Расшифровка алгоритма окна ответа Google

1. Google answer Box Внешний вид Соотношение ключевых слов 10k
2. Типы ящиков для ответов Google
3. Определение словаря Google
4. Google Widget
5. Google Video Widget
6. Google Web Definition
7. Google Web Extraction
8. Уникальные домены, используемые для извлечения данных
9. Топ 10 Распределение рейтинга позиции в органических выдачи для URL окна ответа
10. Распределение доверенных сайтов в ящиках для ответов Google
11. Сканирование окна ответа Google - количество результатов на основе количества слов на странице
12. Характеристика окна ответа Google - заголовки и поля для ответов без заголовков
13. Ящик для ответов Стабильность и свежесть
14. Домены с истекшим сроком действия Позиция № 1 в ящиках для ответов Google
15. Извлечение веб-сайта и поля для ответов на определение веб-сайта
16. Повторное сканирование Google SERP - 1 неделя спустя
17. Заключение

В прошлый раз мы смотрели на Ящики для ответов Google Мы придумали довольно много интересных наблюдений. Тем не менее, мы не могли дать вам лучшее объяснение того, что нужно для того, чтобы ваш веб-сайт занял нулевую позицию, как некоторые назвали его. Мы собрали вас, чтобы вас считали авторитетным сайтом, но во что это в действительности переходит?

Самая захватывающая фраза, которую можно услышать в науке, которая предвещает новые открытия, это не «Эврика!» но «это смешно…» - Исаак Азимов

Таким образом, мы решили узнать больше об этой проблеме, только на этот раз с более научным взглядом на вещи. Это означало, что, хотя мы все еще могли смотреть только на некоторые примеры, мы могли бы сделать выборку намного больше. Какой образец достаточно большой? Ну, в статистике обычно достаточно пары тысяч. Так что просто чтобы убедиться, мы просмотрели около 10 000 ключевых слов. Конечно, у нас не было одного (или более) человека, который бы рассматривал каждый сценарий, но мы разработали алгоритм, который сделает эту работу за нас.

Алгоритм сделал автоматическое исследование ключевых слов. В нем искали такие фразы, как «что такое…» и «кто есть…», добавляя только одну букву после фразы («что такое a», «что такое b» и т. Д. До слова «что такое z») и с учетом предложений по автозаполнению (так как предполагается, что это наиболее популярные запросы, поэтому наиболее вероятно, что они вызовут окна для ответов).

Чтобы иметь стандартизированную точку отсечения, мы учитывали только первые 10 предложений автозаполнения для каждого сгенерированного ключевого слова. Используя этот метод для извлечения ключевых слов, мы выбрали образец ключевых слов, которые с наибольшей вероятностью будут возвращать блоки ответов.

Google answer Box Внешний вид Соотношение ключевых слов 10k

Этот набег в поисковую систему составил около 10 000 поисковых терминов (10 353, если быть более точным). Из них только 1 792 вернули поля с ответами, что составляет примерно 17% от общего числа поисков. Таким образом, первое прямое наблюдение заключается в том, что процент результатов поиска с полями для ответов от общего числа результатов поиска довольно мал.

Мы можем сказать, что это утверждение в целом верно, поскольку нашего размера выборки в 10 000 достаточно для экстраполяции на популяцию практически любого размера с высоким уровнем достоверности. Хотя это может показаться невероятным, но это как статистика работает , Следует признать, что на самом деле мы не использовали абсолютно случайную выборку, поэтому давайте просто скажем, что сделанное нами ранее утверждение верно для всех поисков, которые потенциально могут привести к появлению поля для ответов: от всего, что могли, а на самом деле мало кто делает.

Типы ящиков для ответов Google

Ранее мы уже установили, что поля для ответов являются определенным типом богатых ответов и могут иметь различные формы и размеры. Кроме того, существуют разные способы вызова окна ответа. Теоретически, ящики для ответов запускаются выбранным вами фрагментом кода, но это не так. В основном Google выбирает, какую информацию она считает релевантной для конкретного запроса. Поэтому мы дали указание алгоритму также выяснить, какой тип окна ответа он получил.

Большинство полей для ответов содержали определения или описания, которые были результатом различных извлечений веб-сайта; их было 1 236, что составляет почти 69% ящиков для ответов. Это означает, что все остальные типы блоков ответов - определения веб-страниц, виджеты видео, виджеты Google (преобразования, карты) или определения словарей Google - вместе взятые составляют менее трети блоков ответов. Но это хорошая новость для SEO. Если вы пометите свой контент структурированными данными, вы сможете появляться в окнах ответов Google. API Google на естественном языке помогает веб-мастерам находить все объекты на их веб-сайте и получать более содержательные фрагменты, улучшать рейтинг кликов и, возможно, некоторые интеграции в поле ответа.

Если бы ответы состояли только из виджетов Google, определений Google или веб-определений, вы бы мало чем могли помочь. В настоящее время ваш веб-сайт может быть источником определения или описания для подавляющего большинства ответов в рамке.

Прежде чем продолжить, давайте немного проясним типы определения, как они появляются в окне ответа.

Определение словаря Google

Google Dictionary был сервисом онлайн-словаря Google, возникшим в его сервисе Google Translate. Сайт словаря был прекращены в 2011 году, но после этого часть его функций была интегрирована в поиск Google, и теперь похоже, что он интегрирован во фрагмент абзаца. Когда он предоставляет прямые ответы из словаря Google, вы не увидите URL рядом с созданным контентом. Он отвечает на вопрос и создает ощущение, что Google «точно знает», что информация точна и не нуждается в каких-либо дополнительных объяснениях.

Google Widget

У Google довольно внушительное и полезное количество виджетов, включая перевод, прогноз погоды, маршруты проезда или услуги конвертера валют. Эти виджеты действительно улучшают пользовательский опыт, избавляя его от множества кликов и затраченного времени. Например, если пользователю необходимо выяснить, сколько означает 300 метров, а сообщается в километрах, ему не нужно заходить на несколько сайтов, чтобы узнать, сколько означает один метр, и умножить его на 300. Все, что он должен сделать это «спросить» Google «как долго это 300 метров», и он получит свой ответ мгновенно.

Google Video Widget

Кроме того, если вы хотите произвести впечатление на своих друзей новыми танцами на ходу или ищете ходы определенного типа, которые вы хотите воспроизвести, Google понимает эту необходимость и выдает результат видео прямо в поле для ответов.

Google Web Definition

Окна быстрых ответов, предоставляемые из веб-определений, представляют собой довольно простой способ генерирования информации, извлеченной из URL-адресов со словарями и словарями. Такого рода определения не опираются ни на сущности, ни на динамический процесс извлечения данных, а скорее на статическую процедуру. Хотя существует большое количество ящиков для ответов, которые приходят из определения в Интернете, они не всегда являются лучшими ответами, которые предоставляет Google, снова и снова предоставляя неточные или несвязанные данные.

Google Web Extraction

Как мы увидим позже, определения, приведенные в окне для ответов из веб-извлечений, являются более надежными, более динамичными и более точными, чем веб-определения. Они обычно приходят с сайтов, которые имеют высокий авторитет, а также включают поисковый запрос на своем сайте. Например, в приведенном ниже примере, если мы хотим выяснить, из чего состоит атом, поле для ответов извлекло информацию из education.jlab.org/qa/atom.html. Следуя этому сайту, мы увидим, что на целевой странице у нас будет специальный контент по этому вопросу с соответствующим названием «Что такое атом? Из чего сделаны атомы?

Уникальные домены, используемые для извлечения данных

Похоже, что в мире поисковых систем богатые становятся еще богаче. Когда мы проанализировали ответы, которые были извлечены с веб-сайтов, мы обнаружили, что они пришли только с 342 веб-сайтов. Так в среднем около 3,6 ответов на сайт. Но средние могут быть обманчивы, и в этом случае они на самом деле. Из этих 342 сайтов (в основном, Википедии, словарей или Глоссария) не все получили львиную долю.

Топ 10 Распределение рейтинга позиции в органических выдачи для URL окна ответа

Из многих факторов, которые могут повлиять на «распределение», тот, который приходит в голову почти мгновенно, - это рейтинг SERP. Таким образом, мы разделили веб-сайты в соответствии с этим критерием, и посмотрите, что веб-сайты, которые были найдены на первой позиции по органическим результатам, составили треть (33%) всей информации в блоке ответов. На первые 5 страниц приходится более трех четвертей (77%) ответов.

Был только 1 ответ из 1 236, полученных со страницы, не входящей в топ-10 (статистически, это менее 0,1%). Так что рейтинг имеет значение. И хотя вы были бы правы, предполагая, что отношения, подразумеваемые этой корреляцией, могут быть здесь более сложными, чем то, что мы видим из чисел, у вас будет довольно серьезный шанс сделать ставку на то, что 1 случай в 1 236, который не нужно быть высоко в рейтинге, чтобы попасть в окно ответа. Или, цитируя создателя веб-комикса XKCD «scienc-y» Рэндалла Мунро, «корреляция не подразумевает причинно-следственную связь, но она наводит на брови и наводит на мысль о том, как выглядит« там ». »

Распределение доверенных сайтов в ящиках для ответов Google

Справедливости ради, мы склонны вас немного ослабить и сказать, что не обязательно (или исключительно) рейтинг SERP имеет значение, но это только потому, что позиционирование в SERP может быть просто индикатором какого-то другого показателя качества вашего сайта: домены. Это тот случай, когда больше на самом деле больше, а лучше. Домены, предоставляющие блоки ответов с более чем 10 000 ссылающихся доменов, составляют ровно половину всех доменов, представляющих источники ответов.

Интересно, что гораздо больше ответов (в два раза больше) приходит от доменов с 1-500 ссылающихся доменов, чем от доменов с 5-10 000 ссылающихся доменов. Впрочем, это может произойти из-за произвольного разделения или из-за того, что многие значения находятся около точки среза. Тем не менее, несмотря на это, оценка в 1 К является довольно хорошим предиктором: более 80% всех ответов приходят из мест, где имеется 1000 или более ссылающихся доменов. Но это означает, что есть все еще разумный шанс появиться в ящиках для ответов даже с меньшими затратами. Однако, если вы упадете ниже 100, вы останетесь один: вероятность выиграть джекпот менее 3%.

Сканирование окна ответа Google - количество результатов на основе количества слов на странице

На самом деле, то, как структурирована информация, может иметь много общего с вашими шансами на то, чтобы вас считали надежным источником ответов. Полезным элементом является заголовок, который примерно совпадает с вопросом, и ответ, который следует сразу за заголовком. Это говорит о части структуры. А как насчет богатого контента? Именно здесь, в отличие от ранее, меньше на самом деле больше. Страницы, содержащие менее 2 000 слов (примерный эквивалент 5 страниц, набранных шрифтом Times New Roman, размер шрифта 12, одинарный интервал), составляют около 70% всех полей для ответов.

По мере того, как количество слов увеличивается, количество результатов в поле ответа сокращается: 20% для страниц с количеством слов от 2 000 до 5 000, 5,5% для страниц с количеством слов от 5 000 до 10 000 и только 2% для страниц с количеством слов более 10. 000 слов! Независимо от того, добавит ли информация автоматически, Google будет труднее искать ответы на этой странице, или нам просто будет труднее держать вещи простыми и понятными, одно можно сказать наверняка: чем меньше, тем лучше.

Характеристика окна ответа Google - заголовки и поля для ответов без заголовков

Когда вы будете искать разные запросы в Google, вы можете заметить, что есть два типа блоков ответов, если принять во внимание заголовок: блоки ответов, в которых есть заголовок, и блоки ответов, в которых их нет. Как и в случае с любой частью контента, заголовок может иметь большое значение. Давайте посмотрим на скриншот ниже!

Мы не говорим только о том, как заголовок призван привлечь внимание и побудить людей начать читать ваш контент. Но об основном назначении заголовков: функциональность. Кроме того, люди должны знать, о чем идет речь. Из всех проанализированных блоков ответов около 30% имеют заголовок, а остальные предоставляют информацию непосредственно в блоке, без каких-либо других введений. Титул полезен? Это определенно так, как это значительно улучшает опыт пользователя. С большинством ящиков для ответов «без заголовка» не совсем понятно, что Google находится на правильном пути в этом вопросе. Тем не менее, в будущем все может измениться, и наличие 100% заголовков в ящиках для ответов через пару лет может быть далеко от истины.

Ящик для ответов Стабильность и свежесть

Похоже, вам нужно проделать большую и тяжелую работу, чтобы попасть в столь желанные поля для ответов. Но вознаграждение, вероятно, окупится, возможно, даже способами, которые не обязательно были предназначены. Мы больше не находимся на «интересной» территории. Интересно, что функциональность окна ответа выглядит довольно статичной, и как только веб-сайт попадет туда, может пройти много времени, прежде чем он будет удален. Даже, скажем, веб-сайт, закрывающийся вниз, не потрясет окно ответа. Оказалось, что это относится к различным запросам, таким как «что такое батареи lr14», «где купить план b», «что такое налоговые формы k1», «что такое SEO-спам» или даже «кто является Джон Эндлер и что он изучал »(позвоночные, он изучал позвоночных). Таким образом, существует очень небольшая вероятность того, что ящик для ответов купит ваш сайт немного посмертной памяти.

Домены с истекшим сроком действия Позиция № 1 в ящиках для ответов Google

Находясь в индустрии SEO и пытаясь разобраться во всех рекомендациях Google, нас часто спрашивают: «Что такое естественная ссылка?». Мы пытались дать лучший ответ на этот вопрос но что может быть лучше спросить об этом, чем Google? Тем не менее, когда мы попытались выяснить, каково точное определение дружественных ссылок Google, окно ответа не дало нам такого полезного объяснения. Еще более интересно то, что когда мы пытались перейти по ссылке из окна ответа для получения дополнительной информации, мы наткнулись на просроченный домен: wordpressseomarketing.com.

Ввиду «лихорадки исследователей», мы решили купить этот домен и проанализировать данные рейтинга, которые мы можем получить от Google.

Даже если она была удалена, эта ссылка оставалась в поле для ответов с 16 мая до 6 июля. Это означает почти два месяца, в то время как незарегистрированный домен занял первое место по поисковому запросу «что такое естественная ссылка». И это, вероятно, осталось бы еще дольше, если бы мы не купили его. Совершенно иронично, не правда ли? Google, великая неестественная ссылка «убийца», предоставляющая нам неработающую ссылку в верхней части своих результатов, пытается объяснить нам, что такое естественные ссылки.

Мы решили заново создать страницу на основе ее предыдущего содержимого и удалить все лишние данные. Итак, с помощью WayBackMachine мы извлекли содержимое этой страницы и создали его заново.

И это контент, который был размещен на сайте на основе предыдущего контента, который был там много лет назад.

Что же теперь делать (помимо того, что вы наслаждаетесь качеством владельца веб-сайта, указанного в поле для ответов)? Отслеживайте движение и наслаждайтесь поездкой. Мы все еще анализируем ситуацию с этим сайтом, и, поскольку мы собираем достаточно ценной информации, мы сообщим вам о том, что произошло с истекшим сроком действия нашего упомянутого сайта для ответов в окне «Ящик для ответов».

Но некоторые определения веб-сайтов вызывают еще больше проблем, поскольку они не только выигрывают джекпот, но и делают это много раз. Запись Википедии «Поисковая оптимизация (SEO)» собирает всех любопытных людей, связанных с SEO. Это источник не менее 14 блоков ответов, включая информацию для таких вопросов, как «что такое SEO-эксперт», «что такое SEO-консалтинг», «что такое SEO-индустрия», «что такое SEO-определение», «что такое SEO? маркетинг »и многое другое. Но не дайте себя одурачить этим «богатым и хорошо структурированным» контентом, который предоставил так много ящиков для ответов.

Что действительно происходит, так это то, что для всех упомянутых запросов, даже если речь идет о SEO-эксперте или SEO-маркетинге, у нас одинаковое и одинаковое поле для ответов. Уже не так впечатляет, верно?

Опять же, есть гораздо больше шансов, что этот статический характер ящиков для ответов негативно отразится на вас, поскольку он не позволит вашему совершенно хорошо функционирующему веб-сайту войти в ряды, потому что какой-то несуществующий авторитет, который никто даже не знает, существует ли он, больше занимает космос.

Извлечение веб-сайта и поля для ответов на определение веб-сайта

Я приглашаю вас взглянуть на еще один интересный вывод, касающийся определений веб-сайта.

Похоже, что ни один из URL-адресов для определений веб-сайтов не найден в топ-10 SERPS.

Например, для поискового запроса «что такое описание ссылки» URL-адрес, предложенный в поле для ответа, http://www.sparkbb.com/free-forum-articles/forum-terminology.php, не найден. в первых 10 страницах результатов . Это поднимает два законных вопроса:

• Каким образом сайт, который Google не считает достойным быть включенным в первые 10 результатов, может быть указан как ресурс в поле для ответов
• не должны ли мы беспокоиться о качестве информации, найденной в окне для ответов, учитывая данную ситуацию?

Анализируя другие блоки ответов, извлеченные из веб-определений, мы обнаруживаем, что большинство из них, похоже, низкого качества, а иногда даже не связаны между собой. Возьмем, к примеру, запрос «что такое ссылка 360». Даже если веб-определение, представленное в окне ответа, взято из Википедии (откуда 51% всех веб-определений), его нельзя найти в 10 лучших результатах. Более того, предоставляемый контент не связан и имеет коммерческий характер (это относится к продукту компании ProQuest). Это полная противоположность тому, что Джон Мюллер из Google сказал о «брендинге» ящиков для ответов:

нам нужно остерегаться […], чтобы это не превратилось в рекламу для веб-сайта, а скорее в то, чтобы она приносила больше информации в результаты поиска по этой общей теме.

Таким образом, при наличии стольких проблем блоки ответов, созданные на основе веб-определений, выглядят не очень надежно. Тем не менее, в случае с извлечением веб-сайтов все решается лучше, и мы не сталкиваемся с такими же проблемами. Судя по тому, что данные отображаются по-разному, мы можем предположить, что извлечение из веб-определений по сравнению с извлечением сущностей, выполненных с использованием графа знаний, сделано совершенно иначе. Извлечение веб-сайта кажется более точным, а определение веб-сайта - более простым.

Тем не менее, загадочные способы Google, но в равной степени решают люди из CognitiveSEO, чтобы найти ответы. Поскольку мы просмотрели очень много запросов с полями для ответов, мы определили шаблон в извлечении веб-определений. Похоже, что большинство определений, которые не приходят из Википедии, имеют похожий шаблон URL с использованием слов «глоссарий» или «словарь» (и другие варианты).

Повторное сканирование Google SERP - 1 неделя спустя

Поскольку мы старались сохранять точность как можно точнее и уверяли себя и наших читателей в том, что данные, использованные в этом исследовании, являются репрезентативными, мы повторно запустили анализ через неделю после того, как было проведено первоначальное исследование. Результаты заставили нас задуматься о том, как на самом деле работает алгоритм окна ответа (как мы этого еще не сделали), но в то же время подтвердили правильность первоначального исследования. После этого повторного обхода ключевых слов 10.353 мы обнаружили 120 новых блоков ответов, 127 исчезновений и 13 блоков ответов с измененным их статусом. Из новых блоков ответов подавляющее большинство (около 80%) - это веб-извлечения, и лишь некоторые из них - виджеты Google. Судя по тому факту, что только для нашего образца мы обнаружили более 100 новых блоков ответов, мы можем сказать, что блок ответов является растущей «отраслью», и Google может предложить блоки ответов в короткие сроки для большего количества запросов.

Давайте немного перейдем к исчезнувшим полям для ответов. Причины 127 роспусков могут быть множественными, и мы не можем быть на 100% уверены, что на самом деле произошло. Но у нас есть некоторые хорошо обоснованные предположения. Во-первых, Google проводит некоторое A / B-тестирование. Весьма вероятно, что большой G принимает во внимание показатель отказов, рейтинг кликов, опыт пользователя в целом и предпочитает сохранять или удалять поля ответов в зависимости от этих факторов. Я думаю, что они активно проводят A / B-тестирование на ящиках для ответов Google, потому что иногда они появляются, когда они не для того же поиска. Google проводит большое количество тестов в поисковой выдаче, и поскольку сейчас ящики с ответами являются такой важной частью, они могут применять ту же тактику.

Наше второе предположение основано на ситуации, с которой мы сталкиваемся довольно часто: Google не всегда возвращает одинаковые результаты для одного и того же поискового запроса, включая поле для ответа. Это означает, что для одного и того же запроса «что такое…», сохраняя те же координаты поиска, иногда мы получали поле для ответа, а иногда - нет. Таким образом, это таинственное исчезновение из 127 ящиков для ответов может возникнуть отсюда.
Что касается ящиков с ответами с измененным статусом, мы видим, что очень небольшое количество подверглось изменениям. Большинство из этих немногих изменений касаются преобразования из веб-определений в виджеты Google и наоборот.

Заключение

Ящики для ответов Google могут быть довольно противоречивыми, поскольку пользовательский интерфейс поиска Google позволяет пользователям Google просматривать и копировать контент, не посещая веб-сайт поставщика контента. В дополнение к потере органического трафика, веб-мастера также могут быть немного «расстроены» тем фактом, что их отлично функционирующий веб-сайт не отображается в окне ответа, в то время как неработающий сайт, который больше не существует, занимает место. Двойная ой для гугл ответов!

Тем не менее, мы не можем помочь себе увидеть вещи с точки зрения пользователя. Если в поле ответа содержится точная информация, они обеспечивают удобство использования для пользователя, избавляя его от другого щелчка или предоставляя ярлык для последнего действия, которое он должен сделать. Если, например, вам срочно нужно произвести платеж и вы хотите узнать, сколько 127 $ в евро, все, что вам нужно сделать, это сказать «Google» «конвертировать 127 $ в евро», и вы получите результат в одно мгновение. Не так давно для этой же операции вам нужно было зайти на сайт обмена валюты, а затем вручную рассчитать интересующую вас сумму.

Имея 80% недавно появившихся окон для ответов, по нашему второму анализу, полученному из Web Extractions, вебмастера получают совершенно новое дыхание. Судя по этой информации, мы можем сказать, что Google все больше рассматривает определения, предоставленные высококачественными веб-сайтами, что дает веб-мастерам шанс упомянуть свой сайт в первой строке, прежде всего в результатах поиска. Как мы показали ранее, поля для ответов, извлеченные с веб-сайтов, являются более точными и предоставляют пользователю лучший опыт. Таким образом, Google, принимая во внимание различные веб-сайты в качестве источника для окна ответа, является беспроигрышной ситуацией.

Как мы уже упоминали в этом посте, есть несколько проблем с полями для ответов. Самым важным, что мы считаем необходимым подчеркнуть, является тот факт, что полученные результаты довольно статичны и иногда не актуальны, даже если они в основном зарезервированы для сайтов высокого качества. Эти проблемы могут быть достаточно серьезным препятствием для веб-мастеров, которые хотят и (возможно) заслуживают того, чтобы быть указанными в поле для ответов. Это действительно тяжелый рабочий процесс, но не невозможный. Доказать Google, что ваш сайт заслуживает доверия, и авторитет в этой области сделать гораздо сложнее, чем сказать, но это окупается в долгосрочной перспективе. Более того, следуя некоторым советам, которые мы придумали в предыдущем посте как оптимизировать для Google Answer Box может быть также очень полезно.

Похожие

Комментарии