[Чек-лист] SEO-аудит сторінки сайту

1. Що вивчаємо?
2. Чек лист
3. кейс
4. підсумки
5. висновки та рекомендації

Сайт з грамотним SEO призводить вам відвідувачів з пошуку. Якщо з оптимізацією погано - люди не знайдуть сайт у видачі, трафіку буде менше. SEO-аудит допомагає з'ясувати, наскільки великий у сторінок сайту шанс потрапити в топ пошукових систем по ключових запитах.

Що вивчаємо?

Наше завдання - зрозуміти, чи відповідає сторінка вимогам SEO. Важливі 2 речі:

• щоб сторінку порахували релевантної пошукові роботи;
• щоб у сторінки були хороші поведінкові чинники.

Якщо обидва пункти виконуються - сайт буде непогано ранжуватися в пошуку і може потрапити в топ. Якщо немає - виявиться на 30-й сторінці Яндекса. А можливо, потрапить під фільтр і взагалі вилетить з пошуку.

Алгоритми пошукових систем швидко змінюються, але основи залишаються незмінними.

Чек лист

основоположні умови

• Кожному запиту відповідає своя сторінка.
• У заголовках - тільки високочастотні ключі.
  • Є високочастотні ключі
  • Є середньо- і низькочастотні ключі

Входження ключа на сторінці

• Точне входження ключа.
  • Є одне точне входження
  • Два і більш точних входжень (можливий Переспа)
  • Немає точного входження
• Неточні і часткові входження.
• Розподіл ключів.
  • Є тільки в заголовку H1
  • Є тільки в тексті
  • Є і в тексті, і в заголовку

оптимізація Title

• Частотність ключа в Title
  • Є головний і найбільш частотний ключ сторінки
  • Ключ є, але середньо- або низькочастотний
  • ключа немає
• Розташування ключа в Title.
  • Розташований в самому початку
  • Розташований в середині
  • Розташований в кінці
• Ключ доповнений вигідною пропозицією, назвою компанії або її контактними даними.
• Ключ доповнений топонімом (назвою міста або області), якщо є географічна прив'язка.
  • Є топонім з урахуванням географічної прив'язки
  • Немає топоніма, хоча він потрібен
  • Немає топоніма, тому що немає геоприв'язки
• У кожної сторінки сайту унікальний Title. Копіювати Title для декількох сторінок не можна.

оптимізація Description

• Наявність ключа в Description (текст з Description потрапляє в сниппет в Google).
  • Є один ключ в точній входження - допустимо
  • Є один ключ в неточному входження - допустимо
  • 2 і більше ключів в точній або неточному входження - багато
• Наявність короткої інформації про компанії або товар / послугу.
  • Зазначено назва, телефон або час роботи - допустимо
  • Зазначено головна перевага або знижка - допустимо
  • Немає нічого, крім ключа - небажано
• Унікальний Description у кожної сторінки сайту.

Оптимізація заголовка статті (H1)

• Виділення заголовка тегом H1.
• Словоформа ключа.
  • Ключ вписаний природно в точній, неточному або частковому входження, заголовок добре читається
  • Ключ вписаний кострубато - в заголовку мовна помилка

оптимізація тексту

• Поділ тексту на вступну та основну частини
  • Поділ очевидно, вступна частина (превью) відокремлена від основної
  • Вступній частині немає або вона не позначена
  • Вступна частина є, але надто об'ємна - більше одного абзацу
• Розташування основного ключа
  • У першому реченні вступної частини - оптимально
  • У вступній частині, але після першого речення - допустимо
  • Тільки в основній частині - небажано
• Тип входжень в тексті
  • Мінімум один точний і одне часткове входження кожного ключа - оптимально
  • Тільки точні входження - небажано
  • Тільки неточні або часткові входження - небажано
• Переспа
  • Ключі органічно вписані в текст без шкоди читабельності, вони не виділені жирним, курсивом або підкресленням
  • Ключів занадто багато, читати текст важко через повторень
• обсяг тексту
  • Менше 1000 символів
  • 1000-3500 символів - оптимально
  • Більше 3500 - занадто багато
• форматування тексту
  • Є підзаголовки, списки і таблиці, абзаци розділені порожніми рядками.
  • Текст не відформатовано, «простирадло» тексту
• Тематичні зображення
  • Є в тексті і релевантні йому
  • Є в тексті, але нерелевантні (нетематичні зображення)
  • зображень немає
• Додаткові входження ключів
  • Ключі знаходяться в короткий зміст, підписах до зображень, заголовках списків і т.д.
  • Ключі знаходяться тільки в тексті
• Наявність фактів і цифр
  • У тексті вказані ціни, умови роботи і т.д. - оптимально
  • У тексті немає конкретики - небажано

Зареєструватися в «Ровертаск» і спробувати чек-лист

кейс

Проведемо SEO-аудит головної сторінки московського сервісу доставки піци dominospizza.ru. Ми будемо аналізувати сторінку з урахуванням високочастотних ключів, за якими вона просувається в пошуку: «доставка піци», «піца на будинок», «замовити піцу» і т.п.

У заголовку H1 бачимо точне входження найбільш частотного ключа. При цьому заголовок не перевантажений, а ключ у нього вписаний органічно. У першому реченні тексту немає ключових фраз. Але другий ключ з топонімом - «замовити піцу в Москві» - ми бачимо в середині вступного абзацу.

У першому абзаці тільки одна ключова фраза. Це правильно - не потрібно його перевантажувати
Основний ключ проставлений на самому початку Title. Тут же є два інших ключа і позначено пропозиція - доставка додому за 30 хвилин. У Description згадано назву компанії, але більше нічого конкретного.

Ще кілька ключів в точній і неточному входженнях бачимо в Description
У тексті занадто багато ключових входжень, особливо точних. Це Переспа. Форматування хороше - є списки і підзаголовки, причому входжень ключів в підзаголовки немає. Зображень в тексті теж немає, але тут вони не потрібні - вище на тій же сторінці розміщено меню з якісними фотографіями.

Обсяг тексту - 2500 знаків. Це нормально

підсумки

В цілому головна сторінка dominospizza.ru відповідає вимогам SEO: грамотно прописані мета-теги Title і Description, є входження високочастотних ключів в заголовку і першому абзаці.
Мінус в тому, що текст трохи перенасичений ключами і неінформативний.

висновки та рекомендації

Ми проводили аудит сторінки за допомогою pr-cy.ru і serpstat.com/ru/ . Ці сервіси допомагають визначити релевантність тексту ключам, показують входження в заголовки і підзаголовки, мета-теги і т.д. Використовуйте їх разом з чек-листом, щоб зрозуміти, наскільки успішною виявилася пошукова оптимізація сторінок і проводилася вона взагалі.

Дмитро Шахов

Керівник студії просування Remarka і організатор конференції BalticDigitalDays,