Как они бьют тебя? Инструменты быстрого анализа SEO - часть 1

В SEER мы гордимся нашим процессом SEO и по уважительной причине. Наш шаг за шагом, помогающий нашим клиентам повысить рейтинг, трафик и конверсии, от ревизий до создания контента и связывания стратегий, был изменен, переработан и усовершенствован некоторыми очень талантливыми людьми, большинство из которых публикуют сообщения в этом блоге.

Однако, как и в случае с любым другим процессом, бывают случаи, когда нам нужно выйти за рамки общеизвестных слов и изменить наши стратегии для конкретного клиента. Будь то из-за их собственных ограничений сайта, конкурентоспособности в отрасли или наших предполагаемых изменений в алгоритмах, нам часто приходится корректировать наши усилия для достижения успеха.

В этом посте я собираюсь описать (относительно) быстрый способ анализа соревнования, чтобы помочь вам определить, нужно ли вам скорректировать свой процесс. Это будет первая часть в серии постов, в которых будут представлены простые проверки, которые вы можете выполнить, чтобы помочь выделить области, где у вашего конкурента есть преимущество, и где вам нужно сосредоточиться.

Отказ от ответственности Следующий анализ использует Открыть Site Explorer и поэтому ограничен двумя способами.

Во-первых, вам необходимо зарегистрироваться в качестве члена PRO, чтобы выполнить полный экспорт ссылок из 10 тыс. Если у вас нет учетной записи PRO, вы будете ограничены до 1 тыс. Ссылок.

Во-вторых, этот экспорт будет ограничен 10 тыс. Ссылок. Поэтому, если вы анализируете конкурента со значительным количеством ссылок, имейте в виду, что приведенный ниже анализ будет применяться только к 10 тысячам наиболее ценных ссылок, как определено OSE.

Хорошо, теперь, когда отказ от ответственности не в состоянии мы можем погрузиться в анализ. Учитывая, что это первый совет в серии, я хотел убедиться, что он дал значительную ценность, поэтому мы посмотрим, как ваши конкуренты (или нет) бьют вас ссылками с привязкой к тексту.

Гипотетический - Допустим, вы были поисковым агентством, расположенным в великом городе Филадельфии, естественно, вы бы хотели присвоить себе такой термин, как «филадельфийская компания», верно? Может быть, вы бы тоже решили использовать более широкий термин, например, «SEO-компания». Теперь давайте также предположим, что вы новичок в космосе и не совсем уверены, что делают ваши конкуренты. Первое, что мы делаем здесь, в SEER, - это анализ того, как 10 лучших конкурентов SERP работают с целевыми якорными текстовыми ссылками, и вот один из способов сделать это.

Сначала запустите поиск целевого KW, для этого примера я буду использовать «seo company».

Затем внесите в каталог 10 лучших SERP и запустите каждый из них в Open Site Explorer. Убедитесь, что вы экспортируете только ссылки с внешних сайтов. Если вы попали в топ-10, не забудьте запустить свой сайт в качестве дополнительного экспорта.

После того, как у вас есть данные, следующим шагом будет копирование всех листов в одну рабочую книгу, чтобы вы могли просматривать данные вместе. Это, вероятно, самая трудоемкая часть процесса, но это хороший способ сохранить ваши исследования организованными, особенно если вы планируете запускать этот тип анализа для нескольких KW, где значения SERP различаются. Я организую различные листы, называя их в порядке появления в поисковой выдаче.

Теперь, когда у вас есть все десять (или одиннадцать) экспортов данных в одной книге, следующим шагом будет вычисление количества ссылок на точное и фразовое соответствие, которые есть у каждого сайта. Для этого просто создайте сводную рабочую таблицу в начале рабочей книги и вставьте следующие функции, чтобы найти количество точных и сопоставимых фраз KW, которые есть у ваших конкурентов. (Примечание. Рассчитанные цифры будут представлять только совпадающие ссылки в первых ссылках 1 КБ или 10 КБ, в зависимости от уровня доступа в OSE).

Точный: = COUNTIF («SheetName»! C: C, «ключевое слово»)

Фраза: = COUNTIF («SheetName»! C: C, «* ключевое слово *»)

Затем я рекомендую вам представить результаты на графике, чтобы дать вам хорошее визуальное представление о том, где вы находитесь в сравнении. Это поможет вам определить, является ли это область, в которой вы особенно сильны или слабы, а также может помочь вам понять взаимосвязь между точным текстом и текстом привязки фразы и то, как они влияют на ранжирование.

… И точно так же вы получили значительное представление о своих конкурентах и, что более важно, определили, является ли якорный текст областью, в которой вы ведете (меньше времени проекта), на равных (попадает в «стандартный процесс») или ниже среднего ( нужно наладить процесс!). Этот тип понимания поможет вам разработать правильный подход для каждого клиента или сайта, над которым вы работаете, и, надеюсь, даст вам некоторое представление о влиянии якорных ссылок на рейтинг (среди сотен других факторов). Это был первый раз, когда я посмотрел данные для «seo company» - и уже похоже, что если у вас нет KW в вашем URL, целевой текст привязки, вероятно, является ключевым фактором для ранжирования (www.promodo.com выглядит как выброс в этом наборе). Думаю, пришло время

Чтобы упростить задачу, я загрузил образец документа Excel, который рассчитает все это для вас! Все, что вам нужно сделать, это поменять данные для вашего ключевого слова и обязательно взять данные из OSE и правильно вставить их в соответствующие листы, цифры и график обновятся автоматически!

Чтобы скачать файл Excel, перейдите по этой ссылке.

Примечание. Вы также можете объединить эту таблицу с ссылка на профиль опубликовано в блоге SEOMoz. Этот лист берет те же данные OSE и анализирует качество входящих ссылок на основе Page Authority - предоставляя вам два мощных набора данных для работы.

Еще одно примечание: пока мы сейчас подключаемся к SEOMoz API и посмотреть на эти данные программно (huuuge благодаря @ andrewburke86 ) этот вид превосходной работы оказался неоценимым при анализе конкурентной среды и плана нашего проекта. В следующих постах я опишу больше способов манипулировать этими данными для управления стратегией.

Если у вас есть какие-либо вопросы, советы по Excel или другой способ получить эту информацию, не стесняйтесь, напишите в разделе комментариев ниже!

Похожие

Комментарии