Избегайте неясности контента с помощью 5 SEO-стимулирующих шагов

1. Что тонет в вашем SEO?
2. 5 шагов, чтобы стимулировать ваш трафик
3. Шаг 1 - Аудит вашего контента
4. Шаг 2 - Проведите рейтинговый аудит
5. Шаг 3 - Исследуйте ключевые слова и идеи
6. Шаг 4 - Исследуйте потенциал в терминах доказательства и семантических терминах
7. Шаг 5 - Улучшение и оптимизация ваших приоритетных страниц
8. Следующие шаги
9. Заключение

Если вы создаете звездный контент, равномерно распределяете его по наиболее подходящим каналам и по-прежнему не получаете ожидаемых результатов трафика, вероятно, настало время столкнуться с суровой реальностью: если ваш контент не отображается на Первая страница результатов для релевантных поисковых запросов, ваша целевая аудитория, возможно, никогда не узнает, что она существует.

К счастью, только потому, что аудитория не обнаружила ваш контент самостоятельно, не означает, что вам нужно все откинуть и вернуться к чертежной доске. Скорее всего, контент, который вы создали, по-прежнему обладает большой ценностью - и с помощью нескольких простых шагов вы можете спасти его от мрака.

В презентации с самым высоким рейтингом он выступил на Мир контент-маркетинга 2016 , Вертикальные измерения Генеральный директор Арни Куэнн (Arnie Kuenn) рассказывает о некоторых проверенных методах, которые он использовал для улучшения трафика, создаваемого контентом его клиентов с помощью поиска. Ниже приводятся основные моменты этой дискуссии, а также советы по началу собственных усилий по оптимизации.

Что тонет в вашем SEO?

Учитывая все семантические и контекстуальные факторы, которые могут повлиять рейтинг в поисковых системах SEO может быть сложным и пугающим. Совершенно понятно, что некоторые бренды преследуют успех поиска, производя больше контента и набивая как можно больше ключевых слов. Тем не менее, этот метод не только будет сильно загружать ваше время и ресурсы, но и не является обязательным, если ваша цель состоит в увеличении интернет-трафика для вашего бизнеса.

Производство большего количества контента для увеличения интернет-трафика для вашего бизнеса обычно не требуется. @joderama #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Прежде чем предпринимать какие-либо другие шаги, стоит проверить несколько простых исправлений. Как обсуждает Арни, любая из этих простых ошибок может помешать вашему контенту попасть на столь желанную первую страницу SERP слоты:

1. Непреднамеренное дублирование контента. Синдикация, плохие теги или неправильная настройка CMS могут привести к тому, что для одного и того же контента будет сгенерировано несколько URL-адресов, в результате чего Google пометит его как обманчивый.

Попробуйте это исправить : проверить Пост Рэнди Апуццо советы, которые помогут вам решить эту проблему.

1. Вялое время загрузки страницы: согласно Kissmetrics даже задержка загрузки страницы на одну секунду может уменьшить ваши конверсии на целых 7%. Сокращение ресурсов, необходимых для обработки несущественных изображений, сценариев и файлов на вашей странице, может просто дать вашему контенту импульс кофеина, необходимый для повышения его рейтинга.

Попробуйте это исправить: скорость сайта можно проверить с помощью различных бесплатных инструментов. Аарон Орендорфф предлагает краткое изложение некоторых из них Вот вместе с советами по улучшению ваших результатов.

1. Плохой HTML. Если ваш контент не классифицирован должным образом, не содержит информативных метаописаний, содержит неработающие ссылки или страдает от других недостатков кодирования, Google не может точно измерить релевантность страницы для поисковых запросов.

Попробуйте это исправление: хотя вы, возможно, не сможете уловить все технические затруднения, научитесь правильно применять метаданные - это то, что вы можете сделать, чтобы обеспечить удовлетворение потребностей искателей при нажатии на ваш контент. Проверьте Мишель Линн Метаданные 101 пост для удобного учебника.

Правильное применение метаданных обеспечивает удовлетворение потребностей пользователей при нажатии на контент. @arniek #SEO Нажмите, чтобы чирикать

1. Отсутствие мобильности: согласно Moovweb мобильные сайты доминируют на верхних позициях в выдаче Google, что вполне логично, учитывая, что исследования показали, что почти 60% онлайн-поисков сейчас инициируются на мобильных устройствах.

Попробуйте это исправить: Google предлагает бесплатный инструмент оценить мобильность вашего сайта, и предлагает, как решить любые проблемы, которые он находит.

это Контрольный список из 15 пунктов поможет вам определить - и преодолеть - другие ловушки, связанные с SEO, которые могут удерживать ваш контент от полного раскрытия рейтинга.

5 шагов, чтобы стимулировать ваш трафик

Как только вы преодолеете самые очевидные ловушки трафика, вы должны начать видеть улучшения производительности для нового контента, который вы публикуете. Но если вы хотите добиться более значительных результатов в своем органическом поисковом рейтинге, вы должны сделать все возможное, чтобы ваши существующие ресурсы работали для вас более усердно.

Вот где анализ пробелов в содержании и семантика стратегия ключевых слов может войти в игру. Получив лучшее представление о имеющемся у вас контенте, о том, как он соотносится с вашими персонами и бизнес-целями, а также о том, как позиционировать ключевые слова, чтобы повысить его релевантность, вы можете повысить рейтинг своего контента и привлечь больше нужного трафика для своего бизнеса.

Вот процесс, который Арни рекомендует для этого:

Шаг 1 - Аудит вашего контента

Нелегко следить за каждым фрагментом контента, который создает ваш бизнес, особенно если ваша программа уже давно работает, вы производите большой объем контента и / или вы распространяете контент на нескольких платформах. Тщательный аудит контента даст вам четкое представление о:

• Какие активы вы должны сосредоточиться на улучшении
• Какие части должны быть обновлены или заменены
• Какие пробелы в теме вам, возможно, понадобится заполнить свежим контентом
• Где лучшие возможности лежат для вас, чтобы повысить свои конкурентные рейтинги и расширить след ключевых слов

Как это сделать: проведение полномасштабного аудита контента может быть неизмеримо ценным для вашего бизнеса на многих уровнях; тем не менее, процесс может быть вовлечен. Для того, чтобы масштабировать его до более приемлемых пропорций, Арни предлагает использовать локальные инструменты SEO (например, Кричащая лягушка ), чтобы получить доступный вид снимка. После того, как инструмент просканировал ваш сайт, сортируйте данные, которые он отображает, от высокого к низкому. Затем просмотрите свои страницы верхнего уровня в поисках следующих условий:

• Страницы, которые превзошли ожидания в отношении эффективности и, вероятно, сохранят свою актуальность и влияние, если вы переиздать их
• Страницы, которые могут быть легко обновлены для точности или свежести
• Контент, который следует удалить или заменить, поскольку он больше не соответствует вашей аудитории или не соответствует вашей стратегии
• Страницы с неработающими ссылками, отсутствующим кодом или другими ошибками, требующими исправления
• Страницы, которые должны быть перенаправлены для привлечения трафика к более актуальному контенту

Шаг 2 - Проведите рейтинговый аудит

Как и аудит контента, аудит рейтинга помогает вам оценить ваши активы и их лучшие возможности для успеха. В частности, вы должны посмотреть, какие страницы в целом оцениваются достаточно хорошо, где ваши страницы с наибольшей конверсией занимают места в релевантных поисковой выдаче, и какие термины способствуют этому ранжированию. Инструменты как общий , Google Search Console , Мос , а также AuthorityLabs может помочь вам в этом процессе.

«Проведите рейтинговый аудит, чтобы подвести итоги #content-активов и их лучших результатов для успеха», - говорит @arnieK. Нажмите, чтобы чирикать

Шаг 3 - Исследуйте ключевые слова и идеи

По мнению Арни, разница между успехом и провалом команды по контент-маркетингу часто лежит в стадии идеи. Здесь вы исследуете конкурентную среду поиска, собираете информацию от своего торгового персонала и других членов команды, работающих с клиентами, анализируете информацию, которую вы собираете по популярным поисковым темам и терминам, а затем сопоставляете свои результаты с усилиями по оптимизации, которые вы преследуете.

В дополнение к аудиту рейтингов, процесс исследования идеологии рассматривает наиболее релевантные ключевые слова, по которым ваш контент не ранжируется, выявляя ценные термины, которые вы должны учитывать при включении в оптимизированный контент. Он также раскрывает актуальные области, наиболее востребованные в вашей отрасли, выявляя информационные пробелы, которые вы можете заполнить, усилив (или переместив) существующий контент, или создав новые фрагменты контента, отвечающие вопросы ваша аудитория спрашивает.

Посмотрите видео Арни для получения полной информации о процессе исследования идей и о том, как применить его к вашим усилиям по оптимизации:

Шаг 4 - Исследуйте потенциал в терминах доказательства и семантических терминах

Как только ваши исследования идей выявят какие-либо критические пробелы в содержании и возможности ключевых слов для вашего бизнеса, вы, скорее всего, обнаружите несколько содержательных страниц, на которых нужно сосредоточиться в первом раунде усилий по оптимизации.

В соответствии с Мос более 70% трафика, который вы зарабатываете на каждой странице, будет приходиться на ключевые слова, для которых вы не пытались оптимизировать. Если ваши самые важные страницы контента не ранжируются там, где должны, стоит взглянуть на второстепенные термины, которые могут помочь повысить их контекстную релевантность.

Например, если ваш контент затрагивает тему «телевизионная линейка осени 2016 года», вы можете оптимизировать свой контент для таргетинга по ключевому слову, например «телешоу». Однако статья, написанная профессиональным экспертом, также будет включать семантические термины (такие как « Сериалы, «эпизоды» или «комедийные выступления»), а также связанные с ними термины (такие как «разгула», «Netflix» или «драма»). Поскольку Google отлично справляется с семантическим поиском, это дает вам гораздо больше возможностей отображать на первой странице результатов поиска термины, похожие на «ТВ-шоу».

Шаг 5 - Улучшение и оптимизация ваших приоритетных страниц

Помимо добавления релевантных контекстных терминов, вы также можете оптимизировать эффективность поиска, добавляя новый контент или обновляя существующий контент страницы, чтобы сделать его более точным, своевременным, подробным или более гармоничным с намерение пользователя ,

Арни обрисовывает в общих чертах три способа приблизиться к этим улучшениям страницы:

• Обновить: сохраните ваш URL нетронутым, но обновите содержимое страницы - т.е. добавьте свежий текст, добавьте дополнительные обратные ссылки, добавьте изображения, где это необходимо.

• Перестановка: сохраните тот же URL и копию страницы, но переписайте заголовок страницы, чтобы сосредоточиться на варианте целевого ключевого слова (если ваша CMS может быть настроена для этого).

Пример: старое название - « Сообщество нового дома Кливленда»; новое название - « Развитие нового дома в Кливленде»

• Консолидация. Если ваша главная страница требует не только незначительных обновлений и дополнений, создайте новую страницу контента для целевого ключевого слова. Но чтобы ваша новая страница (с новым URL-адресом) не конкурировала за поисковый трафик с устаревшим контентом, используйте перенаправление 301 на более старую страницу.

Бонусный совет: чтобы убедиться, что ваши новые и / или пересмотренные страницы сканируются поисковыми системами и получают новые обратные ссылки, поддерживайте свои усилия так же, как и любой новый контент, который вы публикуете - например, размещая информацию о своих страницах в социальных сетях, или путем привлечения трафика к ним с небольшое платное продвижение инвестиций.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Следующие шаги

После того, как вы пройдете свои страницы через этот процесс, вы захотите сравнить и оценить влияние ваших усилий на ваш обычный поисковый трафик. Для этого Арни рекомендует отслеживать следующие ключевые показатели эффективности (KPI):

• Органический трафик на ваши улучшенные страницы
• Органический трафик на все ваши страницы
• Показатели взаимодействия, включая среднюю продолжительность сеанса, показатель отказов, время на сайте и количество конверсий
• Количество добавленных семантических ключевых слов

Хотя ваш органический рейтинг может не улучшиться для каждой страницы, вы должны увидеть, что стрелка начала двигаться в правильном направлении, в целом.

Заключение

Успех поиска не всегда связан с созданием нового контента. Если вы сможете выявить и устранить пробелы в существующем контенте и расширить область поиска ключевых слов, у вас будет хороший шанс получить долю в рейтингах от конкурентов и получить больше рентабельности инвестиций из всего, что вы публикуете.

Арни Куэнн будет предлагать более полезные советы в этом году в Content Marketing World. регистр сегодня и используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов на ранних ставках.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Похожие

Комментарии