На ПМЕФ обговорили національну комунікаційну стратегію «Зроблено в Росії»
На ПМЕФ обговорили національну комунікаційну стратегію «Зроблено в Росії» 
1 червня 2017 року на Петербурзькому міжнародному економічному форумі пройшла сесія «Мade in Russia. Створення національного бренду Росії ». Її результатом стало рішення по розробці єдиної національної комунікаційної стратегії. У число спікерів сесії і ініціаторів проекту увійшов співпрезидент АБКР і керуючий партнер Depot WPF Олексій Андрєєв.
Учасники сесії обговорили проблему відсутності єдиного образу нашої країни, який транслювався б різними гравцями ринку - приватним бізнесом, органами влади, інститутами розвитку і некомерційними організаціями. Агентство стратегічних ініціатив і Фонд «Роскогресс» виступили з пропозицією про створення Національної комунікаційної стратегії з метою просування виробничого, експортного, культурного, туристичного та людського капіталу Російської Федерації на основі проекту «Національний бренд« Зроблено в Росії » ». Основна ідея стратегії - уніфікація підходів до просування країни через створення єдиної комунікаційної системи для учасників ринку.
Стратегія повинна забезпечити єдиний підхід і ключові показники ефективності для всіх ФОІВ, інститутів розвитку та інших учасників, зацікавлених у просуванні Національного бренду «Зроблено в Росії».
«Зроблено в Росії» - перший комунікаційний проект для просування експорту, бізнесу і культури. АБКР підтримує цю стратегічно важливу для нашої країни ініціативу з моменту її виникнення: Олексій Андрєєв є членом експертної ради «Зроблено в Росії».
«Хочу сказати, що ініціатива по створенню національного бренду« Зроблено в Росії »була очікуваною не тільки експертами в області маркетингу і брендингу, а й представниками російського бізнесу, причому його капітанами, провідними експортерами, діячами науки і культури, широкою громадськістю. Як часто це і буває потрібний сигнал від Держави, був необхідний «зелене світло» зверху, щоб весь механізм просування був приведений в дію. Зараз ми є свідками знаменної етапу - всі зацікавлені сторони включені в процес і бачать в ньому очевидні переваги », - говорить Олексій Андрєєв.
«Результати сесії показали гостру необхідність в гармонізації зусиль, що вживаються федеральними органами виконавчої влади, інститутами розвитку і бізнесом для досягнення загальних цілей з метою системного розвитку і створення інструментів для формування іміджу Росії як усередині країни, так і на зовнішніх ринках. Ми вважаємо розробку Національної комунікаційної стратегії важливим кроком до забезпечення довгострокової та ефективної стратегії розвитку іміджу Російської Федерації », - впевнена Світлана Чупшева, генеральний директор Агентства стратегічних ініціатив по просуванню нових проектів (АСД).
«Поставлені в рамках стратегії завдання можуть бути вирішені тільки при наявності єдиного інструменту координації та оцінки ефективності здійснюваної державою діяльності, спрямованої на просування всіх галузей економіки, формування та підтримку позитивної репутації країни на внутрішньому і зовнішньому ринках. Виходячи з цього, вважаємо, що Фонд «Росконгресс», що володіє необхідними для створення Національної стратегії компетенціями та інструментами, в тому числі Національним брендом «Зроблено в Росії», міг би стати єдиним центром компетенцій і координатором цієї роботи », - пояснює Антон Кобяков, радник Президента Російської Федерації
«На сьогодні ми вже отримали 449 заявок на участь в проекті Національний бренд« Зроблено в Росії », щотижня ця кількість збільшується на 8-12 компаній, вже 19 з них запустили виробництво з брендом, ще 30 готуються до запуску в II і III кварталах 2017 року. Популярність сесії Фонду «Росконгресс»: «Made in Russia. Створення національного бренду Росії »також говорить про великий інтерес до самої теми, але, одночасно з цим, стала очевидна роз'єднаність ФОІВ, інститутів розвитку і бізнесу в розумінні того, як просувати бренд« Зроблено в Росії »і імідж країни. Саме з метою забезпечення єдиного підходу і врахування інтересів усіх зацікавлених осіб ми і пропонуємо створення Національної комунікаційної стратегії з метою просування виробничого, експортного, культурного, туристичного та людського капіталу Росії »- додає Олександр Стуглев, директор фонду« Росконгресс ».