это было всего несколько месяцев назад. В 2014 году уровень ошибок голосового поиска колебался около 20 процентов. Тем не менее, это имеет значительно упал до примерно 8 процентов ,

В соответствии с потребностями потребителей, вероятно, потребуется адаптировать тактику поисковой оптимизации. Как вы можете быть уверены, что ваш онлайн-контент оптимизирован для голосового поиска?

Как адаптируются поисковые системы

Когда дело доходит до поисковых запросов, большинство людей вводят не так, как говорят. Распространено использовать сокращение при наборе текста. Например, если вы хотите узнать столицу Техаса, вы можете напечатать что-то вроде «столица Техаса». Однако, когда вы говорите, более вероятно, что вы зададите полный вопрос, на который вы ищете ответ: «Что такое столица? Техаса? ».

Amazon Echo и Google Home. Только два из множества устройств, с которыми мы можем поговорить сегодня.

Там нет недостатка устройств для нас, чтобы поговорить сегодня. С более чем Продано 11 миллионов единиц , Amazon Echo становится все более популярным, и Google недавно вошел в пространство домашнего помощника с Google Home. Конечно, вы не можете забыть о наших удобных смартфонах и голосовых помощниках на базе компьютеров, таких как Siri, Cortana, Google Assistant и Samsung Bixby.

Со всеми этими виртуальными помощниками, подключенными к Интернету и выполняющими наши голосовые ставки, для поисковых систем стало невероятно важным научиться распознавать естественные фразы. К счастью, Google уже много лет готовится к началу голосового поиска. В случае, если вы пропустили это, вот несколько уловок, которые Google уже может сделать, когда дело доходит до определения контекста и цели поисковых запросов - как печатных, так и устных.

• Распознавание последующих вопросов. Если вы ищете вопрос, например «Где находится Молл оф Америка», а затем спрашиваете «Какие магазины у него есть», Google может распознать, что «это» в последующем вопросе, если это связано с первоначальным поиском.

• Реагирование на исправления орфографии. Если при использовании голосового поиска вы просите просмотреть фотографии «Великих равнин», а ваш поиск возвращает фотографии самолетов, вы можете прописать слово «PLAINS», чтобы получить нужные результаты.

• Узнаю вас: если вы спросите Google «Какой адрес у моего работодателя», Google знает, что слово «мой» относится к вам.

• Знает контекст того, что вы видите на экране: если вы посмотрите на страницу с актрисой Керри Вашингтон и затем спросите «Покажите мне фотографию Керри», вам будут предоставлены различные фотографии с изображением Керри Вашингтона, потому что это « Керри »на странице, которую вы просматриваете.

Стратегии оптимизации

Итак, как опытные маркетологи могут извлечь выгоду из этих новых изменений? Существует множество способов настроить контент, чтобы он лучше подходил для голосового поиска. Некоторые из этих методов перечислены ниже:

• Включите страницы, которые отвечают на часто задаваемые вопросы. При использовании голосового поиска запросы часто начинаются со слов «где», «кто», «когда», «как» и т. Д. Включение страницы часто задаваемых вопросов с использованием этих наречий будет полезным. Убедитесь, что ответы на эти вопросы также являются диалоговыми.

• Ключевые слова с длинным хвостом являются обязательными: хотя голосовой поиск не устранит полностью ключевые слова с коротким хвостом, ключевые слова с длинным хвостом станут еще более важными, поскольку они более разговорчивы и более соответствуют тому, как мы на самом деле говорим.

• Используйте разметку схемы для добавления контекста: если вы не знакомы с разметка схемы , может быть полезно познакомиться с ним. Это HTML-надстройка, которая позволяет поисковым системам лучше понимать ваш контент. Это может помочь вам повысить рейтинг в обычном поиске, что, в свою очередь, повысит релевантность для тех, кто использует голосовой поиск.

• Сместите акцент исследования ключевых слов на разговорные запросы. Существует множество инструментов, которые могут помочь вам определить вопросы, на которые вы должны отвечать в своем контенте. Для поиска используйте формат FAQ, который уже упоминался, и посмотрите, какие ключевые слова с длинным хвостом вызывают много запросов.

Не игнорируйте важность голосового поиска

Больше нет той же самой стигмы, связанной с разговором с нашими телефонами, когда на другом конце линии нет реального человека, который был в прошлом. Молодое поколение, которое, как правило, состоит из ранних последователей, когда речь заходит о технологиях, приветствует голосовой поиск и использует его для различных задач (указания, помощь в выполнении домашних заданий, совершение звонков и т. Д.). Не только дети и подростки обращаются к голосу. поиск тоже. Взрослые также быстро используют эту технологию, а это значит, что было бы ошибкой игнорировать ее при оптимизации вашего онлайн-контента. Создание контента, который является более разговорным, может привести к более привлекательным частям, а также тем, которые имеют более высокий рейтинг. Упомянутые выше советы и стратегии - отличное начало для адаптации контента к эпохе голосового поиска.

Познакомьтесь с Дженнифер Прокоп

Дженнифер - контент-менеджер Launch Digital Marketing. Она закончила факультет печатной журналистики Университета им. Льюиса в Ромовилле, штат Иллинойс. Она увлекается хоккеем, музыкой, чтением и покупками. Просмотреть все сообщения от Jennifer Prokop

Комментарии

Похожие

Комментарии