SEO-приклад: як ми отримали клієнта від американського гіганта Zappos і став # 1
- Початок роботи
- Поточний моніторинг та аналіз конкурентів
- Створення спільного вмісту
- Довгострокова стратегія
Кілька місяців тому ми почали налаштування нової SEO-кампанії для компанії Jelly Beans, австралійської компанії з мармуру, яка хотіла взяти на себе висококонкурентний ринок взуття США.
Не тільки їх американський домен Jbeans.co ніде не можна було побачити в американському Google.com, їм доведеться конкурувати з деякими з найбільших інтернет-магазинів США, такими як Zappos - найбільший в Америці інтернет-магазин взуття та одягу, який повністю домінував рейтинги пошукових систем.
Незважаючи на все це, після всього лише 6 місяців, ми взяли Jelly Beans від відсутності єдиного рейтингу на першій сторінці Google.com (з 100 ключових слів в їх стратегії), щоб мати:
- 26 # 1 рейтинг
- 39 ключових слів, класифікованих у позиціях 1-3 ("гіпер-трафік")
- 65 ключових слів по рейтингу на сторінці 1 Google.com
- 589,82% зростання органічного руху
- # 1 ринковий учасник у галузі
Початок роботи
Це завжди важливо, щоб мати чітке розуміння того, як сайт в даний час працює до включення будь-якої тактики SEO і кампаній.
До початку кампанії для Jelly Beans сайт мав лише одну сторінку продукту, де можна було придбати всі продукти. Хоча вона була дуже зручною для користувачів і мала високий рейтинг конверсій, вона не могла бути належним чином оптимізована для відповідних ключових слів.
Ми реструктуризували сайт так, щоб кожен продукт мав власну, належним чином оптимізовану сторінку. Ми також створили розділ блогу і вирішили будь-які питання SEO, які відбувалися, пов'язані з Jbeans.co, що є частиною мульти-сайту Magento.
Поточний моніторинг та аналіз конкурентів
Моніторинг та аналіз конкурентів є життєво важливим елементом у кожній кампанії SEO, це особливо важливо, коли важкий конкурент, як Zappos, який повністю домінує в органічній частці ринку пошуку, є частиною вашої галузі, очевидно, що вони роблять щось правильно! (І якщо це не так, то вони, швидше за все, припиняться).
Під час як початкової стадії SEO та стадії аналізу, так і протягом послідовних місяців кампанії, наша команда SEO стала сталкерами. Ми спостерігали, як Zappos 'кожний хід, як яструб. Ми вивчали їхні технічні та змістовні стратегії SEO, а також їхні сторінки, а потім адаптували ці знання, щоб вони відповідали плану кампанії SEO Jelly Beans. Вона окупилася.
Створення спільного вмісту
Контент-маркетинг і створення змістовного контенту стають все більш і більш важливими, особливо коли ви стартовою компанією, що прагне перевершити великі гармати. Американська індустрія моди є яскравим прикладом створення контенту, що є ключовим у оптимізації вашого сайту, ще більше, коли ви конкуруєте з компанією Zappos, яка постійно розвивається маркетингова стратегія контенту .
Ми створили свіжий, смішний та унікальний вміст, який базувався на ключових словах та ідеях, які цільовий ринок шукав або мав занепокоєння. Потім ми зробили легким доступ до цього вмісту.
Довгострокова стратегія
Хоча багато оптимізаторів все ще використовують бідні короткострокові методи, які дозволяють компаніям швидко ранжувати, але зіштовхуються з аварією, ми пишаємося тим, що розробляємо та виконуємо SEO-кампанії, які побудовані для продовження. Ця кампанія не відрізнялася.
Ми використовували тільки стратегії, які дозволяли брусу Джили дістатися до вершини і залишитися там.