Голосовой поиск SEO: как оптимизировать свой сайт [Новое исследование]

1. Краткое изложение наших наиболее интересных результатов заключается в следующем:
2. Быстро загружающиеся веб-сайты имеют преимущество в результатах поиска Google Voice
3. HTTPS-защищенные сайты доминируют в результатах поиска Google Voice
4. Результаты голосового поиска имеют тенденцию быть короткими и краткими
5. Использование разметки Schema.org может не помочь вашему рейтингу голосового поиска
6. Веб-сайты с сильной властью ссылок имеют тенденцию занимать лучшие позиции в голосовом поиске
7. Часто голосовой контент часто появляется в голосовом поиске
8. Контент, который легко читать и хорошо понимать ранги в голосовом поиске
9. Очень немногие результаты голосового поиска содержат точное ключевое слово в заголовке
10. Содержание в длинных формах имеет тенденцию занимать лучшие места в поиске Google Home
11. Более высокие рейтинги = повышенная вероятность быть результатом голосового поиска
12. Появление в избранных отрывках кажется чрезвычайно полезным для голосового поиска SEO
13. Собираем все вместе, вот анатомия страницы, оптимизированной для голосового поиска SEO:

Мы проанализировали 10 000 результатов поиска Google Home, чтобы ответить на вопрос:

Как вы оптимизируете свой сайт для голосового поиска?

В частности, мы исследовали роль 11 потенциальных факторов ранжирования (в том числе Скорость страницы , Схема и HTTPS) в результатах голосового поиска.

И в этом посте я собираюсь поделиться тем, что мы обнаружили.

Краткое изложение наших наиболее интересных результатов заключается в следующем:

1. PageSpeed, кажется, играет важную роль в голосовом поиске SEO. Средняя страница результатов голосового поиска загружается за 4,6 секунды (на 52% быстрее, чем средняя страница).

2. HTTPS-сайты доминируют в результатах голосового поиска Google. Фактически 70,4% страниц результатов Google Home защищены протоколом HTTPS.

3. Google предпочитает короткие, сжатые ответы на голосовые поисковые запросы. Типичный результат голосового поиска составляет всего 29 слов.

4. Схема не может играть ключевую роль в рейтинге голосового поиска. 36,4% результатов голосового поиска приходят со страниц, использующих схему (что лишь немного выше, чем в среднем по миру в 31,3%).

5. Официальные домены, как правило, дают результаты голосового поиска значительно больше, чем неавторизованные домены. На самом деле средний рейтинг домена Ahrefs в результатах поиска Google Home составляет 76,8.

6. Контент с высоким уровнем социальной активности, как правило, хорошо работает в голосовом поиске. На самом деле, средний результат голосового поиска имеет 1199 акций Facebook и 44 твитов.

7. Простой, легко читаемый контент может помочь с SEO голосового поиска. Средний результат голосового поиска Google написан на уровне 9-го класса.

8. Мы обнаружили, что очень немногие результаты голосового поиска имеют точный запрос в теге заголовка. Поэтому создание отдельных страниц для каждого запроса голосового поиска не является эффективной стратегией SEO для голосового поиска.

9. Среднее количество слов на странице результатов голосового поиска составляет 2 312 слов. Поэтому Google стремится получать ответы на голосовой поиск из подробного контента.

10. Контент, который занимает высокое место в поиске на рабочем столе, также очень вероятно будет отображаться как голосовой поиск. На самом деле, примерно 75% результатов голосового поиска входят в топ-3 по этому запросу.

11. Появление в избранном фрагменте может помочь вам занять место в голосовом поиске. 40,7% всех ответов голосового поиска были получены из рекомендуемого фрагмента.

У меня есть подробные данные и выводы из наших выводов ниже.

Быстро загружающиеся веб-сайты имеют преимущество в результатах поиска Google Voice

Чтобы выявить взаимосвязь между скоростью загрузки сайта и голосовым поиском, мы проанализировали PageSpeed ​​результатов в нашем наборе данных.

И мы обнаружили, что типичная скорость загрузки результатов голосового поиска была намного выше, чем у большинства веб-страниц.

В частности, наши данные обнаружили, что среднее время до первого байта (TTFB) результата голосового поиска составило 0,44 секунды (по сравнению со средним мировым значением 2,1 секунды ).

Мы также обнаружили, что время, необходимое для полной загрузки страницы результатов поиска (4,6 секунды), было значительно быстрее, чем для большинства страниц ( 8,8 секунды ).

Как вы, возможно, слышали, Google недавно обнародовал их Обновление скорости «.

Это обновление делает скорость загрузки сайта более важным сигналом ранжирования, чем когда-либо прежде. На самом деле, в сообщении об обновлении алгоритма Google заявляет:

И эта философия, вероятно, также относится к результатам голосового поиска.

Когда вы задаете вопрос Google Home или Google Assistant, вы не хотите стоять без дела, ожидая, пока устройство выдаст ответ. Вы хотите, чтобы ваш ответ как можно скорее. Поэтому вполне вероятно, что алгоритм голосового поиска Google будет использовать скорость загрузки страницы в качестве важного фактора ранжирования.

Наши данные подтверждают эту теорию: результаты голосового поиска загружаются значительно быстрее, чем большинство веб-страниц.

Вывод ключа: алгоритм голосового поиска Google может использовать PageSpeed ​​в качестве ключевого сигнала ранжирования. Фактически, средняя страница результатов голосового поиска загружается за 4,6 секунды (что на 52% быстрее, чем в среднем по миру). Поэтому, если вы хотите получить рейтинг в голосовом поиске, убедитесь, что ваш сайт загружается как можно быстрее.

HTTPS-защищенные сайты доминируют в результатах поиска Google Voice

Google заявил, что HTTPS может дать вашему сайту « минимальное повышение »В результатах поиска.

Но относится ли это также к голосовому поиску?

Наши данные показывают, что HTTPS может играть даже более важную роль в голосовом поиске, чем в настольном или мобильном поиске.

Фактически, мы обнаружили, что 70,4% URL-адресов результатов голосового поиска используют HTTPS (по сравнению только с 50% результатов Google Desktop ).

Как и со многими другими факторами, которые мы исследовали, эта связь может быть случайной корреляцией. В конце концов, если вы потратите время на написание контента, оптимизированного для поисковых систем, вы также готовы потратить время и деньги, необходимые для настройки HTTPS.

Противоположностью этому является то, что результаты голосового поиска, как правило, используют HTTPS значительно больше (70,4% против 50%), чем другие результаты на первой странице Google, которые также предположительно оптимизированы для SEO.

Считает ли Google HTTPS более важным для результатов голосового поиска? Невозможно сказать только по нашим данным. Однако, если вы хотите получить рейтинг в голосовом поиске, HTTPS может помочь.

Важный вывод: в результатах голосового поиска вероятность использования HTTPS значительно выше, чем на других веб-сайтах с рейтингом на первой странице Google. Поэтому внедрение HTTPS может повысить ваши шансы появиться в результате голосового поиска.

Результаты голосового поиска имеют тенденцию быть короткими и краткими

Это понятно из прочтения Рекомендации по оценке голосового поиска Google что они хотят, чтобы результаты голосового поиска были очень краткими и точными.

На мой взгляд, примеры, приведенные в рекомендациях по оценке, имеют достаточную длину. Однако Google не согласен. Они хотят, чтобы ответы на голосовой поиск были максимально краткими.

И наши данные подтверждают это. Фактически, мы обнаружили, что средний голосовой поиск составляет 29 слов.

Например, вот запрос и ответ от одного из 10000 поисков, которые мы выполнили для этого исследования:

Этот ответ типичен для типичного ответа Google Home (фактически это ровно 29 слов).

Поэтому, если вы оптимизируете свой контент для ранжирования в Google Home или Google Assistant, сделайте фрагмент ответа как можно короче (при этом предоставляя исчерпывающий ответ на этот запрос).

Ключевой вывод: голосовые результаты Google имеют тенденцию быть очень краткими. На самом деле, средний результат голосового поиска составляет всего 29 слов. Поэтому, чтобы оптимизировать голосовой поиск в SEO, постарайтесь, чтобы ваш ответ был примерно 29 слов.

Использование разметки Schema.org может не помочь вашему рейтингу голосового поиска

Вы, наверное, уже знаете, что Schema.org Разметка может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент.

Но влияет ли использование схемы на результаты голосового поиска?

Возможно нет.

Наши данные обнаружили, что 36,4% страниц результатов голосового поиска использовали разметку схемы (по сравнению с 31,3% за среднюю страницу в интернете ).

Хотя страницы результатов голосового поиска, как правило, используют схему несколько чаще, чем обычные веб-страницы, разница не является значительной. Кроме того, 63,6% результатов голосового поиска вообще не используют схему. Поэтому маловероятно, что схема напрямую влияет на рейтинг голосового поиска.

Мы также проанализировали тип схемы, наиболее часто используемый на страницах результатов голосового поиска. Вот что мы нашли:

По нашим данным невозможно сказать, может ли схема помочь вам повысить рейтинг для запросов голосового поиска.

Тем не менее, при правильном использовании Schema может улучшить видимость поиска на любой платформе. Поэтому имеет смысл использовать его, даже если это не обязательно поможет с голосовым поиском SEO.

Ключ к выводу: схема может помочь вашим общим усилиям SEO. Тем не менее, наши данные показывают, что это не влияет на рейтинг голосового поиска.

Веб-сайты с сильной властью ссылок имеют тенденцию занимать лучшие позиции в голосовом поиске

Мы все знаем, что обратные ссылки сформировать фундамент алгоритма Google для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Чтобы увидеть, играют ли обратные ссылки роль в голосовом поиске, мы проанализировали каждый результат на предмет его рейтинга домена и рейтинга страницы (две метрики, разработанные Ahrefs оценить авторитет сайта и ссылки на уровне страницы).

И мы обнаружили, что средний рейтинг домена в результате голосового поиска составил 76,8.

Излишне говорить всем, кто работает в SEO-индустрии, это довольно высокий DR.

Интересно, что мы обнаружили, что авторитет ссылок страниц результатов голосового поиска был значительно ниже. Фактически, средний рейтинг страницы результатов голосового поиска составил всего 21,1.

Что может объяснить это?

В отличие от традиционного поиска, где вы получаете список из 10 синих ссылок, Google Home дает вам один ответ на ваш вопрос. Это означает, что Google должен быть чрезвычайно уверен, что они предоставляют вам точную информацию.

А для обеспечения точности алгоритм голосового поиска может полагаться на полномочия домена над полномочиями страницы.

Другими словами, как только Google находит правдоподобный ответ голосового поиска на надежном веб-сайте, им все равно, сколько ссылок указывают на саму страницу.

Например, вот один из результатов голосового поиска нашего исследования:

DR сайта, который получен в результате (WashingtonPost.com) - 93. Но авторитет страницы - только 14.

Вывод ключа: средний рейтинг домена в результате голосового поиска составляет 76,8. Поэтому алгоритм голосового поиска Google может выделять доверенные, авторитетные домены.

Часто голосовой контент часто появляется в голосовом поиске

Наше исследование показало, что результаты голосового поиска, как правило, имеют относительно большое количество акций в социальных сетях.

Учитывая, что половина всего контента в сети получает 2 акции Facebook или меньше, средний счет Facebook 1199 поражает.

При этом я должен кое-что прояснить: крайне маловероятно, что алгоритм голосового поиска использует социальные сигналы. Это скорее всего корреляция, а не причинно-следственная связь.

На самом деле, Google несколько раз заявлял, что социальные сигналы не используются в их алгоритме ,

И трудно придумать причину, по которой алгоритм голосового поиска будет использовать социальные сигналы.

Тем не менее, эти данные говорят нам кое-что: ценный, привлекательный контент хорошо работает в любой среде поисковой системы. И голосовой поиск не исключение.

Ключевые выводы: публикация ценного контента с высоким уровнем обмена может повысить ваши шансы на ранжирование в качестве результата голосового поиска.

Контент, который легко читать и хорошо понимать ранги в голосовом поиске

Google-х официальные правила голосового поиска Подчеркните «Elocution»:

Это в основном: «Было ли легко понять ответ на ваш голосовой поиск?».

Излишне говорить, что чем проще используемый язык, тем проще Google определить фактор Elocution.

Действительно, мы обнаружили, что средний результат Google Voice Search был написан на уровне чтения 9-го класса.

Например, вот запрос и результат из нашего набора данных:

Читаемость этого результата находится на уровне 3-го класса.

Тем не менее, наши данные не доказывают, что Google использует уровень чтения как фактор ранжирования в своем алгоритме голосового поиска. Но это возможно. В конце концов, для алгоритма голосового поиска имеет смысл ранжировать контент, который легко понять.

Подумайте, насколько радикально отличается результат Google Home от списка из 10 синих ссылок:

• Он должен содержать простые слова, которые Google легко произносит
• Вы должны понимать информацию без визуальной ссылки
• Вы не можете легко найти сложные слова или фразы

Имея это в виду, вполне вероятно, что Google может измерить уровень чтения и использовать его в качестве фактора рейтинга голосового поиска.

Вывод ключа: средний результат голосового поиска записывается на уровне чтения 9-го класса. Публикация простого и понятного контента может помочь с SEO голосового поиска.

Очень немногие результаты голосового поиска содержат точное ключевое слово в заголовке

Стоит ли создавать контент для каждого ключевого слова, за которое вы хотите получить рейтинг?

По крайней мере, когда речь заходит о голосовом поиске, ответом будет «нет».

На самом деле, только 1,71% результатов голосового поиска используют точное ключевое слово в теге заголовка.

Например, это типичный запрос и результат нашего набора данных:

Текст, соответствующий запросу голосового поиска, выглядит как smack dab в середине страницы (не в теге title):

Похоже, что Google может преуменьшить важность тега заголовка страницы в алгоритме голосового поиска (по крайней мере, по сравнению с поиском на компьютере, где это все еще играет роль ).

Если это правда, это будет иметь смысл по двум причинам:

Во-первых , примерно 20% всех мобильных поисков в настоящее время голосовой поиск (и в соответствии с Comscore 50% всех поисковых запросов будут голосовыми поисками к 2020 году). При таком большом количестве голосовых поисков Google не может найти страницу, посвященную каждому запросу. Вместо этого Google исследует всю страницу для лучшего соответствия для этого конкретного голосового поиска.

Во-вторых , люди используют голосовой и настольный поиск по-разному. В частности, голосовой поиск На 76,1% больше чем текстовые поиски. Более длительный поиск делает еще менее вероятным появление точной фразы в ограниченном пространстве тега заголовка. Опять же, голосовой поиск Google может в значительной степени игнорировать тег заголовка и находить самородок информации, который ему необходим в основном содержании.

Короче говоря, не беспокойтесь о создании отдельных страниц, каждая из которых оптимизирована под отдельные ключевые слова. Вместо этого напишите подробный контент, который может отвечать на несколько разных запросов голосового поиска на одной странице.

Ключевой вывод: оптимизация тега заголовка не играет важной роли в SEO голосового поиска.

Содержание в длинных формах имеет тенденцию занимать лучшие места в поиске Google Home

Мы собираемся выяснить, занимает ли более длинный контент (> 1000 слов) лучшее место в голосовом поиске.

Фактически мы обнаружили, что результаты голосового поиска Google в основном поступают со страниц с большим количеством слов.

В частности, мы обнаружили, что среднее количество слов на странице результатов голосового поиска Google составляет 2 312 слов.

Значит ли это, что как с поиском на рабочем столе , что Google Home предпочитает страницы с определенным количеством слов? Навряд ли.

В конце концов, как мы отмечали ранее, результаты голосового поиска относительно короткие (в среднем 29 слов). Таким образом, у Google нет причин предпочитать, чтобы такой маленький фрагмент был взят с такой большой страницы.

Вместо этого это, скорее всего, связано с случайностью: больше слов = больше возможностей «совпадать» в качестве результата голосового поиска.

Тем не менее, по одной только этой причине вы можете опубликовать более длинный контент, чтобы чаще оценивать голосовой поиск.

В дополнение к большому количеству слов, структура вашего контента может играть роль в голосовом поиске SEO.

Мы обнаружили, что для результатов, где Google предоставил источник ответа, 2,68% голосовых результатов были получены на страницах часто задаваемых вопросов.

Это имеет смысл. Хороший кусок голосового поиска - это длинные запросы на основе вопросов. Другими словами, точный тип вопросов, которые могут найти совпадение на странице часто задаваемых вопросов.

Кроме того, страницы часто задаваемых вопросов имеют формат, который идеально подходит для голосового поиска: разговорный вопрос и краткий ответ прямо под ним.

Вот пример поиска из нашего набора данных:

И источник ответа (страница часто задаваемых вопросов):

Вывод ключа: более длинный контент означает больше возможностей для текста на вашей странице, чтобы «соответствовать» запросу голосового поиска. Кроме того, страницы часто задаваемых вопросов имеют тенденцию особенно хорошо работать в голосовом поиске.

Более высокие рейтинги = повышенная вероятность быть результатом голосового поиска

Наше исследование выявило четкую связь между рейтингами и выбором в качестве ответа на запросы Google Home:

В частности, мы обнаружили, что 74,9% результатов Google Home получены с рейтинга страницы в топ-3 по этому ключевому слову.

Другими словами, чем выше рейтинг страницы по определенному ключевому слову, тем более вероятно, что Google выберет эту страницу в качестве результата голосового поиска.

Я должен отметить, что существует высокая вероятность того, что этот вывод является чистой корреляцией, а не причинно-следственной связью. В конце концов, как мы уже обсуждали, сайты с высоким авторитетом домена являются предпочтительными источниками ответов голосового поиска. И сайты с высоким авторитетом домена также имеют тенденцию занимать хорошее место в Google ,

Или может быть, что Google хочет предоставить голосовым поисковикам контент, который уже доказан в традиционных поисковой выдаче. Поэтому они предпочитают получать результаты голосового поиска из высокопоставленного контента. Это невозможно сказать только по нашим данным.

Несмотря на это, связь очевидна: более высокий рейтинг в поиске на рабочем столе = более высокие шансы стать результатом голосового поиска Google Home.

Ключевые выводы: страницы, которые занимают первые три места в результатах поиска на рабочем столе, как правило, доминируют в результатах голосового поиска. 74,9% результатов Google Home получены со страницы, которая также входит в топ-3 по этому ключевому слову в поисковой выдаче на рабочем столе.

Появление в избранных отрывках кажется чрезвычайно полезным для голосового поиска SEO

Во многих отношениях Избранные фрагменты являются идеальными результатами голосового поиска. Это краткие ответы, полученные из надежных, авторитетных источников.

Поэтому мы решили посмотреть, сколько ответов голосового поиска было просто извлечено из рекомендуемого фрагмента для этого ключевого слова (при поиске на рабочем столе).

И мы обнаружили, что 40,7% всех результатов голосового поиска получены из рекомендуемого фрагмента .

Я должен отметить, что для этого конкретного анализа мы смотрели только на результаты голосового поиска, которые ссылались на источник (например, «Согласно Backlinko.com…»).

(Тем не менее, 70% ответов Google Home из нашего набора данных ссылаются на источник веб-сайта. Таким образом, это является представителем большинства результатов голосового поиска).

Например, вот пример вопроса и ответа Google Home из нашего исследования:

И, конечно же, при поиске этого ключевого слова в Google этот точный ответ также встречается в виде избранного фрагмента.

Вывод ключа: появление в избранном фрагменте, кажется, помогает, но не обязательно, для ранжирования в голосовом поиске. 40,7% результатов голосового поиска взяты из избранных фрагментов.

Собираем все вместе, вот анатомия страницы, оптимизированной для голосового поиска SEO:

Резюме и заключение

Я хотел бы поблагодарить технического директора Backlinko Ллойда Джонса за сбор и анализ всех наших данных. Это исследование не было бы возможным без его тяжелой работы и преданности делу.

А вот ссылка на наши методы обучения.

Теперь твоя очередь:

Какая твоя награда №1 из этого исследования голосового поиска?

Или, может быть, у вас есть вопрос о результатах.

В любом случае, я хотел бы услышать от вас. Так что давай и оставь комментарий ниже прямо сейчас.

Похожие

Комментарии