Прибивание вашей некоммерческой стратегии SEO

1. Подумайте о своем подходе к содержанию
2. Определите ваши ключевые слова
3. Переосмыслите свой отзывчивый дизайн
4. Получить внешние ссылки
5. Слово о бюджетах
6. Сара Фойгтман

От их юридических структур до их налоговых правил, некоммерческие организации работают иначе, чем их коммерческие партнеры. Они также отличаются тем, как они должны подходить к стратегии SEO. Когда-то зарезервированные для технически элиты, практически любая компания теперь может использовать поисковую оптимизацию в своих интересах. В некотором смысле, ставки SEO для некоммерческих компаний выше; Улучшенный рейтинг результатов поиска может означать разницу между людьми, которые находят ваши потенциально спасительные услуги и упускают их.

Как некоммерческая организация, ваши конечные цели, вероятно, отличаются от других организаций. В то время как кабинет врача может быть в первую очередь ориентирован на конверсии, например, ваша цель состоит в том, чтобы искать доноров, добровольцев и другие компании для формирования партнерских отношений. По этим причинам вам нужен более конкретный подход. Итак, как вы продвигаете свою стратегию SEO?

Подумайте о своем подходе к содержанию

Все организации должны стремиться производить качественный контент. Но способ, которым ваша некоммерческая организация производит материалы, будет отличаться от, скажем, ресторана или больницы. В то время как большинство компаний сосредотачиваются на лидерстве мысли (что вам, безусловно, следует), вашими основными задачами должны быть

• Рассказывать историю. Поделитесь своими успехами и страстью к своей миссии. Вы хотите, чтобы люди нажимали на эту ссылку, чтобы стать волонтером или пожертвовать. Один из лучших способов сделать это - объяснить, как ваша организация выполняет свою миссию. Это может быть что-то простое, как письменный отзыв, но видео лучше. Если картинка стоит тысячи слов, видео стоит десять тысяч - по крайней мере, когда речь идет о вашей стратегии SEO.

• Объясняя, как пожертвования используются. Люди хотят знать, на что их деньги используются гораздо больше, чем они хотят получить пакет адресных ярлыков с названием организации (я смотрю на вас, Гуманное общество Америки). Запечатлейте то, что вы делаете, с помощью броской инфографики, например, из Американского общества рака:

https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/236x/4f/50/99/4f5099740ca9639fd73c63ed8e0718de.jpg
Источник изображения: American Cancer Society, Inc.

• Просветите свою аудиторию в масштабах проблемы. Например, один из моих увлеченных проектов - предупредить людей о наличии продовольственной пустыни в городских районах, таких как Детройт. Когда мой отдел аспирантуры работал с местной организацией по увеличению потребления фруктов и овощей среди городских старшеклассников, мы провели опрос, в котором студенты должны были идентифицировать различные виды продуктов питания по картинкам. Мы использовали результаты (т. Е. Более половины студентов не смогли идентифицировать «зеленую фасоль») для обеспечения финансирования проектов.

• Есть страница часто задаваемых вопросов. Люди с большей вероятностью могут сделать пожертвование или стать волонтером, если все их проблемы будут решены первыми.

Определите ваши ключевые слова

Если вы находитесь в некоммерческом мире, вы, вероятно, влюблены в то, что делаете. Жертвовать жизнью ради помощи другим - это только часть работы, и с этим у вас все в порядке. Таким образом, такие вещи, как использование длиннохвостых ключевых слов, могут показаться временным потерей времени, когда у вас есть жизнь, чтобы измениться, но это стоит вложений. Назначьте кого-нибудь для проведения небольшого исследования сейчас, и вы будете вознаграждены увеличением трафика на вашем сайте (и увеличением количества жизней!). Примите во внимание эти советы, когда вы придумаете ключевые слова:

• Посмотрите на статистику вашего сайта. Откуда идет трафик, географически и демографически?

• Что делают конкуренты? Конечно, у вас нет «конкурентов», если вы работаете для достижения общей цели, но посмотрите, что делают некоммерческие организации-единомышленники.

Переосмыслите свой отзывчивый дизайн

Адаптивный дизайн - модное слово, которое мы много слышим в наши дни. Проще говоря, это относится к тому, насколько «удобен» ваш сайт. В соответствии с MobileCause В облачной компании по оказанию помощи в сборе средств более половины потенциальных доноров будут просматривать ваш веб-сайт на мобильном устройстве, прежде чем принять решение о предоставлении или отказе. Если ваша система не подходит для мобильных устройств или планшетов, вы теряете потенциальные пожертвования. Если ваш веб-сайт уже не реагирует на ваши запросы, обратитесь за помощью к своему ИТ-гуру.

Получить внешние ссылки

Поощрение сторонников к обратной связи с вами - один из самых важных способов повысить SEO. К счастью, как некоммерческая организация, вы обладаете присущей ей маркой доверия, и люди с большей вероятностью воспримут вас как авторитетную организацию. Это повышает вероятность того, что они будут ссылаться на вас естественным образом. Просто дайте им возможность. Сделайте свой контент простым для обмена, внедрив виджеты, логотипы и значки, чтобы сторонники могли легко имплантировать их на свои собственные сайты.

Слово о бюджетах

Некоммерческие организации должны больше беспокоиться о бюджетных ограничениях, чем их коммерческие партнеры. Сотрудники некоммерческих организаций привыкли носить много шляп, поэтому ваш специалист по ИТ также может быть вашим маркетинговым гуру и цифровым консультантом. Наем SEO-стратега может не входить в квартальный, годовой или десятилетний бюджет. Поэтому сделайте простые шаги по улучшению вашего SEO, как те, которые перечислены выше, но также:

• Помните о простых вещах, таких как получение вашего списка на белых страницах онлайн.

• Создайте отдельные веб-страницы для благотворительных мероприятий. Это может увеличить количество вашего контента и улучшить SEO.

Некоммерческая поисковая оптимизация требует небольшого количества хитрости и некоторых дополнительных финансовых затрат, но это стоит того. Использование комплексной стратегии соединит вас с донорами и волонтерами и познакомит людей с вашими ценными услугами.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Сара Фойгтман

Сара - уроженец Мичигандера и мать троих детей. Она проводит свое свободное время в поисках идеального рецепта гамбургера и навигации в шумных водах родительства.

Похожие сообщения:

Похожие

Комментарии