Кевин О'Киф из LexBlog абсолютно не прав: SEO имеет значение

1. «Блоги принадлежат их собственному домену»
2. «Движение не имеет значения»
3. «SEO не строит отношения»
4. «Контент - король»
5. Почему блог Рика не соответствует его потенциалу

Я не могу сказать, танцует ли попугай на балу или влюблен. Но Google считает, что блог Рика Джорджа о правовых технологиях посвящен попугаям и теннисным мячам. Мы вернемся к этому позже ....

Я уже много лет читаю основателя LexBlog, анти-SEO-комментарий Кевина О'Кифа, и достаточно сказать, что он и я сидим на разных концах спектра. По большей части я укусил язык; но подумал, что пришло время написать взвешенный контрапункт против анти-SEO позиции LexBlog. Я обрисовал основы нашего разногласия, чтобы вы сами решили. Но сначала позвольте мне рассказать о том, почему я считаю, что LexBlog последовательно продвигает программу против SEO:

Продукт LexBlog - автономные блоги - идет вразрез с общепринятой теорией SEO, настолько сильной, что, если вы считаете, что поиск является мощным средством привлечения клиентов для юридических фирм, вы никогда бы не рассмотрели автономный блог.

Вот небольшая статья в LexBlog об опасностях SEO:

• Топ 10 знаков, которые ваша SEO-компания - это шарлатанство.
• SEO-махинации представляют опасность для юридических блогов
• Нужно ли беспокоиться юридическим фирмам о SEO?
• SEO не дешево
• Ваша SEO компания из юридической фирмы приносит больше вреда Google, чем пользы?
• Хорошее юридическое содержание блога превосходит SEO
• 5 мифов о SEO
• Блог для SEO или смысл?
• Юридические блоги предназначены исключительно для SEO и рейтинга юридических фирм?

Прямо перед Рождеством я непреднамеренно закончил язвительный обмен с Кевином в комментариях к еще одному посту против SEO, названному: Вам не нужно играть в Google , Происхождение взаимодействия было моим указанием на то, что результаты, на которые он претендовал (топ рейтинга Google, не беспокоясь о SEO), просто не оправдались в реальных результатах поиска. Кевин процитировал сообщение от вышеупомянутого адвоката Рика Жоржа, который утверждал, что он входит в топ Google по термину «легальная технология», не требуя от SEO этого. Заманчивая мысль - особенно, если вы - юридическая фирма, у которой есть 4, 5 или 6 цифр в поисковых агентствах, подобных моему.

Однако небольшое копание показало, что пример Кевина был на 100% неточным. Ниже вы заметите, что краткий обзор результатов SERP для «легальных технологий» полностью лишен присутствия Рика - я пролистал 8 страниц и никогда не сталкивался с его блогом. Попробуйте сами и посмотрите. Так много для игнорирования SEO правильно?

И это не первый раз, когда Кевин делает необоснованные заявления об успехе SEO, не прибегая к основам SEO.

Адвокаты блогов, о которых я упоминал выше, не тратят ни цента на SEO. Тем не менее, они стоят выше, чем большинство юристов, которые делают.

Этот рефрен - «игнорируйте SEO, и вы опередите тех, кто за него платит» - представляет собой опасно дорогостоящее искажение для трансляции в легальную индустрию. Далее следует объяснение моего мнения о том, почему Кевин настойчиво придерживается своего анти-SEO сообщения.

Оценка очень проста: SEO представляет угрозу для автономных блогов, и помните, LexBlog продает блоги как самостоятельный продукт. Когда ты молоток, все в мире, это гвоздь. Решайте сами, но если вы рассматриваете отдельный блог - критически рассмотрите эти четыре предмета обсуждения с точки зрения продаж Lexblog, прежде чем упускать из виду важность SEO.

«Блоги принадлежат их собственному домену»

Это здравый смысл, что блог является независимой публикацией.

На мой взгляд, LexBlog продолжает ругаться с SEO просто потому, что их основной продукт - автономные блоги - противоречит фундаментальной теории SEO. Широко распространенная теория, что почти в каждом случае вы должны консолидировать власть (ссылки), чтобы создать единый, сильный и мощный домен. Математически (и сильно упрощенно) - 20 ссылок на один домен более чем в два раза эффективнее, чем 10 ссылок на два. И этот домен должен быть веб-сайтом юридической фирмы, который указан в каталогах и цитируется местными СМИ; не блог в социальных сетях. Иными словами, маркетинг двух веб-сайтов более чем в два раза дороже, чем маркетинг одного.

И Кевин полностью это понимает:

Блоги по своей природе являются ссылочными магнитами. А ссылки с соответствующих блогов / сайтов являются святым Граалем SEO.

На гиперконкурентных рынках, таких как юридические, ссылки являются отличительным признаком как в органическом, так и в локальном поиске. Создание ссылок - это жесткая, дорогая, неопределенная практика, которая, как отмечает Кевин, способствует успеху SEO. А успех SEO ведет к трафику и, в свою очередь, к росту бизнеса. Из-за их более причинной и своевременной природы блоги могут быть чрезвычайно эффективными в создании ссылок. Сегментация контента блога на автономном домене создает потенциал для создания ссылок на сайте. Мы видели один прекрасный пример этого: после того, как трафик сократился до их отдельного нишевого блога, один клиент получил чек на 1,5 миллиона долларов, просто перенеся свой хороший контент из своего бессильного блога в основной домен фирмы. Трафик вернулся, как и телефонные звонки, а затем клиент. Больше: Как наш бывший клиент заработал 1 500 000 долларов, уволив нас ,

Кевин понимает, что блоги - это магниты для ссылок, и что ссылки являются основой хорошего SEO. Вот почему собственный блог Кевина живет на LexBlog.com, а не в качестве отдельной публикации:

«Движение не имеет значения»

Цель не привлечь внимание и внимание.

На этом есть полный пост LexBlog: « Трафик не мера влияния юридического блога И я больше не мог не соглашаться с этим утверждением. SEO генерирует трафик и трафик веб-сайта - особенно трафик из вашего географического рынка - генерирует входящие запросы из расчета около 3,3 звонков на 100 сессий (4,5 для юристов PI). Поэтому, если целью вашей фирмы является новый бизнес, разумной целью вашего сайта является трафик. Это очень прямое и неоспоримое соотношение. Сказать, что трафик не имеет значения, все равно, что ваш пенсионер, говорящий вам, что размер вашего 401 (k) не имеет значения.

«SEO не строит отношения»

Я не знаю о Рике, но есть мир юристов, которые получают свою работу из уст в уста и отношений, а Интернет только усиливает и ускоряет это.

Приятно строить отношения - нам всем нравится это делать. Но построение отношений с новыми перспективами требует привлечения новых перспектив, с помощью которых можно строить отношения. Для Интернета просто не существует более простого и более масштабного способа улучшить и ускорить построение ваших отношений, чем SEO, инициирующее новые отношения с потенциальными клиентами, которые ищут то, что вы предлагаете, но не знаете, кто вы.

И эти SEO-спровоцированные отношения часто превращаются в клиентов.

«Контент - король»

Кевин прав, что контент - это король.

Индустрия легального маркетинга уже много лет проповедует мусор о контенте. Посмотрим правде в глаза - в Интернете нет недостатка контента по юридическим вопросам. Сегодняшний вопрос состоит в том, какой контент появляется, а не существует? Еще в 2013 году я написал пост, разоблачающий контент-ориентированный фокус: SEO Regicide: контент, король мертв , В течение многих лет ленивые агентства использовали акцент на содержании - больше контента - больше страниц - больше блогов - для того, чтобы переложить ответственность за провал агентства на ноги своих клиентов. «Наконец-то вы получите клиента, если будете вести блог два раза в неделю, а не два раза в месяц». Таким образом, юридические фирмы покорно нанимали запасы частично занятых английских специальностей и вырвали контент…. и ничего не произошло Ответ агентства .... продолжай писать Думаешь, я преувеличиваю случай здесь? попробуйте найти «адвоката лесбиянок автомобильной аварии в Атланте»:

Для сайта behemoth Lawyers.com есть множество отдельных страниц, каталоги для отдельных слоев геев, а также удобный для геев результат. Думаете, ваша маленькая фирма Atlanta PI может конкурировать, просто запустив блог лесбиянок автомобильных аварий в эту гору контента, не рассматривая SEO? Подумай еще раз. Вам нужно SEO, чтобы конкурировать. (Обратите внимание - если вы прокрутите достаточно далеко, вы найдете блог в результатах поиска для юриста-лесбиянки, который занимается автомобильной аварией в Атланте, - но этот контент находится в основном домене юридической фирмы, а не в виде отдельного блога, который, кстати, помогает привлечь трафик ко всему сайт.)

Mockingbird взяла антиконтентную перспективу настолько далеко, что намеренно удаляет контент с (многих сайтов наших клиентов - и мы наблюдаем увеличение трафика и бизнеса для наших клиентов. (Смотрите - есть такая досадная корреляция между трафиком сайта и новый бизнес снова). Вот анализ, который я отправил в Землю Поисковой машины: Больше контента, меньше трафика, часть I ,

Больше контента само по себе не приведет к созданию вашего бизнеса; это просто неудобная истина, в которую вы бы поверили большинству законных маркетологов, потому что она освобождает их от ответственности.

Почему блог Рика не соответствует его потенциалу

Вернемся к попугаю и теннисному мячу…. Быстрый обзор сайта Рика показал множество технических сбоев SEO - никаких H1s, тысячи ошибочных проиндексированных страниц (включая нашего друга - попугая) и т. Д., Поэтому я не был удивлен своими выводами , Кроме того, предполагаемый успех Рика, скорее всего, был обусловлен персонализированными результатами - он видел свою собственную страницу Google Plus ... на третьей странице результатов. Классический ложный позитив. В примере с попугаем - у устаревшего блога Рика есть целая страница, на которой ничего нет, кроме любовного попугая, - и глупый компьютер не может знать, что эта страница попугая более или менее важна и актуальна, чем страницы с юридическими технологиями на сайте.

Техническая инфраструктура сайта Рика ужасно устарела. Существует множество проиндексированных Google «страниц» с похожими изображениями:

И заголовок для сотен страниц точно такой же или отсутствует вообще:

Кроме того, в зависимости от конфигурации вашего браузера - сайт Рика отображается ужасно (см. Ниже), потому что он запускает сценарии из неаутентифицированных источников на сайте с сертификатом SSL. (Причиной SEO здесь является простая жестко запрограммированная ссылка на его таблицу стилей, которая не была обновлена ​​для включения «s» в https, что приводит к тому, что она не проходит проверку подлинности и не загружается.) Не понимаете техническую лексику? Вам не нужно этого делать, но знайте, что это то, на что вы можете быть похожи, когда игнорируете SEO:

Рик мог бы наладить гораздо больше отношений с потенциальными клиентами, если бы Google думал, что его блог Legal Technology посвящен юридическим технологиям, или мог бы дифференцировать контент на страницах своего блога по их отдельным заголовкам или если технология его блога не была нарушена. Это основные ошибки SEO 101. Мне грустно видеть, как адвокаты так усердно работают над неправильными вещами, в противном случае их убедили ошибочные рейтинговые отчеты.

В конце концов, вот почему SEO имеет значение:

Реальность SEO в том, что хорошо сделанный блог будет генерировать столько же, если не больше бизнеса для всей фирмы, если он размещен в основном домене фирмы.

Похожие

Комментарии