SEO анализ конкурентов: тематическое исследование по «авиабилетам»

1. # I. Каковы преимущества SEO-анализа для конкурентов?
2. # II. DWF методология для SEO анализа конкуренции
3. # Шаг 1: Определите потенциальных SEO-конкурентов и подтвердите их с помощью бенефициара вашей SEO-кампании.
4. # Шаг 2: Конкурентный конкурентный анализ на основе основных факторов рейтинга Google рейтинга
5. # Шаг 3: Анализ SEO-конкурентов с точки зрения ранжирования (технического и контентного) ранжирования.
6. # Шаг 4: Анализ сигналов бренда и социальных сетей.
7. # III. Адаптируйте SEO-стратегию клиента, чтобы учесть ситуацию в конкурентной борьбе или предпринятые...

Анализ конкуренции является важным компонентом успешной SEO-кампании. В этой статье мы расскажем о преимуществах, которые дает это упражнение, и о том, как его можно достичь (вместе с инструментами, которые вы можете использовать). Информация основана на опыте, накопленном в SEO-кампаниях, управляемых DWF.

Примеры, используемые в статье, взяты из реального анализа специалистов DWF для компании, которая хочет выйти на этот рынок. Определенная информация была анонимной по соображениям конфиденциальности.

# I. Каковы преимущества SEO-анализа для конкурентов?

Основная информация, которая может быть получена из правильного SEO анализа соревнования:

1. Какие лучшие конкуренты SEO видимость в Google (также могут быть сайты, которые пользователь кампании не считает конкурирующими, но размещение их в Google по целевым ключевым словам заставляет их привлекать органический трафик в ущерб своему сайту)
2. По каким ключевым словам зарегистрирована самая высокая конкуренция и где есть неиспользованные возможности ранжирования;
3. Какие усилия по созданию ссылок делают конкурирующие сайты (как ритм накапливает ссылки, каков якорный профиль, из каких ссылок и т. Д.);
4. Какова внутренняя структура ссылок, обеспечивающая наилучшую индексацию (как конкурирующие сайты справляются с отраслевыми проблемами);
5. В каком направлении это проявляется? стратегия контент-маркетинга игроков отрасли и из каких контент-возможностей они появляются;
6. Каковы «предпочтения» Google для домена (поисковая система по-разному обрабатывает разные типы запросов);
7. Что такое «капитал бренда», от которого выигрывают конкуренты, и как это влияет на видимость SEO, которую они имеют в поисковой системе.

Все эти детали конкурса способствуют правильной оценке сложности, целей и ресурсов кампании SEO, необходимых для этой кампании. Эта операция выполняется на ранней стадии перед началом кампании SEO, но анализ постоянно совершенствуется в процессе ее разработки, чтобы стратегия оптимизации была адаптирована к наблюдаемым элементам.

# II. DWF методология для SEO анализа конкуренции

Методология SEO-анализа конкурса, на котором мы продолжаем строить, основана на опыте, приобретенном в DWF, где эта деятельность является частью каждой кампании SEO. Если вам нужна дополнительная информация о методах или инструментах, упомянутых в этом материале, мы приглашаем вас оставить комментарий.

# Шаг 1: Определите потенциальных SEO-конкурентов и подтвердите их с помощью бенефициара вашей SEO-кампании.

Для выявления SEO-конкурентов необходимо, прежде всего, создать книжный магазин. соответствующие ключевые слова для анализируемого бизнеса. Эти слова должны быть и «ключевыми словами денег», и словами информации, особенно для отраслей, где решение о покупке не является импульсом (например, в покупка мебели, туризм и т. д.).

Для инструментов SEO, посвященных анализу ключевых слов, обратитесь эта статья в блоге DWF. С помощью Google Keyword Planner (бесплатно, требуется регистрация), вы можете определить объемы поиска по указанным словам, а также степень конкуренции, которая зарегистрирована в Google Adwords. На данный момент мы выбираем самые важные слова на основе этих двух показателей:

Во второй таблице (где мы упорядочили нисходящие ключевые слова с ценой за клик) был применен фильтр, так что отображаются только слова со средним объемом 100 запросов в месяц. В эти два списка вы можете добавить третий, с синтаксисом, который представляет особый интерес для клиента (он имеет очень хорошее коммерческое предложение или большую прибыль). На основании полученных данных у нас есть два основных подхода к выявлению конкурентов:

1. Ручной анализ сайтов, которые ранжирует Google по этим словам;
2. Использование специальных инструментов, способных предложить конкурентов Google (например, SEMrush , SimilarWeb или Seomonitor Research ). SEMrush не предлагает анализ, посвященный румынскому рынку, но из данных, сгенерированных инструментом, он может извлечь интересные идеи.

Из сравнительного анализа конкурирующих сайтов, которые занимают хорошую позицию в Google по нише «авиабилетов», мы видим некоторых крупных игроков (прямых конкурентов для клиента, для которого проводится исследование).

Видимость SEO, рассчитанная выше, а также предполагаемое количество посещений, не связанных с брендом, обусловлены позициями, которые эти игроки занимают в Google по ключевым словам в списке, выбранном на предыдущем шаге. В приведенной ниже таблице содержатся слова, ежемесячные связанные объемы поиска и место, которое каждый сайт занимает на Google.com для этого запроса (рабочий стол, анонимный браузер):

# Шаг 2: Конкурентный конкурентный анализ на основе основных факторов рейтинга Google рейтинга

На изображении ниже показан анализ сайтов, которые занимают первые две страницы Google по наиболее важному тегу SEO (как объем поиска) с точки зрения профиля ссылки. Данные были получены от Majestic (требуется платный аккаунт). Были проанализированы как количественные, так и качественные данные о целевых страницах в Google и уровне домена.

Значения в каждом столбце были окрашены в зависимости от того, как они относятся к среднему значению столбца. Чем выше значение, тем больше цвет стремится к зеленому, в то время как красный - наоборот. Причина выбора этого режима просмотра заключается в том, что он позволяет быстро идентифицировать сайты, которые работают по определенному критерию или по нескольким критериям.

Таким образом, выводы, полученные в результате этого анализа, следующие:

• среднее значение TrustFlow (D14 против D25 и H14 против ячеек H25 соответственно) выше для сайтов на странице 2, чем для ранжирования на первой странице Google, что подтверждает, что этот показатель не является абсолютным;
• На уровне целевой страницы профиль ссылок сайта, для которого выполняется анализ, имеет очень хорошее качество (ячейки D36 и D37), но мы замечаем очень много недостатков в других показателях (строки 36 и 37);
• Есть сайты с очень хорошим рейтингом, но они не преуспели ни в одной ссылке, связанной со ссылкой, что означает, что есть другие элементы, для которых сайт так позиционируется поисковой системой.

Другое измерение усилий конкурентов можно увидеть, проанализировав, как изменилось время в ряде доменов, на которые они получают ссылки. Для получения этой информации необходим ваш аккаунт на сайте Ahrefs (оплачивается, требуется регистрация):

# Шаг 3: Анализ SEO-конкурентов с точки зрения ранжирования (технического и контентного) ранжирования.

Следующим шагом в анализе является сравнение на уровне технические индикаторы и и содержания , идентифицируемый на целевых страницах с хорошей позицией в Google. Столбцы S, T, U и V были добавлены, если в метатегах, мета-описании и наиболее важных элементах заголовка присутствует фраза «билеты на самолет». Скорость сайта была проверена с помощью Google Pagespeed Insights (бесплатно, не требует регистрации).

Основные наблюдения, которые вытекают из этой главы сравнительного анализа:

• самая высокая корреляция с верхними позициями в Google - по показателям скорости, как настольных, так и мобильных; в этой главе сайт получателя имеет худшие показатели (ячейки Q36: R37);
• мы замечаем, что значительная часть рейтинговых сайтов не включает в заголовки фразу «билеты на самолет», в некоторых из которых отсутствует мета-описание;
• количество проиндексированных страниц не упоминается в качестве фактора ранжирования в любом анализе профиля, но может быть важным показателем, особенно по сравнению с сайтами со сходной структурой; в этой главе мы отмечаем серьезные недостатки;
• Следующим пунктом анализа является определение архитектуры внутренних ссылок каждого сайта конкурента с помощью ScreamingFrog (или еще один инструмент для сканирования ).

# Шаг 4: Анализ сигналов бренда и социальных сетей.

Третье измерение, в котором анализируется конкуренция, относится к области бренда. Ссылки Google на тот факт, что авторитет бренда веб-сайта (компании) положительно влияет на видимость SEO, являются множественными, что подтверждается подробным анализом, например, опубликованным Moz или Searchmetrics.

Мы измеряем эти показатели, чтобы увидеть, в какой степени бренд влияет на эффективность SEO конкретного веб-сайта (особенно когда мы видим сайты с хорошим рейтингом, но не преуспевающие в других главах, таких как количество или качество ссылок или аспектов). технический, на странице):

Проблемы, обсуждаемые в этом разделе, особенно актуальны для объемов поиска по брендам, которые Google Keyword Planner сообщает каждому игроку, а также для их скорости. Например, мы замечаем, что сайты, появляющиеся на главной странице Google, имеют в среднем значительное количество запросов по бренду, что можно сказать только о трех сайтах на второй странице. Кроме того, эта тенденция является положительной для игроков на первой странице Google.

Основные различия в брендинге также выявляются при сравнительном анализе принадлежности сайтов к международной сети. На первой странице Google игроки, которые являются частью такой сети (колонка AE), находятся в особенно выгодном положении. У большинства также есть страница Википедии и Google Brand Box (колонка AG).

Столбец AH показывает количество результатов, которые Google возвращает при поиске каждого бренда отдельно. Чем больше это число, тем больше мы можем сказать, что бренд более популярен в Интернете, даже если он предназначен только для заметок и не обязательно сопровождается активной ссылкой.

хотя влияние сигналов социальных сетей поскольку факторы ранжирования считаются минимальными, мы также учитываем это в сравнительном анализе. Из соображений эффективности сравнение проводится только на уровне взаимодействия Facebook и Google+ на целевой странице в Google (может быть главной страницей сайта).

# III. Адаптируйте SEO-стратегию клиента, чтобы учесть ситуацию в конкурентной борьбе или предпринятые им усилия.

Из анализа SEO конкуренции получается много ценной информации. Но они должны интерпретироваться и использоваться разумно, чтобы усилия, приложенные в кампании SEO, принесли максимальный эффект. Алгоритмы Google обрабатывают все больше и больше, так что определенные действия SEO могут иметь разные результаты, в зависимости от специфики домена, в котором проводится оптимизация.

На этом уровне сложно структурированным образом показать, как выводы сравнительного анализа SEO могут повлиять на текущую кампанию. Например, мы можем определить скорость, с которой конкуренты накапливают ссылки на новые домены, информация о которой может быть принято решение временно перераспределить дополнительную часть бюджета на эту деятельность.

В другом контексте мы можем видеть, что наш собственный профиль ссылок имеет качество ниже среднего по сравнению с теми, которые работают в отрасли, поэтому оправдывает распределение ресурсов для получения некоторых качественные ссылки (газеты, авторитетные сайты и т. д.).

SEO анализ конкурса, сопровождаемый SEO мониторинг это лучший способ установить реалистичные цели в рамках SEO-кампании, которые являются непременным условием их достижения.

Похожие

Комментарии