Зная, по какому пути следовать: SEO и содержание целевой страницы

1. Разница между SEO и LPO
2. цели
3. SEO контент
4. SEO-контент - это…
5. Содержание целевой страницы
6. Содержимое целевой страницы…
7. Последние мысли

Тысячи лет назад блестящий греческий математик Архимед заявил, что кратчайшее расстояние между двумя точками - это прямая линия. И действительно, это правда. Но, как мы все знаем, путь к успеху цифрового маркетинга не так прост. В нашем мире путь из пункта А в пункт В изобилует поворотами и остановками, разворотами и сменами полос и, казалось бы, бесконечными вилами на дороге.

Мне нравится думать о тех вилках в дороге как о каждой из различных дисциплин, которые играют уникальную роль в онлайн-маркетинге: SEM / PPC, SEO, медийная реклама, LPO (также называемый CRO ) и так далее. И внутри каждой из этих дорог есть несколько полос, каждая из которых представляет отдельную функцию, которая работает и движется в тандеме, например, контент, аналитика и управление учетными записями. Эти отдельные функции чаще всего существуют на нескольких дорогах, но они ни в коем случае не одинаковы.

Если вы начинаете чувствовать себя разбитым и думаете о том, чтобы нажать на тормоза, пожалуйста, не делайте этого! В этой статье я сосредоточусь только на одной функции, которая относится к двум отдельным дисциплинам: контент для SEO и платные целевые страницы [или LPO (оптимизация целевых страниц)].

Разница между SEO и LPO

Хотя между SEO и содержанием целевой страницы есть некоторые сходства, давайте начнем с того, что отметим некоторые основные различия между ними. Прежде всего, SEO является органическим, а LPO чаще всего оплачивается. Дело здесь в том, что для того, чтобы ваша веб-страница даже имела высокий рейтинг в поисковой выдаче, в игру вступают определенные, очень четкие элементы. Из SEO контент В перспективе получение страницы для ранжирования требует хорошо оптимизированных метаданных и основного содержимого - не только для одной конкретной страницы, но и для веб-сайта в целом. С другой стороны, рейтинг платной целевой страницы зависит от того, насколько близко контент выровнен с рекламной копией, но он также может легко управляться суммой ставки.

Чтобы продвинуться дальше, давайте поговорим о целях. Цель SEO-контента - повысить рейтинг страниц, привлечь трафик, привлечь аудиторию и в конечном итоге привести к конверсиям. Цель содержания целевой страницы - конвертировать. Период. Поэтому контент SEO пишется для пользователя до и после того, как он щелкает страницу, а контент целевой страницы пишется для пользователя после того, как он щелкнул страницу.

цели

SEO-контентЦелевая страница Ранжирование контента

Преобразование трафика Преобразование Обязательство Преобразование Преобразование

Тип используемого контента - как он построен, его тон и голос, длина и язык - это то, что отличает SEO и копирайтинг целевой страницы друг от друга, и что в конечном итоге помогает каждому в достижении его уникальных целей.

SEO контент

Думайте о содержании SEO как о большой стратегии изображения. Хотя контент на каждой отдельной странице вашего сайта должен быть ориентирован на конкретную тему и аудиторию, его непосредственная цель не всегда заключается в конверсии. Веб-сайт состоит из нескольких страниц, каждый из которых предназначен для удовлетворения потребностей вашей аудитории на разных этапах путь принятия решения потребителем (CDJ). Поэтому цель при написании SEO-копии многогранна.

Во-первых, вы должны определить свою целевую аудиторию, а также ее потребности и болевые точки. Оттуда, посредством исследования ключевых слов, вы должны выяснить, как они ищут в Интернете, чтобы найти информацию, продукты или решения, которые они ищут. Затем вы должны тщательно создать контент и метаданные, которые соответствуют этим критериям. Если ваш контент и веб-сайт оптимизированы достаточно хорошо, чтобы пользователи переходили на вашу страницу, это замечательно, но вы еще не закончили.

Оттуда, это вопрос обеспечения того, чтобы посетители оставались на вашем сайте и продолжали возвращаться. SEO-контент должен дать читателям именно то, что они ищут, привлечь их и провести через CDJ. Это циклический процесс, предназначенный для привлечения новых посетителей, превращения их в клиентов и превращения их в лояльных посланников бренда, чтобы они стали как постоянными клиентами, так и защитниками вашей компании.

Исследования показывают, что контент с более длинными формами лучше всего подходит для SEO. Прошли времена наполнения ключевыми словами и шаблонных копий. Хотя нет сомнений, что SEO-контент должен быть написан для поисковых систем, не менее важно, что он также написан для читателя. Поэтому он должен течь естественно и говорить голосом, который привлекает его целевую аудиторию. Это может быть информативным и описательным при необходимости или может быть интересным и разговорным. В любом случае, он всегда должен содержать ссылки и призывы к действию, которые направляют пользователя через ваш сайт, чтобы найти именно то, что он ищет.

SEO-контент - это…

• органический
• Написано для пользователя и поисковых систем
• Более длинная форма
• Для чтения
• описательный
• Познавательная / разговорного
• обаятельный
• натуральный
• Для каждого этапа CDJ
• Предназначен для навигации по сайту и социальным каналам
• Может содержать несколько CTA
• Ключевое слово сосредоточено
• Целевая аудитория

Содержание целевой страницы

Хотя содержание целевой страницы действительно имеет некоторые сходства с содержанием SEO - нацеливание на аудиторию и ключевые слова, увлекательное и информативное - между ними все еще существуют огромные различия. Основная причина этого заключается в том, что цель содержания целевой страницы - всегда, всегда, всегда приводить к конверсии.

Для достижения этой цели, будь то покупка, регистрация подписки или запрос дополнительной информации, копия целевой страницы должна быть мучительной, убедительный и легко следовать. В тот момент, когда посетитель попадает на вашу страницу, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его, поэтому способ создания целевой страницы также чрезвычайно важен.

Как и в случае с SEO-контентом, содержание целевой страницы должно быть структурировано организованно, с заголовками, подзаголовками, изображениями и призывом к действию, которые являются информативными, но в то же время краткими. Чтобы быстро привлечь внимание читателя и привлечь его внимание, лучше всего передать ваше сообщение в чистом, легко сканируемом формате. Перепутывание страницы с большим количеством копий не только загромождает страницу, но и может отвлечь читателя от того, что является наиболее важным, или ошеломить его. Мы рекомендуем использовать следующий макет контента:

1. Заголовок
   1. Подзаголовок
      1. Содержание тела (короткий абзац или маркеры)

Призыв к действию (CTA) должен быть заметным и четким, а визуальные элементы, такие как фотографии или видео, должны использоваться для поддержки вашего сообщения и направления читателя к конверсии.

Главный заголовок вашей платной целевой страницы, пожалуй, самая важная часть контента, которую вы напишите. Это крюк, который тянет читателя достаточно, чтобы заставить его читать дальше. И хотя броские заголовки интересно писать, если в заголовке вашей целевой страницы не ясно указано, как вы можете дать своему читателю именно то, что он / она хочет, в одном коротком предложении, вы пропустили свою оценку. Подзаголовки являются необязательными, но если они используются, они должны помочь сообщить заголовок.

Содержимое целевой страницы…

• оплаченный
• Написано для пользователя
• Краткая форма
• Для сканирования
• убедительный
• Познавательный
• обаятельный
• краткий
• ориентированные
• Разработан строго для конвертации
• Включает единственное CTA
• Ключевое слово сосредоточено
• Целевая аудитория

Последние мысли

Как мы показали, различия между SEO Контент и содержание целевой страницы не такие черно-белые. Чтобы быть эффективными, каждый из них должен включать много схожих характеристик, таких как ориентация на аудиторию, вовлечение и организованность. Больше всего их отличают их цели, язык, тон и онлайн-опыт, необходимые для их достижения.

Похожие

Комментарии