Как Google распознает сущности и как это помогает SEO?

1. Google хочет распознавать объекты в поисковых запросах
2. Что такое сущности для Google?
3. Идентификация лиц
4. Классификация сущностей в онтологиях
5. Резюме для поисковой оптимизации
6. Список важных каталогов для скачивания
7. Другие источники по теме

Как Google распознает сущности и как это помогает SEO?

4,7 (93,33%) 3 голос (ов)

Google является одной из ключевых задач юридические лица узнаваемый и контекстуальный. В этом посте я хотел бы объяснить некоторые подходы, которые Google может использовать для решения этой проблемы, и как это сделать для Поисковая оптимизация можно использовать.

Google хочет распознавать объекты в поисковых запросах

Для Google важно идентифицировать сущности в терминах поиска и идентифицировать связи с другими сущностями. По крайней мере, так же важны типы связей между объектами. Потому что только тогда Google может также неявно задавать вопросы о сущностях и, следовательно, также конкретные вопросы о сущностях непосредственно в SERPs ответить. Пример:

Вопрос "кто является начальником в vw" и скрытый вопрос "начальник vw" приводит к поставке следующего График знаний коробка:

В этом примере два объекта и тип соединения играют важную роль в ответе на вопрос.

• VW ( объект )
• Шеф-повар (тип подключения)
• Матиас Мюллер (лицо)

Только путем объединения сущности «VW» с типом соединения «босс» Google может ответить на вопрос о сущности «Матиас Мюллер». Подробнее об этом по ходу статьи.

Вот почему идентификация сущностей Google так важна на первом этапе. Google использует график знаний для всех терминов, определенных как сущности или онтологии.

По крайней мере, с момента введения Hummingbird Алгоритм и График Знаний Google работает для основ семантика , Речь идет о сущностях, релевантности сущностей или значениях и онтологиях сущностей. Если в этих условиях ничего не сказано, я заранее приложу к сердцу пост Семантическая поисковая оптимизация (SEO) для Google читать.

В настоящее время График знаний содержит более 570 миллионов объектов и более 18 миллиардов атрибутов об этих объектах, которые используются для идентификации отношений между объектами, а также атрибутов. поиск быть использованы.

Понять граф знаний можно как большую базу данных семантически связанных сущностей. Для каждого запроса, который содержит объекты, Google использует этот график.

С Графиком Знаний Google создал растущую семантическую базу данных, которая связывает сущности с атрибутами, сопоставляя отношения, в том числе свойства отношений (ребра) между сущностями (узлами). Эти объекты могут быть назначены различным онтологиям из-за их свойств.

Я подозреваю, что Google будет различать тематические области (онтологии) , типы сущностей и сущности, которые могут быть связаны. Сущность всегда будет частью одной или нескольких онтологий. Отношения сущностей друг с другом определяются свойствами отношения .

На вопрос типа « Что такое столица Австралии? «Является ли объект« Австралия »и через комбинацию« капитал »в качестве свойств отношений, Google может подключиться к объекту« Канберра »и доставить связанную информацию в поле объекта.

Сочетание атрибутов сущностей делает их четко определимыми . Объекты с похожими свойствами образуют класс объектов или тип объектов. эти Википедия :

Сущности (отдельные отдельные объекты) используются для получения типов сущностей (иногда называемых классами сущностей). Таким образом, сущности являются конкретными формами (экземплярами) типа сущности и имеют идентичность. В лингвистическом использовании иногда используется более короткий термин «сущность» вместо более правильного термина «тип сущности», при этом контекст обычно указывает, подразумевается ли экземпляр объекта или его типизация.

Критерием для формирования типов сущностей (типирования) являются одинаковые атрибуты / особенности сущностей

На объектах алгоритмы могут применяться для оценки или определения релевантности объекта относительно соответствующей онтологии.

В последние годы вы снова и снова видите, что Google даже идентифицирует подходящие документы домена, соответствующего поисковому запросу, и, при отсутствии согласованности сигналов, независимо тестирует документы по той же теме. Это приводит к типичным переключениям URL.

Эти тесты выполняются до тех пор, пока документ не будет признан наиболее релевантным документом с точки зрения пользователя. Квалификация документа для первой страницы результатов поиска, на мой взгляд, существенно зависит от репутации и актуальности бренда в домене. Какой документ домена затем переплетается, зависит от свойств документа. Для рейтинга на основе сущностей я опубликую еще один пост в будущем и оставлю его на этом этапе.

В дополнение к Графику знаний, Google также использует другие графики для сортировки и сортировки контента:

График ссылок и график совместного цитирования тесно связаны с силой бренда домена. При социальном графике это спекуляция на том, насколько далеко это входит в рейтинг. У коллеги Йоханнеса Вобуса есть интересные эксперименты на эту тему. Но вернемся к этому График знаний ,

Источники данных для графа знаний

Информация о сущностях и их отношениях друг с другом поступает из Google из следующих источников:

• CIA World Factbook, Wikipedia / Wikidata (ранее Freebase)
• Google+ или Google MyBusiness
• Структурированные данные (schema.org)
• веб-сканирование
• Хранилище знаний
• Лицензионные данные

Хранилище знаний было представлено Google в 2014 году как неактивный проект разработки с использованием сканирования и просмотра веб-страниц. Машинное обучение как структурированные, так и неструктурированные данные, будет создана крупнейшая в мире база данных знаний. Насколько активно Google уже использует эту базу данных, пока нет информации. Однако я предполагаю, что граф знаний уже получает информацию из хранилища знаний. Подробнее об этом в посте Google Vault для обеспечения будущего поиска ,

Что такое сущности для Google?

Субъектами могут быть так называемые вещи бытия, такие как люди , компании, здания , транспортные средства или абстрактные вещи / объекты, перенесенные в реальный мир.

Что касается поисковой оптимизации, важно понимать, что Google понимает как сущность. Это относительно легко сделать, просто убедившись, что Google выполняет поиск графических карт знаний, я буду называть их полями сущностей.

Блок сущностей на примере Дональда Трампа

Интересно, что когда дело доходит до вопросов о неизвестном объекте, таких как «Какова столица Австралии?», Или таких неявных вопросов, как «главный город Австралии», Google отправляет поля сущностей над поисковой выдачей. Если имя объекта вводится напрямую, поля будут доставлены справа от SERP:

Кроме того, существует карусель в качестве формы вывода для данных графа знаний в качестве варианта блоков сущностей:

График знаний Карусель на примере кинофильмов

В дополнение к блокам сущностей, есть еще ящики знаний или простые ящики знаний, которые расположены над SERP. Это в первую очередь для простых знаний Ключевые слова доставлено. Вот пример:

Know-Simple-Box на примере погоды

Они в основном используются для поисковых запросов, которые Google классифицирует как простые ключевые слова. Подробнее об этом в посте Информация о типах ключевых слов, поисковом намерении, идентификации намерения пользователя , Или это тематические области:

Блоки знаний или простые поля знаний, расположенные над SERP , не являются полями сущностей . Точно так же как все другие блоки Графа Знания Это также может быть выведено из того, что Google не классифицирует как сущность.

С точки зрения сущностей, блоки сущностей играют самую большую роль. Как только Google обнаруживает поисковый запрос или часть поискового термина как сущность, Google пытается собрать информацию для поля сущности.

Теоретически, существует множество типов объектов, таких как

• книги
• учебные заведения
• события
• власти
• компания
• кино
• серия
• музыкальные группы
• организации
• люди
• мест
• ....

Посмотрите на типы объектов в schema.org дает полный обзор того, что считается объектом.

В настоящее время наиболее распространенными поисками в Google являются поля сущностей следующих типов:

• люди
• компания
• животные
• сооружения
• Города / Города

Что касается компаний и лиц, можно также позвонить субъекту марка понять.

Вот несколько примеров блоков сущностей:

График знаний Box или поле сущности для компании / бренда Nike

Блок Графа Знаний или блок сущностей для человека / бренда Майкл Джордан

Блок графов знаний или блок сущностей для города Ганновер

Блок Графа Знаний или блок сущностей для Статуи Свободы

По отношению к компаниям вы должны выбирать между огонь Различают ящики сущностей и ящики локальных сущностей . Для полей Brand Entity вам нужна запись в Википедии и / или Викиданных . Таким образом, только некоторые компании имеют возможность получить поле «Фирменные сущности» в поисковой выдаче. Ящики локальных сущностей получают информацию главным образом из списка Google MyBusiness и поэтому доступны для любого бизнеса. Вот два примера:

Фирменный ящик от Continental

Эти поля сущностей всегда появляются справа от объявлений и / или результатов поиска.

С точки зрения Google, похоже, нет никаких сущностей:

• Транспортные средства и типы транспортных средств
• Отрасли, такие как автомобильная промышленность
• Предметы и предметы общего пользования, такие как Содержание маркетинга , Поисковый маркетинг, свечи зажигания, шины ...
• URL или документы
• домены

Домены могут быть атрибутами объектов и / или цифровым изображением объекта, но не самим объектом, как это делают документы. Основано на SEO Важно сделать так, чтобы ваша личность через домен была подключена к Интернету и Google, чтобы прояснить это соединение. Однако Google должен был понять, что название бренда / компании является юридическим лицом.

В следующем примере хорошо показаны отношения между сущностью и доменом. Поиск " Олаф Копп «Дает следующую картину:

График знаний Бокс Копп Интернет-маркетинг Консалтинг и Олаф Копп

В этом случае Google признал, что «Олаф Копп» является юридическим лицом. Поэтому будет отображаться как отдельное поле «Бренд», так и поле «Локальные объекты», даже если вы не вошли в систему. Для этого у Google есть информация из поля Freebase или Wikidata для торговых марок и Google MyBusiness для поля локальных юридических лиц.

Здесь вы также можете увидеть, что Google связывает сущность "Олаф Копп" и домен " kopp-online-marketing.de «Или с юридическим лицом« Копп Онлайн Маркетинг Консалтинг »производит и, следовательно, в поиске Олафа Коппа, кроме того, поле сущности для моей второй компании. Эти данные поступают из Google от MyBusiness.

Похоже, что сущность в мире Google тесно связана с доменом в виде цифрового изображения.

Вы также можете распознать, что домены Google присваивают объекту, введя API поиска в графе знаний Google имя известного объекта, такого как Дональд Трамп "ищет над полем" запрос "ищет , Результат выводится в виде кода Json Ld следующим образом:

Можно найти цепочку разных сущностей, которые есть в графе знаний в связи с запросом Дональда Трампа. Заказано по результатам. Поле url описывает официальный сайт организации.

Источник: https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/.

В этом случае https://www.donaldtrump.com на первом листинге лица. Изучение результатов поиска показывает, что при поиске сумасшедшего блондина домен trump.com занимает 1, то есть сайт организации Трампа, который занимает второе место в результатах поиска сущностей. Это может быть связано с тем, что веб-мастер Дональда Трампа связывает домен https://www.donaldtrump.com через 302 с другим доменом, и, в довершение всего, на новой домашней странице также создается код состояния 403. Глупо для человека, который только внимание всего мира.

Но вернемся к теме. Давайте попробуем это с Запрос "Adidas" :

Нажмите на изображение, чтобы увеличить

Здесь Google идентифицирует различные объекты в запросе, отсортированном по результатам. среди других

1. Adidas как дизайнерская компания
2. TaylorMade-Adidas (независимое подразделение гольфа)
3. Adidas Корея
4. My Adidas (Песня группы Run DMC)

«Основной объект» был назначен типам объектов Корпорация, Организация и Вещи и трем URL-адресам:

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Adidas_Logo.png для изображения в окне сущностей

https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas для описания в поле сущностей

http://www.adidas.com/ для официального сайта

Поскольку результат в 170,97113 значительно выше, чем у второго объекта TaylorMade (только 37,942131), вероятность того, что кто-то посетит веб-сайт TaylorMade, а не веб-сайт Adidas с этим запросом, довольно низка.

То, как Google определяет итоговый балл за единицу, является предположением. Например, Google может проанализировать поведение пользователя, чтобы увидеть, как выполняется поиск конкретных запросов для каждой сущности. Но это остается догадкой. Предположение, что ResultScore в связи с общим ранжированием результатов поиска по поисковому запросу, я не смог понять. Однако Google, похоже, отдает приоритет ранжированию официального веб-сайта организации, насколько он существует и идентифицируется. Это также соответствует принципу обновления огня в прошлом.

Идентификация лиц

Для Google новые, ранее неизвестные термины - это прежде всего черный ящик или последовательность букв без значения. Помимо прочего, Google должен ответить на следующие вопросы:

• Это сущность?
• В каком тематическом контексте классифицируются термины?
• Классифицируется ли термин в местном или временном контексте?

Вопрос о том, представляет ли введенный термин объект, например, в виде человека, города, компании ... Google мог / мог бы узнать больше информации.

1. Google My Business
2. Google+
3. Записи и ссылки из профилей в социальных сетях и бизнес-каталогов
4. поиск
5. Машинное обучение

Создание бизнеса в Google My Business дает Google сигнал о том, что название компании является юридическим лицом в форме бизнеса. Связав профиль «Мой бизнес», Google также может быстро найти соединение с доменом в виде цифрового изображения Entiät.

Для идентификации имени объекта Google также может использовать повторяющиеся идентифицирующие ссылки, как в сообщении Поиск названий сущностей в графе знаний Google Билла Славски описано.

В качестве подтверждения того, что это не просто фэнтезийная компания, Google также включает информацию из соответствующих отраслевых книг. Поэтому здесь всегда следует обращать внимание на идентичное или непротиворечивое написание в адресе, номере телефона, названии компании и т. Д.

Соответствующими отраслевыми книгами являются порталы, которые неоднократно показывают видные позиции на первых страницах результатов поиска как в своем собственном бренде, так и особенно в соответствующих региональных комбинациях терминов. Кроме того, особое внимание должно быть уделено рейтинговым порталам, которые используются в ячейках сущностей конкурентов и смежных отраслей для рейтингов. Вот три примера:

Отзывы в ящике сущностей врача

Отзывы в поле сущностей мастерской

В конце этого поста мы составили список общих каталогов и обзорных порталов, которые постоянно привлекают наше внимание к хорошему ранжированию и рейтингу в полях сущностей. Это только междисциплинарные порталы. Для отраслевых порталов вы должны провести собственное исследование для своей отрасли.

Люди должны создать профиль Google +, чтобы идентифицировать себя как сущность.

Некоторые распространенные шаблоны поисковых запросов, такие как «имя + магазин» или «имя + адрес», также могут дать Google подсказку о том, что термин является сущностью.

Внешние ссылки на домен из профилей социальных сетей и соответствующих бизнес-каталогов могут помочь Google проверить связь между доменом и объектом.

Как только Google убедится, что конкретный домен является цифровым изображением объекта, этот домен предоставит больше места в виде дополнительных ссылок и блоков объектов в поисковой выдаче для соответствующих запросов объекта или ключевых слов бренда.

Классификация сущностей в онтологиях

Тематическая классификация сущности на одну или несколько онтологий больше не имеет большого значения после идентификации.

Информация о юридических лицах предоставляется Google через Google My Business, контент и (все еще) структурированные данные на самом веб-сайте.

Резюме для поисковой оптимизации

Что все это значит для SEO? В качестве резюме, я создал короткий контрольный список ниже:

• Создание профиля MyBusiness, включая всю необходимую информацию, особенно названия брендов в заголовке и ссылки на домен
• Создание профилей в социальных сетях, включая всю необходимую информацию, в частности названия брендов в названии и ссылки на домен
• Включая записи в наиболее важных каталогах или рейтинговых порталах, включая всю соответствующую информацию, особенно названия брендов в названии и ссылки на домен (ВАЖНО: название компании, адрес и контактные данные должны совпадать с информацией на веб-сайте). В конце статьи приведен список с основные каталоги для скачивания
• Если возможно! Создание профиля компании в Википедии. Руководство можно скачать ЗДЕСЬ !
• В настоящее время все еще используются структурированные данные. В частности следующее:

Чтобы избежать недоразумений. Во-первых, эти меры должны помочь Google быстрее и лучше распознать сущность, стоящую за термином, и поместить его в тематический контекст. Они лишь частично или вовсе не улучшают оценку сайта или документа. Записи в соответствующих каталогах могут иметь ограниченное влияние на местный рейтинг. Не более

Список важных каталогов для скачивания

Наконец, можно скачать список наиболее важных общих каталогов и рейтинговых порталов. Просто нажмите ЗДЕСЬ и загрузите список для обмена на Facebook, XING, Google+ или LinkedIn ,

Другие источники по теме

Страна поисковой системы: Как RankBrain меняет поиск сущностей

Земля поисковой системы: недавно выданный патент Google проливает свет на то, как поисковая система видит объекты

Seo Sandwich: типы графиков, которые Google использует для ранжирования веб-страниц

Маркетинговая страна: наконец-то! Бренды могут редактировать свои графические карты знаний в Google

Вы заинтересованы в семантическом SEO & Entities?

Похожие

Комментарии