Как контент влияет на социальные сети, PR и SEO

1. Социальные медиа узаконивают вас в Google
2. Давайте посмотрим некоторые характеристики
3. об авторе

Серхио Маве, вице-президент по развитию и росту бизнеса, SamyRoad

Для обсуждения этой темы может потребоваться целая книга, поэтому ниже приводится краткое описание того, как контент, социальные сети, PR и SEO связаны друг с другом.

Давайте начнем с определения:

Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов.

Другими словами, контент-маркетинг - это предоставление полезного или интересного контента для вашей аудитории или целевых клиентов.

Независимо от того, являетесь ли вы предприятием или стартапом, вы работаете в следующих трех областях:

1. Социальные сети: вовлечение - вы публикуете ожидающие какие-то действия от пользователей до покупок

2. PR: размещение - вы хотите, чтобы видимость от высокоуровневых издателей

3. SEO: рейтинг - Вы хотите оказаться выше своих «конкурентов» в результатах поиска

Управление вышеуказанным может быть сложной работой, особенно если вы не являетесь экспертом или не можете нанять опытную маркетинговую команду. Кроме того, границы между этими тремя становятся все более размытыми. Теперь командам по связям с общественностью и социальным медиа необходимо знать о SEO и наоборот. Если вы хотите, чтобы история или сообщение, которое вы предоставляете, находили последовательный отклик в этих трех областях, вам необходимо найти общий знаменатель. Этот общий знаменатель - это контент, качественный контент.

Чтобы упростить процесс, давайте ненадолго оставим пиар и посмотрим, как связаны социальные медиа и SEO.

Google индексирует посты и твиты Facebook как веб-страницы (однако, согласно исследованию Stone Temple Consulting, Google индексирует только около 4% твитов).

Хотя Google очень скрытно в отношении того, какие социальные сигналы влияют на результаты поиска, существует достаточно доказательств того, что существует тесная взаимосвязь между следующими социальными сигналами и SEO:

• Facebook делится
• Твиты с упоминанием вашего бренда или ссылкой на ваш сайт
• Количество людей, которые «имеют вас в своих кругах» (Google+, очевидно)

Отличный контент-маркетинг, естественно, стимулирует большое количество сигналов социальных сетей. Когда вы публикуете привлекательную, качественную работу, люди захотят поделиться, подписаться и упомянуть вас. И, согласно исследованию Searchmetrics, это напрямую влияет на ваш рейтинг.

Социальные медиа узаконивают вас в Google

Это легко увидеть, просто найдите ваше имя или название вашей компании, и первыми результатами будут ваши профили в Twitter, LinkedIn или Facebook. Сильное присутствие в социальных сетях повысит ваш рейтинг.

Чтобы понять, как мы оказались в этой ситуации, нам нужно взглянуть на двух старших братьев, Facebook и Google. Есть много веских причин, по которым качественный контент важен, но, вероятно, главная из них заключается в том, что качественный контент важен, потому что Google и Facebook думают это важно.

Facebook перешел от социальной платформы к контентной платформе. Каждый день вы видите меньше о своих друзьях и больше о том, что, по мнению Facebook, вам понравится. Его алгоритм довольно сложный, он выходит далеко за рамки общего доступа и лайков, некоторые из переменных - это время, затрачиваемое на контент (дает представление о том, какой контент хочет Facebook), если вы включаете звук или поворачиваете свой телефон, чтобы посмотреть видео на весь экран, среди других. Другие социальные платформы, такие как Instagram (принадлежащий Facebook) или Twitter, следуют тем же или очень похожим правилам. На данный момент понятно, почему качественный привлекательный контент важен для социальных сетей.

Переходя к следующему пункту, почему контент важен для PR?

Запуск вашего нового приложения может стать для вас событием года, но угадайте, что никого не волнует, особенно журналисты. PR - это отношения, как и в любых отношениях, которые вы должны дать, чтобы получить. Не ограничивайте свой PR объявлениями. Дайте издателям информацию, которую они действительно хотят охватить. Оригинальные исследования, доступ к данным и гостевые подписи - вот некоторые вещи, которые вы можете сделать.

Как насчет SEO? Как контент влияет на SEO?

Google хочет, чтобы пользователи находили лучшие результаты для своих поисковых запросов. Поэтому, если вы не стремитесь постоянно создавать качественный контент, пожалуйста, даже не пытайтесь, в Интернете достаточно дерьма.

Давайте посмотрим некоторые характеристики

• Сайты с богатым контентом генерируют на 97% больше ссылок. Не ожидайте ссылки на вашу страницу «о нас».
• Компании, которые ведут блог, имеют на 435% больше проиндексированных страниц. (Спойлер: блога недостаточно, но об этом мы поговорим в другой раз)
• Google любит свежий контент. Оптимизаторы понимают, что свежий контент индексируется быстро и часто имеет более высокий рейтинг, чем старый. Если ваш сайт выпускает новый контент, а сам сайт имеет исторический авторитет, вы получите первоначальное повышение SERP (страницы результатов поисковой системы), просто нажав «Опубликовать».

Заключение

Постарайтесь иметь глобальное видение маркетинга и создавать качественный контент соответственно на постоянной основе. Не ожидайте результатов в одночасье, наберитесь терпения, содержание - это отношения, о которых нужно заботиться и заботиться. Социальные и поисковые алгоритмы постоянно меняются, и никто точно не знает, каким образом, но если вы будете использовать этот контент-подход к маркетингу, вы сможете управлять своими социальными сетями, PR и SEO более согласованным и глобальным образом, что приведет к оптимизации вашего бюджет.

об авторе

Об авторе: Серхио Маве - вице-президент по развитию и росту бизнеса в SamyRoad. SamyRoad - это платформа для поиска контента, созданная создателями для создателей. SamyMediaHouse, производственное подразделение SamyRoad, производит высококачественный брендированный контент для клиентов от L'Oreal до Heineken.

РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ. РЕАЛЬНЫЕ НОВОСТИ. РЕАЛЬНЫЕ ГОЛОСА.

Помогите нам рассказать больше историй, которые имеют значение от голосов, которые слишком часто остаются неуслышанными.

Похожие

Комментарии